中国茶文化在茶叶包装设计中的应用

2022-02-18冷益虎

福建茶叶 2022年2期

冷益虎

（湖南工艺美术职业学院，湖南益阳 413000）

近年来，国内外茶叶市场竞争力逐年增大，茶叶包装设计成为了企业较为关注的问题。外包装设计是吸引消费者最直观的因素，决定着茶叶在市场上的销售水平。同时，茶叶生产销售企业与外包装设计企业在市场中的竞争力具有密切联系。因此，相关研究者提出将中国茶文化艺术融入现代茶叶包装设计理念之中，在满足包装设计应用基础需求的同时，还提升了整体茶叶包装设计水平，鉴于此，笔者接下来重点分析茶文化，拓展现代茶叶包装设计路径。

1 茶文化的含义和分类

茶文化是我国的传统，在历史沉淀中逐渐凸显其基础特征，茶文化主要是集自然因素、社会背景、人文性质、茶叶艺术于一体的文化系统。关于茶文化，立足于宏观角度可将其区分为下述两类：第一是广义的茶文化，研究者认为茶文化历经了岁月的沉淀，流传下来的都是精髓，需要人们对其大力弘扬，将茶文化视为精神层面的因素。而物质层面为主观因素，就是茶叶本身，精神层面为客观因素，即茶叶在应用过程中给人带来的体验，二者均可视为茶文化，在实际中，主观因素与客观因素的相互促进、相辅相成的，共同构成广义上的茶文化；第二是狭义的茶文化，有学者认为茶文化随着时代的变迁不断发生着变化，茶文化主要集中于人的精神层面，是人类文明的承载物，也是精神文化的主要构成要素。

茶文化分为四个方面：第一，物态文化，是茶叶的生产方式和产品，具体包括茶叶的种植、采摘、加工、储存以及品茶时所用到的茶、水、茶具、器皿等；第二，制度文化，是茶叶在流通的过程中所形成的社会行为规范，如纳贡、赋税、专卖、内销、外贸等；第三，行为文化，是指茶叶在消费过程中，固定的行为模式，不会轻易受外界因素干扰而发生变化，例如婚嫁茶礼、以茶祭祀等；第四，心态文化，主要是人的精神层面，在品茶过程中孕育出来的思维空间、审美能力、价值观等，以人的主观感受为前提，例如茶席设计、茶道等。总而言之，茶文化属于物质形态，只有结合人的思维观念，才能赋予其一定的文化意义，并在人们的价值观念中孕育出各类文化事项。

2 茶叶包装设计在茶文化传承方面发挥的作用

2.1 有助于完善茶文化功能

茶叶包装设计属于视觉文化传播媒介，借助设计弘扬中华茶文化，使茶文化更具经济、社会、审美、传播功能。而且，在设计茶叶外在包装时，设计师运用了茶文化相关理念，使人们对茶文化形式与内容有更深入的了解，不但能提升茶产品整体文化含量，加大其价值，而且还能使人体会到消费文化的满足感。中华传统茶文化具有“韵高致静”的特点，将茶文化以多种形式呈现在现代茶叶外在包装设计中，以此宣扬茶文化的高尚精神与质朴文化。在现代社会发展进程中，随着生活节奏和水平不断提升，环境污染问题愈发严重，为了推行绿色生态发展理念，要将中华茶文化的自然之美融入到茶叶包装设计中，给予现代人们悠然惬意、自然洒脱之感。此外，在繁琐复杂的社会发展中，将茶文化作为基础的各类娱乐休闲活动大量涌现，商务洽谈与旅游风光等模式不断发展，而茶也逐渐变成和睦亲友不可缺少的载体，既传递着各种人际关系，又赋予人们休闲娱乐项目，使传统茶文化具备一定社会功能，以此充分满足现代人们成长发展需求。

2.2 有助于丰富茶文化内涵

平面设计是现代社会发展流行时尚的主要代名词，其发展时间相对较晚，但涉及领域十分广泛，特别是茶叶包装设计在国内得到了快速发展。茶叶包装设计形式多种多样，将时代特色作为入手点，跟紧现代社会文化发展内容与体系，具备极强的时效性。与此同时，现代社会领域将生态哲学与科学发展观融入其中，迸发出多种新型设计思想与方法。在茶叶包装设计中，其将中华茶文化作为设计元素，遵循绿色设计理念，坚持走持续发展道路，保持自然生态特色，为我国茶文化发展赋予一定绿色内涵，使中华传统茶文化蕴含着人文需求和价值理念。从事实角度而言，茶叶外在包装设计重视意境的营造，呈现出理性和至善、仁爱和崇高、正义和人道，借助现代设计软件对中华茶文化进行传统再现，根据现代社会群众的消费观，对茶文化实行补充，在不知不觉中使中华茶文化适应现代社会发展要求。另外，在设计中，茶叶包装诸多场景均与茶文化元素相关，如茶艺、茶俗和茶事等，在一定程度上加强了人们对茶文化的了解和认识，有效弥补了中华茶文化在发展传承方面存在的空白。而且，为了满足群众个性化需求及美的享受，在对茶叶进行包装设计时，设计者运用了诸多流行元素，在图案、色彩、文字与意境描绘上均融入了诸多现代化事物与场景，为中华茶文化融入新鲜血液。并且很多茶叶在进行包装设计时，为了彰显民族及地域特色，会加入诸多民俗民风和具有时代内涵的社会元素，有助于丰富中华茶文化的内涵。

3 茶文化与茶叶包装设计的发展历程

中国茶文化最早可追溯到唐朝时期，陆羽在其著作《茶经》中，对茶文化的起源与发展进行了详细的说明，唐代诗人柳宗元、诗圣杜甫等人在作诗的过程中习惯品茶，喜好将灵感依附于茶，不仅如此，在茶叶种植方面也有很深的造诣。随着南北双方好茶之士对茶文化的研究与追捧，带动了当朝时代的茶文化繁荣发展，逐渐遍布全国各地。由于古代储存设备没有现代丰富，唐朝时期茶叶储存面临极大的问题，人们在这方面的研究尚不透彻，在茶叶包装过程中，大部分使用的是纸质材料，外包装以纸包为主。直到宋朝将茶文化推向了顶峰，宋朝人士品茶艺术远高于唐朝，茶叶走向了千家万户，甚至成了普通百姓家中的农作物。在茶叶包装设计方面，基于唐朝外包装基础进行改进与优化，工艺上有明显的提升，在储存方面，采取模压方式，包装设计成为当朝御前贡茶，被宋朝成为“龙团凤饼”，很大程度上提高了茶叶的包装设计水平，宋朝茶叶包装设计是历史上第一次取得较大进步的工艺制作，加之宋朝品茶人士多于唐朝，将茶文化推向了更高的地位。再到元朝，茶文化在时代的进步中更加成熟，品茶相较于宋朝有一定的变化，元朝人在品茶过程中不喜加入香料，追求茶味清新淡雅，再一次提升了茶艺品质。明朝时期品茶习惯与现代相似，人们在品茶的过程中，习惯将其置于滚烫的开水之中，也就是我们至今依然沿用的泡茶方式，明朝的茶艺流传下来，并在当代得到了广泛的应用。我国茶文化举世闻名，是较为古老的传统之一，如今我国的饮茶习惯已经与国际接轨。

4 基于茶文化的现代茶叶包装设计

4.1 茶文化理论应用于现代茶叶包装设计中

设计人员在对茶叶外包装进行平面构图的过程中，通常会对茶文化中的真实存在物质进行创新、改造，将灵感寄托于实物，达成预期规划设计目的。茶文化是国家的历史传承，将历史文化融入茶叶包装设计，科学应用传统设计理念，不仅能在新时代继续弘扬民族精神，还能提升包装设计时代感，在传统上进行创新演变，一方面提升了文化创新能力，一方面使包装设计更具有茶文化艺术感。传统茶文化为现代茶叶包装设计提供了较为广泛的灵感区间，开拓了创新思维理念，拉近了茶文化古今差异，既弘扬了传统文化又宣传了现代文明。故此，在现代茶叶包装设计中，要想寻找设计入口，首先应对古今茶文化展开分析，明确设计方向，提取历史流传精髓，提升茶叶包装设计整体质感。随着茶文化的发展，其传统影响力在社会激起了思潮，茶叶包装设计人员在平面设计、包装设计、海报设计、宣传设计、品牌logo设计等方面，都需充分利用茶文化来寻找创新路径，开启自己的创作灵感，优化设计水平，强化设计理念，使茶叶包装设计整体呈现出美感与质感。由于茶文化是历史传承，具有独特的内涵与韵味、文化与意境，所以在茶叶包装设计中，应利用一切有用资源，传统方法与信息技术设计方法相互结合，在设计风格中融入茶文化元素，可以从本质上解决内涵与韵味、文化与意境的问题，在设计过程中，应注重现代元素与传统元素的有机结合，将民族元素与时代元素充分结合，彰显设计的独具一格。

4.2 茶文化应用于茶叶包装图案设计中

图案是设计中最为关键的一项因素，现代茶叶包装设计中，图案设计最能引起消费者的关注，包装的联动性与多样性都需要通过图案的设计来完成，图案在很大程度上决定着茶叶的市场销售量。根据近年来茶叶包装设计分析，图案设计主要以绘画、文字、古诗词、地域风俗、茶叶原材料等方面为主，茶树勾勒设计也是当前茶叶包装较常用的图案。在信息化背景下，茶叶包装设计逐渐面向多元化发展，在原有的平面设计基础上进行了一系列改进，创意性更加强烈。通过地域风俗、绘画、文字等元素的利用，能够在视角上提升外包装设计的独特性，将自然与文化有机结合，相互协调促发展。在日常生活中国，随处可见关于茶文化的字画、建筑、舞蹈等艺术，可谓是丰富多彩、独具一格。同时，运用传统文化设计，更能体现人文理念，将茶文化的传统、自然等因素完美地展现在设计师的作品中。现代茶叶包装设计充分利用茶文化，一方面通过独特的设计来展现我国传统艺术魅力，提高社会公众审美理念，将茶文化元素化作图案融入设计中，是传统艺术在新时代的再现，另一方面传统文化的融入使茶叶包装设计使其更具备收藏价值，图案元素贯穿也设计整体，使用传统文化元素，如书画、工艺等，使设计更加富有层次性。当前我国茶叶包装设计过程中，多以传统元素为主，地域元素为辅，多维度展现茶文化的艺术形态，充分结合本地经济趋势、民俗文化、区域特征等元素，设计出的作品富有特色，风格各有不同，符合大众审美，紧密结合时代发展与流行元素，充分体现出茶文化多元化的图案艺术特点。

4.3 茶文化应用于茶叶包装色彩设计中

色彩是茶叶包装设计中的点缀，是对图案的优化，丰富图案色彩。色彩的主要作用是传递情感，马克思曾经说过色彩是美的主要表现形式。色彩能引起消费者对茶叶的关注，潜意识利用色彩对其进行定义，例如人们普遍认为绿色代表清新、淡雅，橙色代表活力、有趣，不同的色彩会多消费者带来不同的联想。在现代茶文化设计理念中，色彩能够强化图案的美感，并丰富设计作品，提升茶叶品牌影响力。现代色彩设计首先根据茶叶的功能、产地、性质、品种等全方位展开选色，在茶具、茶宠设计方面以褐色、灰色、绿色、黄色、黑色、红色为主。在茶叶包装设计配色中，主要以绿色为主，即表示茶叶原材料的生长环境，又将茶树的清新展现在画面中，给人一种自然、和谐的设计氛围。在设计过程中，拼色也较为常见，一般以一个主色，一个或两个辅色衬托，一般主色是绿色，辅色多为黄色、白色、黑色、红色等，或晕染、或堆积，将色彩多次调试，确保其着色饱和，并给人以视角上的冲击力。

4.4 茶文化应用于茶叶包装文字设计中

茶叶外包装设计除了上述的图案、色彩以外，文字也是必不可少的一方面元素，文字设计或是对图案赋予说明，或是对茶叶功能进行描述。文字设计要体现传统文化，可以从古代汉字入手，如隶书、草书等，将汉字利用信息技术进行演变，造就其独特的美。近年来，我国茶文化文字设计方面主要依附于诗词歌赋、民间习俗、茶叶特性等，文字主要功能是对图案加以阐释。茶叶包装设计通过融入文字元素一方面保留传统，有利于弘扬传统文化，另一方面有利于现代茶叶包装设计整体视角感的提升。此外，文字设计也是中华民族艺术感的体现，用汉字设计茶叶包装，茶叶在流通或者出口的过程中更具民族特色。利用文字设计将茶文化与茶叶更好的融合，在设计中再现我国茶叶传统文化，将茶文化以茶叶包装设计为载体更好的传承与弘扬。