新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

段忠俊

【摘要】互联网、信息技术的深度应用和广泛普及之后，我国的传媒行业的发展得到了极大的助推力，尤其是以新媒体为首的新型传媒，更是异军突起。而传统的电视新闻媒体则由于缺乏创新力，无法及时顺应新时期的发展形势和民众的对于新闻信息的需求，市场占有率和影响力岌岌可危。面对传媒行业的大规模洗牌和格局的嬗变，本文从当下的市场形势着手探究，分析传统电视新闻媒体的困境，而国内的电视新闻媒体应该积极谋取新的转型之道，在改革和创新中开创新的发展路线，利用自身的优势力量和互联网信息技术来改善管理机制、传播形式、新闻内容等，进而来开辟在新时期下的新路线。

【关键词】新媒体;电视新闻;困境;创新

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.051

不可否认，移动智能手机和新媒体的出现以及大规模普及，极大扩展当下民众获取信息的渠道。各类信息平台的搭建，极大扩充了新媒体的受众群体，市场占有率连年攀升，这也导致了传统的电视新闻媒体的关注群体在大幅减少，电视新闻的影响力也在近年来跌落至谷底。传统电视新闻的发展受到了前所未有的挑战，如果想要保证自身的传播影响力，稳定自身在市场中的地位，就需要从现阶段形势入手，分析当前自身发展运营中的不足和落后之处，深入分析当下存在的问题。在借鉴新媒体发展传播优势的基础上，来对自身进行改革创新，才能重新稳定自身的发展地位和影响力。

1. 新媒体的相关概念特征

新媒体是基于移动互联网和计算机信息技术而诞生的新型网络媒体形态，现阶段主要的传播渠道是利用计算机网络、移动手机、电脑等终端来为用户提供信息服务，而这也是当前新媒体的主要传播形态。新媒体突破了传统电视新闻媒体的种种局限，拥有了互动性、数据性、实时性、网络化、个性化等多种特征，因此更加受到广大群体的喜爱。

信息网络技术作为新媒体的诞生和发展的基础，而在近些年来新媒体的迅猛发展也依赖于移动智能手机的广泛应用和普及，给人民上网交流提供了极大的便捷。具体来看，新媒体具有非常明显的互联网特色，如信息传播速度极快、发布门槛低、影响范围广、自主化特征强等诸多特点。而在这种环境下，民众的信息来源渠道和社交范围得到了极大扩展，民众可以在短时间内获得自己感兴趣的信息，而且在不满足被动接受讯息的情况下，还可以作为信息的生产方，进而使得当前的信息传播和影响范围得到极大提升。

2. 电视新闻媒体的发展现状

互联网信息技术为新媒体的发展壮大提供了土壤，新媒体在当前的受众群体已经远远超越了传统电视新闻媒体。曾经作为我国主要信息传播渠道的电视新闻，在当下的环境中受到了极大的冲击，发展陷入了困境，影响力也大不如前，具体表现在：

2.1 受众群体规模在逐年减少

在以往信息技术不够发达的时候，电视新闻传播虽然是主要渠道，但是由于其传播方式的单向性，导致传播效率、互动性不足，人们只能被动的接受。而到了新媒体时代，人们获取信息的途径得到了极大扩展，计算机、手机的应用人们可以不再受到地点、时间的约束，可以随时获取自身感兴趣的信息，传播和接收方式的改变，使得人们拥有了自主选择权，而传统电视新闻的局限性在当下暴露无遗。人们越来越注重个人的使用体验，新媒体由于其高效、便捷、双向等信息传播和互动方式显然更受青睐。而且由于当下社会生活方式和环境的变化，看电视的习惯已经被大多数人所丢弃，电脑、手机成为了新时代的宠儿，种种因素下导致了电视新闻受众群体规模在逐渐减少。

2.2 舆论影响力在逐渐降低

相较于新媒体，传统电视新闻媒体的优势在于多年积累的资源、权威性，以及对于社会舆论风向的影响和导向作用。但是随着计算机信息技术的普及，新媒体的优势也越来越突出，人们的眼界也被极大的拓宽。新媒体信息传播的速度、范围、良好的互动性等满足了绝大多数人群体的信息需求。但是传统电视新闻则长期缺乏创新，始终沿用传统运营模式和发展理念，无法适应群众的需求，因此也导致了人民在新时期对于电视新闻的依赖性逐步降低，而且电视新闻时效性不足，在舆论引导和社会影响力方面缺少竞争力，不仅不利于电视新闻未来的发展进步，也使政府丧失了舆论竞争力，无法引导社会的正确舆论风向，不利于社会精神文明建设。

2.3 经济效益降低

以往电视新闻作为人民收获信息的主要渠道，可以借助投放大量的广告来收获经济利益，保证媒体的正常运作。但是到了当前的新媒体环境下，传统电视新闻的时效性远远比不上新媒体，播出的内容大多数民众也并不感兴趣。而这也就直接导致了受众群体和投资商被大量分流，投资商认为新媒体的商业价值远远高于传统电视新闻，更愿意投资在新媒体行业，电视新闻的受众人数和经济收益也因此而下降。

3. 电视新闻媒体遭遇困境的原因分析

3.1 从客观环境因素层面分析

基于互联网的新媒体，相比于傳统电视新闻，有着更高效的传播效率、更大的传播方位、更广的传播渠道，更深的影响力，而且信息平台良好的互动性和多元化内容，使得新媒体的优势不言而喻。通过新媒体渠道，民众不仅可以随时随地获得自己想要的信息、视频，而且民众也具有了更多的自主性和选择权力;更加重要的一个因素，在于近年来社会、经济环境的快速变化，人民的生活节奏在逐渐加快，生活工作压力倍增，过大的心理压力导致民众对于信息的多样性有了更高的要求，传统电视新闻在传播速度、收取便捷性、内容方面都无法满足民众的需求，直接导致了电视新闻媒体受众大幅下降的主要原因。

3.2 从行业因素层面分析

从行业层面来分析，新媒体出现造成电视新闻发展困境的主要原因在于：第一，电视新闻缺乏创新发展的理念，市场嗅觉不灵敏，没有及时顺应时代发展的趋势，没有结合互联网时代发展的特点以及民众实际需求做出及时的革新调整，一味的沿用传统的发展经营模式，在无法满足当前民众对于信息多样化和时效性等特点的情况下，只能被大众所抛弃;第二，国内电视新闻媒体的很多管理者与从业者安于现状、不思进取、观念落后，专业水平得不到及时的更新，导致对传媒行业遭遇的变故和挑战应变能力不足，导致观众群体大量流失;第三，信息传播方式、传播时间、传播内容依然固定，很多电视新闻的播出依旧沿用固定的时间、固定的方式、规定的内容，既无法适应当前快节奏的社会生活，内容上也无法满足民众的喜爱，长此以往，民众自然对电视新闻丧失兴趣和期待，市场地位和影响力也随之降低。

4. 优化创新电视新闻媒体发展途径的措施

4.1 及时转变发展和经营理念

目前从多数电视新闻媒体的发展现状来看，很多从业者依旧是秉持传统的发展和经营理念，不求变革创新，局限于新闻播报，而丧失了发掘新闻背后社会价值的动力。而这些滞后的经营和发展观念，最终是无法支撑新时期下电视新闻媒体长期发展的。不难看出，新媒体可以迅猛增长的优势点在于信息的多样化、时效性、便捷性、互动性等，新媒体精简了传统新闻电视的制作流程，使用更加简单易懂、贴近民众生活的方式来进行信息制作和传递，更受民众青睐。而且新媒体平台的互动方式让民众有了更高的自主性和选择权力。而根据这些特征来看，电视新闻媒体的相关从业者就应该积极借鉴引入这些特点：及时革新发展运营理念，深刻认识到创新改革的必要性，既要发挥自身特有优势，又要顺应时代发展满足受众的实际需要，深化新闻节目，将内容做的更精更深。从深度、真实性方面来创新，发展自身的优势，不再单纯为了报道而报道，需要深入思考报道中的亮点在哪，大众兴趣点和关注点在哪，报道的内容会对社会舆论、民众认知带来什么影响或者触动等。通过这些深刻内容的思考，可以加深新闻内容的质量和内涵，满足了大众对于新闻既广又深的需求。电视新闻的工作人员也需要积极转变观念，不断完善管理，改进工作方法来加强队伍的竞争力。

4.2 革新管理体制

在互联网的时代背景下，变革创新是电视新闻不断发展的基础保证，只有顺应时代趋势、不断提升电视新闻的综合水平，才能保证新闻质量、满足大众化的需求。而要想要全面的改进革新电视新闻的整体质量、创新能力等，首先就需要从改进管理体制方面作为切入点，创新管理方法。第一，是改进对新闻内容的管理播放，随着传媒行业竞争的不断加剧，很多不良媒体为了吸引流量，为了利益，不顾职业道德和行业要求，对新闻内容进行虚构和夸张，断章取义来制造热点等，容易造成判断力不足人员的价值观、思维混乱。所以在电视新闻媒体要想保证自身健康长期发展，就需要强化对内容标准的改进审核，确保内容的真实性、可靠性，应该积极引导舆论正风向;同时在从业人员管理方面，应该积极吸引市场中的优秀人才，扩张人才队伍，完善现有的薪酬机制，健全奖惩责任机制，调动人员工作的积极性，保证人员工作积极性和热情的同时，来激发电视新闻媒体的活动。

4.3 扩展新闻内容，创新传播方式

互联网信息技术的成熟使得信息的传播效率越来越快，所以对于新闻的时效性要求也越来越高。所以电视新闻媒体想要保证自身更好更快发展，就需要从把握受众群体的需求，结合当前新媒体时代特点来创新改进。第一，从新闻内容方面进行革新，要主动扩展新闻的内容和播出方式，让形式更加的多元化，最大限度满足用户的阅读需求。可以适当增加一些当前实时下的热门板块，结合用户的阅读习惯和时间来设计不同的新闻主题。同时也要对一些新闻事件的内容进行深度的挖掘和报道，从事件的起源、過程、还有社会大众所产生的反应来进行报道分析;第二，要不断创新新闻传播方式，对于当前民众关注的重点事件，可以采用分段式、分时间的传播，持续性的对事件进行跟踪式、深度式的挖掘探究，同时还可以利用微信、短视频等热门平台来进行转播，通过扩充信息传播渠道的方式来提升影响力。

4.4 打造新媒体平台，强化核心竞争力

顺应时代趋势是任何一个事物生存发展的必须遵循的规律。传统电视新闻媒体由于不注重创新、改进导致现在自身落入发展困局。因此必须要认识到当前自身的运营中的不足和弊端，要改进当前新闻传播时效性不足、渠道单一、互动不足等诸多问题，主动的借鉴新媒体的优势。从发展建设方面来看，应该先从传播形态方面来进行革新，电视新闻媒体完全可以凭借自身原有的基础来构建一个全新的新媒体平台，弥补传播渠道单一的问题。一方面可以充分借用微信、QQ等软件平台的优势，扩展传播渠道，将媒体的热点新闻通过这些渠道进行推送，供用户随时查看阅读;另一点，也要发挥传统电视新闻媒体引导社会舆论正风向的作用，深入挖掘社会新闻对于社会的价值作用，通过发掘新闻深度内涵来吸引民众参与讨论，传播体现社会正能量，并以此作为电视新闻媒体的核心竞争力。

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