让人爱恨交织的“网络购物节”

公众号留言读者

最近几年，细心的读者朋友可能会发现：自己手机中购物软件越来越多了，甚至很多娱乐软件中也出现各种购物推广信息。伴随着电子商务的迅猛发展，用户网络购物的消费习惯也逐步形成。疫情之下，“网购”优势更为突出，甚至吸引了越来越多中老年朋友的加入。

去年的“双十一”购物狂欢节，各大电商均以“销售數据创造新高”结束。无论你想或不想，在这场盛大的“庆典”之中，你大概率都逃不过各式各样营销广告的“轰炸”。各类“省钱作业”“必买清单”“红包攻略”让人们体验到购物乐趣，也可能带来些许烦恼。

本期，我们的互动话题与读者朋友们一起聊一聊网络购物中的情绪体验。

已经记不清自己从哪年开始参与到各个网购狂欢节之中了。开始的时候，对“618”“双十一”充满了各种期待。有时喜欢的东西放在购物车里几个月，就为了等在那一天“出手”;有时要提前攒几个月零花钱，为了那一天入手好物。现在回想起来，仍然觉得很刺激，满满的仪式感。

对于我这样喜欢清静、简约、有序，又因工作原因每天必须使用电脑的人来说，遇上每年的11月购物狂欢节是件痛苦的事。因为只要一打开电脑，各种各样的广告以“不商量”的方式不请自来，占据我的屏幕，关键是关闭按钮不易发现，一不小心，就被带到“天南海北”，令我十分反感，也影响到正常工作。

其实，我的性格适合于网购，我不喜欢讨价还价，网购就省去了许多麻烦，在网上看中了商品，一点下单，一切搞定，就等着收货了，很方便的。但对网络上那种“流氓式”广告，我难以认同。

想着“双十一”绝不参加各大电商的满减措施、领优惠劵等活动，但最后还是被迫参加了。宿舍有两人在一个购物小队里，通过自己做游戏和好友助力，可以获得网店的优惠劵和一些返现，于是我就成了她们的好友之一。从10月底一直到11月10日，她们每天发来链接，我天天去帮忙助力，碍于情面，不能不帮。被卷入“双十一”真的很烦，就像微信里一些比赛需要好友投票一样，不看重质量高不高，而看重好友多不多。

“双十一”这类网络购物节的影响力已不再局限于年轻群体，几乎成了全民狂欢的节日。正如我们的读者留言一样，主动参与到这个节日庆典中的人乐在其中，而被动卷入的人群有苦难言。购物节举办十余年，“购物节下单”已然成为部分人群的消费习惯，这个具有中国特色的狂欢节不仅带动经济，背后更有着满满的仪式感及社交属性。

近年“双十一”的购物热潮似乎在十月底就已经高潮迭起，加上“鼓励家庭存储一定生活必需品”通知的影响，不少家庭趁着“双十一”这样的购物节囤积生活物资。我认为在各种促销诱惑面前，应该保持理性，清楚地分析自己“需要什么、需要多少”，根据自身情况来消费，而非被优惠、红包牵着鼻子走。人云亦云、随波逐流地疯狂购物不仅会带来浪费，还会让情绪在短暂疯狂过后更加受伤，甚至因为过度消费影响生活品质。不管网购如何“蛊惑人心”，消费者要“不失本心”，理性购物，适度消费，保持经济稳定与情绪平衡。

电商利用我们的消费心理，出台各种满减政策，看似买得不多不贵，实际在不知不觉中已经买了很多，商家就是利用现代人的消费和盲目从众心理来带货。

适度消费，量力而行是关键！

我不喜欢跟风，通常对“超市抢购”这种事不以为然。我想，这种见风就是雨的心理，是人格独立的表现，也是集体无意识的呈现，说明社会的理性还有提高的空间。

公民关心时事的同时，更要相信国家应对危机的能力，国家会做出统筹安排，不必通过囤积大量物资来获取安全感。不给国家添乱，是一个公民高素质的体现，也是一个人心理素质的考验。

现在的网购途径实在太多了，从各类购物平台到直播带货，仿佛常年都是“购物节”。长期的刺激消费让人感觉很疲惫，有时也会觉得失去了购物的快感。消费应该是一个让人心情愉悦的体验，所以我们更应理性对待。

不知道读者朋友们是否和我有一样的体验：当购物气氛被烘托到一定程度时，“买它”似乎不需要很多理由，而“不买”则要经过一番内心挣扎;有时，自己熬夜抢购的“心头好”有些差强人意，但下一次仍然会尝试抢购。其实，这就是我们的猎奇和从众心理在作祟，更有商家制造抢购焦虑，加之一年几十个电商节日，很多的消费者已经对这种促销形式逐渐免疫，甚至感觉疲惫，消费观念悄然回归理性。

每个人的消费观不尽相同，只要适宜、自洽就好。“买买买”也许能让你拥有一时的快乐，但并不能把你变成更好的人。我们无论消费什么，都应追随自己的内心喜好和实际需求，真正做到了解自己、接纳自己、喜欢自己。

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