“六个结合”宣传一方梯田——由江西上堡梯田申遗成功看赣南日报全媒体立体宣传

萧森 王长颉

今年10月6日，2022年（第九批）世界灌溉工程遗产名录在澳大利亚阿德莱尔举办的国际灌排委员会第73届执理会上公布，江西省崇义县上堡梯田申报成功。此消息一出，不仅崇义人、上堡梯田的群众兴奋，赣南日报社编辑记者也心存欣慰。

回顾过去，赣南日报社致力于做好上堡梯田农耕文化遗产保护利用的宣传，作了长期、持续、立体、全面的宣传关注。赣南日报全媒体探析上堡梯田在世界农耕文化保护利用发展，对于提升上堡梯田的世界影响力发挥了重大作用。

一、注重宣传上堡梯田历史，发掘农耕文化之美，推荐灌溉工程之妙

从历史发掘角度，赣南日报向来注重挖掘上堡梯田相关史料内容。“耕云播雨图，壮观天下无。山水谁莳弄？客家带月锄。”这是早期出现在赣南日报旗下媒体的诗句，说的便是位于江西省赣州市崇义县西北部山区的上堡梯田。上堡梯田之美为极，有的梯田从高到低不断延续，竟然达百层之多，就像一条条长梯，架搭在山间岭谷，特别是在南流村，周围的梯田，高高低低，层层叠叠，涌向天际，令人叹为观止。与广西龙胜梯田、云南元阳梯田并列为中国三大梯田，是“中国三大梯田奇观之‘秀丽天梯’”，被上海大世界基尼斯认证为“最大的客家梯田”。

据《山海经》等文献记载，上堡梯田开发历史最早可追溯至先秦时期，兴于秦汉时期，距今至少2200年历史，后经唐、宋、元、明、清代的不断扩建和修缮，达到现在宏伟的规模。上堡梯田因山成形、因水而兴。几千年来，当地民众尊崇自然法则，因地制宜修建了坡地配水系统，漫山遍坡的梯田由无数灌溉水系网连接，每块梯田即是一个小蓄水池，也是一个保土床，防治水土流失，是我国古代劳动人民创造的灌溉工程典范。时至今日，上堡梯田自流灌溉体系的工程形式和布局仍然保存完整。这些凝聚着先民汗水和智慧的典型梯田灌溉系统，成为当地农业经济的重要组成部分。上堡梯田保留有大量遗址遗存，是梯田开垦及其灌溉工程修建的历史痕迹和文化印记，具有极高的科学价值、历史价值和考古价值。

在上堡梯田诸多的历史记载中，明代理学家、明都御史王守仁撰写的《立崇义县治疏》说，从广东迁入的客家先民来到这荒山野岭，为了维持生计，便依山建房，开山凿田。坡度平缓处则开垦大田，坡陡狭窄处则开垦小田，甚至沟边坎下石隙之中，无不奋力开凿。从山脚开到山顶，不浪费寸土块石，让它们都变成田地，长出粮食。明代徐光启的《农政全书》对此也有所提及。

翻开赣南日报相关报道，就如打开了一扇面向蓝海之窗，上堡梯田之美、灌溉工程之妙，均在字里行间呈现，劳动人民的智慧和创造，经过漫长岁月的洗礼，显得尤为珍贵和美好。

二、赣南日报全媒体推出“六个结合”宣传上堡梯田，致力于助推上堡梯田影响力走向世界

“世界的上堡梯田”，这不只是一句响亮的口号，更是赣州市地方党报党网党端媒体人一直的追求。上堡梯田申报世界灌溉工程遗产名录成功，成就了上堡梯田“世界的”梦想。

查阅历史，总结过去。经过分析对上堡梯田的一贯宣传报道，赣南日报社充分做到“六个结合”创新报道方式，不断增强上堡梯田的世界影响力，做出了较大的努力和付出。

（一）日常宣传与重点宣传相结合

长期以来，赣南日报全媒体持续关注宣传上堡梯田。从上堡梯田之美，到历史形成；从溪水潺潺，到泥土芬芳；从环境之优，到产业发展；从自然万物，到人间烟火；从山村风俗，到文化遗产；从沟旮旯，到互联世界……无不在作为地方主流媒体《赣南日报》及其所属媒体平台的关注之中。《赣南日报》创刊于1949年8月17日。创刊之初就进入赣南日报社从事摄影的李雪明是最早关注宣传上堡梯田的记者之一。上世纪七十年代初，赣南日报摄影记者李雪明的第一张反映上堡农民在梯田中劳动的黑白照片在《赣南日报》上刊发。此后的几十年来，《赣南日报》每年都有关注上堡梯田及当地群众生产生活的新闻报道，上堡梯田渐渐闻名全国。到了近几年新媒体出现后，赣南日报客户端、赣南日报微信公众号等平台更是多渠道、多元化宣传报道上堡梯田。以至每年吸引着无以计数的媒体记者、摄影家、作家、画家们走进上堡梯田，以文字、照片、视频、彩画等让上堡梯田的风情走向外面的世界，让外面的游客一批又一批走进上堡梯田，领略壮丽的风光。

查阅早期宣传报道资料，《赣南日报》在文化版面开设“文化遗产保护”宣传专栏，有这样的描述：从广东迁入的客家先民来到这荒山野岭，为了维持生计，便依山建房，开山凿田。在长期耕作过程中，客家人逐渐形成不同于其他农区的文化习俗，处处渗透出梯田文化的精神，成为客家农耕文明的一道奇观。其中最具代表性的是“舞春牛”。在客家人的心目中，千百年来和他们一道辛勤耕耘这片土地的牛就是神。崇义“舞春牛”先后被列入市级、省级非物质文化遗产保护项目。

在丰富日常宣传内容的同时，赣南日报全媒体还在重点宣传中特别注重上堡梯田的策划报道。每年季节更替，赣南日报社都要派出记者关注上堡梯田风景。赣南日报社还与当地新闻宣传部门形成了常态化宣传上堡梯田机制，在当地特聘了特约记者与赣南日报社保持联络，及时提供上堡梯田新闻素材。若逢重点宣传时期，赣南日报社全媒体会有针对性策划上堡梯田新闻报道。如每年春节后，当地开展“舞春牛”活动、稻田丰收时节，赣南日报社都会派出记者来到上堡采访，推出一篇篇反映客家文化传承、群众生产生活喜人景象的文字、图片报道。今年10月16日党的二十大胜利召开，赣南日报社派出记者提前与上堡梯田方面取得联系，在上堡梯田拍摄到当地村民在景区收听收看党的二十大开幕会的情景，透露出在全面实施乡村振兴行动中崇义人民满怀喜悦、感恩奋进的激情。

（二）传统媒体与新媒体相结合

早些年，赣南日报社传统媒体有《赣南日报》《赣州晚报》，这两份报纸媒体通过大量的文字、图片宣传报道上堡梯田，常常以传统纸质媒体“深度厚重”的方式推出大篇幅报道，字里行间记录着上堡梯田的每一个故事，一幅幅照片刻录下上堡梯田的美丽瞬间。据不完全统计，每年在传统纸质媒体刊发有关上堡梯田的图文内容230余篇（次）。

在做好传统纸质媒体宣传的同时，赣南日报社充分发挥新媒体优势，通过“短、新、快”方式推送大量关于上堡梯田的图片、视频等作品。如今年8月24日赣南日报社旗下“赣南红”客户端推送了一条视频报道《“醉”美梯田 “天上田园”》，在移动端、网络媒体上传播甚广，引起读者热烈反响。在新媒体推送上堡梯田相关的生态环境、农耕文化、地方风俗、人物故事、客家美食的视频、图片、H5、海报等产品，是赣南日报全媒体人之常事。据不完全统计，近几年来，赣南日报社新媒体矩阵刊发、刊播有关上堡梯田素材的新闻报道660余篇（次）。

（三）新闻报道与专副刊宣传相结合

赣南日报全媒体在做足上堡梯田新闻报道的同时，《赣南日报》专副刊每年用大量版面宣传上堡梯田，在文化、红土、生态、旅游、赣江源等专副刊版上都有不同形式的体现。宣传形式灵活多样，有散文、诗歌、报告文学、漫画、插图、书画作品等。每年一些重点宣传时期，专副刊部门都会通过征文、诗歌擂台赛等形式宣传上堡梯田。如每年谷雨前后，《赣南日报》将组织诗人征集“谷雨诗”，此时都有关于上堡梯田的优美诗篇呈现在读者面前。同时，通过副刊版的养生、美食等专栏宣传上堡梯田的空气负离子含量、当地九层皮等美食，同样为上堡梯田的宣传起到潜移默化作用。

翻开昔日专副刊版面，依然看见当初作者在歌颂上堡梯田那份纯真的炽热之情，和对千年大美上堡的情有独钟。如在2021年10月25日《赣南日报》文学副刊“赣江源”版，刊登了一篇题为《上堡归来不看田》的游记，让许多读者留下了深刻印象，笔者至今读来，依然在字里行间读懂这份大自然和劳动人民的恩赐。

（四）内部宣传与外部宣传相结合

《赣南日报》在做充分赣南日报社全媒体的宣传报道同时，还特别注重对市外的宣传，从过去宣传到省级媒体，再到中央媒体；从宣传到粤港澳大湾区城市，到长三角、海西城市；从国内宣传，到今日走向国际传播。

近几年来，赣南日报社成立了对外宣传报道小组，30多名记者负责对市外媒体宣传赣州，而在每一次重大外宣工作中，记者就能够把上堡梯田从不同新闻角度推送到中央媒体。据不完全统计，三年来，上堡梯田的相关新闻在《人民日报》《光明日报》《经济日报》《新华每日电讯》等中央媒体及其所属客户端共发文图报道超160篇（次）。

赏崇义美景，品崇义美食。如今，在提到上堡梯田时，许多读者还清晰地记得《赣南日报》曾多次在美食栏目报道当地“九层皮”美食。特别是受到央视《舌尖上的中国Ⅱ》关注后，崇义传统美食“九层皮”名扬四海，吸引八方游客慕名而来，览生态美景、品客家美食成热门话。

近两年来，赣南日报社组织人员加强深度融入粤港澳大湾区新闻宣传，将上堡梯田相关新闻刊发在大湾区媒体深圳特区报、深圳商报、东莞日报、香港商报、读特、读创等，以及海西城市《厦门日报》等。今年5月12日，向全球传播赣州，赣南日报社国际传播中心挂牌成立。此举是提升赣州国际传播能力建设，开创赣州国际传播新局面的有力举措，通过全方位、多层次、多声部国际传播矩阵宣传赣州，利用“红色故都”“客家摇篮”“江南宋城”“阳明圣地”“生态家园”等特色名片，对外策划推出一批融媒作品，其中推出了一批关于上堡梯田视频作品，对提升上堡梯田的国际影响力起到重要作用。

（五）市级主流媒体与县级媒体相结合

为了使上堡千年梯田扩大知名度、影响力，让其走出县域，走向全国，走向世界，赣南日报全媒体作为市级主流媒体，不仅从赣州市优美生态环境、农耕文化遗产角度全方位、多层次、立体式宣传上堡梯田，而且还通过崇义县融媒体共同策划、共同推进上堡梯田宣传。

《赣南日报》传统媒体副刊版面上有关上堡梯田宣传

赣南日报新媒体报道上堡梯田

在媒体邀请下网络红人打卡上堡梯田

近几年来，通过联合崇义县宣传部门、县融媒体中心，在加大力度宣传上堡梯田方面，主要有以下做法：一是以“景”塑名。借助千年梯田的自然生态优势，将一块块梯田如链似带、高低错落，一层层金色稻浪逶迤起伏、绚丽多彩，美如画的千年梯田打造成独有的风景招牌，实行特定时间、特别风景，重点报道的宣传路径，让其走出县域、走向全国，还通过赣南日报社国际传播，让其走向世界。二是打造“上堡梯田”农遗品牌。出台上堡梯田公益众筹方案，印制公益众筹宣传册，制作宣传片和推送，进行媒体报道，线上线下多种方式广泛宣传。专门召开上堡梯田公益众筹启动仪式，现场展开众筹，现场报道，扩大影响力。三是创建崇水山田区域品牌，打响高山梯田大米品牌。生产“高山梯田牌野香粘”有机大米和“高山梯田牌野香粘”有机粥米，大力开展大米产品营销工作，将上堡梯田大米系列产品推向市场，获得消费者的认知和信赖，以此扩大上堡梯田的知名度。四是“走出去”宣传推介。每月深入粤港澳大湾区各城市开展“五合一”招商推广活动，轮番宣传造势。发动各地崇义或赣州商会、老乡会等组织，深入会员企业宣传推介。五是“开展明星代言+权威推荐”宣传模式。一方面是力邀国内有影响力的体育明星陈晓君、史冬鹏做上堡梯田形象代言人。另一方面是全国政协委员、毅德控股集团创始主席、赣州商会全国联合总会会长王再兴通过视频向全国的商界朋友发出倡议，发动企业家认筹上堡梯田，为崇义精准扶贫、乡村振兴、保护全球重要农业文化遗产贡献力量。

（六）媒体策划与自媒体热捧相结合

在上堡梯田宣传过程中，赣南日报全媒体编辑记者有一个做法值得点赞。在今天移动端自媒体“满天飞”时代，有效“巧借”民间传播力量非常值得探析。

每当策划重大宣传时，赣南日报全媒体承担任务记者、编辑，不仅做好自身媒体的宣传，还全力发动自媒体大咖参与到上堡梯田的宣传之中。曾组织一些网络红人到上堡梯田参加活动，让网络名人、自媒体大咖以各自最有效传播力吸引粉丝。如在相关策划采访活动中，邀请赣州网络名人“小师妹”等参加，推出自己感兴趣、粉丝更关注的短视频。这种与主流媒体宣传相辅的做法，让上堡梯田的媒体“朋友圈”不断扩大，随之而来的是上堡梯田的知名度、影响力不断向外增强，真正实现“我们的上堡梯田”“世界的上堡梯田”。

注释：

赣南日报全媒体，即包括《赣南日报》《赣州晚报》（2019年1月停刊）、客家新闻网、赣南日报网、赣南红客户端、赣南日报微信微博、赣州发布微信微博、客家新闻网微信、晚妹报哥微信、“学习强国”赣州学习平台、“赣南日报”学习强国号、“客家新闻网”学习强国号、“赣南日报”头条号、“客家新闻网”头条号以及短视频平台赣南日报抖音号（快手号、微视、视频号）、客家新闻网抖音号（快手号、视频号）等媒体传播平台。