建设国际一流企业提升品牌国际影响力—— 摘自2020年度上海市品牌引领示范企业中国建材工程集团案例

编者按

提升企业品牌建设能力，是夯实上海“四大品牌”的重要基础。自2016年起，上海每年开展市级品牌引领示范企业的培育工作，帮助各行业企业依据国家标准，孕育和发展品牌，实现管理水平的提高和品牌价值的提升。2020年度，共有39家企业被授予上海市品牌引领示范企业。本刊摘编其中的优秀案例，供广大企业参考借鉴标杆企业的经验和做法。

中国建材国际工程集团有限公司（CTIEC，以下简称“中国建材工程集团”）是央企中国建材集团有限公司（居2021年世界500强第177位）旗下以玻璃新材料工程为核心、以科研设计为龙头、以工程服务带动装备发展的国际化工程公司。除玻璃新材料研发制造等业务外，还涉及新能源工程、特色设施农业、智慧建筑工程、节能环保工程及“互联网+”智能工厂等领域的科学研究、工程设计、设备成套供货和工程总承包。现有法人企业 43 家，其中在沪企业5家。

玻璃新材料是国民经济发展、高端制造业升级和国防工业建设发展的重要基石之一，是我国多项战略性新兴产业由“跟跑”到“领跑”、由“创新模仿者”向“创新引领者”转变的重要支撑，对众多新兴产业链、供应链的稳定至关重要。

作为玻璃新材料领域研发、设计与工程技术服务的龙头企业，中国建材工程集团多年来不断夯实在玻璃新材料技术领域的国际领先地位，始终坚持自主创新与集成创新相结合，对行业前沿、共性、重大关键技术开展研究，不断深耕信息显示玻璃、光伏玻璃、功能玻璃等核心技术及成套装备，取得了一大批科技成果并成功实施产业化和工程化，创下多项纪录：第一条国内自主研发的8.5代TFT-LCD浮法玻璃基板生产线、第一条设计全球最大吨位并成功投产1250t/d优质浮法玻璃生产线、第一个将中国浮法技术和成套设备成功地服务国际市场、第一条中国全氧超薄电子玻璃生产线、完成全球规模最大1000t/d总承包超白压延光伏玻璃生产线。此外，碲化镉发电玻璃技术、超薄电子信息显示用玻璃基板技术填补了国内空白，拉引出的0.12mm玻璃刷新了中国玻璃最薄记录；大面积低辐射磁控溅射镀膜玻璃技术处于国内领先；高铝玻璃、8.5代TFT玻璃突破“卡脖子”重大关键技术并实现了产业化；“移动显示用TFT-LCD玻璃基板数字化车间智能生产装备与技术开发及应用”获得国家发改委“智能制造发展专项”。2020年，中国建材工程集团EPC承建的中建材电子信息显示超薄基板项目荣获“全国质量奖卓越项目奖”。依靠新玻璃工艺技术的不断创新，中国建材工程集团加速推进玻璃智能生产线装备的国产化进程，解决了生产线装备与工厂生产过程执行系统智能互联，实现了玻璃生产线的智能化集成。2020年，中标国家工信部智能制造系统解决方案供应商项目。该项目新材料领域全国仅三家入选，中国建材工程集团属建材行业唯一，充分彰显了中建国际在玻璃新材料智能制造领域的能力和地位。

在市场占有率方面，中国建材工程集团占据了70%的浮法玻璃装备出口市场份额、90%的中国高端玻璃技术市场份额、90%中国出口高端玻璃工程市场占有率、95%太阳能光伏玻璃产品全球份额、80%国内玻璃行业节能减排市场份额。

一、品牌培育的创新做法

近几年，为实现国际一流企业建设目标，提升品牌国际影响力，中国建材工程集团在充分对标和深度调研基础上，制定了《对标世界一流提升行动实施方案》，形成企业品牌与产品服务品牌协同发展的品牌架构模式，围绕“建设集研究开发、工程设计、工程承包、加工制造为一体的、以玻璃新材料工程服务为核心等四强四优的科技型企业集团”的中心战略，建立了在最高管理者指导下、由管理者代表负责、以科技信息部为核心推进部门、其他部门按职责具体落实各项品牌执行工作的组织管理架构，确保品牌管理体系的协调、落实和有效运行；在各业务领域均采取统一品牌logo和品牌商标，将CTIEC品牌建设成为具有综合实力和国际竞争力科技型企业集团品牌，实现产业“强链”、“补链”、“延链”。

公司通过“品牌培育+产业链整体宣传”的模式，构建完善的公司品牌体系，在海外市场持续进行商标布局，完善海外商标保护体系，扩大品牌的国际认知度和影响力，实现“CTIEC”品牌销售规模提升，使品牌向价值链高端持续攀升。

1.面向国际市场，以国际展会打造品牌国际影响力

秉承整体宣传的策略，对大型国际博览会进行品牌联合宣传，从而加深国际客户对公司供应链网络的品牌印象。2021年5月6日，第31届中国国际玻璃工业技术展览会开幕，来自23个国家的近900家厂商参展。中国建材工程集团与多家下属企业参展，并在开幕式当天完成7个项目及协议的签署，包括与法国达索集团签署凯盛达索玻璃新材料数字孪生创新合作项目协议、与福建龙泰签署汽车玻璃生产线及配套深加工项目协议，旗下凯盛机器人和唐山冀东装备签署战略合作协议。

6月3日，SNEC第十五届（2021）国际太阳能光伏与智慧能源（上海）展览会隆重举行，来自全球95个国家和地区共1700多家企业参展，其中国际展商占比20%。中国建材工程集团完成了印度VISHAKHA 600TPD超白光伏玻璃生产线项目、乌兹别克斯坦200MW光伏电站等项目的合作签约仪式。

2.主导国际倡议，增进品牌在国际上的行业影响力

中国建材工程集团董事长彭寿院士作为第23届国际玻璃协会主席、现国际玻璃协会执委、顾问委员会主席，坚持“玻璃与玻璃技术创新——为可持续发展社会作贡献”，不断向国际社会介绍中国玻璃工业的发展现状及在减量置换、环保节能等方面做出的努力，阐明中国新玻璃制造全生命周期一体化、绿色化、智能化及新玻璃产品在超薄、超白、大尺寸和多功能化方面的发展趋势，宣传公司在新玻璃领域的发展战略、产业链构成等，树立中国品牌并不断扩大在国际上的影响力。

2018年在日本横滨召开的国际玻璃协会年会上，彭寿院士主导倡议设立国际玻璃年，并获得了国家相关部委、协会，中国硅酸盐学会、中国建材集团等的广泛认可与支持。随后作为国际玻璃协会的核心会员单位，中国建材工程集团克服重重困难，最终获得来自5大洲79个国家的1500所高校、研究中心、学会、行业协会、博物馆、玻璃生产商和企业的积极响应与书面支持。

2021年5月18 日，国际玻璃年倡议获得第75届联合国大会第66次全会的正式批准，2022年成为联合国国际玻璃年（图1）。中国建材工程集团通过主导该项国际倡议，届时将举办系列国际大型行业活动，进一步增进公司品牌的国际影响力，为公司的国际市场开拓描绘更美丽、更清晰的前景。

图1 2022年成为联合国国际玻璃年

3.借助营销网络，围绕品牌增值推进国际技术合作

中国建材工程集团积极贯彻落实国家“一带一路”及“走出去”重大战略，致力于把中国先进的玻璃、新材料和新能源工程技术及服务经验与世界共享，实现了我国建材行业从单一技术出口向技术装备成套出口的跨越，连续蝉联上海市实施“走出去”战略十佳先进企业，逐步做强了“CTIEC”，打响 “中国制造”。

目前，CTIEC已在日本、越南、印尼、沙特、土耳其、哈萨克斯坦、俄罗斯设立分支机构，在德国、美国设立研发中心，拥有成熟的营销网络。海外工程也由东南亚、中东、非洲国家逐步发展到欧美等发达国家，相继为印尼、韩国、英国、美国、葡萄牙、西班牙等国家提供了玻璃、水泥和新能源的工程总承包业务及工程项目设计业务，并获得了当地的高度认可和大力支持。同时，为国内玻璃巨头福耀、信义在美国、东南亚的发展提供技术支持，建成国外首条日产1200吨韩国现代汽车玻璃生产线等，包揽承建英国单体装机容量前三名光伏电站工程建设，获得英国光伏项目年度大奖，成为欧洲最大中资光伏 EPC 总包商。

借助国际营销网络优势，中国建材工程集团在全球范围内展开涉及多个关联领域的技术研发合作，与近300家跨国公司保持良好合作，与圣戈班、通用汽车、西门子、施耐德、三菱、旭硝子等世界500强企业建立了战略合作伙伴关系。其中，与法国达索集团就达索系统3D体验平台项目签署战略合作框架协议，借助达索集团在数字孪生、数字连续、数字管控技术上的先进经验，合作研发面向玻璃新材料的数字孪生技术。在发展新材料业务的同时，不断推进智能化、数字化、高端化。

二、开展品牌培育的成效

1.盈利能力提升

2020年，中国建材工程集团实现主营业务收入131.35亿元，相比2002年增长217倍，复合增长率为33%。在受全球疫情影响的情况下，公司依然保持营收的稳定，2021上半年收入62.81亿，同比增长35.88%。

2.行业地位提升

2020年，中国建材工程集团在全国勘察设计企业中工程总承包营业额排名第8、境外工程总承包营业额排名第3，较上一年度排名均有所提升。公司引领“浮法二代”技术发展，国内外市场占有率 90% 以上，出口国外 56 条优质浮法玻璃生产线，业务遍布“一带一路”沿线 20 多个国家；引领全球光伏盖板玻璃技术发展，国内外工程服务市场占有率达80% 以上；总包建设国内首条4.5代TFT玻璃生产线，目前产品占成都京东方市场需求的 90% 以上。

3.品牌评价提升

公司获评2018年度“普陀区区长质量奖”、“普陀区区域发展贡献一等奖”，2019年获评“上海市质量金奖”；2020年，公司蝉联“上海企业百强”及“上海服务业企业百强”企业名录，并获评“中国工业创新标杆企业”，同时名列美国ENR2020年度全球国际承包商第140位、“国际工程设计公司”第148位（排名提升）。2021年，中国建材国际工程集团有限公司“亚洲最大单体智慧温室——莱西市现代智慧农业产业园文洛式水晶温室”荣登2020-2021“上海设计100+”榜单。

三、未来展望

展望未来，“CTIEC”将持续按照科技型企业集团的运作模式实现品牌的“自主化、差异化、高端化、国际化”，继续肩负起国家课题的研发重任，全方位助力“新基建”，紧抓国家转变经济发展方式的机遇，在玻璃新材料工程、新能源工程、特色设施农业、智慧建筑工程、节能环保工程及“互联网+”智能工程等业务领域致力于形成研究开发、工程设计、工程总承包、加工制造等上下游衔接合理、分工明确、相关多元的产业链条，将“CTIEC”建设成为在以玻璃新材料工程服务为主的业务领域内具有综合影响力和国际竞争力的驰誉品牌。