新媒体背景下新闻传播的发展趋势

王 禹

（哈尔滨广播电视台 黑龙江 150036）

一、传统媒体新闻传播面对新媒体时代的挑战

随着互联网技术的高速发展，新闻信息的传播开始不再受地域的限制，时效性也大幅提高，智能设备的普及让人们只要能联网就可以随时随地地获取自己所感兴趣的信息。这种新闻资讯的获取方式大大地增加了用户的便捷性，让人们可以有效地利用碎片时间来通过网络渠道获取自己所需求的信息，极大地冲击了传统媒体在新闻传播领域的领军地位。

随着网络大数据算法的普及，新闻推荐算法也逐渐成熟，人们接收的信息也开始多种多样。顾名思义，新闻推荐算法就是随着网民浏览登录的次数增多，软件平台通过大数据分析推送给用户更加符合个人兴趣点的信息资讯。随着大众使用网络或者某个特定APP的时间不断递增，这种推送也越发精准。这种技术在例如今日头条、抖音等平台乃至腾讯、百度的浏览器上尤为成熟。大数据算法的产生使得每个用户接收到的信息都不一样，人们更容易收到自己所感兴趣的内容。还有很多APP在登录时用户也可以选择自己相应的兴趣点，APP会推荐给用户相应的自媒体博主。已关注类型的新闻会不断地推荐给用户，不感兴趣的分类则不会被推荐给用户。这就形成了个性化的新闻推送，从而更好地抓住了每个用户的获取需求。同时网络还有记忆性，海量的云储存空间使得用户每时每刻都可以通过关键词搜索获取自己想要的新闻资讯，极大地提高了用户获取新闻资讯的时效性和准确性，为用户缩短了大量的时间成本。

相对于新媒体而言，传统媒体在内容上大多是国计民生，虽受众群体广泛，但形式和语言都比较官方，播出的都是采编制作的既定资讯，观众只能被动地接受经过其筛选的新闻内容，这种单向传播的新闻模式很难满足当下大部分新闻资讯用户在新媒体时代的需求。另外，传统媒体固定的新闻播放时间也成了短板，与新媒体相比，一经播出很难再次回放，用户二次观看难度大，无法对新闻资讯保存、收藏、分享，更谈不上互动交流；新媒体内容可以随拍随发，大大降低新闻资讯类采制的人力成本和时间成本。从这些角度来看，对于用户来说，传统新闻实用性远远低于新媒体。

二、新媒体时代新闻传播的特点分析

（一）新闻传播时效性的变革

新媒体时代新闻传播最大的变革之一就在于时效性上。以往第一天发生的新闻，我们第二天才可以通过广播、电视、报纸等途径接受。但在新媒体时代，刚刚发生的事件就可以通过APP、网络平台等去获取，讨论的新闻话题已经由“昨天发生的事”变成了“刚刚发生的事”，极大地提升了新闻资讯的时效性；受众对新闻的获取途径也逐渐的发生着改变，人人都可以成为新闻资讯的发布者，分享身边刚刚发生的新闻资讯，其中不乏有些也成为了社会热点，引起了极大的关注度。

（二）信息内容的巨量化个性化

由于各种网络媒体的兴起，新闻已经突破了地域性，所有的信息都能通过网络来传播。虽然我们现实的世界中各国的地理位置、空间距离都未曾变动，但网络把全世界连成了一个整体，信息不再局限于本国、本地，而是世界各地方方面面。在新媒体时代，所有的信息都可以有效地进行交互，所以，新媒体新闻资讯的发布者也随之暴增，大量的新闻资讯或者一些趣事儿都被网络所留存。同时网络大数据也会记忆每个人的喜好，据此推送用户感兴趣的新闻资讯，无论这件事情发生在世界的哪个地点，都会随着观众用户的兴趣点去推送，去迎合观众的个性，吸引用户。

三、新媒体时代新闻传播的发展趋势分析

（一）新闻传播的多元化发展趋势

了解客户的实际需求，创新内容价值是基础，新闻亦是如此。如今，随着新媒体技术的不断发展，新闻发布的平台和手段都开始朝着多元化发展，每个人获取新闻的途径可能都有所不同。新闻发布的手段也从原来的文字、照片、音视频的基础上增加了链接、小程序等等。这些手段能更好地将原有的素材与各种呈现方式进行结合，更能满足观众对信息全面性的追求。并且，每个平台之间的评论区规则也各不相同，增加了互动性，更能吸引用户。这就促使传统新闻媒体也必须朝着多元化的方向发展，为大众呈现出更加创新的新闻内容，从而吸引用户的眼球，稳固原有的用户群体。

（二）新闻传播的大众化

曾经我们一提到新闻，脑海里第一反应大多是一个主持人正襟危坐，播报着国家大事、民生大计等等。但如今随着网络的高速发展，用户量的激增和各类媒体平台的相继崛起，越来越多的普通大众也加入了新闻主播的行列。大数据告诉我们固有的新闻内容并不能满足大众的需求，更多的用户喜欢收集一些喜闻乐见的信息。大众既是新闻受众，也可以是传播媒介，相比于原来严肃刻板的传统新闻播报，一些更为简单、大众化的新媒新闻播报更能迅速地吸引大众的眼球。但在新闻大众化的同时也不能忽略对社会主义核心价值观的传递。新闻行业想要持续健康的发展，就必须立足于大众，所以大众化也是新闻的发展方向之一。但在新闻娱大众的同时，新闻的传播更要积极传递正确的社会价值观。

（三）新闻传播中交互性将不断增强

伴随着新媒体的发展，群众参与进一个新闻中变得异常简单，新闻的交互性也随之不断地增强，甚至现在已经到了人人都能当主播的时代。在现代新闻传播中，任何一个人都能通过自媒体对某个新闻事件进行评论，但每个评论者自身的经历不同、文化程度不同，思想必然有所差异，对事件的看法也不尽相同，这就极易在网络上引起争端。甚至有些舆论会被别有用心的人所利用，故意利用舆论博取热点，引起事端，甚至诽谤、造谣等。这就极大地考验了我国政府对舆论的把控力度。对于一些网络上的不良舆论，这就需要政府对新闻传播进行介入，导入正确的思想价值观。除此之外，无论是自媒体抑或是主流媒体，都应当充分自律，无论是在什么情况下，都不能随意传播虚假消息，形成一种良好的舆论氛围。保证自身传播内容的真实性，要抵制那些低俗内容，并及时展开整改，确保传播内容不会出现问题。

四、传统媒体新闻的应对策略

从传统媒体的优势来说，核心是新闻内容的真实，新闻产品值得信任。传统电视媒体拥有专业的新闻制作播出体系，且积累了大量的用户群体和公信力。电视媒体仍是最值得信任的媒体之一。因固有制作播出流程的限制，在时效性上传统媒体与新媒体相比有所不足，但是由于新媒体新闻有及时性、片面性等特点，虽审核速度快、审核流程简单，也为虚假新闻提供了传播的温床。所以，电视新闻应维护自己的公信力和群众基础，在立足新闻真实的前提下，增强深度全面的报道更能满足观众的需求，还原事件的全部真相，把内容做精、做细，让观众“知其然，知其所以然”，赢得观众的深度思考和青睐。

在传播途径上，传统媒体应充分利用互联网，改变内容的生产方式和传播方式。短短几年的时间里，一些网络媒体、短视频平台凭借着开放透明的舆论环境，迅速地积累了大量的用户基数。但在这些平台内，不仅人人成为了新闻资讯的接收者和参与互动者，也能成为新闻资讯的创作者、发布者。虽然新媒传播新闻资讯涵盖的方面更多更广泛了，但这些新闻的质量参差不齐，甚至会出现虚假新闻。新媒体时代让观众被动地去接受新闻的时代已经一去不复返了，新闻资讯进入了一个全民参与的时代，进入了新闻个性化的时代。所以，传统媒体也应随时代的发展，进军新媒体，利用其专业性、公信力优势，在社会热点话题中发挥引导舆论的作用。同时增加互动性，更多地与受众保持沟通，满足新时代大多数受众的需求。

结语

随着互联网行业的高速发展，新闻媒体行业迎来了一次真正的大暴发，无论是内容还是体量上都飞速增长。在新媒体时代背景下，传统媒体的确迎来了前所未有的挑战，它不断地冲击着传统新闻采编业务固有的工作模式和工作流程。同时里面也蕴含着更大的发展机遇。因此，传统媒体必须结合时代特征，抓住正确的发展趋势，分析新媒体为新闻采编业务带来的影响，努力完成新闻采编业务的优化，实现新闻事业的可持续发展。■