平面设计图案在茶叶包装设计中的创新应用

田浩锦

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

茶叶的外包装是茶叶产品的信息载体，从某种意义上来说也是和消费者的一种沟通渠道，实现良好的茶叶外包装设计能够有效提升茶叶产品的影响力，同时还能够有效提升产品与品牌效应。目前我国消费需求不断提升，消费者的审美需求得不到有效满足，为了能够充分发挥包装设计的效果，茶叶包装设计从业者就需要创新设计思路，通过应用创新性的平面设计图案来提升茶叶包装的效用，最终能够间接的提升茶叶品牌的效应。

1 茶叶包装创新设计的必要性

平面设计图案在产品外包装设计中占据着非常重要的地位，对于茶叶外包装的影响也是不言而喻的。因此运用具有创新性的平面设计图案，能够有效的提升茶叶外包装的效果，也在茶叶外包装设计中发挥着重要的作用。首先，茶叶包装设计对于一个品牌的塑造来讲具有直接的关联性。商品离不开包装，包装也不再只是简单的为商品提供外在的保护，包装已经逐渐成为一个商品最显著的名片，是商品价值体系中的核心要素之一。根据有关科学研究表明，视觉印象在人的记忆中发挥着最为重要的作用，消费者想起一个商品时，最先想到的也是一个产品的外包装。茶叶外包装如果能够实现让人眼前一亮的效果，不仅能够有效的向消费者传达商品的特点和内在价值，还能够吸引消费者的关注，在消费者记忆中留下更深层次的印象。消费者对于一个商品的印象不仅仅是直观的，有时候还会增添很多主观想象，因此如果消费者对茶叶品牌有所了解，就很容易建立起共鸣感。综上可以看出，茶叶外包装在茶叶产品的销售方面发挥着重要的作用，还能够塑造出独有的品牌影响力，因此企业就需要加强茶叶包装的设计，根据消费者心理与产品自身特点，设计出更有吸引力的外包装设计。

此外，由于目前市场竞争环境日益激烈，茶叶外包装设计也出现了明显的同质化现象，也就是说相似的茶叶包装设计在市场上层出不穷。为了能够摆脱同质化的影响，就需要积极引入具有创新性的平面设计图案，只有在茶叶包装中添加创新性的元素，才能够使得品牌在市场中脱颖而出。虽然茶叶包装设计对于企业而言具有很重要的作用，但是很多设计人员在进行茶叶包装设计的时候，没有融入新的设计思路，同时也没有充分了解自身品牌茶叶的独特之处，因此在外包装设计时就很难走出误区。包装的同质化直接导致消费者无法了解到茶叶商品的特点和不同之处，消费者更倾向于选择特点鲜明的产品，因此企业就很可能丧失在市场竞争中的优势地位。企业需要充分掌握自身产品的差异性，通过包装强调自身产品的不同之处，同时将平面设计图案和产品特色结合，这样才能够提升自身产品的影响力，从而能够提升企业在市场中的竞争优势。

2 平面设计图案在茶叶包装设计中的应用需求

2.1 视觉审美方面的需求

茶叶包装设计工作中，平面设计图案的应用，将可视化元素通过包装载体予以呈现，通过图形符号的展示效果与人们视觉接收系统相关联，令消费者在购买产品的过程中，可以从多个角度了解到茶叶的属性，增强消费者的购买欲望。从消费者的消费行为来讲，对产品所产生的影响，外观、产品属性所占据的比例较大，但如果对同种茶叶选择时，包装的新颖性、特色性将直接决定着消费者的购买意愿。因为人们在选购茶叶时，本身属于定性类诉求，在进入商场挑选茶叶时，琳琅满目的产品中，消费者肯定优先选择具备视觉传达效果的茶叶产品，当然此类选择的意向性也有部分原因是由产品高档包装所决定的，通过多方面的评估，最终选取茶叶产品。从消费者的购买欲望来讲，与视觉传达相关联的审美意识，则将成为消费者购买产品的一个渠道点，主观意识加上同类产品的衬托，将提高用户的购买意愿。对此，产品设计过程中，设计人员应从购买市场为切入点，充分解析出茶叶产品的营销属性，结合包装的审美诉求，提高消费者购买意愿与产品市场之间的对接度。

2.2 文化传承方面的需求

茶叶是我国历史文化的传承载体，在时代更迭下见证着文化洪流的演变，其具备的深厚底蕴逐渐内化为茶文化，深层次凸显出文化与历史之间的内在逻辑，起到文化附加与弘扬的重要作用。在对茶叶产品外包装进行设计时，平面设计图案的选取应当充分结合茶叶的价值取向，将茶文化内涵作为产品的营销点，多个角度解析出茶叶品种、茶艺所具备的文化价值，并与文化传承体系相对接，确保文化传承根植于茶叶产品中，令消费者在购买产品的过程中，并不是以价格、口感定义茶叶，而是通过文化层面的了解，将茶叶真正作为一个文化传承体，为消费者树立正确的消费观、价值观，在任重道远的文化传承中起到推动作用。对此，平面设计图案在实际应用过程中，必须系统性了解到文化的传承意义、历史意义，研习每一种色彩、线条、元素符号的运用及效果，争取做到产品价值与文化价值共融、经济价值与传承价值共生的营销效果。

2.3 产品精神表达方面的需求

我国是茶叶及茶文化的起源地，距今已有千年的发展历程，在社会高速发展的当下，茶文化则成为修身、养性的代名词，渗透到人们的日常生活与工作中，实现全域化的文化传承。在对茶叶外包装进行平面图案设计时，则应深化茶文化价值属性，将茶叶品质与包装图案相对接，通过外观即可对茶叶进行品牌定位，也可令消费者了解到茶产品的内涵。对此，设计人员应结合茶文化及其精神内涵，对产品外包装进行重构，不仅利用茶叶满足人们的物质需求，更需要通过茶叶对人们精神缺失予以补充，实现精神层面的传递，真正提高茶叶的内涵价值。

3 平面设计图案在茶叶包装设计中的应用策略

在利用平面设计图案进行茶叶包装设计的时候，设计工作者除了需要利用创新元素来加强包装设计之外，还需要提升茶叶包装的文化元素，确保不同消费者都能对茶叶包装产生共鸣，同时也需要保证茶叶包装能够符合消费者普遍的审美。因此可以看出，如何将平面设计图案应用到茶叶包装设计中是一个比较复杂的实践问题，需要从多个方面进行考虑。

3.1 在包装设计中应用传统图案元素

在茶叶包装设计中引入传统图案元素，能够为茶叶包装设计增添很多创作思路和设计素材，同时还能够提升包装的文化内涵。在应用传统图案元素的过程中，不能够将传统图案生搬硬套到茶叶包装设计中，需要首先考虑品牌价值和品牌定位，同时还需要考察茶叶产品面向的消费者群体，综合性的考虑运用何种传统图案元素，这样才能够提升传统图案在茶叶包装设计中的实际效果，起到提升茶叶品牌影响力的作用。

综合多方面因素，设计者在应用传统元素的时候需要遵循以下几个原则：第一，设计工作者需要选用合理的传统图案形式。在进行设计的时候，设计工作者首先需要明确企业产品的特点，通过民间观察等形式确定好适合茶叶产品特点的民间元素，在选择好合适的民间元素之后，设计者可以对传统民间元素进行组合和分割，也可以将传统元素与现代元素进行融合，确保传统民间元素能够符合消费者群体的普遍认知与审美需求。现代元素的融入也能够很好的提升传统元素的创新性，能够吸引更多的消费者群体。第二，设计者在运用传统元素的同时还需要将传统元素的表意进一步拓展。传统文化拥有固定的表意和意象，如果能够将传统元素的表意进行挖掘，能够实现更加浓郁的人文底蕴，进一步提升茶叶包装设计的文化价值。例如我国大部分的的传统元素都有着对于人民群众以及国家的美好祝愿，还有驱邪、国家和平以及家庭和睦等具体的表意，很多的传统元素中还能够有效的体现良好的文化价值观。通过运用具有表意特征的传统元素，并将传统元素的表意进行延伸，融入符合现代发展的价值观念，能够有效的提升茶叶包装的文化内涵和价值，同时还能够实现包装设计与消费者群体的良好沟通，能够起到提升社会风气的实际作用。第三，传统元素中具有中华民族文化的精神财富，因此设计工作者不仅需要从造型和表意方面进行应用，还需要充分挖掘传统元素中的精神价值，将这种精神融入到设计思维当中。在这个过程中，设计者需要积极提升自身对于传统文化的理解与审美能力，这样才能够提升传统元素在茶叶包装设计中的应用效果。

3.2 运用人性化设计元素

包装设计是影响一个商品销售能力的一个关键性因素，包装设计者需要提高对于消费者需求的关注程度，将人性化的设计元素融入到茶叶外包装设计中去。设计人员需要首先满足商品外包装的视觉美观性，要保障消费者的普遍审美需求。利用平面设计图案能够有效的满足消费者的视觉需求，设计中的人性化元素主要指的是能够满足消费者审美需求的设计元素，同时这一类设计元素可以有效的激发消费者的共鸣。因此在进行设计的时候，设计人员要大胆的采用色彩对比设计等设计方法，考虑不同造型之间的比例关系，同时要均衡不同的设计元素，使各种设计元素能够与茶叶产品建立联系，这样才能够建立起统一的包装效果。

此外，设计人员在明确茶叶产品的定位以及品牌图案之后，需要具有针对性的选择匹配色彩，通过色彩的搭配提升品牌自身的辨识度，这样也能够营造出个性化的品牌形象，这种品牌形象通常情况下能够获得更多消费者的共鸣。设计人员还可以采用一些具有新意的设计图案，这一类设计图案在通常情况下能够吸引特定的消费者群体，例如某些动漫和卡通形象就能够吸引青年消费群体。设计人员还需要从心理和情感两个方面对茶叶的外包装进行设计，在设计中渗透包装的美学，这样能够满足消费者的内心需求，也能够满足大部分消费者的普遍审美，从而能够提升品牌与产品在消费者心中的地位。设计人员还可以积极探索茶叶外包装的附加产值，将茶文化等元素融入到茶叶外包装之中，这样也能够获得一部分消费者的认同，能够在同类产品中脱颖而出。

3.3 运用年轻化的设计元素

茶叶的面向群体多为中老年人，但是目前茶文化在青年中的地位也在不断的提升，同时在年轻群体中也有着很大的发展价值。年轻群体面临工作和学习上的压力，因此有着很高的养生需求，将茶叶产品的功效向消费者群体进行推广，能够有效的唤起年轻消费群体的共鸣。有关从业人员可以通过网络等多种渠道宣传茶文化的价值，很多年轻化的茶产品也是通过网络等多种营销渠道，逐渐获取了消费者的认可，例如统一的小茗同学以及农夫山泉的东方树叶等等。我国茶企需要积极推进年轻化茶产品的建设，推出具有层次化的茶产业。为了能够让这些年轻化的茶产品获得消费者普遍的认可，就需要让茶叶外包装设计和年轻群体的普遍审美相契合。只要茶叶外包装设计人员能够将包装设计年轻化，就能够抓住青年消费群体，从而有效提升市场占有率。对此，茶叶包装设计人员需要树立年轻化的设计理念。设计人员可以在设计中采用多种受年轻人追捧的设计元素，大多数的年轻人都比较喜欢鲜艳的颜色，因此设计者可以多在包装中使用红色以及橘色等有冲击感颜色。其次，设计者需要针对消费者的需求进行调研，掌握年轻化设计的基本内涵和设计思路，通过贴近年轻人生活的方式来设计出更好的茶叶外包装，例如近些年融合传统元素的国潮就获得了大多数年轻消费者的认可，只有这样才能够获得年轻群体的亲睐。

茶叶外包装在茶产业建设中发挥着重要的作用，茶叶外包装不仅仅只有着保护商品的作用，茶叶外包装还需要有着一定的人文底蕴，满足消费者审美与情感的需求。具有创新性的平面设计图案能够有效提升茶叶外包装的设计效果，同时也能够提升品牌的辨识度，起到强化品牌影响力的效果。随着时代的发展。因此，茶叶外包装的设计者在应用平面设计图案的时候，可以通过融入传统元素、人性化元素以及年轻化元素的形式来实现。