上海市网球大师赛对提升上海城市形象的策略探究

彭翀

随着生活水平的提高，体育赛事逐渐成为大众娱乐消费的选项之一，而一项优秀赛事的举办又能提高城市的形象。因此，借以上海市网球大师赛对提升上海形象策略为研究对象，采用文献资料法、实地调查法研究法方法，分析网球大师赛对对上海城市形象的影响，针对影响进行策略研究。最终得知策略包括制定政策优惠，吸引体育赛事落沪;结合学校体育、大众体育营造城市体育氛围;重视上海大师赛赛事的后续影响及相关反馈。

1 研究对象

1.1 研究对象

上海网球大师赛对提升上海市形象的策略为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅知网以及谷歌学术网关于网球赛事对城市文化的影响，分析体育赛事对城市文化发展的影响。

1.2.2 实地调查法

实地走访上海市网球协会等单位及其相关负责人，就上海大师网球赛事开展情况进行调查并对调查结果进行整理分析。

2 上海市网球发展现状

2.1 赛事观众群体分析

上海大师赛于2009年首次举办，是亚洲范围内最高级别的男子网球赛事，其规模仅次于四大满贯赛事。迄今为止，网球大师赛共在上海举办了11届。根据官方统计数据，2009年首次举办大师赛就吸引超过12万观众观赛，此后每年人数维持在10万以上。据相关数据表明，在总观赛人数中有近1/3是国外观众。由此可见，上海网球大师赛的在国际上的影响力正稳步提升。因此，做好大师赛观众的服务和宣传工作是至关重要的，不仅有利于赛事的进一步发展，也有利于城市形象的提升。

2.2 赛事赞助商群体分析

大型赛事离不开赞助商的支持。赞助商能够为赛事提供最大化的经济支持以及利用自身的商业运作模式提高赛事的品牌效应和知名度，为赛事的推广做出巨大贡献。且赞助商自身也具有流量效应，在一定程度上能够以增加观众的数量和关注度。根据表1相关内容可以得知，网球大师赛的赞助商共计21位。数量上较前期大大增加，表明赛事的受关注度大大提高，赞助商数量的增加一定程度上也能够解决赛事资金的问题，从而帮助提升赛事举办的质量，扩大影响力。根据赛事赞助商类型分析可以得知，涵盖了中外企业，线下实体企业和网络推广平台。这能够进一步提升赛事的知名度，推广速度。赛事的受众群体增加，赛事的推广和发展就能够以一个飞跃的速度发展，更加能够形成良性循环。根据数据中对赞助商进行的分级可以得知，赞助商多为国内外知名企业，这也能够形成品牌效应，对赛事和网球运动起到包装推动作用。

3 上海网球大师体育赛事对上海城市形象的影响

3.1 居民影响

一个城市发展状况需要进行综合评价，但体育却是城市文化软实力的一种有力体现，也是城市对外展示自身形象的一张名片。一项大型赛事的举办会吸引该城市大批的居民前来观赛，群众在体育文化的影响下会提升自身的一些优秀品质。例如，通过运动员在赛场上的拼搏能够使观众体会竞赛的艰辛性，体会到运动员拼搏精神和吃苦耐劳的品质。赛事规则的约束使参与者懂得遵守规则的重要性，体会到公平竞争的重要意义。近些年，随着教育的提升城市居民的素质得到提升，对城市的整体形象也是一种极大的促进，有利于城市对外的开放。

赛事举办期间，赛事举办地的居民能够在政府和多种类型的组织的引导下遵守相关规则，这对居民的整体提升有着不可替代的教育作用。

3.2 城市基础建设影响

举办赛事不仅需要城市居民的参与，还需要城市有良好的基础建设给予物质基础的保障。依据以往的赛事举办经验，影响力越大的赛事所能吸引的人流量就越大，對城市的基础设施是巨大的考验。因此，城市的基础设施会因为赛事的举办而提升。以2008年北京奥运会的举办为例，北京市为了奥运会的举办大力整治城市环境，减少城市污染排放;加强交通等基础设施建设以应对大量外来观赛人口的出行问题;同时也新建了数量可观的大型体育场馆，为城市增加了颇具影响力的中国文化元素。

上海市是有着成熟城市基础建设的国际化都市，很难在原有基础上进行大规模的改造或新建。但是，在原有基础上进行新添设施或整改，是一种即不劳民伤财又有利于城市发展的良策。城市建设得到完善，大师赛的举办给观众和选手以舒适的体验，是提升赛事知名度和推广度绝佳的策略。

3.3 政府效率影响

赛事的举办是集多方力量集中体现举办地城市魅力的体现，现代体育赛事已具备主体多元化的特点。因此，官方的支持是推动赛事举办的重要元素。上海市政府在上海网球大师赛举行期间给予了大量的实质性帮助。政府采用多为间接帮助。例如，给予赛事举办方免费广告牌位用于赛事的宣传，通过行政命令的形式要求相关企业给予经费的支持。体育是涉及每一位公民的有效教育手段，应该尽可能的发挥体育的娱乐性，教育性，提升城市文化综合实力。

有了官方的支持，赛事的举办会顺利的多，这对举办方而言是一种极佳的支持。为举办方省去了很多批办手续和流程，缩减了举办方的时间成本，也为赛事的举办优质化起到了一个侧面影响，能够最优化的举办好赛事。

4 上海网球大师赛对上海市城市形象影响提升的策略

纵观整个体育赛事对城市的影响，基本涵盖了城市经济、文化、娱乐等产业，赛事对城市的影响是值得重视的。因为一个优质的体育赛事的成功举办对城市的发展和赛事本身的推广和发展而言是一种双赢局面。就上海大师赛对上海市城市的影响而言，提出以下策略，以期进一步提升上海网球大师赛对上海城市的良性影响。

4.1 制定政策优惠，吸引体育赛事落沪

上海市政府需要就赛事本身制定一系列的优惠政策，吸引更多具有重大影响力的赛事来沪举办，政策可以渗透在场地使用，经费支持等多方面，具体而深化，使赛事举办方能够透过政策感受到上海市的诚意和赛事举办的便捷，从而能固定赛事举办点。

同时，政策需要落实，不能停留在表面，因此可以在赛事举办期间成立相关的工作督查组，确保政策的高效，快速落实，切实保障赛事的顺利成功的举办。想要做到这点就需要政府和赛事举办方构建起有效的沟通渠道，因此，政府在与赛事举办方的合作程度上要加强联系，建立起高效的机制，以确保相关优惠政策的传达和执行。

4.2 结合学校体育、大众体育营造城市体育氛围

上海市可以通过线下和网络等形式宣传教育、举办一些具有地方性特色的小型群体育赛事营造城市体育氛围，努力将学校体发展成为城市体育文化的主阵地，对在校生进行体育教育。例如，引进一些民族传统体育项目，既具有民族特色，富有趣味性吸引学生和大众参与其中，又能够对学生起到爱国文化的教育意义，一举两得。居民对体育的热情程度能够促进赛事的举办。城市居民在学校体育和大众体育的影响下会产生大量体育人口，城市体育人口的增加能够更好的对城市体育文化施加积极影响，从而提升城市形象。

4.3 重视上海大师赛赛事的后续影响及相关反馈

在赛事结束后，可以针对上海网球大师赛举办后给观赛群众和举办地带来的后续影响收集相关的消费倾向、赛制体制满意度、赛事配套设施的满意度等相关信息、再进行分析。赛事举办方可以和政府合作进行问卷调查，电视台采访等多种数据收集的形式来获取第一手的有关赛事的观后体验。可以较为直观的得知赛事的影响力和观众的观赛体验，为日后举报赛事的提升和改进提供数据基础，也能提高体育赛事服务的精准度，满意度及影响力。通过以上措施提升赛事的影响力，来间接或直接提升上海城市形象。

（作者单位：上海市宝山区第二青少年业余体育学校）