面向新媒体的动态公益海报设计研究*

黎 芳

（乐山职业技术学院,四川乐山 614000;乐山师范学院数字文化创意中心,四川乐山 614000）

动态海报设计是以简洁的动态图形对视觉形象进行设计，然后创造出符合主题且能传达设计理念的动态设计作品，各种不同形式的构图和色彩分析，让作品呈现多视觉图像变化。自新冠肺炎以来，面向新媒体的动态公益海报设计层出不穷，大家希望借助海报引发公众对事件的关注与重视，团结一致抵抗灾害。目前，以社会突发事件为主题的公益海报借助新媒体技术和动态的表现形式，在传统的海报设计基础上，对原有的静态图像进行再设计，融合时间和空间概念，从单一的表达方式变为多功能的表达，将视觉形象转化为动态图形，为受众创造了一种新的视觉体验和视觉表达。本文将对此进行研究，了解在新媒体形势下动态公益海报设计发展。

一、相关内容概述

（一）新媒体的概念与特点

目前人们并没有对新媒体作出具体的定义，它最早产生于美国，它是不断发展的，在不同时期都有属于那个时代的“新媒体”。新媒体因新技术的诞生而呈现出多样化，传统媒体的内容通过现代新型电子网络信息技术移植到了新的媒介平台上。相比传统媒体具有更大的视听空间，传播范围更广、更快，体验效果更好地特点。新媒体在逐步取代传统媒体，主要特点有：

第一，接触和互动。与传统媒体的单向传播相比，新媒体传播的整个过程中与受众有着良好的互动与沟通。第二，数据容量大，分布广。新媒体所承载的传播量和信息量明显高于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体。人们可以在任何时候过滤和转发信息。第三，实时更新数据。新媒体不受地域和时间的限制，可以随时随地及时地生产和发布信息。第四，表现形式不同。通过视频、音频、文字和摄影的结合，可以组合不同的形状，使主题更加丰富和有趣。

（二）动态公益海报概念与特点

动态公益海报是指以公益表现为主题、以动态形式设计的系列海报，可以宣传鼓励更多人积极参与到公益救助之中，使被救助的人能够建立起信心，有效应对灾难，同时也可以真正促使人们对自身的行为进行反思。根据公益的不同性质，公益类海报可分为自然公益海报、军政公益海报、生产生活海报和灾前海报等。

动态公益海报的特点主要可以分为以下几点：

第一，突发性。灾难总是瞬间而突然的，往往出乎人们的意料。因此，在设计公益海报时，设计师会根据主题特点来表达突然性，强调对局部问题的强烈对比。

第二，慰藉性。灾难造成的巨大损失可能会使人处于紧张状态，因此，公益动态海报中展示的慰藉性发挥着重要作用。公益动态海报会使用一些随意、欢快、可以代表自然的色彩来表达安慰，从而给人们带来生存下去的巨大勇气。

第三，记录性。动态公益海报可以用来记忆灾害事件，并对其进行缅怀与机电，在小范围内告诉人们事件的发展。多年以后，当人们再次看到海报时，他们会记得发生了什么。

二、动态公益海报设计表现

（一）运动变化的图形

动态海报是以平面海报为基础，利用特定主题，基于动态图形设计视觉符号。动态海报不同于传统海报图形，其在速度和形状上有自己的变化。观众在观看时，首先注意到图形元素的运动，在动态图形的情况下，可以将其组成部分组合转化为其他组成部分，使公众在感受图像变化的过程中获得设计师预设的传播信息。信息传播任务完成与否，取决于图像变化和视觉受众大脑最初的认知体验是否一致。在发展初期，受众在保持视觉稳定性和对比度的同时，首先关注动态图像，然后从动态图像中选择重要的认知内容，完成信息大脑认知活动。如图1所示，代表祈福的孔明灯冉冉升起，慢慢汇聚成一幅中国地图，最后聚焦在湖北武汉，寓意全国人民齐心协力，为武汉祈祷，共助武汉的信念。动态元素更加生动地强化了广告创意诉求。

图1

（二）兼具可读性与视觉审美的文字

文字是动态公益海报设计的一种重要组成，它能准确、快速地传达公益信息，完成社会作用。文本写作应该以可读性为基础，减少文本的过度使用，避免视觉上的混乱。文字作为设计的主体，需要结合海报整个风格来进行，对文字的整体艺术感和特征进行表达，并根据海报的主题内容对其进行修改和重构，以达到主题深化。一般来说，文字更加直观，它可以有效将图像无法传达的信息简洁直白地进行传达，使受众在脑海中瞬间建立联系，从而精神上得到共鸣。如图2所示，大笔刷的“战役”二个汉字，动态上依次砸落在画面中，整个海报浑厚的色彩、文字搭配，给观者带来了内心的震撼。

图2

（三）丰富多变的色彩

色彩的运用在动态公益海报设计中，往往是具有感染力的元素。通过对色彩的理解分析，配合以文字与图形应用，强化动态海报画面层次，增加海报受众的视觉观感，进而引发公众的注意力，达到海报推广目的。如图3的公益动态海报设计，整个海报的文字非常简洁：武汉加油，图形也是一个肺器官，但是文字的颜色与海报有效融合，渐变色的使用使海报有一种科技感，内部金光闪闪的五星红旗，道尽了党乃至全国人民对于武汉给予的支持与鼓励，温暖人心。

图3

（四）动态化排版

完整与秩序是动态海报重要的两个视觉特征，画面整体秩序的良好来自对动态图像图形和文字运动的有序处理。这些运动的痕迹都是由设计师精心组织和安排的，设计师充分利用有限形象中的全部空间，遵循造型要素和形式美法则，处理醒目的关键词，巧妙构图，掌握节奏韵律，运用色彩构成原理，寻求画面的对比与调和，保持形象简洁清晰，增加整体性、独创性与艺术性，以达到视觉语言的统一与合理，让观众一目了然。

动态公益海报通过对图形、文字、色彩这些多层次元素的整合排列，使设计元素更好地突出了主题。如图4，海报离视线最近的白衣天使，面对远处扑面而来、跃跃欲动的病毒，毫不畏惧，人物轮廓闪着亮光，画面按照正常的视觉规律，观众的观看顺序由近到远，再回到广告语“勇者无畏”四字上面，海报主题得到提升，既满足了设计师的审美诉求，又满足了观众的观看习惯和心理期望。

图4

三、动态公益海报展示与传播

（一）展示方式

动态公益海报的展示方式非常多样，常见的就是社交媒体、移动媒体、互联网媒体以及户外媒体。社交媒体是通过互联网基于用户关系进行内容的交换，通俗来说，就是人们彼此分享信息的平台。常见的就是一些社交网站、论坛、博客等。

移动媒体也是动态公益海报传播的主要媒介之一，目前比较盛行的载体就是手机、平板电脑、MP3、MP4、MP5等。

互联网媒体主要是指利用网络信息传播平台作为终端，以图文等传播信息的一种数字化媒体方式。

户外媒体是指用于在户外发布广告信息的媒体，更多依附于户外公共空间和媒介，如建筑、公交车、站台、充气模型等，随着广告技术手段和现代科技的不断发展，电子LED屏、交互式触控、灯光秀、互动体验等新媒体也不断涌现出来。

（二）传播特征

1.广泛性与及时性

新媒体的出现极大地促进了动态公益海报的传播，其传播形式与媒介可真实呈现“作品状态、结构和方式”，相比传统海报，它传播速度更快，范围更广。新媒体用户数量大，群众基础大，人群自发流动。同时，随着现代互联网的发展和移动互联网的普及，它极大地促进了人们接收信息和阅读的习惯，人们可以自由观看而不受时空环境的影响，覆盖面很广，内容的传播也更加多样化。动态公益海报可以通过新媒体迅速传播到人们的视线中，也可以通过人们的反馈及时调整和完善，这是传统媒体无法做到的。

2.互动性与虚拟性

互动性表现在，新媒体作为一种全新的媒体，人们经常可以在具有互动功能的互联网电视以及综艺节目、互动影视等渠道上看到动态公益海报。利用计算机编辑整合一些材料，使它们融合成一个整体，最后形成一个多媒体软件，能够有效做到实时推销，及时表达展示优势，用户可以根据网站展示的生动形象的动态海报，选择需要查看内容。

动态公益海报是数字化的，体现了其传播虚拟性。虚拟技术从设计研究到技术应用，主要是将人因工程等邻域涉及的技术用于“对图像进行集成成像、网络传输、情感交互以及色彩、空间的渲染处理”。动态公益海报适用于传播的虚拟性，这种虚拟设置使得海报格式易于存储和分发，只要观者有手机，就可以通过点击与其他人分享。与纸质海报不同，数字海报是无形的、虚拟的。其传输形式的虚拟性主要体现在其缺乏物理对象，这需要借助手机、电脑、移动终端等硬件。

四、新媒体下动态公益海报发展趋势

（一）更加艺术化表达

平面设计和动态设计是动态图形的重要组成部分，应该引起设计者的重视，在后续设计中，设计者应该让受众体验到公益海报作品的情感和艺术洞察力。在平面设计中，做到简单而复杂，具有认同感，使画面创意元素过渡的流畅而自然，将动态语言与主题紧密联系，找到情感共鸣点，整合不同的组合方法，无缝结合运动类型，移动方向以不同的动态效果吸引观众的注意。只有当图形和动态准确而快速地相互作用和协同时，设计师的意图和感受才能传达给观众。

作为一种视觉海报,它从心理和情感的起源入手,科学技术已成为社会的重要因素,人们的情感表达和反应在当前的形象中得到了更好地体现。此外,设计师需要在传统与新技术之间找到平衡点,有形与无形之间为新流行的存在开辟新的背景。如图5，本人在2020北京设计周全球招贴设计公益征集活动，海报设计获得具有影响力作品《祈愿》，将口罩巧妙地与代表祈愿祈福的千纸鹤同构在一起，在海报动态上通过动作记录，展示了从一张口罩逐步演变成千纸鹤的过程，画面创意一目了然，将平面创意与动态展示完美呈现出来，很好地体现了动态海报艺术化表达。

图5

（二）传播更加全面

科技的发展给动态公益海报的设计和使用带来了流量，公众的需求和传播方式的扩展促成了视觉传播方式的转变。有需求就会对设计产生要求，因此要积极应对这一形势，公益动态海报必须紧跟时代发展需求，紧密联系公众的审美和情感需求，提升疫情防控的社会价值。

在未来几十年，灾难最终会消失，但动态公益海报将以技术与美学相结合的全新方式融入我们的生活中，呈现全新的视觉体验和文化介入，未来技术会加大对气味的研发，并将其融入动态海报的设计中，增加受众覆盖面，动态海报设计也将在更广泛的领域得到应用。

总结

动态公益海报设计是基于公益事件产生，可以确定事件发生的时间、地点和原因，通过艺术化的加工处理，让观众被形式美所感动，激励人们共同去应对公益。动态公益海报不仅是一种关于公益事件的海报设计，更是一种充满爱心的视觉设计，在设计和制作海报时，不仅要向社会展示善意，还要关注人民的声音，让人们真正得到情感的抚慰，了解海报的社会功能。本文的目的是通过对公益事件为主题的海报设计研究，从而更好地借助新媒体进行传播，调动社会大众的积极性，同心协力，共迎公益。