主流媒体在短视频新闻传播方面的思考

文 王云 春城晚报

习近平总书记指出：“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿”。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。新媒体环境下，短视频碎片化、娱乐化、情感化的内容呈现形式，在很大程度上配合了人们的生活节奏，作为信息传播方式深受喜爱。为适应新发展、寻求新突破，主流媒体冲出传统传播方式禁锢，探索利用短视频传播新闻的谋生之道。随着人民日报、央视新闻、新华社等众多主流媒体利用短视频开展新闻传播，人们开始越来越体会到短视频独有的新闻传播优势。基于此，我们对主流媒体短视频新闻传播的发展之道展开更进一步的探讨，旨在不断完善和提升这一新闻新型传播方式的内容呈现。

主流媒体短视频新闻传播的实施意义

传播效率大幅度提高。新闻要求重在具备时效性，即时传播新闻内容也是新闻工作者一贯遵循的原则。习近平总书记指出：“宣传思想工作要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”如今，融媒体时代的到来，短视频的兴起正在打破固有限制。往往一个事件发生后，通过短视频可以第一时间进行该事件的传播，甚至可以为受众进行直播。此外，碎片化的短视频新闻也更容易被习惯碎片化阅读的受众接受。而随着微信、微博等拥有大量用户基数的社交软件的流行，更是为新闻的广泛传播提供了支撑，也大大提高了传播效率。

制作成本与难度降低。传统主流媒体的视频新闻需要大量专业设备，通过采集、撰写、编辑等操作流程之后出片，这一过程需要大量人力物力等资源，制作难度和成本较高。相较之下，短视频的制作具有便捷优势，只需要借助一定的拍摄技术和编辑技术，利用手机就能制作出一个完整的短视频新闻。如果加以主流媒体的技术优势、平台优势，制作的短视频新闻相较于自媒体新闻而言必定更加专业，大量的受众基数更是为主流媒体的短视频新闻发展提供了强大的动力。

互动性满足情绪需求。短视频新闻时长短，通常视频信息在两三分钟以内就能传递结束，这种开门见山、直奔主题的信息传播方式更符合现代人们的生活节奏，即利用碎片化时间就能接收到事态的具体发展。另外，短视频新闻传播快，当事件发生时，人们能迅速接收到事件的整体发展脉络，甚至还能在同一时间利用直播的方式获取信息，这在极大程度上满足了受众的需求。由于短视频常常以图片、文字、视频相融合的形式呈现，也有助于广大观众对内容的理解。此外传统的主流媒体新闻往往只是通过电视定时传播，受众只是作为新闻传播的终点，并没有真正参与其中；而在短视频新闻传播过程中，受众不仅接收，还能进行评论、转发等操作，使得受众乐于表达个人看法、分享个人观点，大大提高了新闻传播中的民众参与度。

主流媒体短视频新闻传播存在的不足

习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”在短视频新闻传播中，挑战尤为突出，表现为以下几点。

缺乏优质内容。当前需要引起重视的是，从各平台上的主流媒体发布的短视频新闻可以发现，高质量短视频新闻不多。尤其是许多新闻并非原创，甚至转自各种自媒体的新闻创作。也因此，优质短视频新闻的欠缺成为主流媒体当下首要面对的一大问题。

专业人才不济。主流媒体短视频新闻的幕后创作团队绝大多数仍是由传统的媒体成员组成，缺少专业的全媒体人才，短视频的制作水平和传播手段欠佳，直接导致所创作的短视频新闻难以满足受众的需求，提不起信息接收兴趣。

主流媒体短视频新闻传播的改善方向

保持自身定位，提高内容质量。主流媒体如果在短视频新闻传播中听风是雨，在良莠不齐的短视频内容里盲目跟风，这不仅失去了自身特色，还无法体现主流媒体在新闻行业中的领军价值，不利于新闻行业整体的进步与发展。而参差不齐的短视频新闻传播需要主流媒体正确的价值导向，所以更应该深入考虑群众的体验和需求，创作出扎根于群众的优质新闻内容。这样不仅可以加强群众基础的黏性，还能够引导短视频新闻内容的健康发展。但要注意的是，主流媒体在保持自身特色的同时，也要与当下时代潮流做好衔接，在避免内容同质化的情况下规划好自身的内容定位，既要映衬时代，也要保持主流媒体的风度。

打造专业队伍，提升专业化程度。虽然传统的主流媒体团队中不乏优秀的技术与专业人才，但融媒体时代的改革也要求人才向专业过渡。全媒体人才是融媒体时代下催生的新型人才，拥有全媒体的短视频制作理念，能够熟练运用传播媒介的规律、知识与技能创造新媒体，拥有灵活的创新思维。因此，主流媒体要想成功打入融媒体时代的短视频新闻传播领域，必须要有全媒体人才的加持，所以，打造更专业化的人才队伍才是根本。一个短视频新闻从收集到发布的中间程序，借专业化人才之手加以创作，必定有助于主流媒体成为短视频新闻传播的领军存在。所以在组建人才队伍时，要从应聘人员的学科背景出发，选择专业化的技术人才，还要注重策划人员的管理与创新，培养团队成员在工作时专业技能的交叉运用能力，综合提高团队人员素养，全面提升短视频新闻的制作质量。

改变传统姿态，加强与受众之间的互动。当主流媒体融入短视频时，传统的严肃语态容易让受众产生距离感，并不利于短视频新闻的输出，所以要求使用语态更口语化、生活化，具有网感。但要注意主流媒体也是权威的存在，在贴近生活的同时，也要把握好度，不能过于娱乐搞笑或刻意迎合，否则容易丧失公信力。当然，缩短与受众之间的距离也可以在短视频新闻中加入流行的背景音乐或者字幕，通俗的音乐和文字也能够引起受众强烈的情感体验。除了改变传统姿态拉近与受众之间的距离外，还要加强与受众之间的互动。可以在短视频新闻发布之后设置有关话题，围绕热点事件进行讨论，这样不仅有利于短视频新闻的二次传播，还能够深入了解受众意见。这里要注意的是，设置话题时要注意正确引导舆论导向，使受众对整体事件的看法不偏执不偏颇。

拓宽分发平台，实现多渠道传播。为提高短视频新闻的传播量，主流媒体可以选择与多个短视频平台合作，形成范围广、领域全的传播脉络系统。当下短视频行业发展迅速，短视频入驻的应用平台比比皆是，常见的爆款平台有抖音、快手、b站、微博、微信等，这些平台运转流量高、用户基数大，如果主流媒体选择与此类平台合作，将大大提高主流媒体短视频新闻的传播量与影响力。早在2019年，《新闻联播》与快手平台展开合作，首个视频播放量就达到5000多万，与抖音合作第一天收获的粉丝就超过了1500万，这样可观的传播效果在其他各大主流媒体与短视频平台的结合上都有体现。这些庞大的数字足以证明，短视频平台为主流媒体的短视频新闻播放提供了巨大的流量支撑。因此，主流媒体完全可以与各个短视频或社交平台展开合作，拓宽自身新闻的传播渠道，扩大受众基数，实现高效的信息传播。

总之，媒介融合的背景呼吁短视频新闻传播的发展，主流媒体要想实现突破性发展，就必须适应当下新媒体时代的要求。由于目前主流媒体在新媒体上的短视频新闻传播仍处于初级阶段，因此在各种机遇面前必然会面临多种挑战，只有不断完善和丰富内容和形式，才能有效推动主流媒体时代性的突破，实现新闻行业的进一步发展。