人民有信仰 国家有力量——《国家宝藏》文化自信的传播学解读

◎林 娜

(广西广播电视台，广西 南宁 530022)

在新时代发展背景下，中华民族与其中所包含的个体对自身文化历史价值与未来走向，均具有价值认同与精神归属，反映出了对中华民族优秀传统文化的肯定，中华民族的儿女有着基于中华文明融入更多创新性元素以实现创造性继承目标的勇气，也被称之为文化自信。2017年12月3日开播的文博探索类节目《国家宝藏》，通过揭开国宝的神秘面纱，将扫去历史尘埃后的国宝重新展示到人们面前，绽放出了独特的时代光辉，让观众真正感受到了《国家宝藏》所具有的文明传播与文化自信培育的价值，其也是传播者崇敬文明与进行文化传承的特殊表现。

一、传播学视域下《国家宝藏》建构文化自信的三重维度

(一)唤醒文化认知

作为对民族文化资源的理解与对自身民族文化身份的认同表现，文化认知的培养与强化需要预先理解中华民族的价值标准、社会制度以及伦理道德等方面的成果，正是由于独特思想与规范的形成，才使得中华民族经历多次危机后依旧能够维持不间断的发展状态。《国家宝藏》中所介绍的种种文物在段奕宏的洒泪、王刚的仰慕以及撒贝宁的寓教于乐背景下，让观众得以感同身受，代入其中的历史角色加深对文化背后的历史、文明的理解，为培养人们心中的文化认同感奠定了基础[1]。基于文化认识历史与解读精神，表现出了中华儿女们自强不息与敬业乐群的文化精髓，使得所铸造的丰碑得以屹立不倒。观众的文化自信在《国家宝藏》的文物历史解读中被唤醒，也是将观众的文化自信程度予以进一步提升的重要基础。

(二)文化传承激发

以文物为核心将古今串联并演绎文物背后的历史传奇，是《国家宝藏》节目的主要特点，弘扬文化的同时也在传承民族精神，是现代文化背景下传统文化所表现出的时代精神的重要体现[2]。现代化元素在文化传承的过程中同样有所表现，去伪存真与去粗取精的文化辩证发展过程，将使得文明持续获取到新的时代元素，进而形成了具有特色的时代精神，是中华文化格局提升的关键表现[3]。中华文化的传播在持续进行，并在传播过程中逐渐完善，犹如一条长河，既有文化积淀，也同样兼顾易变。文化连接着过去与未来，让文化精髓在易变的条件下进行匹配现代文化发展特点的转化，其中所包含的具有与时俱进特征的各类元素，同样将时代价值持续表现出来。

(三)呼吁文化创新

《国家宝藏》邀请了社会各界人士对历史进行演绎，精彩的历史故事让观众有了新奇的体验，在灯光与舞台的作用下创设了有效将文化自信予以传递的立体空间，并兼顾动态元素与视觉空间的应用特点，穿插于人物烘托与气氛营造过程中[4]。尤其是在受众审美背景下，若想要实现创新文化形式的目标，就需要为所传递的文化赋予审美性价值。形式的创新同样是助力内容传播的关键，对于文博类节目来说，无论是单一靠拢高压性还是流量化与娱乐化的转变，均会导致失去大量受众，且与节目的文化展示与价值引领的预期不匹配[5]。《国家宝藏》改变了以往文博类节目单调科学讲解的形式，基于嘉宾们所讲述的与文物之间的缘分，让文化的历史积淀得以充分展现，体现出了中华文明一脉相承的意蕴。而针对文化艺术表达环节以及传播方式的创新的本质为文化创造力，也是文化自信强化与文化强国打造的重要基础。

二、《国家宝藏》文化自信的传播方式建构要点

(一)在传播视角下确保文物展现的立体性

1.文化定位

着眼历史与映射当下是节目的主要特点，基于对文物历史背景的探索将时代精神予以展现，表现出了传统与创新之间的辩证关系，让文物展现了人格化情怀与历史沧桑感，是中华文明传承与发展的核心内容[6]。在文化方针的正确指引下，《国家宝藏》真正实现了基于对传统文化资源的深度挖掘和包装，从而完成时代性转化，为观众呈现了丰富的文化盛宴。

2.多角度挖掘

文物作为历史的见证者，可从中感受到历史留存的温度，反映出中华文明的璀璨历史。《国家宝藏》中所展现的文物均具有丰富的历史底蕴与时代价值，以清朝“瓷母”-釉彩大瓶为例，观众在文物上看到了顶尖艺术形式的汇聚，感受到了其中所蕴含的匠人精神与制作者的智慧，其背后的故事更是将时代精神展现得淋漓尽致[7]。多角度的深层次文物价值的挖掘，在将文化精美之处予以展现的同时，也将文物想要表达出的思想与人文进行了传播，呼应了物质与精神层面，是文化自信建构的关键。

(二)传播主体中文化情感的表达

1.风趣主持与节奏把控

《国家宝藏》001号讲解员为张国立，其所进行的文物讲解兼顾了庄重与幽默。为起到良好的文化传播作用，将主持人的角色定位予以弱化，冠以讲解员的身份，使得观众与主持人之间的距离缩短，强化与观众之间的互动。嘉宾们在讲述完所守护文物故事后与历史剧情演绎前，张国立通过事件背景的讲述巧妙衔接了主角简介，将情节转化的突兀感予以减弱。

2.嘉宾演出与真情讲述

各位明星的出演与嘉宾讲述是《国家宝藏》节目的亮点，出于对观众审美与文化诉求的考虑，所选择的明星在表现出综艺效果的同时，也将文博类节目的教育引导作用予以展现。以“陕西石鼓”为例，梁家辉作为出演嘉宾将各地区人民对中华文明的认同充分表现出来，并传递了节目的文化信息，表现了民族团结与民族繁荣的共同期望。

3.馆长解读与平衡叙事

嘉宾们的讲述与明星的剧情演绎多具有主观性，而其所缺失的专业性由博物馆馆长以对文物的专业解读进行补充。馆长们的讲解确保了《国家宝藏》的客观性与权威性，是补充历史知识与科普文物背景的核心，从而将文物所蕴含的学术价值与历史价值予以充分展现[8]。以“大克鼎”为例，馆长通过对文物的背景、周朝列鼎制度的讲解，让观众了解到了鼎中的铭文可作为青铜铭文的典范，进而将观众对文物与历史的了解予以加深。这一专业解读的重要设计，真正实现了节目叙事结构平衡的目标。

(三)综艺外壳下文化内核打造的独特传播方式

从传播形式来看，《国家宝藏》甄选出了文化所代表的历史价值，以及所蕴藏的历史记忆、人文精神与大国风范，均被压缩到了90分钟的节目时间内。前世传奇与今生故事的主线，让文化绽放出了新时代的光芒，让文物所包含的底蕴充分展现给受众。

1.前世今生的演绎

《国家宝藏》节目将文物作为文化传播的载体，串联古今，在明星们的演绎下表现出了明星与守护文物之间的关联性。以李晨所守护的千里江山图为例，作为北京人本身有着对故宫的深厚感情，古装角色的扮演经历使得其与文物之间有着较高的关联度，将文物历史所想要传达的底蕴予以精准传达，引起观众的共鸣，将观众对于文明的认同予以唤醒，进而达到强化文化自信的目的。每一件文物均有讲述者对文物的今生故事进行讲述，以“越王勾践剑”为例，通过讲述使用现代仪器展开的科学实验，将越王剑本身的价值与现代科学相联系，让人们得以对越王剑的全貌予以深层次的了解。各行各业的人均可作为文物今生故事的讲授者，从中表现出了节目对中华文明的尊重，并展现了人文关怀。

2.创新传播形式

传播语态与节目传播形式的创新是《国家宝藏》立体性建构文化自信的主要表现，将类型与专业性进行了协调统一，兼具了传播性与观赏性[9]。在融入互联网流行元素的同时，改变了以往以“娱乐至上”为核心的真人秀综艺形式，让观众审美情趣获得满足的同时，将文博类节目自身具有的价值担当予以充分展现。

首先是对文化回归趋势的把握，将市场的同质化状态予以根本改变。观众的文化回归表现是电视节目的发展规律，娱乐与文化兼顾是现阶段我国综艺节目市场发展的主要方向。以往的“好声音”“亲子系列”等真人秀是文化节目市场的主体，速食化与同质化的特点对受众的精神需求造成了冲击，同时不利于综艺文化市场的未来发展。作为一款“特别”的清流文化综艺节目，《国家宝藏》不仅原创内容丰富，且兼顾了文化传承，并由于融合了现代话语形态与流行传播形式，使得节目掀起了新的文化发展潮流，起到了指引综艺文化节目发展方向的重要作用。《国家宝藏》既有综艺外壳也有文化内核，这使得《国家宝藏》俨然成为特殊的文化标签。

其次是在“一带一路”倡议的背景下，可基于文化自信实现开放目标。拥抱全球的中国开放胸襟是“一带一路”倡议的主要特点，为达到我国文化转型的目的奠定基础。也正是在此时代背景下，《国家宝藏》承担了助力综艺文化节目改革的重要责任，基于文物将中华文明历史予以充分展现，表现出了中华文化的源远流长与博大精深。同样，节目对中华民族创新发展的精神与美好的明天进行了展望，兼顾了中华文化传承与时代特色融入两方面内容，宽阔的节目视野匹配了国家的发展战略，将我国的文化自信与大国担当完全展现出来，进而将受众对于我国优秀传统文化的信心予以激活。从社会整体与国际发展角度来看，中华文明逐渐迈入了“他信”的发展阶段，奠定了全球化发展的重要基础。

三、文化类综艺节目颠覆与突围解析

文化自信的觉醒与对文化与历史的认同，在《国家宝藏》的热播背景下得到了重要体现，让人们感受到了文化创意市场处于转型阶段的产业所承担的重要责任。物质生活质量的提升使得人们对于精神文化产品的需求逐渐增大，相应地对文化生活品质提出了诸多要求，这也是各类综艺节目出现并长盛不衰的关键原因[10]。超级女声、快乐男声的大火，让真人选秀节目进入到了受众视野，但随之而来的却是沉寂的文化节目市场与对此种现象的深刻反思。

在2012年开播的《中国好声音》与2014年开播的《奔跑吧兄弟》是打破文化节目市场沉寂状态的综艺真人秀节目，进而引发了对国外成熟综艺版权抢夺的大战，趣味环节、明星私生活、大量的流量明星等均是此类综艺节目的特点，真人秀节目进入到了受众视野，从而满足了受众对精神文化的需求，获得了受众的一致好评与广泛关注[11]。多种以高价引入到国内的国外版权综艺节目进入到文化节目市场，仅仅用了三年左右的时间就使得各类视频网站纷纷开启了烧钱抢版权的混战，使得文化节目市场表现出了同质化与唯娱乐化的特点。更有部分节目将消费需求作为节目的基本导向，在节目中大肆宣扬享乐与消费主义，思想极为浅显，不具有文化节目本身具有的文化厚度与精神高度，此类价值观念所造成的不良影响极大，对文化自信造成的腐蚀极为突出。例如，移动互联网受众的审美具有碎片化特点，进而产生了过度生产与消费可高于一切需要的思想，此种单向度倾向进一步损害并破坏了受众的审美。

而《国家宝藏》的出现，让中华文明以一种新奇的方式予以呈现，迅速吸引了受众的目光。现代化转化与展现出的时代特征使得节目的传播方式区别以往，对传统的电视媒体形成了冲击，表现出了颠覆与突围的特点。首先是高收视率占据了大量市场份额，极好的口碑实现了文化节目的颠覆目标；其次是现象级的传播效应使得《国家宝藏》成为了诸多互联网媒体打造节目的榜样，为综艺节目向文化和内涵的发展方向提供了基础的支持条件；最后是作为最具有权威性的国家话语平台，《国家宝藏》节目在央视上的成功，充分展现了中华文化的传承与传播效果，也是现代媒体应该明确的自身需要承担的重要文化传播责任。

四、结语

综上所述，《国家宝藏》节目融合了文物、故事、明星、戏剧等多种要素，丰富的形态表现让文物想要表达的文化价值更为具象化，这也是节目的主要创新点。五千年璀璨的华夏文明，如今以全新的面貌展现给受众，基于此种创新形式，让中华民族的故事有了更为生动的体现，进而奠定了树立新时代文化自信的坚实基础。