书法艺术在茶叶包装设计上的运用

张 慧

（山西应用科技学院，山西 太原 030000）

书法艺术主要借助点、线、面之间结合来展现旋律之美、形体之美，并且在其中融入浓厚的民族情感，逐渐得到更多人的认同。茶叶包装设计首先必须注重实用性，同时需要通过包装设计表现文化内涵，充分体现意境之美，只有满足以上要求，意境美与实用价值才能相互统一。传统书法作品富含灵动的气韵，这一点恰好符合茶叶包装设计的需求。书法艺术与茶文化在韵律和意境上都有相通之处，两者的结合与创新可以显著地提升茶叶包装设计意境美的层次。

1 书法艺术特征

1.1 书法审美价值

汉字是中华民族所创造的一种表意文字。书法是书写汉字的特殊艺术。古人根据外在的物象，采用象形、会意等六种不同的形式，构造出大量形态不同的汉字，最开始是甲骨文，之后逐渐演变成金文、大小篆书，再到之后的楷书，传统书法发展的历史脉络十分清晰。书法极大地提升了汉字的美学价值，也使得汉字的内涵变得更加丰富。“隶变”是汉字形态变化过程当中的巨大转折，也是区分古今文字的重要标志。楷书则是在汉隶的基础之上变化而来，其基本笔画包括横、竖、撇、曲、折等等。楷书用笔的重心开始转移到折点以及笔端等部分，也是行楷与行草的根本所在。作为一种极有个性化的视觉表现艺术，中国书法可以通过运笔力度的轻重，以及笔画干枯浓淡的变化，从结构到气势，再延伸到整体布局，在看似狭小的方块当中尽可能放大汉字构图所占的空间，将书写者的情感、思维全部融入其中，充分体现了创作者自身的气质和精神，形成丰富多变的汉字书法艺术。

1.2 书法艺术与茶文化的联系

长期以来，书法和茶之间就存在着密切的关联。早在我国唐代，书法就已经盛行，而饮茶最初也是兴起于唐代。唐代狂草名家怀素就曾经在自己的书法作品《苦笋帖》当中，充分地表达了自己对于茶的喜爱。进入宋代之后，书法与饮茶更是达到了水乳交融的境界，饮茶的艺术功能性也因此变得更加突出。茶与书法艺术之间的联系就如同个体精神世界与物质外延。书法艺术可以借助线条运行的轨迹来表现丰富的情感，构筑特殊的意境。就像是茶叶之于水，茶色浓淡变化使茶味也随之改变，或者甘甜，或者微苦，或者清淡，进而带给品茶者完全不同的体验。从容，养心、自然、淡泊，就表面而言，饮茶和书法似乎存在差别，但其本质都是对现实生活的精心提炼。在我国传统文化当中，儒家所倡导的仁、礼、中庸，与茶文化之间一直保持着和谐的关系。此外，儒家向来倡导书法作品人格化，注重字与人之间的高度统一。从采茶到制茶，再到煮茶、品茶等一系列的活动，处处都体现出一种独特的美学思想。道教所崇尚的“天人合一”思想也与茶道相互融合，饮茶其实也是一种修行。古代书法大家王羲之也十分崇尚道家的理论。而佛教虽然是外来的文化，但与茶叶之间同样也存在着密切的联系。“茶”与“禅”同属一味，佛教倡导清心寡欲，茶汤以清淡为宜，恰好与“禅修”相一致。佛学大师弘一法师通过长时间的努力，将佛教文化和我国传统文化融入自己的书法当中，创造出独特的弘体书风。由此可见，书文茶相互为伴，茶事当中包含着丰富的文墨，而笔墨之间则蕴含着茶艺。茶和书法在审美方面具有许多相似之处，两者都是养心怡情的绝妙良配。

2 书法形式美在茶叶包装设计中的体现

中国书法不仅有着丰富的内涵，而且形式也变化多端。不同种类的书法，其形式之美有着鲜明的差异。就像早期的甲骨文，因为材料的限制无法规范排版，甚至需要结合材料进行安排，所以看起来显得错落有致。但也正是因为上述特征，使得甲骨文呈现出一种独特的美感。除此之外，由于甲骨文来源于远古时期的图形与文字，所以形式上看去如字也如画，使得甲骨文平添了一份朴拙之美。之后出现的铭文则是以精美的青铜器作为材料。由于青铜器本身较为特殊，因此铭文的笔画看上去显得参差不齐，更为注重整体上的完美。正因为青铜铭文的书写材料比较特殊，因此看上去显得更为古朴厚重，与甲骨文相比，青铜铭文更加庄严肃穆。而之后的文字则逐渐打破象形文字的桎梏，虽然还是象形字，但已经与过去全然不同。以隶书为例，有着十分典型的符号化特征，楷书则显得更加板正。行书的线条则显得格外地流畅。发展为草书后更为随意，书法作品也更加灵动。

不同类型的字体，其形式特点完全不同，所以在茶叶包装设计当中运用书法艺术时，需要结合字体的不同特征进行创造，才能确保其更符合包装的主题。比如甲骨文的线条显得十分地变幻莫测，从而带给人朴拙之感，将其用于茶叶包装设计时，需要保留甲骨文本身的特征，然后适度地进行调整。而甲骨文本身是象形文字的框架，因此可以采用书法或者水墨等表现形式进行深层次的加工，确保其形式与内涵完美地相互统一，以此来增强茶叶包装设计的意蕴。

以碧螺春茶产品的包装设计为例，可以通过汉字的美感来展示茶叶柔嫩、细长弯曲、经过冲泡之后茶叶缓缓展开，茶汤清澄宜人，口感鲜爽凉甜的特征。还可以将青铜铭文融入设计中，通过特殊的肌理及拼贴手法，灵活地表现精心雕凿的痕迹，使茶叶包装显得更为厚重。为增强包装的视觉冲击力，还可以在包装当中加入部分青铜铭文的造型元素，比如鸟形纹饰等，一方面可以充分地展示书法的古典之美，另一方面还可以满足现代消费者对茶叶包装的审美需求。

篆书最突出的特征是形体方正，结构复杂，设计时需要打破其原来的形式，可以从笔画着手，比如可以采用连笔，来增强字体线条的流畅之感。而在茶叶包装设计当中运用隶书时，则需要结合字体的扁平特征，通过调整结构的方式获得理想的视觉效果；在茶叶包装设计当中加入草书元素时，需要最大程度上体现包装的灵活性、抽象性，但不能毫无章法，要确保其整体上的和谐与美感。

3 书法造型的意境美在茶叶包装设计中的表现

在包装设计当中，文字是直接体现商品信息的重要元素，也是让商品具备形式美感最主要的设计方法，更是与消费者进行交流的纽带。书法当中的字体包含多种元素，其中形式与色彩最为重要，它能够生动地表现茶叶产品独特的气质与内涵。汉字是由不同形状的线条构成的，汉字的笔画又可详细地分为横、竖、撇等等，不同的笔画其形式也不同，所呈现的视觉效果也不同，在设计时一定要把握好字和笔画之间的关系，要注意结构的合理搭配，以及黑白虚实之间的平衡，从书法艺术当中充分地汲取精华，才能显著地增强设计的表现力。书画艺术是表现情感的独特方式，情感的融入能够极大地增强作品的生命力。将书法家自身的情感与思想融入茶叶包装的书法艺术当中，能够在情感层面带给消费者更大的冲击，引导消费者深刻地感受作品的意境之美。

3.1 书法艺术运用于茶叶名称设计中

消费者在选择茶叶时，通常会以自身需求为依据，首先看到的是茶叶的品牌及包装，这也是茶叶包装的重点所在，对茶叶包装设计而言，名称及品牌是否美观极为重要。首先，书法艺术本身有着突出的个性，能够充分地展示茶叶的意韵和品位，书法本身所具有的强烈韵律能够赋予茶叶包装浓厚的形式美。其次，在为不同种类的茶叶设计包装时，还可以运用书法所具有的特殊气韵，来体现茶叶产地的特色。从而让消费者感受到浓厚的文化气息。我国书法艺术拥有深厚的底蕴，不同年代的书法作品其风格也不同。茶同样有着悠久的历史，地域特色也十分浓厚，我国很多茶叶产地不仅风景宜人，而且有着深厚的人文气息，让人为之沉醉不已。在设计茶叶包装时巧妙地加入上述元素，既可以增强茶叶的辨识度，还能满足消费者的审美需求，更能体现商品巨大的文化价值。所以，在设计茶叶包装时除了要合理地选择字体，还要将地域特色恰当地融入其中，这种融合是一种突破，也是强化茶叶包装视觉效果最重要的手法。它既可以作为产品的标志，还可以作为一种文化符号，通过创新来体现自身特有的个性。以普洱茶的包装设计为例，可根据需要适当运用云南雨林的景色；而西湖龙井的包装设计则可以合理地运用西湖烟雨的元素；而在为黄山毛峰茶叶设计包装时，可以运用天高云淡的风景来体现黄山的地方特色。在设计茶叶名称或者包装标识时，打散原来的布局，形成具有强烈韵律感的书法字体，可以让标识显得更为生动，既错落有致又与整个包装高度统一，一方面增强对消费者的吸引力，另一方面展现书法艺术特殊的意韵，这种意韵能够增强包装的趣味性，让茶叶的包装显得更加美观大方。

3.2 书法运用于茶叶包装背景中

在茶叶包装设计当中，书法字体不仅限于名称和标识，还可作为整个产品的背景，加入关于茶叶和产品特征的介绍，通过字迹的运行来展现书法艺术的节奏与意韵，就像是一幅黑白相间的画，传达茶文化特有的品质。消费者一边品茶，一边还可以欣赏书法作品，更加深刻地感受书法艺术特有的魅力。

一是具有动态之美。书法在茶叶包装当中所占的篇幅相对较大，可以形成强烈的画面感，书法主要以毛笔为创作工具，毛笔笔锋柔韧、弹性极强。在书写时呈现出丰富的变化，比如强与弱、轻与重等，进而在纸面上留下各种各样的线条，比如动与静、浓与淡等。二是具有十分强烈的节奏感。尤其是一些篇幅较大的书法作品，其结构及笔画都富有韵律感。具体又涉及开与合、宽与窄、飞渡牵连等多种变化，可以让整幅作品体现出强烈的节奏感，让欣赏者感受到强烈的视觉冲击。就结构而言，书法艺术注重均衡；章法上要求气韵通畅，各个部分相互统一。章法布局之美主要体现为字与字之间的映衬、气脉相连。出色的书法作品应当疏密得当，如行云流水，整体上具有十分强烈的艺术感。在作为茶叶包装的背景时才能够充分地展现作品的意境。书法具有极强的抽象性，它通过点线结合所表现的内涵是内敛的，朦胧的。这样可以最大程度上增强人们对于产品的体验，让人们的身心感到愉悦，从而吸引更多的人关注传统书法和茶文化，提升审美的情趣，培养对民族文化的深厚情感。

4 书法字体结构美在茶叶包装设计中的体现

在为茶叶产品设计包装时，借鉴书法作品的整体布局与结构安排，在此基础上充分发挥想象力，创造丰富的表现形式，能够让茶叶包装的设计语言变得更加多样化。因此，在设计过程当中需要结合材料的性质，以及产品的轮廓，恰当地设计书法的结构，如果字体显得比较扁、宽，书法的整体结构看上去会更为稳重。而瘦长的字体可以带给人清新飘逸之感。设计时意境的表达取决于字体的结构，但在思想与情感方面，仍然需要与创作者的意图保持一致，其形式与内涵才能确保统一。如果茶叶的包装较为精致，应当采用扁平的圆形字体，才能带给人温暖如玉之感；如果茶叶包装的外形相对比较高大，设计时应当采用修长的字体，可以让包装的线条显得更流畅，从而提升整个包装的画面感，让消费者获得清新脱俗的审美体验。在设计时还需要结合茶叶的内涵对字体结构进行调整，比如说红茶，在设计包装时应当尽可能选择相对比较圆的字体，才能给人稳重厚实之感，更加形象地展示红茶的内涵。我国云南是红茶最重要的产地，所以为了更好地展示茶叶产地的特色，可以适当地加入云南的图案元素，再搭配云南的书法，从而增强消费者的观感。而福建是铁观音的重要产地，在设计时可以采用福建的书法，再搭配福建的风景，设计出来的作品不仅富有意蕴，还能展现茶叶原产地的特色，从而加深消费者对茶叶的印象，为茶叶产品赢得更广阔的市场空间。

5 书法艺术与吉祥汉字符号在茶叶包装设计当中的具体运用

从目前的市场情况来看，部分茶叶包装在设计时未能将传统文化、书法艺术以及茶文化完美地融合为一体，设计方面显得极为粗糙，对产品销售造成极大的影响，必须进行创新。部分茶叶包装并不重视“再设计”的创新理念，只是简单地在茶叶包装当中加入某个文字图样，既无法体现产品内涵，也无法吸引消费者。在茶叶包装设计当中运用书法及吉祥汉字时，唯有先认真分析茶叶自身的定位，找到最恰当的表现手法，才能设计出符合需求的产品。

包装视觉元素具体又包括文字、图形、排版以及色彩等不同的部分。包装文字可分为产品名称、广告标语以及产品说明等部分；包装当中的图形又可细分为具象和抽象两类。就茶文化传播的需求而言，茶叶包装设计既要重视外观上的美感，要带给消费者美的感受，另一方面还需要体现茶事独有的意境，要从精神层面让人们感觉宁静，还需要与烹制过程中茶叶形状的变化相联系。所以，在设计茶叶包装时，适宜采用汉字作为视觉元素，向外界更好地展示茶文化深厚的底蕴。书法艺术与吉祥汉字不仅可用于设计茶叶的名称、标志和品牌，还可以与丰富的现代元素进行融合，作为茶叶包装的点缀与装饰。在所有汉字形态当中，隶书、楷书结构工整，易于识别，适合茶叶名称、茶叶品牌的设计。而篆书、行草等字体识别难度较大，可将其作为一种抽象的图形元素，用于表达茶叶的内涵，从而增强产品的意境。而吉祥图形的表现方式极为灵活，可用于茶叶包装设计语言的创新。尤其是吉祥汉字中福、寿等字样，则可直接用于茶叶的外包装设计。吉祥汉字与其他图形相结合，还可以组成新的结体文字，局部笔画还可以与图形进行融合，或者结合其他相似的笔形进行运用。这些创新的思维也为茶叶包装设计提供了更多的思路及方法。

书法艺术是传统文化当中的精华，而茶文化深受我国民众喜爱，将两者加以融合，并在茶叶包装设计当中进行运用，能够极大地增强茶产品的审美性和情感性。因此，在设计茶叶包装时，设计者可以结合茶叶的特征、产地情况，选择合理地的表现手法，在包装当中巧妙地运用汉字元素，通过传统书法浓厚的文化意蕴，帮助消费者更好地理解茶产品的内涵，使消费者在品茶的同时，从精神层面获得丰富的审美体验。通过对目前茶叶产品市场的现状进行分析可知，书法艺术与茶文化的融合，不仅能够显著提高茶叶包装设计的水平，还有利于传统文化的继承与发扬，无论是对设计者，还是对消费者而言，都有着重要的意义。因此，现代设计者需要认真思考，如何才能结合新时期消费者的审美需求，在茶叶包装设计当中更好地运用书法艺术，创作出更多精美的包装作品，为茶文化的传播和发展提供助力。