新媒体背景下短视频制作创新探究

王春芳

【摘要】科学技术的不断发展和变化，在推动信息社会的进步方面发挥了重要的作用。新媒体成为这个时代的宠儿，在它迅速发展的同时，也越来越多地影响着我们的生活。随着互联网技术、智能手机、社交媒体的蓬勃发展，短视频也逐渐走进了我们的视野。本文主要探讨在新媒体时代背景下短视频制作的现状，以及对于创新途径的思路研究。

【关键词】新媒体;短视频制作;创新途径

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.061

1. 新媒体背景概述

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

一定意义上来说，新媒体是这个时代信息技术更新的产物，多媒体技术、网络技术等的更新和变革都是新媒体出现的必要条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，带来这种变化的原因，首先，是由于传播、内容存储等的数字化技术变革使得传统媒体迅速走进了新媒体的行列，这一改变大大大提升了媒介的传播效率。其次，媒介形态也因新技术的诞生而呈现出多样化，网络电视、网络广播、电子阅读器等均将传统媒体的内容移植到了新的媒介平台上。

具体来说，我们可以分为四个维度来解析新媒体的概念。首先，从技术的维度来讲：它是综合里数字技术、网络技术和移动通信技术;从渠道的维度来讲：它是通过移动互联网、局域网、无线网络等渠道;从终端的维度来讲：它以只能手机、多媒体电脑、电商等作为输出的终端;从用户的维度来讲：它向用户提供音视频、远程教育等一系列的集成信息和娱乐服务。

2. 短视频制作的发展现状

2.1 短视频概述

随着新媒体时代的到来，移动终端技术蓬勃发展，网络成本不断降低，人们的生活与网络越来越紧密。早期的媒体形式已无法满足人们日新月异的生活需求。短视频的到来，适应了新生活的发展，逐渐引起了人们的注意。短视频，顾名思义，就是时间比较短的视频，视频是一种影音结合体，包含了视觉和听觉两种元素，是能够给人带来更为直观的感受的一种表达形式;它是一种互联网内容传播方式，具有创意性与趣味性并存的特点。从一般意义上来说，它通常是指时长在5分钟内，由互联网社交媒体进行传播的短视频内容。并且，随着网络的不断提速和终端渠道的发展，短平快的大流量传播内容越来越受到粉丝和平台的喜爱。

伴随着短视频的发展，也产生了新的网红经济，短视频行业不断涌现出一批批优秀的UGC创作者，抖音、快手、微博、西瓜视频、好看视频等各大平台百花齐放，使得如今的短视频行业竞争日新月异，呈现出你追我赶的势头，制作团队也更加追逐专业化和创新差异化，力求在这个行业争得头筹。

2.2 短视频的发展现状

短视频虽然出现不过几年的时间，但是已形成风靡态势。它的兴起和发展的快速化，说明它的传播方式很大地符合和适应了当下人们短平快的碎片化生活方式。不仅如此，短视频的制作门槛也相对较低，这让很多的普通大众也能够参与进来，使得观众不仅是短视频的观看者，也同样是制作者。人们利用碎片化的时间，观赏和制作短视频，一定程度上娱乐和丰富了业余生活。人们在观看短视频的时候不仅能够获得快乐，还可以学习到很多新鲜的知识，见识到更广阔的世界，并且可以把自己的见闻分享出来，这极大地增强了短视频的互动性及社交属性，使短视频的热度不断地持续增加。如今的短视频行业已经进入了沉淀时期，除了较早渐入的平台，新入局的平台发展难度持续增大。早期发展的平台规模和优势逐渐显现，而且转向不断寻找资本化的道路，短视频行业的竞争格局逐渐明显。短视频发展到今天，给我们的生活带来了许多新鲜有趣的内容，但也存在各种各样的问题，视频内容的抄袭和同质已经成为不可回避的弊端。很多内容优质的短视频，经过一些“掐头去尾”和“移花接木”的操作后，变成了一个全新的内容，不断重复出现在各大平台，吸引流量，使得观众常常陷入疑惑，也令创作者变得十分苦恼。这大大限制了短视频行业的优质发展和创新环境，使得行业氛围遭到了严重破坏。内容创作同质化严重，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏;平台只顾短期盈利，长期规划不足;监管不力、版权保护缺位，低俗内容和创意抄袭大行其道。短视频的发展无疑是充满前景的，但要破除桎梏，谋求短视频行业的长足发展，短视频平台一定要在优质内容和创作创新上多下力气，踢开进步的绊脚石，才能顺利向前迈进。

3. 短视频制作创新途径

3.1 多元优质内容

在任何一家短视频平台上，我们观看的短视频作品，从本质上来说都是一种内容的欣赏，因此，短视频的传播平台实际上的核心都是围绕着内容展开的，继而实现其他方面的利益。任何一家短视频平台，其用户的使用都呈多元化特点，内容则是这些平台在竞争中的核心力量，用户在平台中更多的是基于内容层面的互动交流，而较少像微信等平臺特点的社交意愿。随着短视频领域持续白热化的发展，领军者越来越壮大、弱者越来越难以生存，呈现出明显的马太效应。在这样的情况下，是否具有优质内容对于短视频的发展来讲是关键的生存之本。未来的短视频领域的竞争将更多的聚焦于各家平台的优质内容垂直化与精品化运营，从源头的优质与多元化赋予短视频行业新的活力。可以说，未来的短视频行业依旧是前景可期。面对机遇与困难并存的挑战，勇敢地面对与创新改革，使短视频行业在追求优质内容的同时，也继续深耕创新土壤。所以说，任何一个平台的内容生态建设都是十分必要和迫切的。此处，我们以“快手”平台为例，在2019年以前，快手平台无论是从关注度、用户的增长量等各方面来讲，都还是比较缓慢的一个局面。从2019年开始，面对竞争如此激烈的短视频行业，快手开始谋求自己的发展之道。为了赢得更多的关注度，快手主动出击，面向广阔的受众群体积极布局，以提升自身多元的优质内容为主要方法，从而吸引和增加更多元的用户。从多元角度，扩充内容垂类，提高优质内容。诸如：生活类的短视频内容，要更加面向大众，更真实，共鸣感强，强化社交关系和个人生活展示需求;知识科普类的内容，更详细，提高广度和深度，满足碎片化的学习需求;娱乐类的视频内容，要增加创意和玩法，满足娱乐商业场景需求;短剧类的短视频内容，满足观众快餐式追剧的需求，设定人物形象丰满，情节跌宕起伏。总体来说，未来之于短视频行业，是一场优质内容的战斗，谁能做到更多元更优质将会赢得更多观众的认可和接受。

3.2 赋予创作灵魂

就短视频作品的创作者来说，都是希望自己的作品能够新颖特别与众不同，从而吸引到更多的关注和流量。如果想要达到这一目的，那么就一定要让自己的作品有思想有灵魂。“灵魂”则指创作者在制作作品时应该具备的思想和创作技巧。短视频终归来说也是一项作品，对于作品而言，拥有灵魂才能丰满，富有吸引力。而这种“灵魂”在短视频身上，则指的是视频制作剪辑的思维和创作技巧。那么到底该如何使我们的短视频拥有这样的灵魂呢？我们以剧情类的短视频为例，首先，就是要培养自身具有良好的剪辑思维。任何一个故事或者作品，都是需要有自己强大而关键的故事脉络和主线的，所以我们在剪辑的过程之中，一定要梳理好这种脉络，不能使其断掉。这就需要我们在平时，多一些阅片量，学会站在观者的角度思考问题，不断培养自己的感性思维，从文学、艺术、音乐等方面陶冶自己的情操，提升自身修养，这样才能有助于剪辑思维的培养。

其次，学会借助外部素材。我们在进行视频剪辑创作的时候，通常需要寻找大量的素材，这就需要我们去多积累，平时多看一些优质视频和影视作品，或者阅读一些影视剧作的点评和解说，不断吸纳最新行业知识，见识各种故事脉络和情节，使自己的大脑成为一个素材库。再次，我们还要学会使用音乐效果。一个短视频作品要是没有配乐，那将会是十分枯燥和乏味的，而选擇一个合适的音乐效果会让我们的视频被赋予新的风格和特点。所以，对于音乐的涉猎和素材的储备，也是我们在日常的一个必修课。平时可以多听一些各种品类的音乐，建立不同风格的音乐库，也可以吸纳一些音乐人和大众的推荐和点评，积累多了之后，我们在进行短视频剪辑的时候，就会很快根据作品的内容特点进行音乐的匹配，使之达到良好的配合。最后，就是我们在清晰了内容脉络之后，要结合剪辑软件功能进行视频的剪辑，这方面一定要多动手练习，掌握不同软件的优缺点，熟练操作，才能为观众更好地梳理出故事情节，比如常见的转场、分屏、贴纸等等，都能很好地帮助我们提升画面技巧，使得我们的短视频效果看起来更具有视觉冲击力。有趣的灵魂是具有天生的吸引力的，我们创作视频作品也是一样的道理，不要因为追求娱乐性就忘记了灵魂和思想，任何一个视频都应该是在让人愉悦的基础上产生共鸣，发人深省的。

4. 结语

近年来，短视频行业不断蓬勃发展，短视频平台层出不穷，短视频内容越来越受到人们的关注和喜爱，也越来越深入人们的生活，变得不可或缺，成为了社交的新方式。也由此，使得各大平台和网红得到红利，不断投入这个行业，力争分得一杯羹。作为一种新兴的产物，它需要不断的进步，也需要更加冷静的发展，在带来红利的同时，也要有更多的思考，如何才能更好地为大众服务，提升内涵质量。每天，我们都能看到、接收到短视频创造的新的有热度的话题，它不断挑战着我们传统的思维，占据了新的传播领域。未来，我们要在短视频不断发展壮大的同时，时刻警醒，力求行业稳健、健康、有序的良性发展。

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