河南卫视《梦幻天马》节目创新与传播价值研究

候安琪

2021年9月8日晚，由淘宝聚划算和河南卫视联手打造的“神马奇妙夜”盲盒式音乐会，采用台网联动的形式，在官方直播平台和其他媒体同步播出。此次晚会延续了河南卫视之前以国风为内核的创作理念，特别制作了艺术文化类节目《梦幻天马》。该节目以只有河南·戏剧幻城为取景地，挖掘传统文化中的美好意象——“神马”，用虚拟场景与现实结合的拍摄方式凸显天马行空的宏大历史图卷，致敬经历了水灾和疫情仍坚忍不拔的河南人民。节目播出不久便登上同城热搜榜第二位，引发全网热烈讨论。

《梦幻天马》能火爆出圈，要归功于其结合现代化手段进行的创新表达。党的十九大报告指出，中华优秀传统文化在新时代绽放光芒，必须推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，不断铸就中华传统文化新辉煌。站在时代的岔路口，传统文化想要摆脱陈旧的标签和死板的束缚，就要推陈出新。《梦幻天马》借用先进的创作理念与技术手段，复活了“天马们”，在天马与观众之间建立了有效的连接，使得久远的天马直达观众的内心。《梦幻天马》不仅向世人展示了国风艺术魅力，还掀起了一场全民参与的传统文化风潮，架起了一座连接艺术、科技与民众的大桥。

一、《梦幻天马》节目的创新呈现

（一）内容创新

《梦幻天马》在内容创作上立足于传统文化，以“马”为主角讲述了它前世今生的故事。节目中的六匹骏马均取材自唐太宗李世民先后骑过的名为“卷毛”“什伐赤”“白蹄乌”“特勒骠”“青骓”和“飒露紫”的骏马。节目伊始，生有双翼、身姿缥缈的远古飞马从敦煌壁画中挣脱后落地成人，随后一飞冲天。随着背景的不断变化，历史的纵观感浮现，骏马穿梭在不同的时代之间。从周朝成为“天子驾六”礼仪的见证者，到唐朝成为唐太宗心爱的白蹄乌，在几千年的历史跨度中，骏马经历了礼制的最早建立，也经历了朝代的更替。以“白蹄乌”孙科为首的舞者们以骏马奔腾之舞姿，将“天子驾六”“马踏飞燕”“昭陵六骏”等一系列具有深厚文化内涵的典故逐一呈现，讲述了天马一路从远古走来，在古老的丝绸之路上见证文明的诞生、进步与融合的过程。

此前，无论是《唐宫夜宴》中的唐俑，还是《洛水神赋》中的洛神，节目都将“人”作为整体形态。在《唐宫夜宴》中，舞蹈演员为了还原唐俑的外观，在衣服里塞海绵、口塞棉球，模拟唐代女孩们胖乎乎的特点。《梦幻天马》没有一味追求还原初始形态，而是将马“拟人化”，以人扮马，并且在演员造型的设计上，挑选了马身上最为明显的特征“鬃毛”作为头饰。当演员们在舞动时，鬃毛会随着一起甩动、旋转，从而达到天马奔腾的效果。在视觉色彩设计上，节目组没有选用大众熟悉度更高的洛阳“三彩马”配色，而是把白、褐、黑、绿、黄等唐三彩色系融入演员服装里。

（二）理念创新

马在人类历史中扮演了举足轻重的角色，如古代丝绸之路有马队的脚印，茶马古道有马铃声。导演施睿认为，马既是生产生活的亲密拍档，也是战场上的无间同袍战士，它们不仅具有人性，还具有神性，是一种精神图腾，被人们寄予了美好的寓意和想象。《梦幻天马》以“战马”为灵感，在舞蹈中结合成语典故表达出“天马行空”“龙马精神”“马到成功”等美好精神寓意。节目第二次进入虚拟场景使用的铜奔马雕塑为东汉青铜器，其铸造初期为黄褐色，经氧化呈现出翠绿的颜色，隐含了在疫情防控常态化的当下能够“绿码踏肺炎”，借喻“绿马”为观众送去关怀。节目文字引用大众耳熟能详的“马踏飞燕”，希望全国观众都能畅通无阻，一帆风顺。

在场景设置上，节目组选取了只有河南·戏剧幻城的核心场景——雕塑“河南的土”。该雕塑四壁镌刻了百家姓氏在河南的源头地点，寓意着河南的厚重文化及人文发源。《梦幻天马》中的每一段舞蹈设置也都有其背后的历史典故。比如“天子驾六”，相传它是古代专属皇帝级别的礼制，以六匹马拉两轮马车，与中华民族礼仪之邦的文化完美呼应。耳熟能详的“马踏飞燕”，又名“铜奔马”，属国宝级文物。在舞者孙科的肢体演绎下，天马昂首奔驰，寓意着豪情壮志、奋勇向前的民族气质。“昭陵六骏”意在纪念六匹随唐太宗征战疆场的战马。六位舞者的合力演绎向世人展示了中华民族无畏向前的勇气与力量。

（三）形式创新

习近平总书记强调，“要让文物说话、让历史说话、让文化说话”。传统文化类节目结合现代技术，用奇思妙想将非物质文化遗产藏于其中，穿透荧幕的隔阂，让观众既能学习传统文化，又可追思先贤。以往河南卫视的出圈节目都是通过引经据典，以复原古画场景的方式展示传统文化。比如，“端午奇妙夜”的划龙舟就借鉴了张择端的《金明池争标图》。但《梦幻天马》没有止步于对场景的复刻，而是在时间上拉开长度，以文物为舞台，用超现实的场景设置将叙事浪漫化。

在数字技术的帮助下，《梦幻天马》的舞台延续了“奇妙游”系列一贯的“实景+科技”的风格。节目采用虚拟场景与现实结合的拍摄方式，凸显出宏大的历史图卷。节目还把空间场景无限放大，让“天马行空”落地，通过编排成语，将其串连成美好的中国故事。不仅如此，节目还采用歌舞形式来展现历史文化，实现了现实空间和虚拟空间的交互与融合。不同于以往国风舞蹈节目表达的女性柔美，《梦幻天马》刚柔并济、庄严肃穆，让舞者们穿梭在现实空间和虚拟空间中。舞者时而背靠戏剧幻城，时而脚踏饕餮青铜，让沉寂在博物馆中的文物重新“活”了起来，彰显出历史的本色和生命的力量。

二、《梦幻天马》的传播价值

（一）彰显地域特色

在融媒体进程加速推进的实践中，“内容为王”的创作价值永不过时，且无数案例证明了内容是创作的灵魂。河南厚重的历史文化为优秀文艺作品提供了源源不断的灵感和素材。河南卫视《梦幻天马》就巧妙地结合了河南历史文化风貌，通过原创剧情，展现河南的地域特色。

《梦幻天马》取景地是河南郑州的只有河南·戏剧幻城。创作团队将这一文化艺术地标融入节目的一帧一画里。节目取材真实、源于历史，更立足于传统文化。讲好河南故事，不仅提高了戏剧幻城的知名度，提升了河南地域特色、影响力，也通过天马雕塑把文物背后的文化魅力和艺术神韵展现给社会公众，成为河南文旅的一张新名片。

（二）促进文化传承

近几年，得益于文化领域与各类媒体的交流合作、探索创新，我国的出圈文化节目层出不穷，反映出我国经济社会发展到一定阶段，社会公众对于文化需求的日益增长。河南卫视通过对传统文化的娱乐性改造和呈现，引起人们强烈的情感共鸣。《梦幻天马》正是一部顺应时代潮流且满足观众时下需求的文化产品，承载着文化的传承与复兴。

只有河南·戏剧幻城与淘宝聚划算、河南卫视深度联动，以只有河南为创作源头，精心打造全新IP，通过与头部品牌的梦幻联动，将景区全方位、多维度展现给全国人民。河南卫视一部又一部精品的产出得益于其IP长期运营思路的快速形成。河南卫视通过前期积累口碑、塑造品牌形象，提升了观众对卫视平台的好感度和期待值，接着通过后续推出的优秀作品加深消费者和市场印象，让节目的正面效益持续扩大为平台效益。这一举措进一步巩固了平台的形象，使之形成良性循环，从而提升平台实力，使“出圈”精品持续出新，打通国内文娱市场赛道，为传承传统文化打下更为坚实的基础。

（三）坚定文化自信

随着近年来经济的发展与国家实力的提升，人们对传统文化的认同需求也在不断提高。汉服等国潮文化的兴起，故宫等传统建筑文创产品的火热，中国风元素国货品牌的推广，证明传统文化在国内越来越受重视，同时体现出传统文化也在不断大众化、商业化。在此背景下，河南卫视精心打造的系列节目不仅满足了观众对优秀传统文化的期待和需求，还进一步提升了人们对于本民族文化的认同，同时增强了人们的文化自信。

《梦幻天马》没有流量明星，没有高预算、大制作，它仅仅抓住人们对中华传统文化之美的好奇与渴求，用心打造优秀节目，让传统节日、中国艺术以一种当下流行的方式同大众的生活紧密相连。节目传播中式美学，彰显中国精神，为文化自信找到实质性依托。“神马奇妙夜”将潮流音乐与文化艺术地标进行创新性的跨界组合，让明星、音乐、传统文化这三种元素相融合，使传统文化重新焕发出生机与活力。

三、经验与启示

（一）拓宽传播渠道

5G时代的到来使文化得以搭载先进的传播方式，迎合观众需求的优质内容更能以高速化、精准化的传播方式触达受众。近年来，各大流量平台的崛起带动受众娱乐和消费向新媒体聚焦。传统文化节目的传播要充分运用互联网思维，利用全媒体传播途径，针对不同圈层、不同平台实施定向传播，有效拓宽传播渠道，建设全媒体矩阵。

此次“神马奇妙夜”除了在电视直播，还在抖音、微博、微信、B站等新媒体平台传播。在晚会结束时，屏幕上标注“特别鸣谢全国网友”的字样。无论是河南卫视春晚，还是后来火爆全网的“端午奇妙游”“七夕奇妙游”，这些节目的点击量在短时间内不断攀升、收视率高涨。这得益于热心网友与部分网络大V的多次传播、讨论。

（二）坚持技术赋能

在现代艺术的发展进程中，科技使舞蹈作品极具观赏性。它颠覆传统电视艺术的制作思路，使作品的时空场域随音乐变换而发生改变。这既扩展了作品的表达空间，又提升了作品的寓意深度。因此，文化类节目应在科技的助力下提升文艺作品的创意含量，运用新技术为传统文化的传播及创新性表达提供更多可能。

《梦幻天马》之所以能广受好评，一个重要原因是AR等技术的助力。天马奔腾被镶嵌在AR虚幻影像中，充分调动了观众的视听体验。运用5G高速率传输全景立体影像，将褪色的、静止的文物以舞蹈的形式演绎，这一技法重现了天子驾六的场景，将“天马行空”呈现在观众眼前，为艺术增添了极大的趣味性。从《唐宫夜宴》到《洛水神赋》，再到《梦幻天马》，河南卫视灵活运用5G、AR及VR技术，突破舞蹈语言的传统表达，打造出一系列精品节目。

（三）强化用户思维

“神马奇妙夜”这种借助前沿技术打造的艺术节目，不仅能将传统文化呈现在可视的绝美舞台，还能通过新鲜的媒体技术在年轻群体中产生广泛的影响。晚会在网络同步直播，观看者可以在评论区自由地进行实时互动和讨论，这就引起了广大受众的共鸣与关注。

在当下的传播形态中，受众作为媒介使用者的身份日益显著。只有加强节目的故事性和用户共通性，才能更好地与观众产生共情。传统文化类节目在迎合观众喜好的同时，更需聚焦节目主要受众。应追求高质量、高标准内容，产出精品，培养观众的审美情趣，从而扩大受众群体，让传统文化艺术与高雅小众文化走出各自的“冷圈”，成为大众眼中的“热点”。

四、结语

《梦幻天马》是影视与文化成功结合的案例之一，也是当前影视作品对中华优秀传统文化创新性表达的一个缩影。在雨中奔腾的神马代表了古典文化的精神，也代表着在洪灾中坚强不屈、坚忍不拔的河南人民。节目舞蹈不仅反映了奋斗不止、拼搏不息的龙马精神，更展现出河南当地的历史文化风貌与人文情怀。《梦幻天马》为中国的传统文化传播提供了一种创新方式，其传播路径和成功经验有助于创作者在新时代语境下将传统文化与时代契机更好地结合，激发文化活力，增强文化自信。