影视特效技术在广告制作中的应用

邓心路 沈阳航空航天大学

在科学技术不断发展的背景之下，在对广告进行制作的过程中会应用到影视特效技术。既可以减少广告制作的成本、节约拍摄时间、提高拍摄广告的效率，也具有很好的视觉效果，制作出来的广告深受观众的喜爱。在影视特效技术飞速发展的热潮下，吸引了更多的人关注和研究影视特效技术。影视特效技术迅猛发展，带领各大广告制作者在逐步应用影视特效技术的基础之上，形成了一条巨大的广告产业链，推进我国广告行业的发展。依据目前我国广告制作领域的相关研究来看，其具有丰厚的利润，对于提高我国的经济水平也有积极影响。

一、国内外广告制作行业的发展现状

（一）国外广告制作行业的发展现状

在国外的一些国家，广告行业的发展速度也非常快。通过对近几年来全球影视票房进行观察和分析，通过查找资料可以发现，国外的一些广告制作能够合理运用影视特效的技术，推动广告行业的发展。首先，随着世界科技水平的不断创新，国外的广告制作水平飞速上升，带动了影视行业整体产业链的发展。其次，具有相关资金的支持。部分国外的国家经济水平不断上升，给广告行业的发展提供了资金支持。最后，产业链变革。外国一些国家广告产业的产业链变革是非常巨大的，尤其是在放映广告，制作广告和发行广告方面都产生了很大的变化。进入二十一世纪后，国外的很多公司都可以制作和发行广告，也可以为一些独立的制片人提供融资和服务，这些都能够保证国外广告作品类型的丰富性和资源的广泛性。

（二）国内广告制作行业的发展现状

据大数据表明，国内有一些比较知名的特效公司，都具有制作国际化项目的能力。能够将影视特效技术融合在广告作品的制作过程中，创作出一些具有新颖性、独创性的作品，赢得了很多观众的喜爱。无论是在影视方面的收益，还是从性价比的角度进行分析，特效公司通过运用影视特效技术能够取得很大的效益。但是在如今的中国，影视特效技术行业仍然处于一个发展中阶段，影视特效的技术与国际一流水平还存在着一些差距，仍需要提升自身的专业素养和专业技能，学习一些先进的行业技术。在掌握专业理论知识的基础之上能够将其运用在广告制作的过程中，有利于推进我国广告制作行业的发展。

二、影视特效技术在广告制作中的特点

（一）能够给观众带来一场视觉盛宴

随着科学技术的不断发展，影视技术的应用范围也越来越广泛，不仅仅可以在二维平面领域应用，也可以将影视特效技术和三维动画技术进行融合，可以和多个软件组合从而完成制作广告的任务。在制作广告的过程中，科学合理地运用影视特效技术，能够丰富广告的内容，营造出一种奇妙的氛围，创设出令人震撼的情境，能够体现出广告设计者巨大的创造力。如今的科学技术日新月异，有更多的科学研究需要人们进行探索和创造。影视特效技术能够将一些虚拟的广告制作得非常逼真，让人感同身受，有一种身临其境的感觉。从而能够吸引观众的眼球，赢得观众的喜爱，获得观众的支持。通过科学合理地运用影视特效技术，并且和后期制作相互配合，能够从色彩方面，从制作的节奏性和作品的真实性方面给广告作品带来强大的视觉冲击效果，能够给观众带来一场视觉盛宴。

（二）具有灵活性，极具创新性

在科学技术日新月异、不断发展的时代中，在对广告进行创作的过程中需要具有灵活性，也需要极具创新性，只有这样才能够吸引广众的眼球。广告创作中的创新性不仅是来自于广告的故事脚本，也来源于声音以及画面酷炫的特效技术。运用不同的音色，音调或者是画面技术，营造出一种非常盛大的画面，或者是营造出一种十分优美、十分温馨的氛围等等，都能够赢得观众的喜爱。在传统的广告作品的创作过程中，创作者首先考虑的是广告是否可行、是否符合人们的认知规律、是否和日常生活中的情境相互接近。这样的想法都会导致广告创作者在创作广告的过程中会有一定的局限性，限制了他们思维的发展。创作出来的作品也可能只是千篇一律、缺乏创新性。其次，在对广告进行实际拍摄的过程中，由于科技设备不完善，也往往会受到一些恶劣天气因素的影响，地理环境或者是资金不充分等因素的限制。比如，在对广告进行户外拍摄的过程中，如果当时的太阳光强度过弱，与脚本中的场景不符合，那么这个广告的制作就会受到很大程度的制约，不利于创造出一些优秀的广告作品。而现在，影视特效技术在广告制作中的应用，为制作优秀的广告作品奠定了基础。对于一些需要耗费人力、财力、物力的拍摄场景，现在通过利用一些影视特效技术就可以完成，可以有效节约拍摄成本，还能减少拍摄时间。除此之外，后期处理的技术能够根据制片人的需要以及投资人的需要，随时随地修改作品的场景或者是细节。这样创造的作品灵活度非常高，也具有很强的创新性，能够有效提高影视广告的制作效率。

三、浅析影视特效技术在广告制作中应用的具体策略

（一）通过运用影视特效技术，增强广告的视觉效果

在制作广告的过程中，制片人需要明确视觉效果对于广告是否成功具有很大的影响。通过在制作广告的过程中应用影视特效技术能够赋予广告作品强大的表现力。

例如，从某一个程度上来说，广告中的内容都不是完全真实的，具有一定的夸张成分所在。那么在对一些夸大的情景进行拍摄的过程中，具有一定的困难。而且不能做到完全真实。还有一些广告比较科幻，拍摄出来的视觉效果让人感觉是在太空中、在宇宙中或者在蓝天中进行拍摄的等等。这样的广告肯定不是在真实的场景中拍摄的。那么为了得到这样的视觉效果，就可以合理地利用影视特效技术，从而改变广告的清晰程度。广告中的影视特效和相应的影视制作水平已经能够实现制作较为宏伟的视觉场面，从而将一个广告打造得真实生动。能够吸引人的注意力，有利于增强广告的可观赏性。能够吸引人的兴趣，能够激发观众的好奇心。广告制作的表达方式超越了人类现有的视觉点，能够给观众带来一种全新的体验。利用影视特效技术将镜头进行特殊的处理，能够通过连续放映联系动作，对其进行静止捕捉，从而造成了人物的瞬间静止。影视特效技术能够在制作广告的过程中，将一些人物的声音、光色和镜头进行紧密的结合，从而实现了拍摄技术的创新，有利于生动形象地突出广告的主题。

（二）结合拍摄广告的内容，模拟虚拟广告场景

在科技时代不断发展的背景下，影视特效技术也给广告的创作带来了更明显的变革。在创造广告作品的过程中，能够通过后期效果处理制作虚拟的场景，从而有效提高广告作品的视觉效果，也打破了国际广告设计师创作的局限性，有利于丰富广告创作的题材，从而给广告作品带来一些新的创意。

例如，依据我国目前广告创作的大部分产品来说，多数广告的创意都非常新颖，但是夸张性和虚拟性也比较大。这也就会导致在对这些广告进行创作的过程中，不能运用实景拍摄或者是运用简单的方法对其进行剪辑，只能采用一些虚实结合或者是模拟虚拟广告场景进行拍摄的方法。这要求特效师和广告的策划团队需要进行合作和交流，尽量能够表现出来真实事物的真实特点。在此基础之上，可以充分发挥想象的空间，对广告创作的内容进行设计创作，从而突破传统的广告制作的局限性。通过利用模拟虚拟场景的方法，能够将人脑海中主观想象到的创作意象表现在虚拟的场景中时，将不可能发生的事情变成可能，满足人们的主观需求。创作出来的广告作品具有生动的感染力和创意。比如德芙巧克力的广告，大家在日常生活中都见到过巧克力，也是深受大家的喜欢的一种食物。虽然巧克力有各种各样的形状，有心形、正方形、长方形或者是平行四边形，但是我们都没有见过巧克力丝带。而在广告中我们看到出现了巧克力丝带，非常顺滑、非常绵密，这就是利用了影视特效技术的处理效果，从而实现了将虚拟的巧克力丝绸和现实中的人物进行紧密的融合，二者进行互动，向观众展示了德芙巧克力的丝滑口感。这也是广告创作史上的一个经典片段。

（三）运用动画效果对作品进行调整

我们所看到的一些优秀的广告作品，不仅仅是在拍摄的过程中运用大量的资金选取一些很好的场景所制作出来的，更是因为它们在影视特效技术的处理上具有一定的艺术性。影视特效师能够将这些艺术性划分为真实性和节奏性。了解事物发展的节奏性，是一个优秀的影视特效师所具备的能力。这是影视特效师对日常生活中真实实物运动规律的观察和把握。在后期对一些虚拟事物进行处理的过程中，能够赋予其鲜活而又真实的动画，从而呈现出一个栩栩如生的角色。

例如，运用动画效果对拍摄出来的广告作品进行调整，首先需要要求设计师对于生活中的事物发展规律具有一个很好的了解。创设的作品要与生活中的实际相互呼应。其次还要求影视特效师具有对事物进行观察和记录的能力和习惯。在以后对广告作品进行创设的过程中，也需要运用相关的计算机技术，仿真技术对真实世界的节奏性进行捕捉和模拟，从而将这种节奏性很好地体现在创作出来的作品中。影视特效技术和一些大电影中的超出现实主义的内容进行很好的交融，在对广告进行拍摄的过程中也可以运用这些技术和理念，从而给广告的创作注入一些新鲜的活力。但无论是现实主义还是超现实主义广告都需要符合动画的节奏性，才能够赋予超现实场景以真实性和协调性。

（四）运用后期效果处理

在我国传统的影视特效技术中，在运用后期特效处理的过程中会有很多的障碍。比如，技术不过关会产生一定的约束。在对视频进行渲染的时候，计算机崩溃、死机等现象是非常常见的。这样也会导致制作出来的广告作品虽消耗大量的资金，但是制作广告作品的效率并不高。又比如，在模拟一些虚拟场景的时候，需要通过摄像机和模型摆拍的高度合作才能够完成定格动画的拍摄。但是随着如今计算机硬件和软件处理技术的飞速发展，这些问题都迎刃而解，能够为广告创作的事业提供便利。

例如，在对一些需要冰雪、火焰等效果画面进行操作的过程中，就可以通过影视特效技术，在后期制作中处理这些效果，通过进行后期制作，然后模拟一些虚拟的场景，能够增强广告制作的画面感，生动形象，使人眼前一亮。“鸿星尔克to be number one”的经典台词，大家都很熟悉。这个广告的画面场景也非常震撼。利用影视特效的技术，拍摄出人在投篮的状态，给人积极向上的磅礴力量。Moving Pictures Company，这家英国公司最擅长物理算法和复杂的物体变化方面的特效制作，他们公司曾经制造出一个片子，是用汽车拼成的巨大魔方，转来转去，给人视觉很强大的冲击力，非常炫。在对广告进行拍摄的过程中，运用后期的效果对作品进行处理，能够有效地提高作品的创造力，也能够增加企业新颖性。

（五）将影视特效技术和广告作品进行结合

无论是广告的制作者还是影视特效技术师，二者在合作拍摄一段广告的时候，需要进行交流和沟通。探讨如何拍摄才能呈现出更好的效果。在如今的中国，科学技术已经上升到了一定的水平，经济水平也有了一定的提升，拍摄广告的技术也有了飞速的发展。将影视特效技术融合在广告作品的创作过程中，能够产生很好的视觉效果，有利于提高拍摄的效率，促进我国广告业的发展。那么这也就要求在拍摄广告作品的过程中，需要将影视特效技术和作品内容本身进行结合，从而呈现出一个完美的作品。

比如，某条广告在拍摄的过程中，需要利用三国的背景。就很巧妙地利用了CG 特效，通过影视特效技术将赤壁中的场面和现实生活中的场景进行相互转换。还很好地实现了在广告中宣传自己的产品的效果。所以说，随着科学技术的不断发展，在拍摄广告作品的过程中，结合影视特效技术进行广告制作已经成为一种普遍的拍摄方法。能够节约拍摄的成本，提高拍摄效率。这对于提高人们的工作效率，推动我国广告产业的迅速发展具有重要意义。

四、结语

综上所述，随着科学技术不断地更新和发展，人们的审美需求也随之发生着改变。在对广告作品进行创造的过程中，要求影视特效师必须要具备与时俱进的精神。在拍摄的过程中不断学习和探索，了解国内外大环境对于广告市场的需求，掌握最前沿的拍摄技术。其次，还需要将影视特效技术与实际作品进行结合，提高自己的艺术审美，只有这样才能够创作出符合市场需求，能够吸引观众眼球的有效作品。影视特效技术具有独特的视觉冲击性，这给广告行业增添了无限的可能。有利于将人们脑海中一些天马行空的想法通过特效技术表现出来，将不可能变成可能。影视特效师可以和广告公司共同商讨广告创作的脚本，二者需要不断地沟通和交流，了解彼此的需求，通过共同努力，呈现给观众更优秀的广告。既能够发挥其商业价值，也能给观众带来一场视觉盛宴。