动漫介入乡村旅游的实践策略研究

王赫名

(牡丹江师范学院，黑龙江 牡丹江 157011)

乡村振兴是实现共同富裕的关键，乡村旅游是实现乡村发展与振兴的重要途径，乡村振兴是关乎农业、农村、农民发展的国家战略，计划从“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”五个方面促进乡村的可持续发展[1]。各级政府因地制宜，积极促进乡村振兴发展。通过动漫设计介入，制定乡村发展与振兴中问题的解决策略，是一个值得研究的课题。

1 乡村旅游的发展现状

随着人们生活、工作压力的增大，人们倾向于利用节假日逃离城市，去安静舒心的自然环境中享受生活、释放压力。每逢法定节假日，人们集中出游造成交通不便，景区人流密集导致无心欣赏美景，严重影响旅游体验。近几年受疫情影响，国家限制大规模聚集性活动，很多旅游景区限制开放。乡村地处城市周边，空间宽敞、风景秀美、出行方便，逐渐成为人们家庭聚会、工作社交的好地方。乡村旅游作为旅游模式的重要分支，逐渐受到人们的广泛关注。新时期，乡村建设也在国家政策的支持下良性发展，垃圾少了、环境好了，基础设施逐渐完善，人们生活更加舒适便利。乡村建设是乡村旅游发展的基础，良好的乡村环境是吸引游客的基本条件。以旅游创收，以收入建设乡村，相辅相成，可持续发展。

各地的乡村建设，在推进过程中逐渐显露出建设方面的普遍性问题。集中体现在乡村建设存在同质化和城市化现象、设计介入与落实不到位、缺少后期保障与维护等问题[2]。乡村规划与建筑样式模仿城市小区，盖起很多楼房，平房与楼房交织，导致建筑设计失去了乡土风貌，与周围的农田格格不入。乡村体验项目存在较大雷同，如菜地认领、亲子采摘、苗圃花海等。村口大门、商铺牌匾、指引路牌的造型配色基本套用模板，缺少系统化设计。而且乡村中的建筑、雕塑、体验设施维护保养不及时，呈现出破败感，甚至存在安全隐患。乡村振兴和乡村旅游建设在设计介入时缺少地域文化的发掘与融入，则会导致“千村一面”的情况。如果不以乡村保护、文化传承、造福农民为目标，则难以实现可持续发展。

2 动漫在乡村旅游发展中的优势

动漫在相关政策支持与自身的不懈努力中，在各方面均有长足的进步与完善。主题表达层次更丰富，画面呈现效果更精致，产业融合方向更多样。精湛的制作技术与合理的视听语言结构给观众带来更好的影片观赏体验，动漫产业与各行业的融合发展也促进行业迸发出新的活力与生机。将动漫与乡村旅游结合，动漫将会在乡村文化的发掘凝练、项目品质的打造升级、延长旅游项目生命周期等方面助力乡村旅游更好发展[2]。

2.1 有助于乡村和本土文化的保护与延续

甘坑古镇历尽千年发展，当地的建筑形式、民俗风貌、历史文化等很多方面都具有较高的研究与开发价值。在新时代的发展中，甘坑古镇的生存与发展也遇到了一些问题。甘坑古镇在地理位置上与深圳市毗邻，而城市的面积在发展中不断扩张。乡村的生活生产方式相较于以前发生了很大变化，很多农民由于各种原因进城打工或是举家搬迁到城市中定居，乡村人口的大量流失使甘坑古镇日渐衰落，呈现颓势。现实中已经有很多文化底蕴深厚的古村落消失在历史发展的车轮下，如果没有有效的解决办法，甘坑古镇的特色建筑最终将被扩张的城市所吞噬，古镇的历史文化传承也终将被切断。乡村文化是乡村旅游以及乡村存在价值的核心，而村民是乡村文化的源泉与载体，通过扶持乡村产业增加就业机会，将流失的村民引回家乡工作和生活才是解决问题的根本[3]。相关政策的支持为甘坑古镇的发展提供了先决条件。在最大限度保留古镇原本建筑和民俗文化的基础上通过动漫与本土文化的深度融合，以巧妙创意为甘坑古镇设计了高质量动漫形象、衍生产品、主题公园等动漫旅游文化产品。动漫介入可以使甘坑古镇旅游焕发活力，在于人类自身具有追求高层次精神文化的心理需求，文化消费是人们追求精神文化满足的手段之一。动漫旅游产品具有浓郁的地域风格与丰富的文化内涵，为游客提供了文化消费的目标，极大满足了游客对精神文化的高层次追求，有效提高了游客的购买欲望。文化消费带动了动漫旅游文化产品销量，而动漫旅游文化产品也促进了地域文化的传播与影响力。两者不仅有利于乡村地域文化的保护与传承，而且在经济层面还助力乡村旅游良好发展，改善乡村营商环境。乡村人口多了，乡村文化也就有了延续的希望。

2.2 有助于提高旅游和农产品收益

在旅游景点，乡村旅游纪念品和农产品的价格并不算低，但就算这样，农民们最后获得的收益是很少的一部分，因为产品从原料到商品需要经过采购、加工、经销等流程，商品价格的大部分都会在这一系列流程中被中间商赚取，农民们只能从中获得较低的原料利润。农民们自己包装、销售产品，又会增加产品质量参差不齐的概率，对品牌和旅游体验造成不好的影响。如果改种经济作物，虽然商品价格高，但是会增加投入，而且会降低作物的抗风险能力，容易造成更大的损失。

动漫IP形象在品牌打造中作为辅助图形应用，通过提高品牌外在表现的多样性，有助于品牌的树立与强化[4]。动漫IP形象具有独特的标志性特征，形象的产生要基于对众多IP符号的整合，而且需要将文化与情感融入设计中。将动漫IP形象运用到乡村旅游项目中，在反馈中强化IP形象，在动漫IP系列形成与丰富的同时打造项目品牌。动漫设计介入乡村旅游，有助于提高乡村旅游设计的亲和力，当游客进行旅游体验时，能感受到设施与产品设计的温度，在品牌形象宣传、引导中融入动漫设计，利用多手段向游客展示乡村地域形象。动漫IP形象具有极强的可塑性。人们通常会在旅游景区购买纪念品，因为地域风格突出的旅游纪念品能够再次勾起旅程的美好记忆，在品类繁多的纪念品中，外形小巧且性价比高的商品更容易受到游客的关注与欢迎。动漫IP形象简约，适用范围广泛，可应用于开发多种动漫衍生产品，产品成功又反过来助力品牌推广。

新时期人们消费更看重商品品牌，良好的群众口碑是品牌打造的根本，质优价廉的商品与周到的服务是获得消费者良好反馈的基础[5]。农产品通过动漫设计介入，形成系统的品牌标志、包装与风格，再通过把控产品质量逐渐树立品牌形象。农户可与经销商建立线上线下的农商户主模式，将中间商的利润补贴给农户，提高农户收入。旅游和农产品品牌的成功打造，有助于提高商品附加值，增加产品收益。

2.3 有助于乡村旅游的可持续发展

人类本身具有对新鲜事物的探索欲望，动漫形象及其衍生产品以其美观可亲的造型、异想天开的故事、绚丽多彩的特效能为消费者创造出超越现实的体验，有助于满足消费者的精神娱乐需求。《体验经济》一书中将人类的体验类型分为四种，分别为娱乐、教育、美学、逃避[6]。动漫的新奇感渗透在自然风景中，亦真亦假的设计将有助于提高神秘感，当人们徜徉在动漫创造出的虚拟世界中，能够暂时切断与现实世界的联系。超脱现实的体验比教育和娱乐体验更加具有吸引力，有助于激起消费者的探索欲望。

乡村可以发挥季节、产业与地理优势和相关部门联合创办艺术展览、主题活动，以多变的形式适应不同年龄、职业、收入群体的消费需求。动漫与消费者之间通过建立情感纽带，在消费者心中形成不易抹去的记忆，一方面增强受众群体的消费黏性，另一方面也有助于新客户的培养。从米老鼠诞生到迪士尼乐园在全世界开花，不断上升的热度证明迪士尼公司强大的设计力量，不论在任何国家，任何时代，迪士尼公司的动漫总能为自己积攒下数量庞大的粉丝。不论大人还是小孩都会沉浸在动漫世界的享乐中流连忘返，虽然白天园中奔波已经相当疲惫，但人们依然会站着观看夜晚的烟火表演，即使最后一组烟花消了，也是不舍地走向大门，其中会多次回头看向灯光璀璨的迪士尼城堡，甚至有人会留下泪水，就像与老朋友的作别。

动漫天生具有这样的魔力，受到关注，原因有很多，但随着时间的流逝，动漫承载了每个人无法倒退的时光。乡村具有同样的魔力，农民、农业、农村早已经刻在每个人的基因中，人们的生活离不开乡村，情感与乡村有着千丝万缕的联系，当人们置身于乡村中，身心会有一种久违的归属感和安定感，让人不忍离去。动漫设计介入乡村旅游发展，发挥两者的情感优势，让乡村生存下去，让乡村旅游更好发展。

3 动漫在乡村旅游发展中的实践策略

依据乡村旅游发展中普遍存在同质化严重、动漫设计与落实不到位、缺少后期保障等现实问题，计划从发掘特色文化资源、动漫内容的设计与落实、项目设施的保障维护等方面提出解决策略。

3.1 乡村文化的发掘与凝练

在乡村旅游项目规划中，应该先对乡村的地形地貌、风土人情以及地域特色有一个基本概念，接下来根据广泛而翔实的市场调研确定项目可行性，将项目的发展计划、目标、意义、规模、维护办法等方面具体化。对本地的基建情况、旅游现状、发展前景、村民想法、文化内涵以及消费人群喜好等方面进行综合对比与分析后，从中选择能够打造出与其他地方的旅游特色产生差异化的方面，进而对地域文化进行准确而深入的发掘，使具有地域特色的民间故事或传说更加引人入胜，建立完整的体系才能更利于动漫与乡村地域文化有机融合，从而使动漫在助力乡村旅游发展中展现应有的作用，使抽象的文化更容易转化为具象的商品，并为乡村旅游的创收做出应有贡献[7]。综上所述，乡村文化是塑造乡村形象的核心，是提高乡村旅游体验的重点，乡村旅游发展应以乡村特色文化的发掘为基础，才能准确定位乡村旅游的开发重点，打造良好的乡村旅游体验项目。

3.2 动漫内容的设计与落实

第一，建立动漫旅游的内容体系。设计一套动漫IP形象，加以专业的宣传策略提高曝光度，从而使动漫形象深入人心。基于动漫IP形象开发表情包、编排舞台剧、设计儿童绘本、虚拟现实体验及动漫短片等一系列基于动漫内容的产品。将动漫造型进行艺术化的变形处理，或者从动漫形象中提取合适的配色，将其运用到景区的牌匾、按钮、指示牌等细节设计方面，以达到提升景区视觉与标识的设计层次。还可以制作动漫风格的地图和指示手册，将景区的地域资源或著名景点，设计成动漫形象标识在地图的相应位置，不仅富有趣味性，而且使游客对景区的了解更加直观，起到提升旅游体验的目的。比如制作像美国俄勒冈州那样的旅游动画宣传片，将文化、风景、体验项目等用动画稍显夸张的形象呈现出来，利用动画的特殊感召力使景色看起来更加让人动心[8]。

第二，建立动漫旅游的互动体系。打造文化特色小镇是动漫助力乡村旅游振兴的经典模式。这种模式的差异化体现需要以全面调研为基础，利用敏锐的洞察力从本土文化元素中取材，利用动漫IP的优势将乡村文化进行具象化、可视化、趣味化转变，利用符号与形象加强游客对本土文化的感知体验，从而加强游客与本地文化的情感联系。策划动漫沙龙，邀请动漫产业中的权威人士来景区做讲座，邀请知名漫画作者为景区设计动漫形象，提升景区品牌影响力。在景区中的展览馆或公共区域举办动漫旅游相关产品展览，设计动漫旅游线路，设计红色旅游线路。通过动漫手段将景区打造为热门网红景点，联合教育机构在景区开展动漫写生或主题文化讲座，从而打造动漫研学游一站式家庭亲子活动场所。

第三，建立动漫旅游的营销体系。开放动漫形象与作品的授权范围与门槛，在景区内建立文教店、咖啡厅、餐厅等一系列动漫主题的消费空间，在店内推出设计巧妙的动漫联名文创产品，只要价格合适，一定会成为乡村旅游创收的重要途径。联合快手、抖音等新媒体传播方式，邀请网络大咖在景区体验宣传乡村旅游的特色项目，利用流量优势增加景区曝光量，提升景区知名度以增加游客访问量。与地方高校动漫专业联合开发动漫IP，既能助力乡村旅游，也能为高校提供实习实践机会，从而在双赢模式中协同发展。

3.3 项目设施的保障与维护

当旅游项目步入正轨，应该对营业过程中产生的故障与损耗及时进行维修保养，这样才能将最好的旅游体验带给游客，使游客感受到开发者的诚意与用心。若想做好这一点，需要建立健全相关政策法规，用以保护动漫IP形象以及相关产品的合法权益。后期保障与维护质量的好坏，直接决定乡村旅游项目生命周期的长短，有很多开发质量很高的乡村旅游项目，就是因为缺少后期维护，建筑与配套设施老旧、损坏，逐渐丧失产品竞争力，过早进入衰退期。由此可见，项目设施的保障与维护，是延长动漫旅游生命周期的必要措施。

4 结语

助力乡村发展不仅是国家政策，而且也是社会各行各业的责任与义务。旅游业是促进乡村经济和文化发展的重要动力，动漫是发掘与凝练地域文化的有效途径，打造动漫旅游可以带来新的产业聚集、新的旅游体验模式、新的宣发方式以及新的消费方式。作为动漫行业从业者既要看到国内外的成功案例以及成功经验，也要发现乡村旅游发展中的普遍问题。用心发掘乡村地域文化，将动漫便于理解、内容输出轻量化等优势合理运用到乡村文化整合与塑造中，促进乡村旅游和发展的可持续。