武术与电子竞技入奥进程的比较及启示——基于拉斯韦尔“5W”模式

张 琳

2021年3月13日，国际奥委会一致通过了奥林匹克运动新的改革路线图——《奥林匹克2020＋5议程》，新增的15条改革建议旨在未来五年更好地应对后疫情时代的挑战［1］。武术作为优秀传统文化之一，具有悠久的发展历史和深厚的文化内涵［2］。新时代背景下武术入奥是提升国际影响力的重要手段，以加强自身文化建设为基础，打造武术项目的全新形象。力求在“走出去”的道路上打造自身文化品牌，最具现实价值的是在2020年1月8日成为第四届青年奥林匹克运动会的正式比赛项目，继2008年武术作为表演赛登上北京奥运会之后，这是真正意义上武术迈入奥运舞台的第一步，是取得武术申奥历程中最具里程碑意义的重大胜利。众多知名学者在武术入奥方面的文章中早已提出了许多具有现实意义的举措，但相较于其他有望入奥的竞争对手之间的研究还是少之又少。在对入奥持高度紧张状态的同时也需要深入了解对手的入奥进展状况，因此，从拉斯韦尔“5W”传播模式中五大基本要素的角度进行对比分析，去芜存菁，为武术对外传播提供更加明晰的框架，为武术入奥铺垫更加扎实的道路。

1 传播者的对比分析

武术最早在西方舞台的正式亮相是在1936年的柏林奥运会中，由郑怀贤等人组成的“国术表演队”首次展示了独具中华魅力的中华武术，这在当时也掀起了一阵热潮［3］。这也为后来即将成立了的武术组织提前做好了铺垫，到1984年第一次参与奥运会比赛，且获得了15枚金牌，这让新中国在国际上声名大噪，国际地位也稳步提升，就此中国自己承办奥运会的想法由此扎根。从1900年到1994年国家成立了许多武术的国际传播组织，如表1所示。

表1 国家武术传播组织

现代奥运会的改朝换代，为电子竞技入奥提供了新的机会，飞速发展的电子竞技运动是智力运动的革命性突破。同大多数人所熟知的智力运动相比，电子竞技更具突破性和创新性，其中新意更是吸引了青年人群的高度关注，加之传播速度之快，许许多多电子竞技的知名组织，进一步让电子竞技在市场上占据了绝对地位，这无疑也是国际奥委会追求的价值所在。因此，如表2所示。其中国际电子竞技联合会的成立对于电竞运动在全球的推广、发展和普及，都具有划时代的意义。

表2 电子竞技传播组织

从以上组织机构来看，其作用是相辅相成的，根据国家对于武术的政策和方针，积极推广和发扬武术，使得武术发展更加规范化、系统化，对于层层推进竞赛赛制改革，突出文化传承，彰显思路转变，每每都是一次巨大的变革与创新。众所周知，韩国政府对电子竞技运动的扶持与贡献，是被世人所目睹且赞许的，一步步将电子竞技从看不到的角落搬上大荧屏，大肆宣传造势，组织职业联赛。

2 传播内容的对比解读

传播内容作为最核心部分，它包括特定内容和传播方式两部分，借助大众传播媒介，以此给受众传递信息。具有公开性、综合性、开放性、大众性四种特点，将意欲传播的思想观念、感情、态度等表达出来［4］。不同时代武术所表达的文化内涵都有所区别，如表3所示，武术文化源远流长，博大精深，有着深厚的文化底蕴和文化基础。时至今日，武术大体完成了体育化、竞技化改革，向规范化、科学化发展，武术领域中的科学研究和理论建设更是不断加强。国际武联曾分别于2001年、2008年和2011年3次递交入奥申请，即便在第三次成为8个备选项目之一，最终均无缘东京奥运会［5］。即便如此，仍旧要以助力武术入奥为纽带，团结中华民族凝聚力，持续推动各国文化融合发展。现如今，入奥并不仅只是体育项目的“进出”，更多地表现为文化被多数西方国家所认同，且在国际地位上拥有一定的话语权。相对于电子竞技而言，电竞文化就是以志趣相同的青少年为群体，共同追求创造性自我价值的文化实践［6］。互动的方式与手段丰富多彩，其中更具吸引的是团队协作的成就感，这也为电子竞技文化带来了开放性的全新维度。即使电子竞技曾一度不被理解与接受，但如今随着时代的变革，电子竞技产业链的日渐成熟，观念的转变也“脱下了”对电子竞技的有色眼镜，看到了电子竞技的竞技性、娱乐性、趣味性等积极方面［7］。但奥运会赛场中暴力是严令禁止的，这就意味着需要寻找与奥运会共存的新方式，并满足公平竞争、互相理解、友谊团结的奥运精神。

表3 1919－至今的四个时期文化符号代表

3 传播媒介的对比分析

赛事作为传播渠道的一种有着极强的引导力。人所共知，奥林匹克运动会堪称体育界的“盛宴”［8］，足以窥探出其对世界所有体育项目的影响力深刻且不容忽视。在武术入青奥后，国际武联在2021年也正式加入国际世界运动会协会，而国际武术联合会主办的赛事，在世界范围内都具有较高的影响力。2020年，国际武联与2022伯明翰世界运动会组委会签署合作协议，武术正式作为邀请项目进入2022年美国阿拉巴马州伯明翰世界运动会。这也是武术继2009年和2013年后第三次成为世运会邀请项目。世界运动会是一项以非奥运会项目为主的国际性综合体育赛事，是由国际世界运动会协会主办（IWGA），且受国际奥委会（IOC）认可。中国将继续保持全球最大电竞市场的位置，其中赛事是电子竞技产业核心的表现形式，也带动了一系列的产业的持久性发展。从亚运会表演项目晋升为正式比赛项目，离不开电子竞技的“年轻化”和高效益特点，并且为全球经济发展付出巨大贡献。随着电竞行业的发展电竞赛事规模逐步提升，相关人才的需求呈爆发式增长，教育部门已将电竞作为一门学科来培养。在《奥林匹克2020＋5议程》中“鼓励虚拟运动的发展，并进一步与视频游戏社区互动”，又进一步拉近了电子竞技与奥运会的距离。迄今为止，消费者注重品牌消费，赞助企业更关注体育赛事的品牌效应，形象良好的体育赛事，才能得到大众的青睐。

表4 2017－2021中国电竞市场规模占比

4 传播受众对比分析

受中国功夫电影等影响，全世界目前约有1.2亿人从事武术运动。这于武术而言是个突破性的增长。武术赛事的年龄分组共有五组，分别是儿童组、少年组、青年组、中年组、老年组。在第八届世界传统武术锦标赛中，5000余名武术精英参加比赛，其中境外组总人数为881人，男性总人数为518人，约占总数的59%，女性总人数363，约占总数的41%，从这组数据可以明显看出男性参赛选手比女性参赛选手多。2020年宁夏传统武术套路锦标赛中，7－12岁的选手占总人数的60%，依照数据可以看出参赛较多的基本是少年组和青年组，老年组的人数一般较少，这也侧面体现了武术受众面广。但这也是仅仅是从性别上对比，然而仍未改变武术参与人数少，且赛事观看方面座上率低也是不争的事实［9］。抛去武术项目想要一家独大的观念，在世界范围内共同推进武术发展，使武术尽早出现在奥运会的舞台上。近年来，电子竞技呈现爆发式的发展，电竞产业链也更加专业成熟。但活跃在电子竞技面前几乎全是男性，就以赛事的参赛选手来说，较为出彩只有张翔玲、韩懿莹等个别女性。2015年LPL赛区也组织过LOL女子战队，但也因商业化过于严重，基本销声匿迹了。性别的差异，导致女性选手鲜少在电竞行业活动，但与过去相比，已经不再是一条难以逾越的性别鸿沟。

5 传播效果对比分析

传播效果是指带有说服动机的传播行为，引起受众思想观念、行为方式和态度等的变化［10］。在入奥的背景下，跨文化交流中存在一定的弊端，对武术文化产生的误解是影响传播效果的主导因素，对于塑造武术形象非常不利［11］。电子竞技同样如此，在参与电子竞技运动中难免会有血腥暴力的场景，这也造成国际奥委会对电子竞技产生了巨大的排斥。结合来看，除去外力因素的情况，项目自身的特点也是能否入奥的关键。网络点击率、电视收视率、武术报刊、影像制品等，这也是直接影响武术的强弱、好坏的表现。这也就导致了武术国际化传播的这些年来，都未能取得较为理想的答卷。此前武术的改革、国家政策的引导、金牌效应、急功近利的思想［12］。近些年来，在政府正确的引导和高效的执行力下，使得人民有信仰、国家有力量、民族有希望，共同促进武术全球化。于电子竞技而言，直播平台的兴起和强大的粉丝效应极大地推动了电竞赛事的普及。电子竞技赛事市场空间广阔、赛事数量与奖金规模双增、头部电竞赛事影响力肩比传统体育赛事。最直接的效果就是推动了经济的增长，并加速了电竞赛事市场的成熟。随着时间的变化，电子竞技所带来的效果也逐渐变得更加接近入奥的规则，并为全球经济做出力所能及的贡献。

6 总结

将武术和电子竞技入奥的历程从这五大要素分别进行对比分析，不难发现，电子竞技以迅雷不及掩耳之势快速崛起，其抓住网络数据化传播的特点，加上自身的新颖性、可操作性强，迅速俘获了一众青少年的猎奇心理和追逐潮流的脚步，在虚拟世界里体验新鲜感与刺激感。电子竞技天然具有体育竞技的属性，堪称是游戏性和竞技性的完美结合，但游戏生命周期的不确定性和公平性，是入奥的一大禁忌。在维持电竞的热度和延长生命周期，还需提供有效保障，才能更好地接触奥运。反观武术，扩大传播者中一个重要的因素除了政府机构要严格把关之外，更需要紧密联系个体群众，进而扩大传播范围；在传播内容方面将利用武术的身体表现形式传递出专属武术的文化符号，根据国民实际情况去完善或制定相关政策；在传播媒介中正确做好学校武术教育的基础普及，规范大型赛事的举办，并及时在期刊上发表并传达武术文化，促进武术更深层次的传播；于受众者而言，自主选择权大于一切，满足受众者本身及其需求的方式才能够奏效，有针对性地对不同受众群体提供不一样的选择；重视传播效果中的反馈机制，才能够在国际化传播中发挥最大力量。思想是行动的先导，行动是思想的体现，明理、增信、崇德、力行为武术入奥的理论研究和实践开展做最大的铺垫。