成都市大学生体育旅游发展现状及对策研究
2022-02-13魏嘉豪文烨
魏嘉豪 文烨
(1.成都理工大学旅游与城乡规划学院;2.成都理工大学体育学院 四川成都 610059)
2014 年10 月20 日,国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。自此,国家、省市相继出台一系列促进体育产业发展的政策文件,倡导体育与旅游融合发展,体育旅游被重视的程度日渐彰显,达到前所未有的高度。随着我国旅游市场不断扩大,体育旅游备受消费者青睐。成都地区有着丰富的自然和人文体育旅游资源,较好的旅游业基础,众多的高等院校及青年大学生,其体育旅游消费市场极具挖掘空间。但该地区大学生体育旅游发展现状及前景如何,存在哪些主要问题,怎样切实解决,目前还没有针对性、操作性强的跨学科研究。基于此,结合体育与旅游有关理论和实践,对此开展深入、细致、全面的研究,具有一定的现实意义和实践价值。
1 体育旅游相关概念的研究
1.1 体育旅游的概念
目前,国内对体育旅游尚无一致的定义。体育旅游的概念界定到底是应该从体育出发,还是应该从旅游出发,对此学界存在着许多争议。有学者将体育旅游的概念与休闲运动、闲暇运动、轻运动等相类似的概念进行辨析,指出体育旅游不同于其他类似概念的3个因素,进而对体育旅游进行定义[1]。也有学者认为,体育旅游是游客借助多种体育元素和旅游资源,在旅游过程中以获得旅游活动经历、促进健康体验为目的的一种社会文化活动[2]。笔者认为体育旅游是游客以直接自发参与或间接欣赏体育锻炼为主要内容,将体育锻炼作为旅游重点的一种出游方式。它是旅游市场分化的结果,是在目的、方法、形式以及内容等方面与体育活动紧密联系的一种出游方式。在通常的活动中,它既可作为目的、内容,也可作为手段、过程或方法。
1.2 体育旅游的特征
在关于体育旅游的特征研究中,笔者综合了几位主要研究体育旅游特征学者的观点,将体育旅游的特征分为以下几点。一是专业性、技能性强。绝大多数体育旅游中涵盖的体育项目具有很强的专业性和技能性,需要游客学习专业知识,比如攀岩、滑雪、登山等活动量很大的运动。二是安全性低、危险性高。大部分的体育旅游场地是在户外,然而自然灾害的发生具有不可控性,如泥石流、雪崩、山洪等。三是时效性强。许多体育旅游的开展时间受自然天气影响因素较大,如冬天滑雪、夏天溯溪等。四是具有较强的消费阶层性。体育旅游相对于旅游而言,除了需要支付旅游所需的相关费用,还需要额外支付体育消费所产生的费用,如攀岩装备、滑雪装备、登山装备等[3-4]。
1.3 体育旅游资源的分类
体育旅游资源的界定和分类,是体育旅游科学研究最基础的工作。目前,关于体育旅游产品分类的研究在相关文献中虽提出了一些分类标准,但因标准不全面而没有达成一致的意见,国内学者从多角度对体育旅游资源进行了分类甄别。部分学者认为,依据体育旅游资源的本质来说,主要分为自然和人文两个大类[5-7]。也有学者按照体育旅游活动的开展地点,将这些资源分成了地面资源、水上资源以及空中资源三大类[8]。还有学者依据体育旅游资源的内涵特征、资源空间分布和活动场所、资源的地理属性与体育旅游活动开展条件,将体育旅游资源依次分为2 个主类、6 个亚类和13个基本类[9]。笔者更倾向于将体育旅游资源分为自然和人文两大类来进行研究,自然旅游资源包括地表类和水体类两个基本类型,人文旅游资源包括历史遗迹类、宗教类、少数民族类和人造类4 个基本类型。
2 成都市大学生体育旅游发展现状
2.1 学生对体育旅游的认知不充分
增强认知是体育旅游发展的前提[10]。目前,体育旅游作为一种较为新颖的旅游方式,越来越受到大众的喜爱,但通过这次调查,发现成都市大学生对体育旅游的认知度普遍较低,只有部分同学大概知道体育旅游,但也不能较为准确地定义体育旅游。
同时,实际参与体育旅游的学生比较少。这与政府旅游部门、学校和旅游地、旅行社对体育旅游在高校的宣传力度有直接的关系。这样一来,大学生对体育旅游的片面认识与旅行社、旅游地低估大学生体育旅游市场这些现象就会变得越来越突出,形成恶性循环,严重影响了大学生体育旅游市场的发展[11]。
2.2 体育旅游市场中供需存在矛盾
由于四川地区多为山地,高海拔山脉众多,如西岭雪山、贡嘎山、四姑娘山等[12],成都地区的体育旅游业发展较早,形成了一定的规模,有众多的体育旅游公司如川藏登山运动服务有限公司等,但发展类型较为单一,这些公司大多数开发的是户外登山类的体育旅游产品。
大学生是一个特殊的消费群体,然而成都地区的体育旅游资源开发现状不符合大学生的实际消费能力,他们更偏向于价格低、耗时短、专业技术要求低,并且具有一定休闲娱乐功能的体育旅游产品。可见,成都地区体育旅游市场供给与学生实际需求存在差异,体育旅游企业针对学生消费能力情况开发体育旅游产品的经营理念还未形成。
2.3 体育旅游行业缺乏专业性人才
专业、技能性强是体育旅游的特征之一。大部分的体育旅游中涉及的体育项目具有较强的专业、技能性,或需要较强的专业知识来支撑,如攀岩、滑雪、登山等。这些旅游项目需要专业的领队、教练进行项目的技术指导,有专业的体育装备保障和规范化的操作流程,同时参与者必须掌握相应的专业知识。
近年来,大学生参与体育旅游发生意外的事故频繁发生。大学生的思维活跃而独立,喜欢挑战极限,往往在没有掌握体育旅游专业知识或没有体育旅游专业教练的指导下进行风险较高的体育旅游活动,缺乏专业知识和专业指导,这给他们的行为活动造成了巨大的安全隐患,也是一些高校和家长不同意大学生参与体育旅游活动最主要的原因[13]。
2.4 社会保障制度和体系不够完善
体育旅游的专业性、危险性以及场地的特殊性,是体育旅游的特征之一。关于体育旅游救援的专业队伍较少,比较有名的有蓝天救援队、成都应急公羊会公益救援队等,而这些队伍都是社会公益组织,由政府专门成立的专业救援队伍还没有。事故发生时,大部分是由中华人民共和国应急管理部参与救援。同时,在事故发生前的社会保险保障和事故发生后的社会医疗保障制度也不够完善。
总体来说,国家层面的法律法规不够健全,相关的社会保险体系和社会医疗保障体系也没有建立、健全,由上至下的一系列保障体系的不完善,导致大学生在参加体育旅游时的人身安全和合法权益得不到保障,而体育旅游活动的开展也得不到相应法律法规的约束和引导,导致体育旅游市场混乱[14]。
3 成都市大学生体育旅游发展对策
3.1 提升成都市大学生对体育旅游的认知
3.1.1 加大体育旅游的宣传力度
认知是参与的前提,关于加大体育旅游宣传力度的对策,应该从政府、高校和体育旅游企业三方面共同着手改进。政府应该创建全方面、深层次的体育旅游宣传模式。大学校园是学生舆论引导的最佳阵地,是宣传体育旅游的最佳地点,而高校领导人首先应该全面看到大学生体育旅游利大于弊,不排斥体育旅游在校园中的发展,引导正确的校园体育旅游文化氛围。而作为体育旅游的供给方,体育旅游企业应该多走进大学校园进行体育旅游宣传,同时在大学校园中建立体育旅游旅行社,方便大学生了解体育旅游,最重要的是,在大学生群体中建立良好的企业形象和信誉,从而引导学生之间相互传播体育旅游知识。
3.1.2 丰富体育旅游的宣传形式
通过前面的调查发现,在了解体育旅游的大学生中,互联网成为大学生了解体育旅游的主要途径。如今互联网飞速发展,加上电脑、手机等电子产品不断更新换代,互联网传递信息具有时效性强、信息量大、方便快捷等特点,深受人们喜爱。人们获取各种信息的主要途径来源于互联网,而大学生群体更是互联网的重度用户,互联网是大学生各项信息来源的最主要途径。因此,在宣传形式上应采取一主多辅,就是以互联网为主要宣传形式,辅助多种形式共同宣传,如报刊、杂志等,以满足学生多渠道了解信息的需求。
3.2 解决体育旅游市场中供需存在的矛盾
3.2.1 研究高校学生需求特点
旅游产品的开发要以市场需求为导向,针对不同学生的需要开发不同类型的体育旅游产品,细分体育旅游市场[15]。通过前面的调查,将大学生的体育旅游需求概括如下:第一,不同性别的学生对体育旅游有不同的需求,男生喜欢刺激、有挑战性的体育旅游项目,女生喜欢休闲、娱乐型体育旅游项目,但总体来说,休闲娱乐类体育旅游项目受大多数学生喜爱。第二,学生受时间、经济能力等多方面限制,较多参与短途体育旅游,且持续时间多为2天。第三,学生的经济能力有限,不适合参与费用较高的体育旅游项目。第四,学生参与体育旅游的时间集中在节假日和暑假。第五,学生出行一般为集体活动,有较多的朋友、同学陪伴。因此,体育旅游市场应该针对上述学生的需求特点,开发特色的体育旅游产品。
3.2.2 发展特色体育旅游产品
针对大学生的需求特点,开发适合大学生需求特色的体育旅游产品。如针对不同性别学生群体进行特色旅游产品开发时,应开发攀岩、登山、漂流等体育旅游产品以满足男性需求,而开发踏青、徒步等体育旅产品以满足女性需求;在安排体育旅游的目的地和持续时间方面,尽量将目的地安排在四川省内,并且安排行程的总体时间最好不要超过2 天,如成都市周边大邑县、雅安市、绵阳市等;针对学生的消费能力,开发一些消费较低的体育旅游产品,如观景类体育旅游产品,并且对体育旅游产品进行适当优惠促销,吸引大学生参与;针对学生的闲暇时间,多开发一些在大型节假日和暑假的体育旅游产品等。
3.3 培养体育旅游行业中的专业技术人才
3.3.1 加大体育旅游专业人才培养力度
体育旅游的专业人才可以大致分为政府层面的行政管理人员、旅游市场中的体育旅游企业管理者、体育旅游的销售人员和体育旅游专业领队、教练。对专业人才的培养提出以下几点对策:第一,针对目前行业内已经存在的专业人才,应该制订每年的培训计划,加强专业培训,将培训考核中不能结业的人员纳入行业黑名单,直到考核通过为止,从而增强他们的能力,培养他们的专业素养。第二,进一步完善行业职业资格考核、鉴定体系,为体育旅游的开展选拔专业人才。第三,设立人才引进专项基金,完善人才引进制度,为高级专业人才的引进做好铺垫。第四,在高校中开设体育旅游相关专业,培养、储备体育旅游专业人才[16]。
3.3.2 着力普及学生体育旅游专业知识
学校是学生接受知识文化的最主要的场所,因此,高校是向学生传播体育旅游专业知识的主阵地。首先,高校应在选修课程中开设体育旅游专业课程,供学生学习。其次,积极组织学生参与关于体育旅游专业知识的讲座,同时在校园中建立体育旅游社团,也让学生做体育旅游专业知识的传播者。而体育旅游企业要多走进校园,传播体育旅游专业知识,同时在组织学生参与体育旅游活动时,不单单只是让学生休闲玩乐,也要在学生参与过程中,为学生讲解体育旅游专业知识。政府也应该在主流宣传媒体中普及体育与旅游知识,如电视、广播、报刊等。
3.4 健全参与体育旅游的各类保障性政策
3.4.1 进一步完善体育旅游相关政策、法规
政府应该建立全方位、多体系的体育旅游法律法规。首先,国家层面应该根据《旅游法》的相关原则制定关于体育旅游的法律,让大学生的合法权益受到保护,对体育旅游企业的违规经营进行打击,同时也给体育旅游企业提供公平、公开的经营环境,为体育旅游的开展提供受法律保护的、规范的市场环境。其次,政府也要制定统一的体育旅游行业技术标准,包括体育旅游的专业技术人员、体育旅游基础器械的统一标准等。而各地政府的体育旅游管理部门、各旅游景点管理局应制定关于管理旅游景点的规定,并按照规定进行严格管理。最后,政府也应该引导社会建立关于体育旅游的权益保护协会,通过社会团体来维护大学生的合法权益。
3.4.2 建立、健全社会医疗保障和社会保险
完善社会保险和社会医疗保障体系,都是对体育旅游事故发生后最大限度降低经济损失,保障生命安全的主要措施之一。在目前大学生参与体育旅游的活动中,很少有学生主动提出购买保险,对保险能有效规避风险的认识不足。首先,政府、高校和体育旅游企业应该加大对体育旅游的保险宣传,让大学生对体育旅游保险有正确的认识[17]。其次,保险公司应该针对体育旅游的特性,设计符合大学生体育旅游参与现实状况的保险产品,在旅游事故发生后,为大学生进行高效、合理的理赔,帮助大学生最大限度降低经济损失,这样才能让大学生群体在参与体育旅游活动前主动购买保险,保障自己的体育旅游出行活动。
4 结语
大学生体育旅游是体育旅游市场中较为重要的一部分。成都市拥有着丰富的体育旅游资源,且大学生人数众多,而目前成都市大学生体育旅游发展存在学生对体育旅游的认知不充分,体育旅游市场中供需存在矛盾,体育旅游行业缺乏专业性人才和社会保障制度和体系不够完善的问题。因此,该文提出提升成都市大学生对体育旅游的认知,解决体育旅游市场中供需存在的矛盾,培养体育旅游行业中的专业技术人才和健全参与体育旅游的各类保障性政策的对策,从而促进成都市大学生体育旅游市场的繁荣发展。