新媒体视域下电视栏目包装设计策略探讨

姜学友 山东省青岛平度市融媒体中心

随着互联网的普及和多种媒体平台的出现，当前我国已经进入新媒体时代，这为电视节目以及如何提高电视节目的吸引力的相关工作带来了新的机遇和挑战。各种短视频以及新媒体平台的出现为节目传播和受众获取带来了多种途径，而在这一过程中，如何通过提升电视栏目的包装设计工作质量以便能够更好地增加电视节目的创新性和吸引力，已经成为相关工作人员急需思考的问题。

一、电视栏目包装设计的重要性

随着新媒体时代的到来，先进的科学技术手段以及新颖的形式广泛应用到新媒体平台，这就导致新媒体的发展越来越多地受到大众的青睐，而这不可避免地会给传统的电视节目的播出带来一定的冲击和影响。在这种大的背景下，要想提升电视节目的吸引力和关注度，就需要相关工作人员通过提升电视栏目包装设计的质量，推动整个电视行业的发展。通过电视栏目包装设计工作，能够帮助电视节目提升自身的个性化特征，在新媒体时代下，人们的生活节奏不断加快，对于电视节目的需求也在逐渐降低，而在这一大的背景下，如果不能够彰显自身节目的竞争力和个性化特点，那么很难吸引观众的观看欲望。而相关技术人员通过对于电视栏目的包装设计，将普通的视频进行包装，能够依托先进的技术手段和精心制作的模板等形式提升视频的播放效果和精美程度，这能够有效地吸引大众的注意力，提升观众对于视频内容的观看兴趣。例如目前我国很多电视节目通过精心设计的排版方式和播放形式实现了自身的创新和改革，独特的排版方式以及具有悬念的预告片的使用能够吸引观众对于视频后续内容的进一步观看和了解，这能够有效地提升观众对于电视栏目的关注度。同时，很多电视节目也在逐渐创新，不断适应现代社会发展的步伐以及观众对于电视节目的新需求，通过使用幽默风趣的语言，改变自身的定位，提升了自身的个性化特征。除此之外，良好的电视栏目包装设计工作也能够帮助电视节目树立品牌效应。对于电视栏目的包装设计，不仅关系到新闻专题栏目，同时也涉及媒体节目、娱乐活动、电视剧等多方面的工作，而相关技术人员通过创新型的包装设计模式，改变电视台传统的一成不变的风格，这能够有效地吸引观众的注意力，同时在发展逐渐稳定之后，也能够逐渐形成自身的个性化特征，形成自身的品牌效应和独特优势，这也能起到广告的作用。

二、电视栏目包装设计应当坚持的原则

（一）规范性

在对电视栏目进行包装设计时，相关工作人员首先应该遵循统一规范的原则。对于电视栏目的后期制作来说，如果不进行统一的规范，有些相关工作人员根据个人意愿对某一部分进行更改，那么很可能会造成整体效果混乱冲突，无法保持整个节目的风格统一。因此编辑技术人员在对电视节目进行设计和包装时，不仅要考虑到节目本身内容的风格以及颜色搭配、音乐选用等方面的因素，同时还应该考虑到整体节目的风格和特点，如果节目整体相对淡雅，那么在颜色的选择上也应该选取平淡素雅的颜色，音乐也不能选择节奏太过突出奔放的类型，而应该选择相对舒缓平静的形式。总的来说，电视节目的包装设计是一项系统性的工程，因此在制作和包装电视栏目时，相关工作人员首先应该保障整体栏目风格的统一，在此基础上进行一定的创新和改变，以便能够突出节目的特色和个性化特征。因此，相关部门和工作人员要明确电视栏目设计制作的相关要求和有关规定，在符合规定的基础上进行创新。

（二）独特性

对于新媒体时代下的电视节目而言，要想获得长远的发展和观众的青睐，那么首先应该具有自身的独特性特征。对于电视栏目设计制作而言，要想突出自身的特色，就需要相关人员在设计节目的播放形式、片头预告片、视频中的插曲等工作时富有创新性和独特性，在科学了解自身栏目内容的基础上，选择合适的素材和模板进行改革和升级。例如对于美食栏目而言，在设计片头预告片时，将美食的特写以及制作流程的精彩片段放入预告片中，能够有效地吸引观众的注意力，让观众感受到美食的吸引力，同时在色彩的选取上也应该更多地选择暖色调的颜色，这能够帮助增强食物的色彩，增强吸引力和食物令人垂涎欲滴的感觉。

（三）原创性

原创性主要是指相关工作人员在对电视栏目设计制作的过程中要坚持原创，不能一味地模仿和抄袭他人的成果。对于任何工作而言，如果一味地抄袭别人的想法，没有将自身独特的特点和新颖的想法结合在一起，那么很难表现出资深节目的魅力和实质特征，过多的抄袭和模仿，其节目会让观众感到千篇一律，很容易让观众产生审美疲劳的感觉，这不利于节目的后续发展。

三、目前电视栏目包装设计中存在的不足

（一）前期统筹工作不到位

对于新媒体时代下的电视栏目设计制作而言，前期的统筹和调查工作是尤为重要的，前期的统筹能够为后续的工作带来基础性的铺垫。然而现代社会，人们的生活节奏普遍加快，很多人在开展工作时并没有经过深思熟虑，部分工作人员为了单纯地追求创新和创意而忽视了最基础和最基本的前期统筹和调查工作，导致相关技术人员在后续设计和包装栏目的过程中，由于缺乏对栏目的正确认识以及内容的可行性分析，造成所选用的设计风格以及颜色搭配等都与整体内容不符，这也为后续的工作开展造成了一定的隐患和负面影响。

（二）缺乏创新

新媒体时代下，由于互联网的冲击以及多种新媒体平台的出现，人们能够通过自己的手机和电脑随时随地获取娱乐信息和新闻节目，这种形式更加新颖，也更符合人们的需要。然而目前我国电视节目在发展过程中缺乏创新性，这就加重了新媒体平台对于电视栏目的冲击。现实生活中也不难看出，目前很多电视栏目在播出时仍然沿用着多年以前的风格和主题，呈现出的视频以及作品都是千篇一律的，并没有结合新时代的特点以及现代社会下人们对于精神文化生活发展的需要进行一定的创新，这种情况下就很难和富有创新性和适应性的新媒体平台去竞争。

（三）定位不准确

相关工作人员在对电视栏目进行包装设计时，还存在着定位不准确的问题。这些工作人员在创新包装设计形式以及展示方式是单纯地追求新颖和独特，而并没有去深入了解自身栏目的内容以及定位，这就导致所设计的内容并没有结合节目定位下所能够吸引的观众群体的特征，这也是很多电视栏目设计制作失败的原因之一。首先，目前我国很多电视栏目的内容制作良莠不齐，节目类型涉及多方面，这就导致在后续制作和设计时，相关制作人员很难明确节目自身的定位，只能够尽可能地做到符合节目的风格要求。其次，部分工作人员在工作过程中缺乏创新性和积极性，只是单纯地追求面面俱到，在做相关的栏目设计和板块时并没有突出矛盾的主要方面，而是想要做到力求完美，覆盖所有的风格和特征，而最后的完成效果并不理想。

四、新媒体视域下电视栏目包装设计策略

（一）丰富充实制作技巧

在新媒体环境下，要想提升电视栏目包装设计效果，则要求相关工作人员具有丰富充实栏目设计的制作技巧。目前我国在电视栏目设计过程中普遍应用非线性编辑技术，这主要是指相关工作人员根据节目内容和风格的需要，依托先进的信息技术手段，将节目的素材和内容进行编辑，这种技术手段的应用不仅能够有效地提升电视栏目制作的效率，同时也帮助相关工作人员创新后续包装的形式。工作人员依托非线性编辑技术，能够快速处理节目设计制作过程中所涉及的数字化信息工作，这能够大大地减少人工记录的工作量，对于电视栏目后期的编辑工作人员而言具有十分深远的意义和影响。为了更好地提升电视栏目制作的质量和效率，相关工作人员还会将线性编辑技术和非线性编辑技术相结合，充分发挥两种技术的特长和优势。首先，在制作一项电视栏目的片头时，工作人员可以依托这一技术对视频的画面进行处理，以便更好地提升画面的呈现形式和质量。而在处理视频的颜色以及字幕、转场等特效时，可以选择用视频处理软件进行处理，多种先进的技术手段的结合应用，能够更好地提升片头视频的呈现效果。其次，相关工作人员在进行后期处理工作时，也可以通过非线性编辑技术对视频中的不同镜头进行组合拼接，这种形式能够改变视频中原有的画面顺序和呈现方式，以便更好地提升呈现的质量，通过这项技术的应用还可以实现对电视栏目的后期配音和音频处理，减少音频录制过程中产生的杂音，提升音质，为观众提供更加优质的享受和体验。最后，技术人员依托线性编辑技术和非线性编辑技术的结合，还能够对电视栏目的镜头进行编辑，电视节目在制作过程中不可避免地会存在着一定的瑕疵，那么在后期制作时，工作人员可以依托技术手段将呈现不完美的部分进行删除和剪切，依托创新性的镜头衔接方式进行弥补，这能够有效地提升观众的观赏体验。

（二）突出个性和创新

在新媒体环境下加强对电视栏目的设计制作，还要求工作人员要突出个性化和创新性。这主要是指在设计包装相关栏目时要有自己独特的风格，并将自身独特的风格和栏目的内容相结合，不能给人突兀的感觉。

首先，相关工作人员需要对电视栏目形象进行个性化的创新和设计。这种栏目形象可以包括电视栏目的logo，富有地方特色的电视台文化形象，以及独特的呈现方式等，这都会增强自身的个性化特点。

其次，突出个性和创新性，还体现在节目形式的新颖和创新。近些年来比较流行大众的电视节目，主要有真人秀、脱口秀等形式，而这种形式的电视栏目已经屡见不鲜，观众很难再对这些栏目产生观看的欲望和兴趣。因此在观众普遍审美疲劳的背景下，加强对自身节目形式的创新，能够有效地吸引观众的眼球，从而更好地提升自身电视栏目的收视率。例如，在明星类真人秀综艺节目普遍播出的背景下，腾讯视频推出了一项独特的旅行性节目《恰好是少年》，这一综艺形式以三个明星好朋友为主人公，节目组不为明星设定专门的台本和旅行路线、节目录制的地点以及旅行的路线顺序，而是完全由录制节目的嘉宾决定，这种新颖的形式在国内其他综艺上从来没有出现过，同时由于其自身轻松愉快的范围吸引了广大年轻人的注意。《恰好是少年》的真实完全来源于对三位嘉宾生活素材的选择和处理，从而升华出一种情思。虽然其中也包含一些小的情节跌宕，但只是符合现实生活本身的小起伏，没有要完成的指定任务和浮夸的波澜，单纯地漫无目的地周游就是任务本身，没有大的故事铺陈，生活的美在简简单单中得以贯彻与体悟。这一新颖独特的旅行综艺形式恰到好处地抓住了现代社会节奏紧张的生活环境下年轻人的心理，很多人由于现实的原因想和朋友去旅行，但并不能够实现，而通过观看这项综艺节目，感受到三位嘉宾之间的友情以及在旅行过程中的趣事，也能够获得一定的放松感和共情感。这种新颖的节目形式极大地提升了自身电视栏目的竞争力和吸引力。

最后，增强电视栏目设计制作的个性化，还应该包括主持人的个性化。目前我国很多电视节目在后期处理过程中都加入了虚拟主持人这一技术，这项技术的应用打破了传统的电视节目中主持人的形象，通过虚拟卡通的形式也能够起到主持人调节和串联节目的作用，这种形式也更加符合现代社会下先进科学技术手段发展的背景，在完成了自身节目制作的同时，也提高了自身的个性化特征。

（三）了解观众需求，明确整体定位

在对电视栏目进行后期设计制作时，还应该充分了解观众的需求，在此基础上，结合自身的节目定位，明确后期设计制作的方向和风格。对于电视栏目的包装工作而言，首先需要考虑到观众对于这项栏目的需求以及对于整体节目风格的审美，只有在充分了解观众需求和审美特点的基础上，才能更好地为观众提供喜闻乐见的电视节目。这就需要相关工作人员在开展设计工作之前应该做好市场的调查，通过发放调查问卷、走访等形式，及时了解观众对于电视节目的意见和建议，同时也能够帮助后期工作人员把握电视节目的受众群体特征，如观众的年龄、性别以及兴趣爱好等，这些数据和因素都会对后续的制作和风格的选择产生一定的影响。同时，相关工作人员在把握节目制作的风格以及整体色彩的搭配时，还应该结合自身的定位，选择符合自身定位的设计制作方案。

五、结语

总而言之，这些年来，随着网络的普及以及新媒体平台的快速发展，我国已经进入新媒体时代，这对传统的电视新闻栏目的发展和收视率都带来了一定的冲击。因此这就要求相关工作人员要及时了解电视栏目包装设计的重要性，以及电视栏目包装设计应当遵循的原则，以便能够更好地弥补当前工作中存在的不足，从而有效地突破电视栏目发展中遇到的阻碍，不断提升电视栏目的创新性和吸引力，进而提升电视栏目的行业竞争力。