大数据时代新闻媒体生产和传播的有效策略

刘若曦 厦门理工海峡商贸学院

新闻选题与内容加工，是以数据为基础，建立的各种信息交互与组合关系。大数据时代下，针对新闻媒体生产和传播的深层次剖析，需对当前各个平台的用户特点与信息分发机制建立正确的认识，进一步明确新闻媒体生产和传播的显著特征。新闻从业者要根据特定的数据现象之间的相关性，对各种新闻要素进行重新组合，逐渐形成新的数据关系。新闻内容的生产与传播，需符合当前网络信息环境发展的规律，精准的匹配用户需求与要求，由此才能生产更多优质新闻内容，并能获得预期的新闻传播效果。

一、大数据时代下新闻媒体生产的特征

（一）以数据挖掘为关键

大数据环境下，新闻制作与加工者，可从海量的网络视听资源中获取有用信息，根据当前信息环境中的各种需求及传播特点，筛选出可引起交互与传播效应的主题及内容。基于网络空间获取的海量信息，可成为新闻生产的数据基础。从业者必须具备数据挖掘的能力，从海量和复杂的数据库中提取关键信息，继而制作与生产符合大众需求的内容。从这个维度来看，大数据时代下，数据挖掘成为新闻媒体生产的重要环节，并引发生产流程的变革。

（二）着重于可视化新闻的生产

新闻线索挖掘，内容整理，写作成文，是传统生产的既定流程与主要方式。大数据环境下的新闻媒体生产，着重于可视化呈现新闻内容，并强势引进用户反馈机制。平台发布新闻内容后，受众可根据自身的理解与表达欲进行即时性评论，或跟随新闻内容播出的进度发布相应的弹幕，所有观看视频的人员都可实时交互。在具体制作新闻内容的过程中，需要凸显可视化特征。相较于传统的生产方式，大数据环境下的新闻内容生产，已从以往的故事化转化为可视化，注重与用户交互和沟通。

（三）信息图表获得普遍应用

大数据背景下，新闻制作单位更注重将信息图表与文字巧妙结合，实现动态化和可视化的传播新闻内容。信息图表获得普遍应用，促使传统生产方式与报道形式的变革。目前数据信息图表已成为制作可视化新闻内容的重要因素，逐渐演化为形象化加工的特定形式。无论是图表和图解，还是图形与列表，都成为新闻产品生产的关键一环。而信息图表在传统新闻媒体生产流程中的介入，重新定义了数据组合概念。信息图表的应用，并不是新的数据新闻呈现方式，是利用其引领大众以新的角度认知世界，对客观新闻事件进行逻辑化和理性化的分析。

二、大数据时代下新闻媒体传播的特征

（一）传统与新型媒体多渠道传播

传统新闻媒体传播，主要是以报纸、电台、电视为载体进行内容的输出，用户与平台在交互上缺乏灵活性与双向性。大数据时代下，微博、快手等新媒体平台获得蓬勃发展，为用户的个性表达与观点碰撞，提供多元的渠道与开放平台。新闻媒体制作单位需根据整个信息环境的特点，科学的对传播形式与方式进行创新。传统媒体与新媒体平台进行深层次融合，进而实现媒介融合发展与传播，进一步拓宽信息传播渠道与途径。新闻媒体制作单位可根据不同平台要求与需求，选择适合的方式进行新闻的传播与报道。不再局限于传统的电视与广播，能以台网联播的形式进行多平台的同时报道，由此充分满足不同用户的信息获取需求。

（二）多平台的矩阵式传播

新闻媒体的传播要符合大数据环境下信息交流与流通的特点，在用户聚集地进行内容的精准投放与供给，由此才能达到良好的传播效果与影响力。大数据时代下，要对新闻媒体传播技术进行全面升级，能够联合各个媒体与媒介，实现多平台的矩阵式传播。从业者要根据媒介融合的新趋势，积极突破困局，在新闻媒体传播上形成新的模式与机制。而大数据时代下展现的多平台矩阵式传播特点，既是技术革命的产物，更是新闻媒体单位实现创新发展的必然规律。应借助新媒体平台，对优质内容进行多空间和多渠道的输出，并在新闻信息传播上产生极大的聚集效应。技术要素的驱动下，新闻媒体传播需实现各个平台与环节的零距离对接，为用户提供不同的信息体验。大数据环境下的新闻媒体传播，更注重抢占用户资源，以需求为导向进行内容的制作与传播，呈现出显著的同质化和流俗化特点，不利于新闻媒体的健康和高质量发展。

（三）基于既定传播特性进行个性化分发

移动智能设备的普及使用，改变大众以往新闻信息获取的方式与习惯。每个用户都可成为虚拟社区中自媒体，根据自身的意愿与多种需求，从不同平台获取界定的信息内容。无论是微博和微信，还是快速崛起并具有高市场占有率的抖音短视频平台，都形成个性化和具有一定竞争优势的传播机制与内容分发模式。各平台基于既定的传播特性，对用户进行精准画像。如根据用户的浏览信息特点，通过精准的大数据分析实现个性化分发。各个平台可根据内容的浏览量，优化与完善传播与分发机制。传统的新闻制作单位，更依赖于新媒体平台进行新闻内容的传播与分享。需根据各个平台的机制与运营模式，选择适合的方式参与到新闻媒体传播中。

三、大数据时代下新闻媒体生产的变革

（一）优化新闻媒体生产流程

大数据、新媒体技术的蓬勃发展，促进了移动短视频平台的快速崛起与广泛覆盖。在更加多元的信息环境下，必须对既定的新闻媒体生产流程进行科学优化。聚焦新闻主题确立、素材采集、素材整合、内容加工、后期制作等关键生产流程，根据新媒体平台的传播机制与分发模式，合理增设视频拍摄、街边采访等环节，对传统新闻媒体生产流程进行丰富与优化。不局限于文字、语音、视频方面的素材整理与剪辑，要增强新闻内容生产的多样性，通过引进街边采访、在线直播，在内容生产上形成新的技术路线。要把控好传统的新闻媒体生产程序，科学加设新的生产流程，尤其需在新闻采访与拍摄方面加大资源投入，继而在短视频平台抢占用户资源。新闻单位需充分利用移动短视频，继而对以往的新闻媒体生产流程进行丰富与优化。一方面，引导各个平台的用户参与到新闻媒体内容生产中，由此能获得海量的新闻素材。网络社区中的独立自媒体，可成为新闻内容的生产者与加工者，真正发挥群体智慧的效应与价值，保证新闻内容的丰富性与多样性。另一方面，新闻制作单位可建设专门的全媒体新闻中心，高度整合各个平台中的优质新闻素材，并引领专业的新闻编辑进行科学加工，最终能选择适合的平台进行内容的传播。

（二）拓展新闻媒体生产主体

基于报纸和电视的传统媒体，新闻信息的生产权主要集中在专业的生产单位及从业者，社会大众只是作为被动接收新闻信息的人员，在信息输出与反馈方面缺乏一定的自觉性与灵活性。大数据时代下，短视频和微博等新媒体平台成为大众发声的聚集地，在信息获取与观点输出方面有了更大的话语权和自觉性。在信息要素的促进下，新闻媒体生产主体日益多元化，不局限于专业人士，在网络社区中的所有用户都可成为生产主体，开创UGC 和PGC 协同共生的新局面，增强现代网络信息环境的多元性与多样性。而针对大数据时代下新闻媒体生产的变革，需不断拓展新闻媒体生产主体，将以往被动接收信息的普通受众转化为内容的生产者与加工者。或在新媒体新平台选择具有优质内容生产能力的博主，根据新闻单位的要求与需求，定期发布不同主题的新闻内容，可涵盖文娱、体育，科技，社会民生等内容。此外，可开通专门的新闻内容采集渠道，以物质激励和精神激励的方式，吸引各平台普通用户向新闻单位发送自身的创意及设想，既可以是成片，也可是半成品，从业者可根据其中主题新颖程度和内容优质性进行新闻价值的评估，依据当期节目的性质选择相应的内容进行使用。基于这样的思路，新闻制作单位可科学的拓展新闻媒体生产主体，实现优质内容的共创与共享，继而真正体现大数据时代下新闻媒体生产的优越性。

（三）创新新闻媒体生产方式

多样化和科学化的生产方式，是供给优质信息内容的重要保障。大数据环境下需全面创新新闻媒体生产方式，在前期拍摄和后期制作等方面都能形成新的设想与模式。前期拍摄方面，利用好微博、b 站、短视频等新媒体平台，生产多样化的新闻内容，实现移动化和个性化的内容输出与供给。对不同的主题新闻进行画面采集与拍摄的过程中，根据电视与移动互联网呈现的特点与要求，分别生成相应的格式。新闻生产者要选择适合的摄像机对新闻内容进行拍摄，针对PC 端的内容供给，科学设置宽屏与横屏的比例，充分保证画面的清晰度与可观赏性。针对移动端进行的内容供给，必须从以往的由横到竖转化为由宽变窄，充分满足受众竖屏观看的需求。在后期制作方面，根据前期拍摄的新闻素材，科学的内容编辑与整合，根据不同新闻平台的特点与播放要求，制作做出适合的新闻内容，并能充分体现动态化和智能化。从业者必须科学地设计字幕，巧妙的融入特效，在播出时能引导受众积极的发弹幕，继而在新闻内容传播的过程中产生良好的交互效应。传统的电视媒体向新媒体用户提供新闻服务时，生产新闻媒体内容时，必须充分体现趣味性与交互性，即利用好特效与字幕，对整个新闻媒体内容进行动态化呈现。

四、大数据时代下新闻媒体传播模式的改革

（一）以受众需求为根本动力，驱动用户与平台交互方式的变革

大数据技术的快速升级与迭代，为新闻媒体传播模式的创新与改革提供强大的技术支持。各新闻单位可基于大数据技术精准分析受众的个性化和多样化需求，以用户需求为根本动力，全面驱动用户与平台交互方式的变革。新闻信息的传播不再以业内从业者的意志与经验为中心，要增强用户与平台的互动性，继而产生良好的情感联系。在新闻内容播出与内容传送的过程中，必须保证用户能进行及时性的评价与反馈，双方应基于现代信息技术进行密切和深入交流。所有参与交流的用户都可成为新闻信息传播的新媒介，并对相关话题进行讨论的过程中，展现出强势的发酵态势，基于用户的分享诉求与自觉性，能够在各个平台产生极大的发散效应。既要利用大数据和新媒体技术，对优质新闻信息进行聚集，还要根据用户的需求与喜好，实现精准的内容发送与供给，由此保证动态媒介能在各个平台对新闻内容进行发散式的发酵，即在微博、微信、抖音、b 站等平台都能形成热议。

（二）基于优质和多样的新闻内容，实现多样化的信息供给

大数据时代下，传统与新媒体获得高度融合，促使融媒体时代的快速来临。新的信息交流与交互环境下，新闻制作单位要对当下传统媒体与新媒体平台的用户特征进行全面了解。基于优质和多样的新闻内容，分别设计相对应的传播模式与方式，根据各个平台的分发机制，能够实现多样化的信息供给。如依托短视频平台进行新闻媒体的传播，必须将重要的新闻信息嵌入到简短精练的短视频中，以视频的形式对新闻节目和相关信息进行传播与发送。充分保证新闻内容的优质性与多样性，根据电视、报纸、短视频等媒介的特征与性质，生成不同的传播机制与方式，充分满足不同圈层与群体的个性化信息获取需求。针对以文字为主的微博平台，需制作与生产有吸引力的文字内容，配以符合当下网友价值观和文化观念的图片，利用生动和有趣的图文产生一定的传播效应。

（三）始终立足优质内容生产，多平台把控信息传播的质量

新闻媒体传播模式的改革，既要聚焦传统与新媒体平台的运作流程，还要始终把控新闻内容生产的质量。优质的内容才是新闻媒体传播的核心竞争力，必要始终立足优质内容的生产，在此基础上对传播的方式与方法进行创新与改革。从业者必须注重在各个平台把控信息传播的质量，通过精准供给优质内容，持续获得网友及大众的支持，并真正展现作为新闻媒体的责任感与使命感。从业者要自觉去除流量论和中心化，要在各个平台全面覆盖优质新闻内容。在新闻媒体传播方面形成强大合力，不断提高与扩宽话语权空间，在舆论方面进行积极引领与把控。尤其，主流媒体必须正向把控民间舆情，制作具有深刻思想和文化性的内容，能够引领网友及大众在各个平台进行理性发声。新闻媒体信息的多渠道输出，要引领受众自觉的给予回应与反馈，围绕不同的观点和话题展开理性讨论，共建一个积极和健康的信息环境。

五、结语

大数据环境下，新闻媒体生产与传播要能相互影响与支撑，即通过生产优质的新闻产品，能在新闻传播方面产生极强的核心竞争力。而在对新闻媒体传播模式进行创新与改革的整个过程中，需参照当前新闻内容生产的流程与生产主体特征，有针对性地对流程与方式进行优化。处理好新闻生产与传播之间的辩证关系，始终立足优质内容生产，科学推进新闻媒体传播改革工作。