虎牙“非凡之夜”：凛冬之下的盛典时刻

邹姗

辞旧迎新，又是一年“年终盛典”时——按照惯例，每年12月至1月，互联网行业各大平台都将集中火力于这方舞台。

另一方面，年终盛典还能透露出行业发展新趋势，甚至能成为互联网热门话题的发酵场域。

此前王思聪嚼口香糖颁奖、周星驰“点名”试戏，都在互联网上成为热门话题，甚至包括朋友圈和微信群，而各大平台年终盛典的“红毯秀”，也一度成为备受关注的一个环节，嘉宾的“生图”、CP的“糖”，甚至男女明星的身材管理和礼服，都可能让盛典以及其背后的举办平台出圈。

尤其是在近几年来，新兴的平台不断涌现，内容平台竞争日趋激烈，“内卷”的战火早已燃至“年终盛典”的舞台，从舞台视觉、嘉宾阵容、盛典规格、观众数量、互动玩法等方方面面，都将成为这一平台的综合实力的展现。这也是为什么，即便是借助互联网之力迅速崛起的直播平台也往往更青睐于以线下的形式举办盛典。

而今年，似乎有些不同。

自2019年年末新冠疫情暴发，这两年间疫情时有反复，相关管控政策也时有变化。这也导致不少互联网平台的2021年终盛典落空或延期。

据业内人士透露及统计，2021年底，爱奇艺尖叫夜盛典、腾讯星光大赏盛典、YY和陌陌等盛典均因未顺利获得批文暂时取消，而咪咕汇音乐盛典、斗鱼鱼乐盛典、TMEC直播盛典（酷狗直播、酷我直播、QQ音乐直播）等则由直播更改为录播，且不少平台还临时更改时间和地点，整体颇为萧瑟。

就连备受瞩目的2021微博之夜，也不得不面临延期。

在今年一众延期、取消的消息中，录播的盛典似乎又还是“没那味儿”，对比之下，落地中国澳门的虎牙“非凡之夜”盛典如期举行，就极为难得，这背后不仅需要虎牙强大的实力支撑，也需要强势的协同能力和对活动的成熟掌控力。

不同于传统的跨年晚会，各大互联网平台的年终盛典往往需要展现出更“年轻”的一面，而虎牙“非凡之夜”的艺人和主播阵容，无疑让年轻人们热血沸腾。

虎牙“非凡之夜”盛典希林娜依·高裸眼3D视觉舞台

从主持人华少，到献唱的李玉刚、吴宣仪和汪苏泷，虎牙稳稳拿捏了年轻人的“回忆杀”和“爷青结”;人气女团硬糖少女303活力献唱，让现场热度飙升，尽显Girl Power的自信和态度;歌手、制作人小鬼王琳凯则在舞台上发挥得淋漓尽致，一句“杀出了重围”、“准备随时爆发小宇宙”点燃了电竞爱好者心之向往。而当黑豹乐队以一曲《战》歌向现场发出“大招快放过来”的邀请时，整个金光综艺馆的观众们都被摇滚精神所折服。

至于虎牙天生的优势——头部主播们的亮相，则让一众粉丝活跃起来，形成了不少线上线下的现象级狂欢“名場面”。其中美女主播MISS韩懿莹上台献唱《花的嫁纱》，美轮美奂的现场让直播弹幕直接被刷到爆，更不用提不求人、孤影等顶尖主播现身时，激动的粉丝让盛典现场和直播间都变成了狂欢的海洋。

值得一提的是，不同于录播，线下的年度盛典既需要让现场观众沉浸于视听的魅力，也得让线上观众同样感受到这场盛宴。据了解，虎牙这次非凡之夜整体制作、视觉舞美灯光设计都来自国内一线团队，而摄影指导、音响设计也由赵雷、张军军等业内知名大佬操刀，美轮美奂的舞台设计及惊艳全场的3D裸眼视觉给现场及直播间前的观众带来极致的体验。

在内容创意层面上，虎牙“非凡之夜”盛典分为三个篇章，“生来非凡”“超越非凡”“拥抱非凡”。从小我到团体到社会大爱，层层递进。从聚焦主播，每个人都可以通过虎牙，成就非凡自我;到聚焦团体，与伙伴一起并肩前行，超越非凡;再到聚焦大爱，传递正能量，体现平台社会责任感和品牌价值。

虎牙“非凡之夜”盛典裸眼3D视觉舞台

相较而言，比虎牙更早亮相的斗鱼，则难免有几分逊色。

事实上，早在两天前，同为直播平台的斗鱼主办的“鱼你同行·快乐无限∞”鱼乐盛典就以直播的形式上线。不过从举办形式、嘉宾阵容和观众反响来看，似乎都意兴阑珊。

没有家喻户晓的大牌明星坐镇，打主力的是小苏菲、尧顺宇、张逗逗就是张老板呀、张叶蕾Leafy等旗下主播，嘉宾的含金量高下立判。再加上缺少现场观众的助兴，自然演出气氛也大打折扣。

除此之外，电脑报也发现，斗鱼鱼乐盛典中其PDD、大司马、一条小团团、呆妹儿小霸王等顶流主播自始至终都未到场给老东家站台。而从直播弹幕不难看出，粉丝也对这场晚会的水准负面情绪不断，怨声载道。

虎牙“非凡之夜”盛典的如期亮相，在眼下显得尤其重要。

2021年对于互联网行业而言，是寒风凛冽的一年。先有阿里巴巴、美团、腾讯等知名互联网企业接连遭到反垄断处罚，后有未成年游戏监管政策又让多家互联网企业的游戏业务受到影响。

市值则是更为直观而残酷的体现，在强监管和海外市场波动等多重因素影响下，以阿里、腾讯等互联网公司为代表，这一众中概股市值平均缩水达45%。

悲观和唱衰的声音一度甚嚣尘上。而越是这种至暗时刻，盛宴的“光”则越是重要。此时的年终盛典已不仅仅停留在“秀肌肉”的表层意义，更重要的是，呈现出“等春来”的态度，并释放出走出寒冬的潜力与信号。

也正因此，在这种时刻让年终盛典如约举行，绝非易事。

为什么是虎牙做到了？

财务实力是基础。回看虎牙于2021年的财务表现，据最新财报显示，虎牙第三季度营业收入为29.76亿元，同比增长5.7%;在非美国通用会计准则下，净利润为1.80亿元，已连续十六个季度实现盈利;毛利率为17.3%。

虎牙宣布获得为期5年的LPL独播权

盈利能力之外，移动端月均活跃用户数也颇为重要：2022年第三季度，虎牙为8510万人。而同一赛道的玩家斗鱼为6190万。

版权实力则是硬实力的另一个重头戏。尤其是对于虎牙所在的直播赛道而言，众所周知，游戏直播的厮杀，早已从早期的拼流量，升级到中期的拼主播资源，再迭代到如今的拼版权，版权成为俘获用户忠诚的重要砝码。

虎牙官方数据显示，其拥有近150项电竞赛事的媒体版权，也是唯一拥有《英雄联盟》LPL、LCK、LEC、LMS与LCS五大赛区版权的直播平台，随着EDG战队入驻，也集齐了LPL赛区夺得过英雄联盟全球總决赛冠军的全部三支队伍（EDG、FPX、IG）。

更重要的是，2022年1月10日，虎牙宣布获得为期5年的LPL独播权，转播权分销给了B站、企鹅电竞。这意味着，虎牙可借此进一步筑高商业壁垒。

事实上，在被称为互联网行业分水岭的2021年，虎牙发展与转型的脚步频频，凭借“直播+视频+社区”的思路，不断向抖音达人伸出橄榄枝，井川里予、刘二萌、刘思瑶、Fairy等超人气女神纷纷入驻，屡屡成为主播热搜榜的常客。

同时开辟第二战场，出海寻求新的增量场，眼下，虎牙布局6.5亿人口的东南亚市场多年，以此成为全球化的战略支点，截至2021年第三季度，其海外产品Nimo TV的月活用户数超过2800万，海外营收同比增长超过200%。

那么，现在再来回答那个问题 ：“为什么是虎牙？”这显然并非一次偶然，而是虎牙在行业深耕已久，从而实现的一次“必然”。

在互联网行业波谲云诡的大背景下，蛰伏与等待是从业者的共识。寒冬当前，但春天也终将来到，未来，元宇宙大潮之下，谁能通过VR、AR、云游戏等技术将游戏与直播更加紧密地结合起来，引领行业新的航程，或许不久就将见分晓。