“互联网+”背景下传统媒体和新媒体的融合发展

◎梁 穗

(湖南广播影视集团有限公司，湖南 长沙 410001)

在互联网快速发展的过程中，新媒体出现并迅速在媒体行业占据不少份额。但是新媒体在发展中也遇到瓶颈，当下传统媒体与新媒体必须发现自身在发展中出现的问题，寻求合作共谋发展，从而为自身可持续发展提供条件，这也是媒体行业持续发展的必然举措。

一、新媒体和传统媒体的碰撞表现分析

(一)版权碰撞

传统媒体开展新闻传播工作，向用户群体提供的信息会通过多个渠道进行信息收集与数据挖掘。在信息处理阶段，传统媒体在信息处置方面很少涉及侵权行为。新媒体在新闻内容编辑中，将传统媒体提供的信息作为加工素材，会根据新闻报道需要，对相应素材进行二次加工。有些在信息发表与传播时，新媒体没有征得同意注明信息的来源和出处，侵犯传统媒体的版权，新媒体发展中版权碰撞的问题较为严重[1]。

(二)利益碰撞

在互联网高度发达的时代，新闻信息获取渠道较多，受众可以利用智能移动终端快速查询新闻信息。新闻的受众面广、信息传播速度快，人们可以根据自己的喜好，借助渠道获取感兴趣的内容。新媒体平台的出现，为受众获取信息提供了便利条件，这是新媒体和传统媒体出现的较大的利益碰撞。双方在发展中均会对自身的运营形成冲击，由此造成经济损失。比如某某头条、某某日报均是新闻领域影响力较大的媒体，其中某某头条在新闻信息发布中，会根据自身需要随意调用信息资源，使用某某日报的信息，满足自身在新闻播报中的需求[2]。该举动也使某某日报收视率大幅度下降的情况。在传统媒体发展中，新媒体会对新闻信息进行二次加工，为提高受众对新闻信息的关注度，还可能会进行适当的艺术加工，扭曲新闻事件的原貌。这一做法不仅会影响到新媒体在社会受众心中的影响力，而且还会对媒体开展新闻传播工作造成不利的影响，使双方均会在发展中受到损伤[3]。

(三)信息来源碰撞

在信息时代下，信息资源的数量、种类、规模均呈现出上涨趋势。新媒体与传统媒体在信息平台中可以利用各类渠道进行信息采集与整理工作，满足自身在新闻播报方面的需求。此类信息资源的获取较为便捷，但是信息内容的真实性与全面性很难得到保障。新媒体与传统媒体在资源利用过程中，会因信息渠道规模过于庞大，在资源整合中出现信息重复的问题，加剧了二者在活动组织中的摩擦程度[4]。

二、“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合发展的价值

(一)延拓传播空间

传统媒体无论是以纸质手段还是电子化手段进行新闻内容的播送，均在时间方面有严格的要求，杂志、报刊在新闻内容编排与出版时，也会给出具体的排班表。受众如果错过规定的时间，便很难获取相应的信息。在社会快节奏的发展中，如果仍然锁定时间，因与受众日常习惯不符，将会束缚传统媒体传媒工作，很难做好受众流失的控制工作[5]。新媒体无论是社交媒体或者网站均能重复观看，受众可以通过媒体平台输入关键元素，快速找到想要收看的内容。在“互联网+”背景下推进媒体融合，可以为传统媒体构建新的工作模式，在线上与线下相互配合下，实现传播空间的拓展。新媒体可以利用传统媒体的经验，扩大服务范围，获得更多的受众[6]。

(二)增强时效性

信息技术和网络平台的出现，为新媒体崛起提供了坚实的基础。信息技术的容量和速度关系到新媒体对各类活动的安排与管控。在新媒体推进工作时，与传统媒体融合，可以实现技术共享，利于传播速度的提升。传统媒体在固有传播模式中，根据新闻播报需要进行内容采访、整理、审核等工作，此类活动会在规定的程序中有条不紊地进行，对各环节工作进行严格监督与管控。传统媒体的做法可以保证传统媒体新闻报道内容和节目播报质量，但是会使新闻传播速度变慢，对于时事新闻如果以若干工序作为内容编制的程序，将会使受众在新闻事件发生较长一段时间后，才可以获取相应内容[7]。在“互联网+”时代下，传统媒体与新媒体融合，可以借助新媒体平台进行新闻素材获取与资讯的发布，传统媒体依托技术手段弱化空间对工作的影响程度，让新闻传播具有较强的时效性。

三、“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合发展的现状分析

广播、报纸、电视、杂志属于传统媒体，受众在新闻内容获取中只可以被动地接收信息，同时无法与传统媒体围绕新闻内容进行互动。在社会发展过程中，互联网技术、信息技术、通信技术出现并得到较快的发展，将人们带入融媒体时代。在融媒体时代，可以对传统媒体单向、定时、定点传播形式进行创新，促使传统媒体在技术的支持下，根据受众在新闻信息获取方面的需求，朝多变、灵活、自由等方向发展[8]。

在我国互联网技术快速发展的推动下，新媒体与传统媒体的竞争愈加激烈，新媒体得到现代技术的支持，创造出多元化的传播形式，对传统媒体形成了不小的威胁。同时，传统媒体基于自身发展诉求，也在努力朝多元化方向发展。传统媒体在新媒体迅猛发展的背景下，一家独大的局面已发生改变。传统媒体与新媒体在发展中各自的优缺点不同，所吸引的受众也有所差异。传统媒体在经营发展中不断整理自身经验，学习信息技术与其他先进的传媒手段，进而创新工作模式。新媒体也积极地与传统媒体融合，在二者互动协作下，为媒体行业融合发展注入了活力与生机。

四、“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合发展的策略

(一)打破传统媒体体制的约束，创造良性竞争环境

在“互联网+”背景下，传统媒体与新媒体需要随着时代发展转变工作形式，实现媒体融合[9]。在此期间，传统媒体应突破过往体制对自身发展的束缚，形成新的工作理念，在“互联网+”背景下借助云计算、互联网、物联网、大数据实现产业融合，为新媒体与传统媒体的融合提供技术支持，从而构建新的产业生态。在此期间，需要对管理体制进行创新，打造媒体融合转型平台体系，通过平台推动媒体行业发展。传统媒体在媒体融合中可以利用平台开展活动，对传统封闭、单向的体系和组织结构进行重组，打造开放式扁平化的平台，建立相应的体系，从而改变传统媒体行业垂直产业链系统，使新闻采编与节目播出能够更灵活操作，还可以为媒体行业与外部主体协作提供条件，提高资源的利用率。在媒体行业发展中，建立开放式、扁平化的平台体系，打造相互交叉融合的网络状产业价值链系统，从而形成协同分工、高效运作的优势。

传统媒体在平台建设后，利用以往的发展经验，对用户量进行分析，根据用户在新闻信息获取方面的需求，推出多元化服务，利于多媒体的高效传播，通过媒体开放融合推动传统媒体快速发展。新媒体与传统媒体在融合发展中，还需要基于工作的进行情况，在工作需求驱动下，建立完善的管理体系，以制度手段监督各类活动。我国相关管理部门应该基于行业发展需求制定鼓励政策，为媒体行业发展营造良好的环境，使媒体竞争不会出现违规操作行为。在制度体系构建下，为传统媒体与新媒体开展合作提供条件，利于我国媒体行业的可持续发展，还能使新闻相关工作质量得到显著提升。

(二)合理健全资源整合机制，不断创新新闻内容

在互联网时代下，媒体融合转型已成为新媒体和传统媒体必须推进的工作。为实现跨界融合，传统媒体与新媒体需要做好资源整合工作，在“互联网+”背景下根据行业发展需要，完善产业链。在传统媒体与新媒体融合时，应该借助资本运营工作，为融合媒体发展提供保障。在媒体行业发展中，需要以资本的形式推动媒体行业实现资源整合[10]。在互联网时代，可通过技术手段打破媒体行业各主体的封闭发展模式，引导新媒体与传统媒体朝横纵两个方向发展。媒体融合需要基于时代发展诉求，改变传统观念，行业主体需要以开放的心态推进媒体融合，从而引导行业健康、持续化发展。在“互联网+”时代下，传统媒体形成新的观念，需要基于自身需求，加快跨界融合的步伐。制定媒体融合发展的方案，促使媒体形态实现转型升级，由此可以在互联网时代谋求更好的发展。以人民日报为例，其由以往一张报纸的业务模式，变为多元业务形式，微信、微博、网站、客户端等，是传统媒体在新时期开展新闻播报工作所利用的渠道。传统媒体还可以通过手机、网络电视、二维码等载体，进行新闻播报工作。在新媒体时代下，以人民日报为首的传统媒体进行传播形式的创新，利用新媒介进行新闻播报工作。在“互联网+”背景下，产业整合也是实现跨界融合的关键，传统媒体跨媒体进行资源综合，根据工作诉求形成深层次的价值链，实现价值联动。我国部分广播电台基于自身的发展诉求，打造融媒体微平台，对区域内自媒体内容进行初步整合，在资源整合中对工作流程进行重塑，完善管控措施。在建管用并举这一形式，可有利助推媒体宣传工作，使传统媒体的引导力、传播力、影响力均能得到提升，在公众心中塑造良好的形象，使播放的内容得到受众的认同，做好舆情引导工作，为受众提供优质的新闻服务。

(三)促进新媒体与传统媒体互动发展

在新媒体发展过程中，部分新媒体虽然在某段时间较为亮眼，但是仍然逃不过昙花一现的宿命，而有些媒体却可以永葆生机。通过对各类媒体的研究，笔者发现内容是新媒体得以持久发展的关键要素。优质的内容才可以吸引受众，并能在行业竞争中占有优势地位。传统媒体在过往工作中积累了丰富的经验，新时期传统媒体一方面加大对新技术的使用力度，另一方面与新媒体展开深度合作，了解受众真实的想法，从维护人民群众的利益出发，对媒体新闻报道内容进行定位。互联网为传统媒体与新媒体的融合发展提供了技术支持，双方可以整理各自的工作要求，在求同存异的前提下，以“互联网+”的模式构建立体化、全方位的传播体系。传统媒体与新媒体需要打破各自的舒适圈，传统媒体需要利用互联网，在热门社交平台与主流网站中建立线上传播平台，还可以开设专属的APP，扩大信息传播范围。新媒体与传统媒体在相互融合中，建立立体化的传播体系，需要整合双方的优势，新媒体应该学习传统媒体在“深度报道”中的经验，弥补传播时效引发的不足，规避工作盲区。

媒体行业在融合各类资源时，需要与人民群众进行互动，接受人民群众的监督，结合群众意见对媒体节目进行编制。在传统媒体和新媒体展开合作时，应该做好媒体新闻采集的管控，需要对采访深度进行合理控制。在新闻报道时，新媒体与传统媒体均需要寻找多个切入点，通过新闻内容报道方式的创新与优化，利用内容引发受众思考，使受众可以从新的角度探究问题，深度研究新闻内容，基于新闻描述的社会现象进行深刻分析，避免出现零碎化的问题，将新闻价值凸显出来。

在新媒体与传统媒体合作时，开展电视新闻报道工作需要多与受众互动，整理受众对新闻工作的反馈意见，基于分析结果对阶段工作形式以及新闻内容进行反思。在“互联网+”时代下，受众参与新闻媒体事件讨论的意愿强烈，新媒体与传统媒体需要在新闻报道环节做好自身与受众的交互性管理，建立受众反馈机制，由此推进受众反馈信息与新闻信息报道的整合工作，延展新闻信息反馈路径，利于对新闻工作进行可靠的控制。在传统媒体与新媒体合作期间，双方应该基于发展诉求建立融媒微平台，对区域范围内的媒体资源进行采集与整理，在工作手段、形式、内容、技术创新中，采用更加科学和有效的手段。新媒体与传统媒体融合中，还会重新分析新闻采集、舆情处置、制作传播等工作，努力做好各方面的协调工作，开创新的宣传局面。在传统媒体与新媒体发展中，会以新媒体手段进行引导，调动受众参与活动的积极性，推动媒体行业创新发展，让传统媒体与新媒体合作程度不断加深。传统媒体与新媒体应该根据自身工作特点和需求，制定适合自己的品牌建设方案。通过品牌构建可以让受众清楚新媒体和传统媒体的功能特点，调动受众观看新闻的欲望，保证新媒体和传统媒体在“互联网+”背景下，仍有一定数量的受众。

五、结语

在我国新媒体快速发展的过程中，已经形成相应的传媒生态。在此期间，传统媒体遭遇不小的挑战，传统媒体新闻播报工作在系统流程下进行，在没有信息技术和网络平台的支持下，在新闻内容播报方面出现滞后的问题，会流失一部分受众。传统媒体与新媒体在经营发展中，既需要发挥自身优势，还需要弥补自身的短板。因此，双方必须向对方学习，不断完善自身的经营模式，借鉴对方的成熟经验，基于各自发展诉求展开深度协作，为传统媒体与新媒体提供较好的发展条件，这对我国媒体行业与社会经济发展都有较大的推动作用。