增强主题主线报道新闻性的策略研究——以广西广播电视台报送《新闻联播》的报道为例

施明华

一般来说，从中央到地方的各级电视台，每天的联播类新闻报道以主题报道为主。很多领域的报道，包括工作成绩、工作措施、特别策划报道，都采用了主题报道的形式。主题主线报道，通常是指具有明确主题的新闻报道，是媒体通过报道客观事实、表达主观意图的报道，是新闻媒体紧紧围绕党委和政府的中心工作、重大决策、重大活动和相关的社会热点，有目的地组织策划、采写、刊播的，具有一定规模和一定影响力，有一定深度和广度的规模化、系列化的报道。

媒体深度融合后，增强主题报道的传播力和引导力依然是重中之重。如何使主题报道真正做到贴近观众、打动观众、引领观众，进而使主题报道发挥应有的舆论引导作用，是一个亟待解决的现实问题。做好主题报道是主流媒体充分发挥舆论引导功能不可推卸的职责，也是媒体水平与实力的体现。创新电视主题报道题材选择、内容取舍、呈现形态等，是电视新闻工作者一直在探索的课题。本文结合广西广播电视台（以下简称“广西台”）向中央电视台（以下简称“央视”）《新闻联播》节目报送报道的实践，探讨增强电视主题报道新闻性的方法和路径。

一、主题报道的选题要“新”

（一）注重选题的新鲜性和新颖性

根据中央和国家最新的决策部署、最新的重大会议、习近平总书记最新的讲话精神、最新政策文件、时局大势最新变化等内容，把握最新主题，为主题主线报道的新闻性确定方向。

党的十九大刚闭幕，中共中央宣传部便部署中央级媒体着手推出落实十九大报告的主题报道“新时代新气象新作为”，报道各地各部门、各行业落实十九大报告和精神的新举措、新气象、新作为。《新闻联播》的《新时代 新气象 新作为》专栏推出后，中央电视台新闻节目中心地方部开始向各省台征集报道线索和新闻片。经过深入思考和及时策划，广西台记者采制了主题主线报道《【新时代 新气象 新作为】广西：让小农机大显身手》。该报道于2017年12月23日在央视《新闻联播》节目中播出，次日，在央视《朝闻天下》《新闻30分》节目里再次播出。该报道的导语提纲挈领，直击主题：“在山地多、丘陵多的广西，农业部门推出一系列新举措，让小农机在农业现代化建设中大展身手。”片子里，广西农机局科教质量处处长黄荣忠接受采访并提到：“十九大提出实施乡村振兴战略。结合我们打造丘陵山区机械化这个特点，我们以示范基地作为平台，举办各种培训班，做给农民看，带着农民干。”这些迅速且扎实的行动，真切反映了十九大之后，广西贯彻落实十九大精神的新气象和新作为，示范性强，成效明显，有着非常突出的新闻性。

研深学透党的最新纲领性文件，是记者做好宣传工作的基础，也是相关主题报道内容创新的基石和源泉。十九大报告中提出：“构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，完善农业支持保护制度，发展多种形式适度规模经营，培育新型农业经营主体，健全农业社会化服务体系，实现小农户和现代农业发展有机衔接。”这一提法为新闻选题指明了方向。十九大后，广西第一个山区特色水果生产机械化示范基地迅速挂牌。这个线索非常有特点，山区、机械化符合广西的实际情况。丘陵山地地形在广西农田里占70%以上，芒果、茶叶等特色农产品大都产于山地，灵活的小农机成为广西建设现代农业的迫切需要。这是广西相关部门于十九大后迅速推出的新举措。相关部门看到了问题，针对短板投入了行动，呈现了最新的发展动态，所以这个选题和央视《新时代 新气象 新作为》专栏的要求十分契合，可作为反映十九大精神在广西基层落地的最鲜活的案例。

（二）切实以“新时代、新方略、新飞跃、新境界”为指导

2017年10月24日，在中国共产党第十九次全国代表大会上首次正式提出习近平新时代中国特色社会主义思想，并写入党章，将其确立为中国共产党必须长期坚持的指导思想，意义重大。习近平新时代中国特色社会主义思想深刻回答了新时代坚持和发展中国特色社会主义一系列重大理论和实践问题，指明了方向、明确了方略、描绘了蓝图，提出了新时代如何巩固已取得的巨大成就，并继续破解新老难题和应对新老挑战，不断创造中国特色社会主义更大辉煌的新思路、新战略、新举措。习近平新时代中国特色社会主义思想包含了丰富创新的内容。从这些精髓中汲取营养，才能使主题主线报道内容的出新有据可循。习近平新时代中国特色社会主义思想涉及改革发展、内政外交、治党治国治军等各个领域，其中蕴含的新时代、新方略、新飞跃、新境界的内涵，不仅是记者做好主题主线报道的基础，对于记者发现新问题、选取新角度、聚焦新内容、推广新经验也有着极为重要的指导意义，为主题主线报道的新闻性指明了方向。

为贯彻落实十九大精神，中央电视台新闻节目中心于2018年元旦伊始，启动了系列综述特别节目《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下》大型主题主线报道的策划采访工作，并于《新闻联播》节目中播出。节目以习近平新时代中国特色社会主义思想为主线，集中展示各地在十九大召开后的新气象、新面貌、新举措，邀请每个省（区、市）的党委书记结合地方实际谈认识、谈思路、谈措施。

广西台结合十九大和广西发展的实际，确定了广西报道的主题为十九大后广西开放开发的新举措。《新闻联播》节目在提要位置播出了主题报道《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——广西：开南向大通道 展开放新格局》。该报道从十九大后广西“一带一路”互联互通建设成就——广西始发中欧班列开行、南向通道运行实现常态化入手，通过对南向通道受益企业、新加坡贸工部官员、广西港口管理局负责人和自治区商务厅负责人的采访，配以政策措施的讲解和图文展示，并加入广西壮族自治区党委书记的专访，全面反映了广西开放开发的工作重点和今后一段时期的工作思路，鲜明展示了广西在落实十九大精神中交出的亮眼答卷，新闻性非常突出。

二、从报道切入点入手增加新闻性

主题报道的本质特征首先是新闻性。主题报道要凸显新闻性，就要遵循新闻传播规律。记者要努力在第一时间获得新闻线索，迅速采制，推出报道。主题报道常见的问题和困境就是切入点拿不准，主要表现在不知从哪里下手，从哪里突破。选好切入点，开好局，并始终围绕主题进行策划和采访，才能采写出好新闻。报道切入点，也称为“新闻由头”或“新闻眼”。新闻是对新近发生的事实的报道，主题主线报道要提升新闻性，必须遵循这一规律，所以必须找到这个事实新近发生或发现的缘由。切入点就像“新闻眼”，报道就如运针，找到针眼才能穿线，才能完成后续动作。一方面，切入点要具有主题意义，既要反映主题的面貌，体现主题的内核，又要为观众了解报道内核搭好一座桥，修好一条路。另一方面，找好切入点就要把握主题的“新闻化”。报道开头，新闻事件所体现的就是报道的主题思想，或者是其中的一部分，事件与主题应该有明显的联系，具有说服力。电视新闻应充分发挥电视特性，通过一些现场、人物活动来切入，从而引出所要表达的新闻主题。

2016年8月12日，广西台报送的一条报道《【改革追踪看落实】——广西：让“穷校”加速摘“穷帽”》在《新闻联播》节目中播出。该报道选取的切入点具有典型性。据了解，当时中宣部征集报道选题，反映近几年少数民族地区加大力度发展农村教育，着力解决农村中小学大通铺、大班额等问题，努力实现义务教育均衡发展的目标。按常规处理，类似题材报道切入点首要考虑学生，然而报道在采访时正值暑假，找不到学生的动态，于是另辟蹊径。记者采访发现一些学校正在暑假期间赶工期修建校舍，而这又与广西在全区范围内严格采用节点倒逼、督查的方式来管理项目，推进义务教育基础设施建设的工作机制有关，直指农村中小学大通铺、大班额问题。由此，新闻由头、工作机制、主题核心形成了一个完整链条，报道足以破题，既凸显新闻性，又实现了主题报道的效果。

三、用最新、最典型事例增强主题报道的新闻性

（一）对饱含主题意义的典型新闻事件的及时报道是最好的主题报道

新闻报道的核心是事实，主题报道的最强武器是用事实讲道理、用事实感染人，在实事求是的洞见中凝聚各方力量，推动各项工作的开展。党的十八大提出“社会主义核心价值观”，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善。随后，中央级媒体也进入了社会主义核心价值观的各类报道宣传阶段。《新闻联播》设立了《践行社会主义核心价值观》的专栏。2014年3月2日，该专栏在提要位置播出了广西台报送的报道《【践行社会主义核心价值观】女孩撞人辞工陪护老人免责助困》。该报道充满了诚信宽容、文明和谐的正能量。女孩撞了人没有逃逸，赶紧把老人扶起来，这不算新闻，但她后来辞职照顾老人，这是新闻。老人原谅撞伤自己的人，不算新闻，原谅之后还能体恤对方的困难处境，为对方再找一份新工作，这是新闻。这就是藏在事件背后的新闻价值，这个事件形成一个完整闭环，事件本身就是对社会主义核心价值观最好的注解，就是一个最有感染力和说服力的主题主线报道。肇事女孩是广西赴京务工人员，广西台驻京记者在获取事件线索后，及时判断出新闻题材的价值，第一时间赶往事发地北京近郊，对当事双方进行了深入采访。《新闻联播》播出后，央视的《焦点访谈》《晚间新闻》《新闻周刊》等节目以及众多网媒和各地媒体也纷纷跟进报道，引发了强烈的社会反响。该报道还获得了第二十五届中国新闻奖三等奖。

（二）善于挖掘使用最新最典型事件，让主题思想“新闻化”

长期以来，主题报道的专职记者容易走上主题先行、按图索骥的路子，为了赶时间，容易满足于相关部门提供的现成案例，而轻视深入基层的探访和发现，挖掘最具说服力的典型事件。越是新的事实越有新闻价值，记者要努力践行“四力”，深入新闻现场，以新闻事实表达意图。要让主题报道富于新闻性，就要在报道内容构成上下深功夫，在谋篇布局上突出最新的新闻事实，让非事件性、非动态性的主题报道，呈现事件性和动态性。

2017年5月中旬，第一届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行。此次论坛是在世界经济发展、中国自身发展和“一带一路”建设都处于关键阶段的背景下举行的，对外发出了各方合力推动“一带一路”国际合作、携手构建人类命运共同体的积极信号。为了配合央视做好首届论坛的报道，在论坛召开期间反映“一带一路”建设中的广西故事，广西台与央视的通联记者精心策划，积极挖掘典型事件，构思“一带一路”建设的成就报道。从构建面向东盟的国际大通道、打造西南中南地区开放发展新的战略支点、形成丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路有机衔接的重要门户这“三大定位”的新使命出发，广西台记者奔赴祖国南大门凭祥进行采访，并于2017年5月21日第一届“一带一路”国际合作高峰论坛闭幕之际，在《新闻联播》播发了单条报道《广西凭祥：通道共建畅通贸易》。

凭祥是广西第一大陆路口岸，“打开门就是越南，走两步就进东盟”，是中越货物往来的大通道，也是“一带一路”重要的陆路枢纽。根据习近平总书记关于“一带一路”的论述，中国将同各方一道，秉持“共商、共建、共享”原则，推进政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通。凭祥通道是全国同类通道中的首条，它的建设有效解决了当前货运饱和的问题。《广西凭祥：通道共建畅通贸易》主题报道从总书记的论述里找新闻，找变化，找由头，从正在进行的通道建设切入，既有新闻性，又直接指出凭祥建设开放门户、开展“一带一路”建设方面面临的新问题和解决办法。交代完这些内容，报道的主题在凭祥市委书记的同期声里体现得非常明显：“‘一带一路’建设，我们正在做什么，越南方面也和我们一起在做。”这就呼应了习近平总书记论述的“一带一路”建设中各方“共商、共建、共享”的原则，而不是我们自己单方面的建设。广西台记者还在基层采访中首次挖掘出一个新的新闻点，即在劳动密集型和部分技术密集型产业逐步由我国转向东南亚国家的过程中，凭祥在物流方面的优势比较明显，例如专门做硬盘数据物流的马来西亚捷递物流公司已经把总部从深圳搬到了凭祥。这个例子更突出说明了凭祥在“一带一路”建设中的区位优势备受青睐。东南亚生产的九成硬盘产品借道广西，出口世界各国，这本身既是新变化，也是有效反映主题报道意图的有力论据支撑，是主题报道新闻化的一个十分典型的案例。

四、结合融媒体增强新闻性

融合媒体时代的出现给主题新闻带来了崭新的传播形态，它使各种传媒资源高度集成，通过融合新闻媒体把传统媒介与新媒介的优势发挥得淋漓尽致，并互为依托、弥补，实现了各类资源的互联互通。采用多媒体、多渠道的方式将文字、图片、声音等内容集于一体，能使报道在视觉传达上更加形象并具有吸引力，更具新闻传播性。伴随着人们思想观念的变化，更多的人需要对新闻事物提出自己的看法，而移动互联网恰恰可以提供这一平台。

传统意义上的主题新闻，最大的不足就是没有新媒体的声音，新闻报道形态单一。新闻题材研究的创新必须以更优秀的新闻表达方式作为基础，将各种新闻表达方式多渠道融合则是未来的研究发展方向。同时，新闻工作者必须不断更新观念，提升知识，掌握更多的先进技术手段，丰富新闻表达形式。以抖音平台央视的《主播说联播》为例，这是对传统《新闻联播》的全新诠释，无疑是通过新的表现形式给老的名牌栏目带来全新的力量。在《主播说联播》中，话语不乏犀利，立场果敢而坚决，接地气的短评、幽默风趣的饶舌都燃起了网民的热情。该抖音官方账号从创建至今，一直稳居当月涨粉数的第一名。截至2022年，其粉丝数量已突破3300万。

广西台也紧跟网络时代的步伐，从2020年年初新冠肺炎疫情暴发开始，就守好了网上和网下两条战线，重新统一“排兵布阵”，构建信息聚合融媒体网络平台，实现电视机端、客户端、网页、IPTV等新型媒体端全展示、高品质的新闻云管理模式，营造了“强自信、暖心灵、聚民意”的巨大声势。广西网络广播电视台和广西广播电视台将各频率、频道的一线记者召集起来，组建了融媒投稿群，囊括十个电视频道、七个广播频率，并构建了广西视听移动新闻客户端、广西网络广播电视台门户网站以及“北部湾在线”新媒体综合平台等在内的传播矩阵。众多新兴传媒网络平台同频共振，迅速转战疫情防控的统一阵地，大时段加强重大疫病防治的传播报道，以专版、走字、公益宣传片、短录像、MV等新闻产品向高频次用力，构建起聚合信息高效传播的平台。国际方面，广西台积极运用Facebook等社交媒体账号发声，紧跟国际热点，密切关注广西地区抗疫的状况和所取得的成效，并用英、泰、越等语种发布最新的防疫消息、防治举措等信息。“多媒体传播”融合在一起，完成了报道的多元化、多渠道传播，构成了媒体综合力量。此前乏味、冗长的报道风格被改变，易读、易传播等特点为广大网民所喜闻乐见，并彻底改变了人们对传统媒体播报内容的刻板印象，以颠覆式的报道表现形式，极大地提高了报道的信息传播能力。

五、结语

主题报道通过媒体的创作向人们宣传文化、精神，有明确的主题思想和指导方针。需要注意的是，不能被动地报道，不能依葫芦画瓢、以“老八股”的形式操作。主题报道的目的在于凝聚共识，动员群众，推动工作，引导社会舆论。为了传播到位、入脑入心，要遵循新闻传播的规律，对党和政府的中心工作进行及时报道和生动解读，让新闻的力量充分地展现出来，注重以大量的典型事例、数据和信息，精心谋篇布局，以达到春风化雨、润物无声的效果，使受众产生强烈的共鸣，从而带来良好的传播效果。