文旅融合背景下公共图书馆阅读推广

2022-02-14郭艳英

新教育时代电子杂志(学生版) 2022年35期

郭艳英

（临漳县图书馆河北邯郸 056600）

引言

地方文化也属于传统文化的一种表现形式，公共图书馆的社会责任是进行知识、文化的传播，满足大众获取知识的需求，其中，地方文化也是其应当传播的文化之一。目前，已经有不少地区的公共图书馆将阅读推广与地方文化进行有机结合，得到了良好的传播效果，为地区带来了更大的旅游收益。在文旅融合的背景下，公共图书馆在进行文化传播的时候，倘若依旧采用着传统的方式进行文化传播，无法将地方文化生动地展示在游客的面前，也难以让游客融入地方文化中，这对于公共图书馆来书是一个发展的难题，更是一个发展的机遇，需要公共图书馆工作人员找到发展的突破口，实现图书馆与旅游业的融合发展。

一、文旅融合背景对公共图书馆阅读推广工作带来的影响

1.地域文化主题凸显

旅游是当下大部分人民群众喜爱的一种休闲方式，去感受其他地方的风土人情和地方文化，了解不一样的文化知识，在文化融入旅游的过程中，公共图书馆可以作为文化的代表组织，找到与旅游契合的方式，让游客在旅游的过程中感受到地方文化，拓展地方文化的传播范围。随着我国群众的平均文化水平不断提升，游客对传统文化知识都有一定的了解，在参与旅游的时候，这一地方一定存在着某些因素吸引到了游客，可以是地方的文化、特产和标志性建筑物，甚至是气候，无论是哪一种因素，都是地方特有的因素，拓展未知的事物，这也是游客旅游的目的之一。在文旅融合的背景下，在旅游过程中，嵌入的文化也需要具备一些地方特色，可以是具有地域文化的历史故事、蕴含地域文化的景点等，都可以提高游客对地方的了解，这也成为文旅融合的一个特征，让公共图书馆在阅读推广的过程中更加重视地域文化[1]。

2.图书馆职能属性转变

公共图书馆工作人员的职能属性发生了转变。传统的公共图书馆中，工作人员的工作内容就是为到馆的读者进行书籍推荐，辅助读者完成图书的借阅和归还，为读者解答问题等，都是围绕着图书馆开展的工作，并且工作涉及内容广，包括图书馆内所有类目的图书，要求图书馆的工作人员阅读涉猎广泛。但是，在文旅融合发展以后，公共图书馆中部分工作人员的职能不再是围绕着图书馆开展工作，其需要作为家乡的“宣传大使”，将家乡的故事进行合理宣传，对各个景区、文化馆等地区所蕴含的文化进行深入挖掘，对历史文化、人文情怀都进行整理和串联，面对游客进行宣传。这也意味着图书馆的工作人员需要具备不同的专业能力，其需要对家乡状况有更加深入的了解，并且更好的服务意识。因为在面对游客的时候，其一言一行所代表的不仅仅是个人，更是家乡，需要具有较好的形象和良好的语言能力，对家乡进行有效的宣传，对文化知识和书籍进行传播。

3.读者阅读形态发生了转变

公共图书馆在社会的发展过程中也经历了一次又一次的转变。最初，公共图书馆仅仅能够提供单一的文字阅读形式，在互联网技术诞生以后，实现了数字化阅读的拓展，在科技力量进一步发展以后，在部分图书馆中也应用了视频阅读、VR阅读等多种多样的形式。在文旅融合的背景下，阅读的形式也进行了再一次的创新，其对载体的局限性缩减，可以在旅游的过程中让导游或是图书馆的工作人员进行相应的讲解。比如：在各个景区设置公共图书馆的站点，游客可以在站点进行景区相关的书籍阅读，了解文化背景，可以在站点询问工作人员。这种阅读形式不仅仅是通过书籍了解内容，还可以通过自己的眼睛去观察，参观壮美的自然景观，也是一种阅读的全新形态。

4.推广形式进行了创新

在文旅融合的情况下，公共图书馆的推广形式得到了充分创新。以往，公共图书馆在开展阅读推广活动的时候，主题设定的限制性较强，一般都是以节日、公共图书馆的创办年限以及热门书籍的出版为主题，主题设定缺乏新意，会让参与活动的读者降低参与兴趣，这对于图书馆的推广效果体现有一定的约束。在融入地方旅游文化以后，地方特色、人文情怀、风景名胜区都可以成为推广的主题，在各种具有文化底蕴的地点开展推广，形式更加丰富。除此之外，在阅读推广活动中，除了内容上的创新以外，还存在着流程的创新。在公共图书馆内，能够设定的阅读推广流程单一，一般都是通过讲解加室内游戏的形式，服务人员在活动中体现的服务价值不高，在融入地方旅游特色以后，服务人员需要对地方进行讲解，参与的人群也是对地方文化了解程度不高的游客，服务人员的参与程度较高，不仅能够将地方文化传播给其他地区的群众，还有很多游客会在活动中进行主动提问，在服务人员得到重视的情况下，其会有更强的工作热情，对游客喜欢的推广形式有较高的了解，能够对阅读推广形式进行有效的创新，让文化的推广形式更加丰富，不断更换形式，让游客有较高的参与热情[2]。

二、文旅融合背景下公共图书馆阅读推广的价值

1.拓展社会教育的范围

公共图书馆是我国文化宣传的主要单位之一，承担着社会教育的职能，在文旅融合以前，公共图书馆的社会教育局限于专业知识和传统文化的宣传教育，内容针对性较强，可以参与的受众较少。在文旅融合的背景下，公共图书馆的社会教育内容更加丰富，对地方文化、旅游景点、人文情怀进行宣传，让社会教育的内容有较大程度拓展。社会教育可以有效提高我国民众的平均文化水平，促进我国全民阅读社会的建设，有较强的发展意义。公共图书馆在开展阅读文化推广的过程中，会设计各种不同的文化传播环节，读者的参与让文化活动充满激情，也让其自身得到了地方文化的熏陶，拓展了自身的知识面。目前，有不少地区都开展了文旅融合活动，在旅游过程中纳入地方文化的讲解，这让活动的举办形式和内容更加丰富，也让读者的旅游更加具有文化意义。

2.提高公共图书馆的影响力

在传统公共图书馆文化传播形式下，其传播的影响力较小，只有在读者存在需求的情况下才会去到公共图书馆中借阅书籍，有极大部分人群都不会主动去图书馆，特别是在生活节奏不断加快的情况下，民众所承受的工作压力较大，在较少的休息时间中只想参与休闲活动，导致图书馆的读者数量不断下滑。在旅游中融入文化传播，让休闲活动有了更强的文化意义，并且旅游也是大部分民众较常选择的休闲方式，在休闲的过程中拓展知识面、增长见识，是民众较为喜欢的阅读方式。这一形式的读者专注度远远高于普通阅读。并且，传播的范围也有较大提升。一般来说，在游客抵达某一地点旅游的时候，很少会去地方图书馆进行书籍的阅读，导致公共图书馆的文化传播范围局限在了地区居民中，在旅游中融入文化传播，可以让其他地区的居民也成为当地公共图书馆的读者，读者数量的增多意味着图书馆的传播影响力增大[3]。

三、文旅融合背景下公共图书馆阅读推广的有效策略

1.打造地方特色图书馆

不少地区在尝试文旅融合发展的时候，就将地方特色作为文旅融合突破口，其存在的限制较少，可以是地方饮食特色，也可以是地方文化底蕴，甚至可以是地方民族特色，只要存在较大的差异性，都能够得到群众的关注。采取独特的定位，针对性地开展文化活动，让读者感受到地方的文化氛围。比如，在少数民族较多的地区，就可以将少数民族的特色作为图书馆的设计理念，在图书馆的装修、布置和文化传播重点中都融入少数民族的文化特点。在这种建设情况下，公共图书馆可以作为地区内的文旅景点之一，极具地方特色，能够得到广大游客的认可，在参观、阅览的过程中，所了解到的内容都是民众从未接受过的文化形式，能够吸引游客的关注，让公共图书馆成为地方文化传播的主要载体。

2.将图书资源嵌入景区

阅读行为的实践并不只能在公共图书馆中开展，其可以在景区中开展。有不少地区的景区为山水湖泊，在观览的过程中可以消除游客内心的浮躁，在这种环境中进行阅读能够取得良好的阅读效果。比如：黑龙江地区建设的“森林书房”便取得了良好的应用效果，其中配备的图书充分拓展了游客的见识，也可以让游客在游览过程中多一项娱乐活动。有不少游客在旅游的过程中对景点文化不够了解，游览的时候也很难有共情感和参与感，在景区中设立书柜或是阅读点，读者可以自行对文化底蕴进行了解，在了解的情况下进行参观，能够有效提升游客的游览体验。在设立阅读点和或是智能书柜的时候，可以安排常驻景点的阅读服务人员为读者提供服务，当游客存在问题的时候可以及时为读者解决。阅读点中图书的类型也不需要过于全面，其能够容纳的书籍数量有限，在景区相关文化书籍完备的情况下补充一些阅读热度较高的书籍，充分满足游客的阅读需求[4]。

3.打造文化旅游的精品IP

文化旅游的IP建设可以有效拓展旅游地的知名度，在宣传的过程中，有较为深刻的属地代名词，能够有效提升旅游地的宣传效果，让地区的发展与公共图书馆的发展得到联动。游客在浏览的过程中不会感觉到空洞，有文化底蕴的支持会有效提高游客的游览兴趣，也能让游客在旅游过程中收获更多。随着互联网技术的发展和普及，抖音、快手、小红书等软件都存在大量的日活用户，有不少的普通用户或是旅游博主，都会将不同地区的文化特点、旅游地、旅游感受分享到平台中，其他用户在观看到分享内容会受到感染，从而产生想要去旅游的念头，提高了地区的游客数量，不仅让地方文化得到了良好传播，还让地方的旅游经济得到了充分发展。对于地区来说，文化旅游IP的建设可以大大提高旅游地的宣传价值，让更多人认识到旅游地的价值，通过对IP的宣传，吸引大量的游客，拓展地方文化的宣传范围。同时，在宣传的过程中，作为地区内旅游地区的管理人员，可以及时了解到旅游地内的改进意见，依照意见对自身进行改进，获得更多的发展机遇和空间。

4.建设“图书馆+酒店”阅读推广模式

在旅游的过程中，游客都避免不了入住酒店，设立阅读点或是自助借阅书架可以大大提高游客的阅读量。比如，重庆渝中区的图书馆与鹅岭二厂的“米名宿”建立了合作模式，在民宿内设立了智能书柜；浙江地区中“驻85民宿书吧”与“画居匠心民宿书吧”都体现了图书馆与酒店的深入合作。在这些酒店内入住的游客都可以随意借阅图书资料，为其提供了学习资源，让公共图书馆有更多的读者，得到更好的宣传。这样的发展模式不仅为游客提供了集中阅读、了解地区文化的渠道，对旅游单位来说，也有更高的宣传价值，注入了更多的文化内涵，创建了新型的文化服务模式。

5.在信息化平台中融入文旅内容

随着我国科学技术的不断发展，新媒体平台在大众的生活中得到了深入应用，并且其传播效能远远超过传统媒体，在进行文旅宣传的时候可以充分利用新媒体平台的优势，在确认地区文旅IP以后，以IP宣传作为核心，对景区、人文等文化进行深入宣传，大众在新媒体平台中检索地区的时候能够迅速检索到相关信息，提高对未知地区的了解程度。现如今，有不少的群众在旅游之前都会在新媒体平台中搜索目的地相关的内容，了解目的地有哪些游玩胜地，提高游玩的体验感，在游玩的过程中，也可以通过新媒体平台发送游玩的视频、图片、文字进行游玩分享，给其他游客提供参考。现如今，在景区、酒店等地设置智能阅读书柜尚未普及，依然可以作为闪光点进行宣传，让大众感受到地区的差异化，在旅游的过程中提供文化知识传播条件[5]。