媒体融合时代电视新闻采编工作的品牌化途径

摘要：在媒体融合时代，电视新闻依然是占据着重要位置，而电视新闻的采编工作作为电视新闻节目的重要环节，更是十分关键。面对丰富的信息资源和多种途径，新闻采编人员必须从新的视角出发，不断提升自身的专业能力和综合素质，充分地挖掘人们喜爱的新闻内容，做大做好做优做强品牌化工作，从而使电视新闻事业能够健康可持续地发展。

关键词：媒体融合;电视新闻采编;现状;品牌化;途径

引言：随着信息化、智能化技术的不断发展，受众接受信息的需求以及对媒体行业的要求也在不断变化，对电视新闻而言，电视新闻既迎来了全媒体井喷式发展的机遇，也面临着新媒体对传统媒体技术压制的挑战。但电视新闻是宣传事业中不可缺少的部分，必须根据电视新闻的自身特色及优势，以高水准的专业技术，做好各个岗位的工作职责，不断提升采编工作的水平，促进电视新闻更好地朝着品牌化、创新化发展。因此，本文主要是对电视新闻节目如何实现品牌化和创新化进行探讨，一起能够为电视新闻日后的发展提供良好的帮助，让电视新闻在媒体竞争激烈的今天依然能留住众多受众。

一、电视新闻的品牌化之路

“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的概念之一，而将品牌这一概念引入到新闻传播领域，就是提高新闻采编人员的紧迫感和专业度，以此来不断提升电视新闻作品的核心竞争力。电视新闻节目要能够在竞争激烈的市场环境中生存下去，有自己的品牌是必备功，电视品牌又由品牌主持人、品牌记者、品牌制作人等个人品牌构筑的。从电视新闻的角度来说，电视主持人和记者对电视媒体影响巨大，这也是电视媒体的特性所决定的。然而，地方电视台，尤其是区县级融媒体中心，不可能拥有像一批现象级的品牌新闻主持人、品牌新闻记者，更需要建立属于自己的品牌栏目，并以其为原动力来拉动精品生产体制改革，实现媒体生产要素的重组和最佳配置。区县级融媒体中心建设自己的电视新闻品牌是拥有其他新兴媒体不可替代的优势，另外，区县级融媒体的受众关注也比较高，区域内的群众更关心与自身相关的新闻，一些“方言”新聞也颇受关注，所以如何结合自身实际做好电视新闻的品牌化工作，依然有很多需要思考的地方。

二、电视新闻采编工作形成品牌化的困难

（一）缺乏品牌意识

从当前我国电视新闻采编工作的发展情况来看，还是比较缺乏创新意识、品牌意识。一方面是由于电视新闻作为传统媒体，发展历史比较悠久，已经成型了一套具有的、传统的、权威的采编制播流程，而且受众也比较稳定，电视新闻单位也安于现状，没有在创新和品牌化上付诸实际行动。

（二）采编人员的观念转变难

因为长期从事电视新闻采编工作，这部分工作人员难免形成了固化思维，所以对要做品牌化的电视新闻节目观念一时难以转变，但是在进行发展过程当中，采编人员必须要转变观念，革新自己，这已经是时代发展的必然走向，所以采编人员不能依仗着落后的采访观，要注重随着时代发展变化，及时更新采访观念，适应时代对于人才的要求。

三、媒体融合时代电视新闻采编工作的品牌化途径

（一）提升采编人员专业水平

采编在整个发展过程当中是十分关键的一个组成部分，对于电视新闻工作来说，采编人员的专业水准十分重要，这直接关系到一档节目的质量，所以要制作出品牌化的电视新闻节目，首先要全面提升采编人员的工作水平和专业水准。各媒体单位应组织相关的培训和学习，而采编人员自身也要不断加强学习，从而保障自己在采编工作当中，能够有可靠并且专业进行支持，这样制作的节目更加有质量，有看头。不论是从技术上来说，还是从发展上来说，都要求采编人员必须要有良好的专业素养，为整体工作做好支撑，为电视新闻节目的品牌化发展做出更好的保障。

（二）提高采编人员的积极性

采编工作并不是死板和刻薄的，在采编的过程当中，可以通过各种形式来提升采编人员采访的积极性，一方面要充分做好采编人员的工作保障，让采编人员没有后顾之忧，另一方面要鼓励采编人员主动创新，敢于探索，在媒体行业激烈的竞争浪潮中寻找出一条新路子。采编人员的主动性和积极性，直接决定了电视新闻节目的质量好坏，如果采编人员积极性不高，在工作中应付了事，那实际产生的新闻节目只能以完成任务为目的，而如果采编人员愿意主动创新，并在创作的过程中不断加入自己的思考，并且能够秉持着一种孜孜不倦的精神，则能带给电视新闻节目更多的生命力，让电视新闻逐步向品牌化发展。

（三）打造复合型采编队伍

在电视新闻节目的发展过程中，要保持其持久的生命力，必须将电视新闻打造品牌化，这必须要有人才队伍的支撑。随着电视新闻节目技术的不断开发，比如直播技术、后期技术、移动采访等多种技术，这必须要有掌握多项技术的复合型采编人才加入进来，并锻炼采编工作人员成为多面手。因此，在具体工作当中，首先要以融媒体时代下的各项发展要求为目标，对相关工作人员实现全面考核，考察采编人员写、拍、采、摄、编、制的多种能力，让新时代的电视采编人员能够独当一面，遇到困难是，能够以不同的具体方案的来充分的把握节目的生产过程，进而推动电视新闻品牌的产生。

（四）保留自身优势与特点

无论是哪个行业在发展过程当中，都需要凸显自身的特色和特点，这样才能吸引更多的受众，满足自身行业的发展，所以在日后的发展过程当中，电视新闻节目要走品牌化路径，就要知其优势，并发挥好优势。电视采编工作中重要一环就是对采访对象进行沟通互动，在此过程中，需要注意的是采编工作要充分注意采访对象的表达和思想，要能够抓住交流内容的内核，在这个过程当中，就必然要求相关采编工作不能够太过死板，而要时时注意着观众内心的表达与内涵，并且能够带动现场氛围，让整体节目生动活泼，这样才能在满足群众的需求，获得最好的播出效果。并且要时刻准备好相关预案，能够及时缓解在直播过程中可能出现一些小问题，从而极大地保障整个采编工作完美的展现好自身硬实力，才能够使得该行业拥有更加广阔的发展空间。

（五）学会运用新技术

在发展过程当中，智能化、移动通讯等科学技术也促进了采编工作行业的发展，让电视新闻的发展有更多的发展空间。当然，这些技术的发展也带来了新媒体的快速成长，对电视新闻来说，也是一种鞭策与刺激。各类新兴媒介的传播方式和传播理念为传统电视新闻采编人员提供了一定的借鉴，同时也提出了更高的要求。在这样的环境下，如果电视新闻不追求品牌化、创新化发展，势必会被淘汰，因此电视新闻节目要走品牌化道路，能够更加凸显出自身的个性，这样才能推动电视新闻采编工节目变得更加丰富多彩。这就需要新闻采编各项工作在新时期能够与时俱进，借助先进的新媒体采编技术让新闻内容以及表达方式变得更加丰富化、多元化、生动化，获取更多受众的认可与支持。

（六）深入挖掘地方文化，打造品牌节目

文化一直是人民群众最关心、最喜爱的节目内容之一，传承优秀的传统文化、地方文化也是新闻节目的使命之一，如果电视新闻采编工作能够更好地融入当地文化，在生产的过程当中，全面的了解相关的文化，充分的挖掘文化背后赋予的深层次内涵，让文化和新闻节目更好地交融，并且能够让优秀传统文化在新闻节目中得到新生，这也是目前在尝试制作电视品牌节目中可以探讨和探索的一条道路，通过此方面的改进，也能够更好地推动电视新闻节目的品牌化发展。

（七）切忌新闻“经验主义”

电视新闻主要制作新闻节目，但是在长期的新闻采访过程中，记者会接触到很多同类题材，甚至是同一个采访对象已经被多次采访了，在这样的背景下，新闻采编人员很容易产生“就用以前的材料套一套”的心态，其实，面对这样多次采访的人或者事，更要提前做好功课。在现场，不是走马观花看场面，就是问对方要材料，并没有用心去探索真正有新闻价值的东西。们要珍惜这种经验，用心思考，更要以经验出精品，长期的经验积累下来，文章有了厚度，报道才能有深度，才能“抓活鱼”。

结语

融媒体将新旧媒体的优势极致发挥，各媒体之间资源整合、渠道共享、互为衬托，让当代新闻的传播效果和价值得到全面提升。在此背景下，电视新闻采编工作亟待创新改革，必须做出品牌化才能适应不断发展的时代潮流，这要求电视新闻采编工作要通过新闻内容的多样丰富，传播手段的持续更新，朝着品牌化、创新化不断迈进，才能更好地适应媒体融合时代的发展形势。

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作者简介：孙圆圆，1986，女，本科，助理編辑，研究方向：新闻学