全媒体时代传统媒体何以创新出彩

杨发慧

当今，随着互联网技术日新月异，信息技术迭代更新，全媒体时代的大潮正奔涌而来。新兴媒体的发展从未像今天这样迅猛，人们获取信息的方式从未像今天这样便捷，传统媒体面临的挑战从未像今天这样严峻。处于传播技术瞬息万变的全媒体时代，欠发达边疆地区的传统媒体，能否突破人才、技术、资金等束缚，在传播实践中实现开拓、创新、出彩？本文以云南省文山日报社组织策划的“文山脱贫攻坚故事会——身残志坚篇”全媒体报道为例，就这一问题作探讨。

一次全媒体报道、融媒体呈现的成功实践

全媒体是各种媒介形态在互联网技术大变革中淬炼而成的全新传播形态。其在文字、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段的基础上，进行纸质媒体、网络媒体、手机媒体乃至电视媒体、广播媒体等不同媒介形态的深度融合，“蝶变”形成全新的传播形态。全媒体通过提供多种方式、不同层次的传播来满足受众的细分需求，让受众获得更及时、更多维度、更多听觉和视觉上的新闻满足。2008年以来，全媒体开始在新闻传播领域崭露头角，许多媒体运营单位纷纷提出“全媒体战略”或“全媒体定位”。中央媒体以及沿海发达地区的传统媒体，抢抓机遇、融合发展，正以全新主流媒体的形象担负起新闻传播的职责与使命。而欠发达边疆地区的传统媒体，因受思想观念以及人才、技术、资金等束缚，仍在媒体融合发展的道路上艰难求索。

2020 年11 月，文山日报社牵头组织开展“走进8 县（市）·寻找新时代‘西畴精神’”为主题的全州性集中采访活动。文山日报社、文山广播电视台，以及全州8县（市）融媒体中心分别派出采访小分队，对拼搏在脱贫攻坚一线的“身残志坚”特殊群体代表进行专题采访。他们有的从小因病失去行走能力，却不等、不靠、不埋怨，“跪”着栽种了几十亩中药，以一己之力脱贫致富；有的在上世纪80年代的边境战火中饱受磨难，全村87名村民仅剩下78条腿，却在国家兴边富民政策推动下积极发展产业，实现了全村脱贫摘帽……这些特殊群体身上那股坚韧不拔的可贵品质，深深触动了记者们的心灵。

采访过程中，文山日报社精心策划、大胆创新，采取“主持人+掌上直播+报纸+网站+官方微信+新闻客户端APP”的模式，组织开展“文山脱贫攻坚故事会——身残志坚篇”全媒体全程报道。具体做法是：在后方技术平台支撑下，前方全媒体记者（主持人）将现场采访情况通过“掌上文山”客户端APP进行实时直播；与此同时，全媒体记者（主持人）在第一时间发回现场报道，后方编辑团队和技术人员随时待命，在报纸、网站、官方微信、新闻客户端同步开设“文山脱贫攻坚故事会——身残志坚篇”专题，及时编辑稿件、处理图片、剪辑视频，制作新闻产品在各媒体平台同步刊发、推送。经过多方通力合作，此次宣传实现了现场实时采访、多渠道及时传播、受众广泛覆盖的宣传效果。

融媒体报道效果叠加，作品创新出彩摘获“双桂”

在2020年度云南省好新闻评选中，《文山脱贫攻坚故事会——身残志坚篇》全媒体作品摘获“双桂”：分别获当年度云南新闻奖网络专题一等奖、云南报业新闻奖新媒体界面设计一等奖。此外，这组稿件中的单篇作品《87个人78条腿，历经世所罕见创伤的沙仁寨现在咋样？》还获得当年度云南新闻奖深度报道三等奖。可以说，《文山脱贫攻坚故事会——身残志坚篇》全媒体作品，是近年来文山日报社在人才相对缺乏、技术相对落后、资金束缚发展的情况下，突破固有传播方式、在融合发展道路上苦苦探索，最终获得创新出彩的成功案例。总结这件作品，呈现以下几个传播特点。

一是“快在新媒体”——前方记者（主持人）的采访情况，以图片、文字、视频等多形式进行掌上直播，其内容在客户端、官方微信及时推送，第一时间抢发最新鲜、最接地气的消息（掌上直播浏览量超过30万人次）。

二是“广在新闻网”——文山新闻网站先后集纳发布了图文并茂的主题稿件30余条（含视频等形式），点击量达10万+。

三是“深在报纸”——在《文山日报》要闻版面以及《文山日报·社会周刊》《文山日报·文化周刊》头版位置，刊发了《87个人78条腿，历经世所罕见创伤的沙仁寨现在咋样？》《心有阳光，自强不息——记身残志坚的刘立万》《以手为眼，他“盲编”了33年！》等10余篇专题稿件，每一篇稿件都经过作者、编辑精心打磨，人物形象生动，故事感人至深。

这组专题稿件推出后，有力地呈现了文山州残疾人群体自尊、自信、自强、自立的精神面貌，激发了广大群众、特别是残疾人群体干事创业的信心和决心。同时，该专题作为资料而言，对总结文山州脱贫攻坚经验、开展残疾人群体帮扶，具有较好的参考价值。

走好全媒体时代的“长征路”，欠发达地区媒体要不断寻找差距奋勇直追

当下，我们正处于传播技术加速变革的时代，处于媒体创新发展的重要历史关口。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央关于适应舆论格局深刻变化、媒体技术日新月异、传播业态快速迭代的新形势，巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论而作出的战略举措。对于欠发达地区州市党报而言，走好全媒体时代的“长征路”、做大做强主流媒体、守好边疆地区党的舆论引导主阵地，需要不断学习借鉴先进发达地区在媒体融合发展中总结的成功经验，分析找准自身队伍建设、平台矩阵布局、技术手段等方面的不足，在全媒体应用发展的环境下积极探索、奋勇直追。

10多年来，全媒体报道成为提升传播力的重要方式。搭乘科技发展快车道并在传播实践中不断丰富发展的全媒体，加入了VR、无人机、人工智能等技术运用。关注人民日报社、新华社等中央级新闻媒体不难发现，凡遇重大主题的宣传报道，中央级新闻媒体无不是全方位采访、全景式呈现、全媒体报道。如2015年纪念抗战胜利70周年、2019年庆祝中华人民共和国成立70周年、2021年庆祝中国共产党成立100周年等重要时间节点，中央级新闻媒体将全媒体手段运用到了极致，取得了有目共睹的传播效果。如何学习借鉴中央级媒体以及先进发达地区媒体积累的诸多成功经验，引进先进的传播理念、技术手法、表现形式，是欠发达边疆地区党媒寻求深度融合发展的关键所在。

秉承“内容为王”宗旨，在融合发展道路上分享传播红利之“羹”

习近平总书记曾在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“内容永远是根本，融合发展必须坚持‘内容为王’，以内容优势赢得发展优势。”如果说《文山脱贫攻坚故事会——身残志坚篇》全媒体报道是文山日报社进行媒体融合的一次成功探索，首先它赢在内容优势上。文山州地处祖国的西南边疆，在脱贫摘帽之前，全州作为“滇桂黔”石漠化片区之一，集中连片深度贫困地区与生态脆弱区高度重合，全州贫困面广、贫困程度深。在此背景下推出《文山脱贫攻坚故事会——身残志坚篇》全媒体报道专题，残疾人群体的脱贫情况更加牵动着大家的心，他们身残志坚，却在生活中始终保持着一种震撼人心的“挺立”姿态，深深感动了读者和受众，激发了广大群众特别是残疾人群体脱贫致富的信心，这是该专题在本地传播领域获得成功的内容优势。

这样的优质内容，最终吸引了更高级别的主流媒体。2021年1月底至2月初，人民日报、新华社等中央主流媒体又组织记者来到文山州，对其中的部分残疾人脱贫典型进行采访报道，通过报端、网络、屏幕等再现文山州残疾人自立自强的精神面貌，他们身残志坚的感人故事，通过更高级别的主流媒体得到更为广泛的宣传。

边疆地区传统媒体要分享全媒体时代的传播红利之“羹”，融合发展是必然选择。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要强化互联网思维，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律；要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展；要坚持内容建设为根本、先进技术为支撑，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。该组专题报道的成功，再次验证了这一道理：没有媒体的融合发展，就不会有作品的创新出彩。

内容为王，精心策划；密切合作，融合呈现；心怀群众，大道至简。这就是《文山脱贫攻坚故事会——身残志坚篇》全媒体全程报道专题留给我们的启示，也是欠发达边疆地区州市级传统媒体在全媒体时代分享传播红利、创新出彩的宝贵经验。

新闻漫画《全方位保障》 徐骏/作（新华社发）