基于红色旅游“长征第一渡” 的文创产品研究与开发

谢菁　黎恬静

【摘要】江西红色文化资源十分丰富，不仅有大量的物质文化资源，还有丰富的非物质文化资源，革命精神、事迹、遗址等更是从抽象到具体构成了丰富的红色文化符号，形成了具有无限潜力的宝藏设计元素。本文通过对长征第一渡的实地调研、红色文化故事及案例分析，探索红色旅游地“长征第一渡”的文创产品研究与开发。从江西红色旅游产品开发现状到“长征第一渡”文创产品新设计思路的思考，力求挖掘红色文创产品市场开发潜能，提取红色旅游元素进行多维度设计宣传，使之实现“长征第一渡”文创产品开发新形式、红色文化传承，从而激活市场消费潜力。

【关键词】长征第一渡;红色文化;文创产品开发;革命精神

【中图分类号】G20             【文献标识码】A           【文章标号】2096-8264（2022）06-0071-03

基金项目：本文系2021年赣州市社会科学研究课题《基于红色旅游“长征第一渡”的文创产品研究与开发》（课题编号：2021-026-0021）的最终研究成果。

一、引言

1934年10月，秋风萧瑟，中央军委、中共政府所属机关和红一、三、五、八军团8.6万多人历时9天，分别从于都线程的东门等10个渡口过河，从此便踏上了漫漫的长征之路。

中华民族红色文化资源十分丰富，可以开发出众多类型的文创产品，而江西传统文化资源作为其重要分支能够为文化产品的开发和设计提供重要的创意灵感，这可以增强传统民族文化认同感，将江西红色文化资源引入到现代化红色文创设计中可以为之增添无限的活力。

二、江西红色旅游产品开发现状

江西由于文化资源十分丰富，为文创产品设计提供了很多灵感，所以开发出了很多优秀的产品，也出现了很多文创设计公司和品牌，使得江西本土的文创设计产品具有一定的品牌效应。但是与其他省市的文创产品相比，还存在一定的缺陷和不足。

1.缺乏互动性与吸引力

旅游景点的整合性较低，缺乏一条完整的旅游路线是亟待解决的问题。作为一条红色旅游路线，旅游的硬性条件达不到标准，那么旅游景点对游客的吸引力就达不到较好的效果，游客体验效果差会降低复游几率。

2.旅游产品形式单一

目前江西旅游产品开发程度较为不足，产品种类少。通过相关文献和实地考察研究，以“长征第一渡”为主题的理论研究相对缺乏，市面上旅游产品形式较为单一，产品表达的设计思想较为模糊。同时景区纪念品同质化较为严重，多数纪念品没有地域性特色呈现。

3.产品内容差异性和本土文化特征不够明显

首先，从产品内容差异性来看，江西虽然文化资源十分丰富，文创产品也较多，但是多部分产品却存在很大的相似性，雷同产品较多，很难对产品内容进行有效的辨别，实用性不强，因此，无法引起消费者的关注，更无法激发消费者的购买欲望。

虽然文创产品的价值主要体现在审美方面和文化传播方面，但是对于普通群众来说，他们想要购买的产品是一种既具有审美价值又具有实用价值的一体多用的文创产品，这样才能满足大众的需求，吸引更多消费者进行购买，从而提升销售量。

其次从本土文化特征层面来看，刚开始在进行文创产品开发的时候，本土文化特征还十分明显，具有很强的本土韵味，但是随着开发文创产品的公司越来越多，文创设计品牌不断涌现，很多公司为了获取更多的利润，所设计开发的文创产品逐渐失去了本土特征，商业气息越来越重，以至于目前的文创产品逐渐失去了本土文化价值，本土文化特征也越发不明显，尤其是与“长征第一渡”有关的文创产品少之又少，不仅没有本土文化气息，也没有红色文化气息，这样的产品对于消费者来说购买价值较低。

4.普遍存在设计跟风现象

由于文创产品具有一定的收藏价值，因此购买文创产品的群体越来越多，也正是因为这个原因全国各地都开始重视文创产品的开发，使得各地的文创产业也得到了蓬勃的发展，与此同时也相继出现了一些问题，产品单一、类型相似、设计风格大同小异等现象越来越严重，尤其是结合革命题材和本土民俗的产品以及具有深刻红色文化内涵的文创产品基本上都是大同小异，毫无创新之处。

虽然目前产品的创意研发都较为重视文化的推广和传播，但是从长远角度来看，这种创意设计缺乏可以长期吸引消费者的持续创新性。

5.交互设计理念较为缺乏

目前社会上出现的文创产品虽然很多，但是基本上还是以工业设计产品居多，而在互联网和信息化技術快速发展的时代背景下，数字媒体创新产品设计较多，但是以革命文化尤其是与“长征第一渡”为主要内容的交互创新产品设计十分缺乏，而且产品体验感较差。

由于交互设计思想的红色文化产品相对于传统文创产品而言，不仅具有较高的设计难度，同时还具有较高的开发成本，所以目前市面上这类文创产品不多，具有广阔的设计发展空间。

三、江西红色文创产品的局限性

提取文化资源中的红色元素，融入生活场景中，打造出具有特色的红色文化产品，传承红色基因，是带动江西红色文创产品发展的重要措施。江西虽然红色旅游较为有名，但是与“长征第一渡”相关的旅游文创产品却很少，更谈不上规模化发展，更没有在网络时代充分利用网络优势来进行品牌宣传，相关主题的文创产品网络宣传还处于初步摸索阶段，品牌营销力更是薄弱。江西红色文创产品的局限性主要体现在以下方面——

一是产品方面。内容单一、种类较少。江西文创产品主要以手工艺品和生活用品为主，如仿制刀、木枪、文化衫和印有领袖头像的像章、挂坠、印刷品等，产品更新速度慢、创新性不足、消费体感差，地域特色不明显、吸引力不强。

除此之外，还存在严重的价格两极化，价格低的产品品质较低、缺乏创意;而品质较高、创意性较强的产品价格却非常高，并没有明确的产品定位，在很大程度上限制了人们的购买欲望和购买行为。

二是互动传播方面。江西在推广红色文化产品的时候宣传力度不足、推广渠道单一、曝光度不高，主要采取的宣传方式是印刷品、广播、电视等传统传播方式，这样的传播渠道无法紧随时代发展趋势，缺乏创意，而且互动性和时效性都不强，对于网络媒体的利用率不足。在百度搜索框中输入“江西红色旅游”“长征第一渡”等关键词，很少能搜到有价值的信息，多数是一些新闻资讯类的内容，而且都没有亲民的特性，这些内容很容易就被信息浪潮所掩盖。也没有针对“长征第一渡”和“江西红色旅游”等开通专门的信息推广平台，例如微信公众号、微博等，同时很少利用直播、短视频等传播方式来宣传“长征第一渡”红色旅游文化产品，难以吸引大众的关注力，提升品牌知名度。

三是销售渠道方面。销售终端管理混乱、分类复杂，始终没有建立完善的销售体系，没有重视品牌效应的重要作用;销售渠道呈现出规模小、分散性大的特点，而且销售人员未进行过系统专业的培训，对红色文化旅游产品的情感、价值和内涵理解不够深刻，因此使得宣传效果差强人意，无法起到激发消费者购买欲望的作用。

销售渠道位置也存在局限，主要集中在红色旅游基地，位置远离喧闹的市中心，周围的消费人群较少，而且当地居民较多，受众面太小，市场不够宽广，而且网络上关于红色主体的网店也很少，无法对红色文化旅游产品进行更好的宣传。

四、“长征第一渡”文创产品创新设计开发思路

1.设计“长征”模拟征程路线

江西文化资源丰富，在开展旅游景点的时候一定要充分利用当地的资源特性来吸引广大游客，在开展旅游景点的时候一定要提前规划好旅游绿线，为游客提供更好的旅游服务，增强游客的旅游体验感。尤其是在对红色旅游景点进行设计开发过程中一定要结合当地的地域特色做好路线规划，从目前的旅游景点现状来看，游客在各大红色旅游景点停留时间较短，只能成为旅行中的一个节点，没有形成产业链，也没有综合收益。

为了充分提升红色旅游景点的价值，也为了增强旅行中游客互动性，可设置模拟“长征”路线，以长征第一渡为起点，设计专属路线，增强游客参与性。通过这种方式不仅延长了游客在红色旅游景点的停留时间，还有助于提升经济收益，不仅可以带动地方经济发展，也能推动国家经济建设发展。

2.打造知名红色文化品牌

发掘具有代表性的“长征第一渡”红色文化符号。红色符号包括历史故事、人物形象与遗物、历史建筑、纪念馆、歌谣等，打造统一风格设计，提取IP形象，把最具有代表性的红色符号运用到产品开发、包装上，以点带面的方式让游客深刻体会到产品的设计美、形式美，激发消费者了解红色文化的意向，从而进行宣传。

除此之外，“长征第一渡”红色文化是江西的特色文化，打造江西独具特色的红色文化品牌，不仅可以将历史正能量更好传播出去，还能进一步增强江西人民的自豪感，对于提升江西文化知名度和文化软实力具有重要作用。而且发掘具有代表性的“长征第一渡”红色文化还能坚定文化自信，吸引大众群体积极参与到红色文化的挖掘过程中，创作出创新性较强的红色文化产品，更好地传播红色文化精神。

3.细分游客年龄，深挖产品内涵，扩大品牌宣传力度

红色文化对于传播历史正能量、弘扬中华民族的伟大精神具有重要帮助，尤其是在网络信息化时代，各种文化思潮冲击着人们的思想，做好红色文化宣传有助于坚定文化自信、树立民族意识，凝聚民族力量。因此，在进行文创产品设计和开发的过程中，也要将红色文化渗透其中，对产品内涵进行深度挖掘。在对“长征第一渡”红色文化进行宣传的过程中要按照以下方式提升宣传效果。

首先，讲好红色故事，深挖产品内涵，可针对年龄段不同的游客开发产品。例如小学生可通过观影，学唱红色歌曲，吟诵红色诗篇，讲红色故事来传承“长征第一渡”精神;初中生可通过户外活动，模拟长征项目将红色趣味性与参与性相结合。高中生可通过观看舞台剧，体验性与文化性加速融入革命场景，切身感受红色文化的魅力。大学生可以通过参观革命遗址，然后写参观感受，或者是组织他们开展一次模仿红军长征的活动，增强他们的亲身感受，让他们真正理解“长征第一渡”的精神内涵。

五、“长征第一渡”红色产品开发方向

1.打造红色文化产品IP

随着IP的概念逐渐火爆，IP经济也逐渐成为宣传品牌的标配，影响人们的消费形式，增强客户品牌黏度。基于“长征第一渡”地红色文化符号体现可以多种多样，展现长征出发时的历史事件所产生的精神思想。以中共领导人毛泽东在一定时期内的精神语言，挖掘红军出发的红色故事，可以作为红色符号。把伟人与红色文化相结合，展现红色文化独特的精神意义。一个优质的IP形象需要依托强大的母体，这个母体应该符合大众接受范围，拥有正确的世界观、人生观、价值观，符合现代人的文化呈现，将红色文化内隐的蕴含信息通过符号的形式相互传递，使红色文化产品具备精神内涵和商业价值的双重属性。

江西红色文创产品，尤其是“长征第一渡”红色产品要想在众多红色文创产品中脱颖而出，就要抓紧消费者的需求关键点，将红色文化和现代潮流元素创新性地结合到一起，使红色文化符号与潮流元素融合到一起，将红色和时尚进行关联，以潮流、趣味、年輕、时尚的亲民姿态对红色文化进行创新。对文创产品还要从品牌、服务、功能等方面给消费者带来耳目一新的感觉。例如“团结就是力量”“革命友谊”“为中华崛起而奋斗”等语言钉，“红色五角星、领袖头像、红色国旗”等视觉锤，都可以成为红色文创产品的构成元素，从这些元素中可以抽象出时代精神，象征着信仰、奋斗等等。

2.红色插画设计

江西赣州被称为“红色故都，客家摇篮”，自身的文化魅力和历史造就了它的特殊意义。赣州是毛泽东思想的重要发祥地，是全国著名的革命老区。1931年，在赣州市的瑞金诞生了一个“赤色中国”——中华苏维埃共和国，故而称之为“红色故都”“共和国的摇篮”。赣州的红色旅游资源丰富，主要有著名的苏维埃三大旧址群、长征第一山、长征第一渡、宁都起义指挥旧址，还有全国著名的将军县兴国。

以红色旅游文化为主线，加强红色插画的叙事能力，红色插画包括革命时期的理念和文化精神，展现插画原创作者的自身艺术修养，具有较高的艺术收藏价值和艺术家本身的社会影响力。目前较多红色文创产品均为单体物品或者系列化的单体设计，其中大部分对历史节选进行创作，对于新一代青少年了解长征整体脉络有较大的难度，很难引起消费者共情，激发他们对产品的认可。

3.红色农产品包装

《红米饭，南瓜汤》是人们耳熟能详的歌曲，赣南地区红色农产品较多，但缺乏年轻人的审美消费需求。产品包装可采用现代材料，采用先进科技环保材料进行产品包装，从视觉应用到深耕经营产品本身，吸引年轻人的“眼球”，同时开发产品多样性，达到旅游纪念产品的深层精神含义与现代化设计相结合。红色革命农产品要激发青春动能，吸引年轻消费主力将军，除了要把握产品品质以外，也要打造优质“颜值”。产品包裝创意并不是对图形单一的设计，复制在产品包装上，而是需要把红的文化内涵提取后，在产品的外部设计中加入设计者自身创意，将产品外形设计与产品外包装设计整体融合，借助产品载体将红色文化传承下去，完成产品价值的整体提升，使产品附加值得到有益提升。

4.整合文创产品开发系统

在进行文创开发的同时需及时进行创意整合，形成系列文创产品合集，有助于红色文创产品的品牌推动，扩大其影响力，建立完善的设计开发系统，分析消费者需求，了解掌握红色文化产品设计的核心所在。科学性地进行红色文化产品的品牌推广，使其更符合年轻人的审美和消费需求。

六、结语

红色文化是我们中华民族的宝贵财富、精神遗产和丰富的课程思政教育资源，是每个人坚定理想信念、不断进取实现价值理想的强大动力。因此，不断加强红色文化研究和资源开发的同时，实现红色文化价值与商业价值进行良性互动，是我们一直需要探索的道路。从视觉文化到精神文化的升华，通过运用多维度的设计作品进行红色文化符号元素提取，原创红色插画设计及辅助产品包装构建红色特色，能够有效地传播“长征第一渡”红色文化，达到传承红色革命基因的效果。

参考文献：

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[2]宋成峰，朱启臻.“互联网+党建”引领乡村治理机制创新——基于新时代“枫桥经验”的探讨[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2020，（5）.

[3]原佳丽.IP视角下构建红色旅游文创产品的符号战略[J].河池学院学报，2020，（1）.

[4]刘晖，付萌，王帆.红色文化创意产品设计方法探析[J].今古文创，2021，（1）.

作者简介：

谢菁，女，江西赣州人，硕士研究生，江西环境工程职业学院教师，研究方向：艺术设计。

黎恬静，女，江西赣州人，本科，珠海市香洲区格力学校，美术二级教师，研究方向：美术学。