灵璧钟馗文化与石文化特色产品设计和品牌建设

2022-02-19叶荣荣王富康

景德镇学院学报 2022年3期

叶荣荣，王富康

(宿州学院美术与设计学院，安徽宿州 234000)

0 前言

灵璧县隶属安徽省宿州市，位于安徽省东北部，是通济渠安徽段四大途径城市之一。因该区域内“有石如壁”的美称，故称为灵璧。灵璧石文化闻名遐迩，被誉为中国四大观赏石之首，手绘钟馗画更是活灵活现，带有着独特的民族艺术风格。新时代背景下，钟馗文化与石文化作为灵璧乃至中国宝贵的文化财富想要得到更好的传承，必然要紧随时代潮流，依靠独特的历史文化优势加速文创产业发展，设计形成受众广泛、价值深远的文化产品，为自身赢得市场竞争优势。

1 灵璧钟馗文化与石文化价值体现与发展现状

1.1 价值体现

无论是钟馗画抑或灵璧石，都在漫长的历史长河中积累了厚重的文化内涵，成为灵璧一张独特的文化标签。

钟馗源自中国古典神话，流传于民间，成为驱邪纳福的神祗，表达了百姓对自然力量的崇拜与安稳生活的向往。早期钟馗被作为门神，带有钟馗形象的手绘画张贴于民宅门上，发挥镇宅的功能，人们祈愿钟馗威严的形象能够驱散妖魔鬼怪，保佑家人平安；随着文化的发展，钟馗画的寓意更加丰富，用途也更加多元，钟馗画上出现了蝙蝠、如意、判子等越来越多的元素，画师笔下的钟馗形象也变得越发平和、温情。钟馗画中描绘的不单单是百姓的美好夙愿，更是民间艺术与文化的多姿多彩[1]。

灵璧石文化历史悠久，唐宋时期便成为宫廷观赏石的主要供奉区，更由石文化衍生出石雕、石绘等手工艺行业。灵璧赋予了奇石商业价值，文人墨客则赋予了奇石文化与鉴赏价值，古代典籍中对灵璧石之奇频频称赞，足见对其品质的高度认可。随着经济与文化的日益繁荣，灵璧石交易从小众的玩石人之间悄悄蔓延到整个文玩市场，带动古董、文玩交易场所的兴起，这无疑为灵璧县经济增长带来新的机遇。

1.2 发展现状

目前，灵璧石文化的发展以观赏石交易、石雕工艺品制作与销售等为主。灵璧县内奇石市场、奇石馆、赏石协会林立，便于石玩人的品鉴与交流。但从国家对文化产业的分类来看，灵璧石产业并非严格意义上的文化产业，使得灵璧石文化的发展途径相对狭窄。从对灵璧石的商业化开发来看，除文玩交易外，灵璧县境内从事灵璧石相关产业的人员多达数万，并根据市场需求而形成集开采、运输、加工、销售等于一体的完整产业链。近年来，灵璧石文化产业日益蓬勃，市场需求的扩大使得灵璧石的开采量不断提升，石文化在灵璧文化产业发展中发挥着举足轻重的作用。然而，灵璧石作为不可再生的稀缺资源，其数量十分有限，灵璧石文化产业想要谋求更长远的发展，必然要考量资源优化配置问题，要让有限资源创造更大的经济、文化、社会价值。

灵璧钟馗画是中国意象艺术的典型，拥有很高的文化价值与商业价值。2003年，国务院文化和旅游部授予灵璧“中国民间艺术之乡”的称号，灵璧钟馗画被列入非物质文化遗产名录，与之相关的文化产业悄然进入市场，并迅速在国内打开知名度。至此，钟馗画不再只是张贴于墙壁上的吉祥图案，更成为灵璧县最为醒目的文化标签。钟馗画与灵璧石文化和灵璧县发展历史的漕运及楚汉文化的融合逐渐催生出新的文化产业模式，带动灵璧县的文化创新[2]。

2 灵璧钟馗文化与石文化特色产品设计构思

2.1 图案选取与色彩搭配

灵璧石因形、色俱佳而备受古代文人墨客的追捧，并被视为中国四大奇石之首。相较于钟馗画，灵璧石文化的鉴赏价值更加突出，石商、石贩或将带有抽象美的自然原石进行拍卖，或根据客户需求对原石进行切割雕刻，因此，灵璧石在图案与色彩的运用上更加多元[3]。以用于打击乐器的磐石为例，古代磐石多作为皇室贵族祭祀器具，选取质地温润的白灵璧石进行手工雕琢，图案包括文字、带有寓意的纹样等[4]。观赏石则更寻求未经雕琢的天然美感，通过石头本身的纹理、色彩、形态等判断其价值。在特色产品设计时，参考传统灵璧观赏石挑选标准，综合其纹理特质、形态特征等开辟新的用途，在突出观赏价值的同时提升产品实用性。

传统灵璧钟馗画的制作工艺十分考究，对于钟馗形象的比例、姿态、色彩搭配都有一定的标准。如在形象设计上，多为钟馗站立挥舞长剑的造型，神色不怒自威，年画中的钟馗神色相对和善，以端坐姿态为主。色彩的运用上，以大面积黑、红色调为主，由黄、绿等色彩作为点缀，黑色寓意公正无私、红色则寓意吉祥喜庆。灵璧钟馗画在现代的应用更加多元，造型设计与色彩运用上也更加大胆，在特色产品设计时，应更加突出其观赏价值，提升设计的趣味性，挖掘其新的寓意，满足日益多元的市场需求[5]。

2.2 材料工艺与情感传递

灵璧石以石为材，钟馗画以纸为板，在漫长的发展中，灵璧石与钟馗画的传统形象深入人心，使得二者的发展模式逐渐固化。特色产品设计以灵感与创意为卖点，设计团队应跳出固有思维的束缚，寻求产品材质与功能上的创新。例如，景区利用灵璧石雕刻标志性景物作为纪念品，文具行业利用灵璧石制作笔筒、砚台、笔杆等，赋予灵璧石更加深厚的文化气息；再如，运用天然灵璧石制作饰品，搭配金、银等材质，赋予饰品独特古典韵味[6]。灵璧石并非石文化产业唯一可用的素材，运用水墨画绘制灵璧石的气韵，形成独特品牌标识，印于服饰、工艺品之上，达到文化宣传的良好效果，在一定程度上还可以缓解灵璧石过度开采的问题。

钟馗画同样应摆脱纸上作画的固化思维，寻求钟馗形象的立体化、多元化呈现。除在服饰、家居、餐饮等产品上印贴钟馗图案外，也可尝试将钟馗引入到影视剧及动画创作中，借鉴《斩鬼传》《钟馗全传》等史料典籍，融合社会热点设计创新宣传主题，引导受众了解灵璧钟馗文化的同时，产生了解与学习传统文化的兴趣[7]。

灵璧钟馗与石文化想要在文化市场占据一席之地，必然要立足于当今社会发展形势的思考，充分发挥中华文化强大的包容性，吸纳西方文化元素、时尚潮流元素等，提升民众对相关文化产业的关注度。例如，寻求与国际服饰品牌合作，设计联名版Logo；紧抓传统节日等特殊时间点开展宣传活动，推行纪念册、灵璧文化纪念币等，为中国文创市场注入新的活力[8]。

2.3 特色产品设计案例

未经雕琢的天然灵璧石更受市场青睐，石玩人强调观赏石对意象事物的传神表达，人物、动物主题观赏石寻求神似，景物主题观赏石则寻求形似。天然观赏石保留了灵璧石原有的品质，人们在赞叹大自然鬼斧神工的同时，更叹服于中华文化深厚的哲学底蕴。如文玩市场上出现的“仙峰天池”“楼兰古城”“犀牛望月”等主题观赏石，可谓囊括了世间百态。除工艺品外，饰品加工已成为灵璧石文化产业新的经济增长点，其设计构思更加灵活丰富，例如将小块原石打磨雕刻后成为耳坠、袖扣、胸针，或代替宝石镶嵌于戒指、吊坠上等。用于打造饰品的灵璧石材料可采用大型工艺品的边角料，设计者根据原石尺寸与结构进行搭配设计，进而达到物尽其用的效果。

钟馗画带有着美好的寓意，表达了中国人对美好生活的祝福与向往。现代文化产业中，钟馗画在祈福的功能上增添了文化传承的价值，将其运用于产品设计中，能提升产品本身的文化底蕴，更能塑造产品独树一帜的风格[9]。例如，运用纸雕工艺创作钟馗画，设计动作连贯的画面图案，最终形成一本精美的连环画，增添了产品的趣味性；再如，酒品牌利用钟馗画装饰瓶身与包装，明确品牌定位，达到文化宣传的良好效果。

3 灵璧钟馗文化与石文化品牌建立思路

3.1 品牌确立

品牌确立是品牌建设的第一步，文化产业作为国家市场软实力的象征，必然要明确以文化传承为核心的产业发展体系，在品牌设计上也应突出产品的文化属性。灵璧钟馗文化以古代木版年画为母体，在品牌建立上也可参考木版年画的策略。首先，依靠企业形象识别系统CIS对相关企业形象展开识别，明确企业产品定位；预测品牌市场号召力，对初始方案进行调整优化；其次，明确企业发展战略目标，围绕创新、个性、潮流三个基本点开展品牌设计。一方面，灵璧钟馗文化产业在以钟馗文化为核心的同时应不断实现产业链延伸；另一方面，文化宣传应依附于灵璧历史文化背景，在此基础上通过潮流元素的引入来彰显品牌特色。

灵璧石文化隶属于文化与园林两大领域，其在品牌创设上可参考珠宝、景观设计等品牌发展策略。首先，依靠CIS识别系统展开产品定位，帮助企业更加全面细化了解石文化相关产业的品牌特征，通过各行业间的对比分析了解灵璧石品牌的市场优势[10]。其次，设计形成多样化的营销方案，突出品牌视觉形象特色，提高品牌辨识度。再次，面向不同审美标准客户提供针对性服务，打造层次分明的产品，为品牌赢得更好的口碑。

3.2 品牌管理

品牌建立是一项系统工程，其并非简单的标志性图案设计，更囊括企业经营的每一个环节。灵璧钟馗与石文化产业在品牌建立的过程中，应进一步加强对品牌的持续规划与管理，为品牌的可持续发展提供肥沃土壤。一是，相关产业应当以市场实际需求为主导，敏锐洞悉市场动向，及时调整经营战略，以确保自身在同行业中始终占有竞争优势。二是，不断加快产业链延伸，寻求跨行业、跨领域合作机遇，拓宽投融资渠道，为自身经营提供充沛物资支撑。以观赏石品牌建立为例，在对史料材质进行严格把控的同时，细化设计配座、挂坠等衬托物，综合考量色调搭配、整体造型等因素，展现灵璧观赏石的工艺美。

灵璧钟馗在品牌建立上应突出文化意境的塑造，手绘图案应重点考量颜料质地与画板材质的协调搭配，雕刻、影印等突出对图案立体感的塑造，使品牌形象更加鲜活生动。与此同时，现代文化产业应遵循绿色发展原则，在品牌设计环节考量环保因素，选用绿色材料包装等，在色彩的搭配上借鉴钟馗年画的色彩运用，使产品的每一个环节都能作为企业形象传播的有效手段。

3.3 品牌营销

信息化时代下，互联网在人类生产与生活中发挥着重要的作用，以网络为载体的产业发展模式也逐渐成为经济发展的新风向。至此，灵璧钟馗与石文化产业应紧抓时代优势，利用网络构建线上品牌营销体系，打破传统实体经济在时间与空间上的局限性。一方面，相关产业依靠新媒体加强文化宣传与产品推广，入驻大型电商平台实现产品分流，降低信息传播成本，帮助企业缓解库存压力，实现资金快速回笼。另一方面，在品牌建立上做到精益求精，加强对网络科技研发力度，自主设立营销网站，用于精品的介绍与宣传。借鉴国际知名品牌网站经营模式，增设查询、反馈、售后等服务模块，灵活利用视频、音频、文字等对新品宣传文案进行设计，为客户提供多元的购物体验。

文化产业的品牌建立依赖于企业视觉识别，通过标准字、标准色等设定来提升企业辨识度。如：灵璧钟馗文化提取钟馗画上的典型色彩作为标准色，灵璧石以唐宋的通用字体楷书作为标准字，以“石猴”孙悟空作为吉祥物等，这些元素被应用于产品设计中，更渗透到企业经营的方方面面。与此同时，标准字、标准色的呈现能够不断丰富企业的特色文化标签，在提升品牌价值的同时，也为企业文化建设奠定了有利基础。