浅谈新媒体背景下海南自贸港宣传报道创新

彭 桐

新媒体时代，不论是新闻报道的内容，还是传播方式，都发生了翻天覆地的变化。面对海量的网络信息，受众更希望能够第一时间获取到极具价值、真实客观、专业权威的信息，而不是被包装过的泛娱乐化信息。在这种时代背景下，不论是新媒体单位，还是新媒体从业人员，都要深入思考如何发挥出新媒体的传播优势，给大众带来更多有价值、正能量、真实可靠的新闻信息。对海南自贸港建设的宣传报道，肩负着推动我国贸易发展的重要职责，有必要针对具体的宣传策略、报道方式进行创新研究，力争实现新媒体作用价值的最大化。[1]

一、提高创新能力

海南地区有着非常独特的地理特征、得天独厚的自然条件以及丰富的旅游资源，海南自贸港也同样具有非常鲜明的自身特色，这就为新闻工作者提供了大量的创新素材。对此，新闻记者应当充分挖掘出海南地区、海南自贸港的显著特点，从传统文化、历史背景、人文环境、商业机遇、发展趋势等多角度对其进行全方位的报道，力争将一个全面立体、充满生机与活力的海南自贸港呈现在受众面前。但是，在注重创新的同时，新媒体工作者还要充分保证宣传报道工作的及时有效性，分清各项工作的轻重缓急，做到主次分明。这就需要采编人员建立起多样化的新闻素材采集渠道，比如与海南地区政府宣传部门，海南自贸港当中的企业、商家、客户等建立起长效沟通机制，力争获得第一手新闻资源。再根据海南自贸港建设宣传工作的实际需求，对新闻报道形式、新闻标题、报道角度、舆论导向等方面进行创新研究，比如采用经营实例分析、业绩展示、人物专访、活动纪实等多种形式，让人们感受到海南自贸港的发展势头以及其中所蕴含的无限商机。这样一来，既保证了宣传报道的及时有效性，加深人们对于海南自贸港的了解与认知，又体现出新媒体时代的创新思维，更快、更好地达到宣传推广目的。[2]

二、开展深度报道

海南自贸港为了更加系统、优质地开展宣传报道，成立了新媒体专栏，并配备了专职人员开展宣传报道。这一做法充分显示出海南自贸港对于新媒体宣传报道工作的重视程度，但是，如何发挥出新媒体专栏的作用价值，使其成为宣传推广海南自贸港的主要阵地，需要海南自贸港经营管理者、新媒体工作者进行深入细致的思考与研究。对此，笔者建议相关工作人员要打破现有的思维框架，着眼于世界经济贸易、国内以及海南省经济发展现状，挖掘与海南自贸港相关的、有报道价值的新闻，或者从某个看似细微的海南自贸港动态信息当中，引申出更深层次的思考，建立起海南自贸港与本地区、国内外经济发展的关联性。在这个过程当中，新闻工作者首先要制订出一套报道方案，明确新闻主题与报道方向。在此基础上，搜集相关资料与信息，以一种全新的视角进行新闻写作，再通过海南自贸港官方网站、微信公众平台、自媒体平台等渠道进行广泛传播，确保新闻报道的权威性与深度性，避免走进标题化的误区当中。[3]

三、注重舆论导向

不论在传统媒体时代还是新媒体时代，宣传报道工作都要发挥出舆论导向作用。在针对海南自贸港进行宣传报道时，除了及时报道各种动态信息以外，还要通过系列报道，让受众了解海南自贸港的诞生背景、在国家经济贸易发展中的核心价值与职能作用；报道海南自贸港商家所从事的各种社会活动或者公益行动，例如资助贫困地区经济建设、向受灾地区捐赠救援物资、资助孤寡老人等。通过这种方式，帮助海南自贸港树立起良好的社会形象，在提高其核心竞争力的同时，对受众群体发挥出舆论导向作用，让人们透过海南自贸港了解国家对于社会经济发展建设的总体思路，使人们以更加积极饱满的热情投入到工作、生活和学习当中。在发挥宣传报道舆论导向作用的过程中，报道重点和报道方向非常重要，新闻工作者既要从国家战略这一宏观视角出发，又要以一种微观的视角关注百姓民生问题，再凭借自身的专业素养、新闻洞察力找到国家贸易发展、海南自贸港与百姓民生三者之间的结合点，进行深层次、多角度、系列化的宣传报道。通过动态信息与系列报道相结合的方式，加深人们对海南自贸港的了解，同时发挥新媒体宣传报道的舆论导向作用。[4]

四、建立信息化平台

在新媒体这一时代背景下，做好海南自贸港建设宣传报道工作，就必须探索宣传报道工作与新媒体之间的融合策略，实现二者的协同发展与相互促进。对此，国内很多传统媒体为了推动自身的健康发展，纷纷借助网络技术、大数据技术等先进技术构建起信息化平台，率先实现了传统媒体与新媒体的融合发展，这也标志着“融媒时代”的来临。[5]比如海南卫视就建立起了属于自己的信息化平台，观众除了通过电视观看其各档节目以外，还可以通过这一信息平台根据自己的收看需求进行节目点播、回放，极大地提高了电视节目的传播范围与影响力。除此之外，各栏目组还可以通过QQ、微信、微博、短视频等多种途径与电视观众进行互动交流，了解观众心声，收到观众的合理化建议，引导观众参与民生讨论，发表个人见解，极大地提高了电视观众的参与感。对此，海南自贸港也要尽快建立起一个功能齐全、内容完善、时常进行动态更新的公共信息平台，进一步扩大自身的宣传推广力度。尤其近几年来，我国自由贸易建设考核工作已经进入到全面实施阶段，所以更有必要建立起公共信息平台，在提高自身知名度的同时，配合政府部门建立起监督数据库，推动我国贸易领域的健康发展。[6]

新闻漫画《迎政策利好》 徐骏/作（新华社发）

近几年，海南自贸港的贸易建设作用已经得到极大的显现与发挥。在今后的工作中，还要进一步加大海南自贸港的宣传推广力度，让更多投资者加入到自由贸易行列当中，促进我国贸易水平的持续提升。同时，充分发挥出新媒体的传播优势，扩大宣传报道工作的影响力与传播范围。参与到海南自贸港宣传报道当中的新闻工作者，应尽快更新工作理念，学习掌握先进的工作方法，努力提高自己的职业素养和创新意识，学习借鉴各大新媒体的成功经验，为海南自贸港宣传报道工作的创新发展贡献力量。