浅谈融媒时代重大主题报道的传播形态创新

2022-02-18李蓉珠海传媒集团有限责任公司

环球首映 2022年5期

关键词：策划

李蓉珠海传媒集团有限责任公司

以往主流媒体在对重大主题报道时，大多是通过特别节目、专栏这些媒介形式进行，若是纸媒，则主要以特别报道或特刊的形式来进行重大主题新闻报道。无论是何种形式，主要是都是为了彰显出重大主题报道的重要性。同时，在内容方面，早期的重大主题报道在内容方面多以宏大叙事和塑造国家形象为主。而随着融媒体时代的到来，微视频等新媒体快速发展，给重大主题报道的形式创新提供了便利，在重大主题报道中，主流媒体可借助多屏交互、报网融合等方式加以呈现，而且在内容方面，不再是直接呈现“宏大”的内容，而是以“细小”的题材来突显“宏大”，既实现了报道路径的创新，还充分彰显了示范效应。但在融媒体背景下，重大主题报道也面临诸多问题。

一、融媒体背景下重大主题报道面临的主要问题

（一）严谨性和真实性问题

随着网络媒体的快速发展，使得民众参与网络媒体的积极性更高，这得益于网络媒体具有高自由度、互动性的特征，越来越多的民众倾向于选择网络媒体发声。但也正因为这些特征，使得重大主题报道容易出现严谨性、真实性方面的问题。融媒体下新媒体发展速度加快，但一些新媒体为了获得流量关注，逐渐向标题性、营销性的方向转变，随意改编报道内容，导致报道内容真实性偏颇，这并不利于对大众和社会舆论进行正向的引导，不利于社会稳定。因而，在融媒体背景下的重大主题报道，应在信息和素材的采集、内容制作与编辑这些方面，充分保障自身的严谨性、严肃性和真实性，避免出现为提高短期流量而降低品质的情况。

（二）缺乏对媒体融合的全面认识

在融媒体时代背景下，部分传媒领域的工作人员对媒体融合发展缺乏一个较为清晰的认识，对新技术、新理论、新方法的出现和应用仍停留在基础阶段，这并不利于重大主题报道的创新发展。在网络新媒体下，在内容审核方面有极大的便利，工作人员只需要对目前最热门、最受关注的主题编辑、策划和报道便可，但是重大主题报道既要重视时效性，也要保障真实性，所以在内容审核上需要考虑较多的问题。而由于缺乏对媒体融合的全面认识，容易致使重大主题报道变为单向的信息传输，难以有效引起大众的关注。

（三）传播机制问题

以往在新闻编辑与报道中，通常需要新闻记者到实地采访收集一手的素材，然后再通过整理、研究和编辑，最终形成新闻报道。在这一新闻报道流程中，虽然在内容方面可很好地保障其科学性和真实性，但却难以保证新闻的时效性，无法很好地满足融媒体下大众的实际需求。同样，在融媒体背景下，重大新闻报道也面临这一问题，也是其创新的重难点。

（四）受自媒体的影响

在融媒体时代背景下，自媒体快速发展，大众信息获取与传播的途径多样化，也使得信息变得复杂多样，这给传统媒体带来了挑战。一些自媒体为了提高自身的关注的流量，会对信息采集与新闻制作流程进行简化，但对于传统媒体而言，并不能完全仿照这一模式来创新，而且目前从事传媒领域的人员不断增多，工作理念和工作方法呈现多样化，在创新理解上也出现差异化，容易产生矛盾和冲突。

二、融媒体背景下重大主题报道传播形态的创新策略

（一）加强主题策划，优化内容

在新闻报道前期工作中，新闻策划是非常关键的一项工作，对重大主题报道而言，新闻策划可有机结合地方视角和时代视野，从而让重大主题报道更加具有时代特征，并彰显出时代的价值导向。因而在融媒体下进行重大主题报道创新时，首先应从报道内容方面开始着手，在全盘策划与谋篇布局的基础上，既要宏观思考时代视野，也要将目光聚焦于地方实际，善于运用地方元素的亮点来弘扬时代精神，让重大主题报道能切实符合时代发展的要求。

以央视网精心策划的《人民记忆：百年百城》短视频系列专题为例，这一视频专题就有机结合了地方视角与时代精神，将视点聚焦于具有特色的地方城市，向受众展示了地方发展变化的同时，又再次诠释了党为人民服务的时代精神。而且，以短视频的方式报道重大主题，实现以小切口的报道方式报道大主题，广受受众好评。除了这一成功典范以外，还有郑州电视台新闻部所策划的《第一扶贫书记》节目，该节目主要为围绕“扶贫攻坚”这一重大主题进行策划制作，以基层多名优秀支部书记的突出事迹为素材，融合了脱贫攻坚、经济发展等重大主题与地方历史文化、风土人情，并深挖乡村振兴与科技创新，既呈现出了美丽乡村的变化，又讴歌了我党的时代精神。

上述两个成功典范，都充分体现了在重大主题报道中精心策划的重要作用，也充分体现了在重大主题报道中要精准把握受众的实际需求，进行有效的创新。

（二）正确处理重大主题报道的“五大关系”

重大主题报道相当于“主旋律”中的“主乐章”，在融媒体时代背景下，重大主题报道如何实现有效传播，是一个重要的实践课题。为适应融媒体下的创新发展要求，在重大主题报道工作中，应正确处理好以下“五大关系”，从而实现有效传播。

其一，正确处理好“重”与“轻”的关系。在以往重大主题报道中，多以重量级报道为主，如选择重要题材、运用宏大叙事等，给人一种厚重深沉、庄重权威的感觉。但在目前个性化、多样化、碎片化、社交化等特征突出的传播生态环境中，就需要正确处理好“重”与“轻”的关系，实际上就是要对重大主题报道进行“轻悦化”处理，从语言表达方面着手，努力做到“举重若轻”。比如，可尝试通过个性化的表达方式来进行重大主题报道，如在新冠肺炎疫情防控初期，央视新闻微博开创了“Vlog+新闻”的报道方式，并用这种方式真实记录了在武汉抗疫中的不平凡事迹，引起了广泛的共鸣。Vlog 是一种集文字、图片与音频为一体的视频日记，具有传播主体个性化、叙事视角微观化、内容表现感性化等特点，可作为重大主题报道传播形态创新的一种有效手段。再者，在融媒体时代背景下，新闻传播也应朝着多向交流的方式转变，对于重大主题报道而言，应将用户思维融入报道全过程，包括创意策划、议题设置、作品制作等各个环节，增加互动交流，以实现“对话求共识”的目的。

其二，正确处理好“大”与“小”的关系。重大主题报道多为大制作，离不开往大处着眼和宏观把握，但是大主题也应找到小落点，否则就容易陷入到“大而无当”“空洞无物”“不接地气”困境中。因而，在融媒体时代下，重大新闻报道也应正确处理好“大”与“小”的关系，善于“以小见大”，以小切口向大主题迁移，用小故事讲清大道理。一方面，要确保切口小且巧，可从小角度、小事件、小人物切入。如新华社在 2019 年全国两会期间策划推出的《“萌”婶代表记》报道，在这一报道中，用最平凡的代表和村落，来彰显生态文明建设、乡村振兴这些重大主题，正是体现了从小角度、小人物来彰显宏大主题，因此也赢得了许多网友的关注；另一方面，要确保故事小而精，好故事不一定就是大事，但一定是直击人心的故事，用最真实的故事、好故事来报道重大主题新闻，更能引起受众情感上的共鸣。如新华社第一工作室围绕“改革开放40 周年”这一重大主题，推出了《父亲·我们·时代》微视频创意报道，在这一报道中，选择了“父亲”这一视角，回顾40 来的改革变化，在报道中，主要是通过第一代改革子女讲述父辈故事的方式来展现改革开放之路，既有典型性，又体现出时代性。

其三，正确处理好“静”与“动”的关系。许多重大主题报道并非是事件性报道，这使得其新闻性不突出，只有较鲜明的主题性，如果不能把握好“静”与“动”之间的关系，就很容易出现“主题先行”的现象。对此，就需要重大主题报道策划制作中，要紧扣新闻性这一关键，让重大主题报道“动起来”。具体可从这两个方面着手：首先是深入“走转改”，围绕“走基层、转作风、改文风”来提升重大主题报道传播的效果。如2019 年，江苏交汇点新闻在“6·5”环境日前，策划推出了“长江大保护绿色共成长”这一行动计划，而且还通过统一的“主题班会”形式，推出了《6397 公里的守护》这一互动产品，引发广大网友转发、点赞和评论；其次是增强“新闻性”，即切忌简单堆积材料和“炒冷饭”，提升新闻的实效性。比如，在首届中非经贸博览会中，湖南红网策划推出了手绘动漫H5《网红“小稻种”非洲打卡记》，在这一报道中，将视点放在杂交水稻在非洲推广的经历上，完美融合了“小稻种”与友谊的种子，从而获得较为理想的传播效果。

其四，正确处理好“事”与“理”的关系。重大主题报道，应有事实依据，同时也要思想升华，做到“事”与“理”深度融合，用真理来叙事和讲道理。一方面，应以“事”为基础，坚持用事实说话，避免出现宣传味太浓的情况。如《人民日报》开设的“新思想从实践中产生”专栏，在这一专栏中，以新思想为引线，采用实地采访的方式，让揭示变成展示，让教化变成感化；另一方面，以“理”为魂，以说理为主的报道方式，将道理掰开揉碎，讲清说透。

其五，正确处理好“一”与“多”的关系。在重大主题报道中，同一个主题，可以有多种表达方式，提升实际传播的效果。如在新中国成立70 周年之际，人民网就策划了“70年70 问”专题报道、“跨越70 年·中国故事”等专题系列报道，在这一系列报道中，用具体的人物场景与真实的故事，讲述了遥远的历史事件，获得了良好的传播效果。

（三）重视新科技、新方法的应用，积极推动深度融合

在融媒体时代背景下，“融合”是目前媒体行业发展首要解决的问题。首先需要进行的是观念转变，主流媒体要正确看待传统媒体与新媒体二者的关系，避免出现“重此轻彼”“不分主次”的情况，应充分认识二者的优势，促进优势互补，实现共同发展。具体需要主流媒体积极创新改革媒体生产的流程，让新闻报道的方式更加多元化，合理运用新思维、新方法进行重大主题报道，构建媒介融合的一体化平台，促进内容生产、平台运营、经营管理等方面深度融合，以更好地应对新媒体发展所带来的冲击和影响。如，可引入人工智能技术至新闻生产制作环节中，由此提升新闻的传播力和舆论引导力；或者在重大主题报道策划与创新中，结合主流媒体客户端、视频网站等多种传播形式，让党的声音传播更广、更深入。通过创新手段，突出融媒体时代下新闻传播的特征，为受众传播优质的重大主题报道。

（四）充分体现全媒体平台同频共振

在融媒体环境下，主流媒体要不断提升新闻的传播性和影响力。首先，从主流媒体的角度来看，短视频传播作为一种新型的传播形式，主要是通过旁白解说的方式，在全媒体平台中对重大主题事件进行解释，这体现出了重大主题的延伸报道。其次，从媒体传播方式来看，在新媒体传播中，不同于传统媒体，主要是利用互联网技术来进行传播，且用户可参与再传播或多次转发传播，而这一过程，也融入了用户的观点与态度，这让原文本有了个体情感，并以此形成了新的文本形态。这体现出了个体情感与集体情感的同频共振，有助于传播效果与影响力的提升。总的来说，在融媒体环境下，重大主题报道，应积极利用新传播形态来提升自身的传播效果和影响力，充分展现出全媒体平台同频共振的发展态势。