主流媒体短视频新闻的创新研究——以“疫”线Vlog为例

○艾迪娜·吾买尔 王红缨

近年来，短视频因短小精悍、内容紧凑、能够较好地满足受众利用碎片化时间观看的需求，发展迅速。在媒体融合发展过程中，主流媒体积极探索新闻报道的新形式，主动把握发展机遇，短视频新闻应运而生。“疫”线Vlog 便是2020年2月由人民日报推出的关于疫情的Vlog新闻，包括《“疫”线Vlog：人民日报记者探访武汉隔离点》《“疫”线Vlog：人民日报记者采访雷神山首批出院患者》《“疫”线Vlog：火神山医院ICU硬核护士长》等等。“疫”线Vlog新闻是人民日报在新冠肺炎疫情暴发的特殊时期，积极顺应当下传播趋势、以短视频形式报道新闻、勇于创新舆论引导方式的重要尝试。

一、内容生产创新

在新冠肺炎疫情发生的紧急状态下，人们迫切需要得知疫情的变化和社会现状，以消除恐慌情绪，还原现场的Vlog 新闻成为重要的报道形式之一。主流媒体积极创新，通过将优质内容及时传播给受众，达到缓解社会情绪的效果。

（一）生产主体扩大：新闻记者与普通百姓相对接

以往的现场报道生产和播报，一般是由专业摄像、出镜记者、新闻播报员三方完成。而在“疫”线Vlog系列新闻中，记者直接作为讲述人在现场拍摄Vlog，成为生产者和传播者，通过第一视角带领观众亲历现场，叙述并呈现新闻内容，在具有专业性的同时，更增强了真实性。除了新闻记者外，Vlog 新闻还以亲身经历者为传播者，这些讲述者是各行各业的普通老百姓，包括医护人员、志愿者等等。以普通人作为传播主体，使新闻更具有亲和力。

（二）生产模式升级：“PGC”内容和“UGC”内容相结合

新媒体赋权使得传播者和受传者的边界变得模糊，受众也可以制作内容成为传播者。在“疫”线Vlog系列中，除了由人民日报记者通过专业的拍摄制作出“PGC”（专业生产内容）视频，还有由医护人员、普通居民和一线工作人员拍摄的亲身经历和自导自演的抗疫故事，这是“UGC”（用户生产内容）视频。例如，《一线夜班女医生上班记》这类Vlog 新闻既没有专业的拍摄设备和拍摄技巧，也没有专业的技术剪辑，只是由普通人用手机制作完成。

在“疫”线Vlog 系列中，通过“PGC”内容与“UGC”内容相结合，在保证内容质量的同时，还可以使内容更加丰富，并提升真实性和时效性。

（三）传播理念革新：优质内容与新形式相融合

在当前快节奏、碎片化信息充斥的媒体环境下，为吸引受众眼球、迎合受众的口味、获取更多流量，部分媒体过度关注热搜，频频蹭热度，摒弃“内容为王”的理念。不管处于哪个时代，“内容为王”永远是媒体需要遵循的准则，只有做到内容优质，才能行稳致远。尤其是作为主流媒体，坚持“内容为王”不仅是为了提升竞争力，还是承担起所肩负社会责任的内在要求，要引导受众正确选择、明辨是非以及学会独立思考。因此不能一味地关注流量热点，而要多生产优质、积极的内容呈现给受众。坚持“内容为王”准则的同时，也要积极创新。比如在“疫”线Vlog当中，人民日报以当下流行的短视频形式——Vlog 作为内容传播方式，首先就引起了受众很高的关注度。在内容方面，视角盯住受众需求，关注民众最关心的疫情相关社会民生问题，传递权威信息，缓解社会紧张情绪。通过将优质内容和创新形式相结合，提高新闻舆论的传播力和引导力。

主流媒体与时俱进地创新和实践新闻生产模式，不仅能提高新闻的传播力，还能加强舆论引导力。受众在哪里，舆论工作的着力点和落脚点就要放在哪里。因此，主流媒体在新闻创新时，要抓住互联网技术带来的机遇，推进新闻内容生产的结构性改革，在转型重塑中实现跨越发展，牢牢占据舆论引导的核心位置。

二、新闻叙事方式创新

（一）“硬”新闻“软”处理

硬新闻的概念源自西方新闻学，一般是指内容比较严肃的，与社会、政治、经济等话题相关的新闻。包括党和国家的重大方针政策、政务活动，科技发明等等。硬新闻的表述方式通常较为严肃、生硬，可读性不强，但因其具有重大而独特的价值，通过“软处理”提升其传播效果至关重要。疫情报道中，“疫”线Vlog 利用其内容直观、陈述亲民等特点，将硬新闻“软处理”，全景真实反映现场，大大加强了可观性。不仅缓解了受众的恐慌心理，提升了抗击疫情的信心，还让受众看到了很多富有人情味的新闻故事，获得了疫情防控的相关知识。例如，做核酸检测的注意事项、如何正确购买和佩戴口罩等等。

除了“疫”线Vlog 新闻之外，主流媒体还尝试了“Vlog+”报道形式。其一，“Vlog+时政报道”。例如，2019 年，Vlog 的广泛应用让两会报道变得更加生动接地气；中央广播电视总台时政部在纪念澳门回归祖国20 周年之际发布Vlog 报道；2019 年康辉出访希腊的“大国外交最前线”Vlog 系列等等。其二，“Vlog+重大科技报道”。例如，央视新闻的独家Vlog：长十一海上发射，记者48 小时全记录。其三，“Vlog+VR 技术”。央视网尝试将VR 技术与Vlog 相结合，推出了《VR Vlog 丨一分钟速览全国政协新闻发布会现场》，产生了很好的传播效果。除了人民日报之外，央视也通过自媒体记录的方式展示了疫情下的社会民生，抖音号《央视新闻》开辟了《战疫Vlog》专栏等等。

“Vlog+”新闻报道模式，以短视频呈现方式结合简洁明了的语句解说，使内容更加具体形象，便于受众接受和解读。而Vlog 新闻试图以新闻来“讲故事”，赋予了新闻生命力。此外，通过做好事物的细节描写，可以让受众有置身其中的感觉，硬新闻变得更加具体平实、生动立体。

当然，硬新闻软处理也要讲度，需要视具体报道类型和内容而定。

（二）浸入式的视觉体验

“疫”线Vlog 新闻以第一视角记录现场，让受众有一种浸入式的视觉体验，这与VR 技术呈现的虚拟现实不同，它是呈现真实的现实，让受众看到疫情前线最真实的样子。Vlog 新闻还会呈现更多的新闻花絮和细节，对新闻内容做有效的补充，使新闻更具有“温度”，更加形象生动。在《记者亲历核酸检测》Vlog报道中，疫情暴发初期，人们对核酸检测的具体流程和做法不大了解，若是单凭文字解释或口头讲解，过于晦涩。在这则报道中，记者通过亲自尝试核酸检测，边示范边讲解，更便于受众理解和感受。

（三）超线性叙事方式

数字媒体的新闻叙事与传统叙事方式不同，呈现出新的特点，其中一点便是超线性叙事。传统新闻的叙事方式一般是按照时间顺序进行线性叙事，注重5W 要素的体现。而在“疫”线Vlog当中，是以叙述者的现场经历为主线，由拍摄的现场、叙述者的自述、叙述者与他人的沟通或采访等多元内容组成，常采用超线性叙事方式。在《记者再访武汉市红会仓库》Vlog新闻中，其叙事是按照记者出发、到达目的地以及在红会仓库参观采访的顺序展开的。而在《火神山医院ICU 硬核护士长》中，没有按照时间顺序进行叙述，而是由许多片段合成，有拍摄记者的叙述、对护士长的采访以及医护人员的工作片段等等。与传统的“说新闻”不同，超线性的叙事方式会更自然地把新闻呈现出来，是一种“讲故事”的方式，更容易被受众接受。

新闻叙事方式的创新为新闻报道提供一个新的视角，Vlog 新闻以“我”的所见、所闻、所感引导叙事，不仅可以增强新闻的真实性、使新闻事实更具体形象，还可以帮助受众有效理解新闻事实。

三、新媒体矩阵布局创新

人民日报通过搭建融媒体矩阵，拓展新闻报道的传播方式和渠道，提高新闻报道的互动性和用户黏度，从而达到良好的传播效果，提升自身的媒体竞争力。

（一）“两微一端”联合发布

“疫”线Vlog 新闻是以短视频的方式呈现，能够有效利用“两微一端”等新媒体平台进行传播。“疫”线Vlog 新闻通过人民日报微信公众号、人民日报官方微博以及人民日报客户端等平台多渠道发布信息，能够聚合不同平台的用户资源，提高阅读量，提升传播速度，从而达到“1+1>2”的传播效果。

（二）借助短视频平台发力

Vlog 新闻的本质是短视频，其时长都在30分钟以内，而人民日报“疫”线Vlog系列视频都没有超过10 分钟。短小精悍的Vlog 新闻，满足了受众利用碎片化时间快捷获取信息的需求，短视频的传播优势可以充分显现出来。借助短视频平台积极发力，可以达到良好的传播效果。

（三）有效利用新媒体的社交属性

“疫”线Vlog 新闻不仅满足了受众第一时间获取疫情信息的需求,更满足了他们参与互动的需求。这些Vlog 新闻可以在微信群、朋友圈分享，受众还可以在视频平台通过评论、弹幕和转发等方式表达自己的心情，与其他受众一起讨论，获取更多信息。高互动性增加了用户黏度，提升了主流媒体的竞争力。

主流媒体在新闻传播渠道创新方面，在做到及时、可视化的同时，还要充分发挥新媒体平台的互动性。同时，通过渠道整合，以新媒体矩阵布局方式传播信息，提升媒体的竞争力，使主流媒体牢牢占据公众获取新闻信息的C位。

结语

Vlog 新闻作为短视频新闻和Vlog 的结合体，有效结合了两者的优势。“疫”线Vlog 系列新闻是主流媒体人民日报在特殊时期面对多元复杂的舆论环境，主动顺应新的传播趋势、勇于创新舆论引导方式的重要尝试。作为一次成功的“Vlog+新闻”创新实践，为其他主流媒体提供了实践示范。当然，如何更好地实现短视频新闻的创新发展，使Vlog 新闻成为主流媒体进行新闻报道的有效方式，并解决发展过程中存在的问题，还需要各媒体在不断的实践中探索解决方法。■