融媒体时代新闻传播的路径选择与创新

刘灏 南方新闻网

现代通信技术已经被普遍应用到社会各领域，新媒体技术应用尤为明显，其影响已深刻地改变了现代人的信息传播和交互习惯。在多种新技术融合发展的传播环境下，传统新闻媒体加强对新闻传播形态、传播渠道和传播手段的革新。一改以往新闻传播媒介相对单一封闭的传播结构，通过各类融合手段，实现媒介融合的发展，推动进入以多样化新媒体技术为依托的融媒体传播时代。融媒体时代下的新闻传播呈现出传播速度快、交互性强、形式多样等特点。加强对融媒体环境下新闻传播新路径的探索和对构建全新的新闻传播内容体系等相关问题的探讨非常必要。

一、融媒体时代的内涵解析

（一）新媒体发展的定义及优势特点

不同于报纸、杂志、电视、广播等传统媒体形态，新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。目前，新媒体传播主要以门户网站、手机客户端等形式为主要载体。新媒体在大众传播领域的应用日渐成熟，应用于新闻传播活动，尤其具有优势：1）新媒体借助互联网传输等新兴技术手段，突破了传统新闻传播的时空限制，极大地提升了新闻传播的时效性，扩大了传播范围以及新闻传播活动的受众覆盖面。2）门户网站、手机客户端等为主的新媒体载体的发展，推动新闻传播的内容形态多样化的发展趋势，电视、广播等传统媒体大多是借助单一的文字、图像、音频等信息载体进行信息传播。随着媒体媒介融合发展，各种信息符号实现了组合传播，使文字、图像、音频、视频、html 等信息符号形成叠加式、立体化的矩阵式信息载体为受众提供更具冲击力的新闻内容。3）借助门户网站、手机客户端等新媒体平台进行的网络新闻传播活动，满足现代人信息接收时间碎片化、接受方式网络化的特点，让人们有效地利用碎片化的时间更简捷、更省时地接收各种新闻信息和各类资讯。4）短视频新闻、网络直播等网络新闻传播形态借助各类网络平台增加渠道性曝光度，让受众借助平台来参与新闻互动，发表个人观点及意见，有效增加新闻传播的信息交互性特点。

（二）新闻传播的媒介融合趋势

媒介融合指报纸、杂志、电视、广播等传统媒体与手机、网络等新媒体在信息传播过程中进行有机融合，从而呈现媒介多功能一体化的趋势。此过程借助多种传播技术构建在同一平台内不同形态的信息传播活动。随着融媒体技术的发展，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体也积极借助网络新媒体平台和渠道进行转型，在立足于自身传播媒介发展的基础上，积极利用5G、VR 等新型媒介技术以及网络媒介等新媒体平台来实现媒介融合的转型与发展。对于新闻机构来说，必须采用媒介融合等手段和措施，构建线上、线下相结合的融媒体平台，探索更加高效、便捷的新闻传播方式，以此来保持媒体竞争力。就目前发展情况来看，传统新闻机构在体制机制改革、技术革新等方面都存在诸多障碍，这些障碍阻碍了新闻媒体的媒介转型工作，影响新闻传播的媒介融合发展趋势。

二、融媒体时代新闻传播的特点

融媒体时代下，新闻机构开始加强媒介转型，积极运用多样化手段来进行信息传播。融媒体时代的新闻传播的特点表现在以下方面：

（一）时效性

在新闻传播领域，以报纸、杂志、广播、电视等传统媒体机构长期占据主流媒体地位，人们也习惯依靠报纸杂志栏目和广播电视节目来获取相关的新闻资讯。但无论是每日出版的报纸，还是广播电视节目，在新闻资讯传播方面都具有一定滞后性。加之报纸杂志版面和广播电视节目时段的容量受限，致使新闻事件的报道只局限于基本信息的传播，缺少延伸性和连贯性报道。随着手机自媒体等媒体形式的出现和发展，人们通过智能手机移动互联网平台，实现在事件发生时就能通过“新闻推送”等途径即时了解相关新闻和资讯的可能性。同时，受众还能在第一时间借助网络直播等方式全程跟进重大新闻事件的发生发展过程，新闻传播时效性得到显著提升。

（二）开放性

当前，新媒体技术的应用形式越来越多样化。新闻传播领域以更加多样化的媒介形态促进新闻信息传播和交流的多样化，与此同时，借助抖音、快手、西瓜视频等短视频直播APP，受众从传统的信息接收者转变为自主信息传播的资讯传播主体，通过各种网络渠道和平台来分享个人生活，传播生活技能和知识等。这种新闻传播模式呈现一种开放性的形态，为新闻传播活动提供了更加开放、多元的传播环境，有利于增强各个传播主体之间的信息交流与互动。

（三）互动性

报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的信息传播路径大多较为单一，且报纸杂志栏目、广播电视节目等新闻传播媒介。往往采用单向的线性传播模式，受众大多是处于绝对信息接收者的位置，加之缺少通畅的信息反馈渠道，使得受众难以在新闻传播过程中获得主动性和参与权。随着互联网和移动互联网技术的发展，新闻机构借助网络APP 等平台来进行传播活动，使其互动性明显增强，为受众参与互动交流提供了网络留言板块、网络社交媒体终端等渠道，尤其是在重大新闻事件的传播过程中，公众有了更多发表个人意见观点的方式和渠道，新闻机构获取信息反馈的时效性也得到提升，能够在较短时间内及时了解受众看法，掌握民意和公众舆论走向。

（四）多样性

融媒体时代，越来越多网络机构开始借助短视频技术等新型技术进行发展。目前，短视频已经成为现代人获取资讯的主要内容载体。而短视频新闻的传播主体也不再局限于专业的新闻机构，任何组织和个人，只要拥有内容素材，都可以将素材进行整理、编辑和制作，并在短视频平台发布。短视频传播主体日益多样化的同时，其传播内容也不再局限于专业新闻领域，而是根据传统主体呈现多样化内容的传播态势。新闻传播主体、传播内容的多样化发展促使新闻传播活动的速率变得更高效。

三、融媒体在新闻传播中的运用

（一）在传播形式上的应用

在如今的融媒体时代，微信、微博、手机客户端已经成为新闻传播的主要路径，很多新闻都是基于这些软件平台进行大范围传播，其传播形式主要是将新闻信息以微信公众号定期推送、微博客户端发布和转发、手机客户端集中查阅等形式，这将在一定程度上打破了原有依靠广播和电视进行新闻传播的形式，让新闻传播更具有时效性、随意性和互动性。

（二）拓宽新闻信息渠道和来源

首先，传统新闻传播的态势主要是基于媒体自身的需要，公众只能屈于被动位置来接受新闻信息的传播，无法根据自身需求和喜好查阅新闻。而融媒体时代下的新闻传播从根本上改变了这一现状。让公众可以根据自身主观意识的需求对新媒体平台上的新闻事件进行查阅，在新闻事件的评论区内表达对新闻事件的相关看法，并在新闻事件的后续相关报道中进行跟进查阅。

其次，融媒体时代下的大数据算法，可以将大众在新闻评论区内所发表的评论数据、观点以及对新闻信息的敏感程度等信息进行数据统计，以确保时刻把握公众关注话题的焦点，从而让新闻信息在大众面前更加具有吸引力，保证新闻传播的影响力。

最后，融媒体下的新闻传播，可以能够针对新闻信息设立不同的评论观点，以此来拉动公众对新闻的不同看法进行投票活动。这在一定程度上能够掌握公众的价值观，还能促使公众参与到新闻事件之中，从而吸引公众观看新闻信息。

（三）加强媒体间相互合作

目前，传统模式下以广播和电视为传播主体的新闻传播，虽然在公众接受程度上受到了融媒体的限制，但还是存在一定的影响力。为了更好地促进新闻传播对大众的影响力，满足相关媒体新闻传播的目的，相关媒体工作人员应积极配合各种融媒体平台建设，通过各种形式引导公众尽可能地关注融媒体平台，加强各媒体间的相互合作，使融媒体下的新闻传播能够成为与广播电视新闻并行的传播综合体。

（四）创新新闻制作

在融媒体时代的推动下，新闻传播已经开始朝向娱乐化的趋势发展。然而，这一趋势既是有利的机遇也是关键的挑战。一方面，娱乐化的新闻传播能够吸引更多的公众来关注新闻事件所要传播的内容和思想。另一方面，过度娱乐化将促使新闻传播失去媒体的权威性。因此，新闻传播的制作首先应确保新闻传播的权威性，使新闻传播更加娱乐化、社会化和亲民化，提高受众对新闻的接受度。

四、加强融媒体时代新闻传播的路径创新分析

融媒体时代下，传统新闻机构加速自身新闻传播结构的调整，并积极借助新型媒体手段实现转型升级。我们能够清楚地看到，融媒体时代下的新闻传播也逐步展现出时效性更强、开放度更高、互动性更足、传播更多元等特点。因此，积极加强对新闻传播路径的优化创新非常重要。

（一）加强新闻传播理念的优化创新

加强新闻传播理念转变，促进新闻传播方式创新是推动新闻媒体实现媒介融合发展的重要路径之一。转变传播理念，应该从以下两方面来落实：第一，要强化树立融媒体理念，积极推动传统媒体下的线性新闻传播向媒介融合发散性传播转型，首先加强新闻从业人员对融媒体知识的学习和掌握，使其能够在准确把握新媒体形势下新闻传播方式的基础上，继续拓展研究融媒体对新闻传播工作的积极影响，明确结合传统媒体与新媒体发展的传播理念和方向，以此在新闻机构内部形成“自上而下”的融媒体新闻传播环境，为落实融媒体环境下新闻传播工作的转型奠定良好基础。第二，要加强新闻从业人员对融媒体知识的利用，尤其是一线新闻记者必须加强对新媒体编辑制作等方面专业知识和专业实操技能的学习，同时也要强化市场人员对运用新媒体途径认识水平，将所学知识充分运用到新闻传播实践工作中，使其能够对多样化融媒体资源进行综合运用。

（二）凸显新闻时效性，加强新闻资源的优化配置

强化对融媒体时代下新闻传播工作发展创新路径的开发和应用，需要立足于对新闻时效性把握，在此基础上运用多种新媒体技术和传播途径持续加强新闻资源的优化配置。具体来说，报纸、杂志、电台、电视台等传统媒体需要积极响应建立融媒体中心，设立网络新媒体部门，加强传统新闻编辑部门与新媒体部门对新闻资源共享机制的应用，为新媒体平台提供充分的内容资源，积极培养新媒体策划制作人才，同时媒体机构也要为构建专业的新闻网站、移动互联网平台、新媒体平台等给予更多资金、资源的投入，以此加强构建专业新媒体平台的基础设施，打造全天候全领域的新媒体报道平台，有效提升新闻报道的时效性和专业度。此外，新闻媒体还需要建立畅通的对内、对外信息沟通渠道，对内要构建和联通各部门的局域网，提高媒体内部各个媒介平台和部门关于新闻信息的资源共享性，提高新闻资源的利用率，对外要建立与各个新闻联络沟通协调机制，加强信息的新闻转化率。

（三）提高新闻内容的质量，用好融媒体的传播渠道

新闻媒体的创新发展要落在提高内容广度和深度的根本点上。提升新闻内容的广度和深度，需要实现对多元融媒体传播渠道的拓展运用，通过开发更多有效的媒体传播途径，提升新闻传播内容策划、制作、编辑和传播水平。首先，应加强对新媒体内容载体的探索，充分运用网络直播、短视频新闻、交互式html 等多种新媒体载体和形式，推动新闻媒体多元化传播，实现呈现形式和载体相互融合、多终端联动呈现的新闻传播平台构建。其次，推动融媒体传播形态的建设，充分运用手机、平板电脑等移动终端，积极借鉴短视频新闻编辑制作经验，发挥移动互联网的平台传播优势，构建“内容+平台”的融合性传播模式。最后，借助具有流量的“新闻事件”创新新媒体事件营销策略，通过有效的营销策略增加受众黏性，促使更多目标受众转变为平台忠实用户，同时鼓励更多用户积极参与的营销策略的制定与推行，增强新闻传播过程中媒体与用户之间的互动性，为开展更加精彩、更具渲染性的融媒体新闻传播活动奠定扎实的用户服务基础。

（四）加强基于媒介融合的传播矩阵的构建，提高竞争力

当前，具有创新性和灵活性的新媒体已经成为融媒体时代下开展新闻传播活动的传播主体。尤其随着5G、大数据等新技术的发展，新媒体衍生出更多传统媒体所不具备的新闻传播形态。因此，加强以融媒体为基础的全新新闻传播形态的构建工作是非常有必要的。具体来说，就是积极改变新闻传播方式。当前新闻传播行业的话语权逐渐从报纸、杂志、广播、电视等传统媒体转向为互联网、移动互联网等载体平台，作为传统新闻媒体，需要持续挖掘新的新闻叙述方式，努力创新和优化新闻栏目、节目形态，不断强化多种媒体的组合应用，以此形成全新的融媒体传播方式，通过构建高质量的融媒体传播方式，提升新闻媒体的传媒竞争力和影响力。

综上，在融媒快速发展的大环境下，新闻媒体必须要积极顺应发展趋势，加强融媒传播渠道的拓展与应用，借助更加多元化的新媒体技术和平台优化新闻传播的结构形态，提升新闻媒体的传播力与影响力，实现可持续发展。