党史党建有声阅读的媒介实践研究

谌琳 常昕

2021年是中国共产党建党百年，引起了全社会的广泛关注。全国各类媒体通过一批优秀的新闻作品再现了党史历程与党建成就，将自身优势与新媒体进行融合，通过有声阅读的新形式在党史党建中发挥着重要的宣传教育作用。作为革命成果受益者的个人，也都极力通过各种平台表达自己的祝福，从而加入到仪式观的表达行列中来，其对有声阅读市场表现出惊人的需求，也呈现出对党史党建知识的渴望。通过阅读大量文献发现，学界对于党史党建的内容梳理，以及有声阅读的相关阐述较为详尽，但将二者结合进行分析的内容较少，因此本文从不同媒介分析党史党建有声阅读实践路径、既有问题及发展前景。

党史党建在听觉传播中的阅读呈现

一是传统广播语境下的党史党建阅读。传统广播自创立之初就对党史党建宣传发挥着重要作用。为应对新媒体带来的冲击与挑战，传统广播既保留了原有的广播电台和有线广播，也呈现出了再造APP的新传播形式。通过多种形式探究传统广播语境下有声阅读对党史党建的进步性意义。

首先是调频广播与再造APP对党史党建内容的新呈现。广播电台在宣传党的方针、政策中发挥了重要作用。随着技术发展，广播经历了调频广播、制造新媒体平台等新形式。在新形式的助推下，传统广播的党史党建有声阅读不断迸发出新的生命力。 [1]传统广播一方面保持自身原有调频广播的渠道，并通过两微一端进行多渠道分发;另一方面，打造自身的新媒体平台，通过与新媒体平台合作或技术加持提升自身的传播能力。

新华网在PC端以专栏周播《家风故事会》的形式，讲述袁隆平、屠呦呦、申纪兰等优秀党员的先进事迹，并在新华之声微信公众号同时播出。中央广播电视总台打造的新媒体平台——“云听”APP，通过开设百年历程板块，其中包括大型文献专题片《敢叫日月换新天》，策划节目《歌声里的中国》《七一勋章获得者》《我们的“十四五”》等，通过歌曲、口述史以及专业化的播音人员与录音采访相结合的形式，呈现党在百年历程中涌现的先进人物、先进事迹与发展成果。

其次是农村有线广播对党史党建内容的中坚作用。有线广播在早期的工业化建设时期发挥了重要作用，伴随电视的迅猛发展和无线调频广播的兴起，有线广播在城市中似乎淡出了人们的视野，但在农村仍旧比较常见，甚至在一些乡村地区依旧发挥着重要作用。[2]河南商丘探索实施的“党建大喇叭”工程，借用现代科技元素，打造了贯通县乡村三级的广播平台。“党建大喇叭”不仅及时传递了党的方针政策，也对关系到村民利益的如危房改造补助等民生问题进行了公开宣讲，密切了党员干部同人民群众之间的联系。

2020年，广播在疫情防控与脱贫攻坚的基层信息传播中，展现出新的生命力和新的价值，充分发挥收听成本低、传播速度快、传播范围广等传播优势，解决了媒体政务服务到个人的“最后一公里”问题。[3]最为显著的是河南村长的“硬核喊话”，在疫情防控期间起到了较好的防疫效果。

二是网络音频语境下的党史党建阅读。网络音频对党史党建内容的呈现也起到了重要推动作用。喜马拉雅、荔枝APP作为网络音频两大巨头，凭借着PGC+UGC相结合的形式，通过跨界融合进行场景化传播，如基于现实空间场景、内容场景以及社交场景的传播，并通过倍速播放、定时关闭等技术层面的设置，满足了用户的个性化需求。

首先是基于现实场景的技术支撑。音频是典型的依托“场景”的内容，例如，交通广播曾经为电台的内容输出提供了创新性的场景。如今的音频生产，在考虑音频产业的场景应用时，首要考虑因素就是内容能否与用户的场景相匹配。[4]喜馬拉雅平台基于场景打造了智能音箱品牌小雅、智能手表、智能家居设备等进行优质声音内容的输出，以及通过手机与汽车音响连接进行车载阅读。荔枝FM基于场景的个性化需求细分为运动场景、上学下班路上等。

其次是基于社交场景的圈层互动。数字音频对党史党建内容传播，为受众提供了选择性关注的机会，通过选择性关注形成所属圈层，从而形成圈层传播。喜马拉雅、荔枝都可以通过点赞、分享、评论、关注等形式与听众进行社交场景互动。喜马拉雅平台通过导航栏就可以发现关注、广场、圈子等，找到属于自己的社交群在里面发表自己的动态，同时可以看到他人分享的动态，并进行点赞、评论，也可以通过导航栏进入直播，通过与主播进行实时讨论、互动，通过回听、观看弹幕回看互动内容。

再次是基于内容场景的高品质输出。喜马拉雅通过邀请优质PGC入驻，依托PGC的优质内容、资源优势，产出高质量产品。其中典型代表有中央党史和文献研究院，通过多个专题进行党史宣传，如习近平《论中国共产党历史》达到了1.8亿的播放量，《中国共产党简史》达到3.5亿的播放量。由学习出版社、喜马拉雅联合出品，西安广播电视台承制的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习》高达1.5亿播放量。这些栏目通过史论结合的方式，用通俗易懂的方式呈现优质内容，通过其播放量足以验证在党史党建有声阅读的宣传影响力之广。

三是扫码介质下的党史党建阅读。近年来持有智能手机的网民数量持续攀升，手机的便捷性也让越来越多的人喜欢上了手机阅读，一键扫码收听更是迎合了听众的阅读需求。江苏省为庆祝建党百年开展的“红色经典阅读活动”，通过制作专属的听书海报，扫码即可收听100种荐读图书的音频，利用扫码进行的“码上听”起到了很好的党史党建有声阅读推广活动。[5]

党史党建有声阅读有待提升的空间

虽然通过传统广播、网络音频等形式对党史党建内容的传播已经起到了很好的宣传效果，但传播过程中还是有很大的提升空间。

一是党史党建有声阅读形式单一，以浅阅读居多。由于有声阅读的碎片化、时长短、不便于深入思考的特点。党史党建的有声阅读内容呈现出浅阅读多，深阅读少的特点。调频广播、PC端以及客户端以讲述革命先辈的英雄事迹的形式居多，少有深入介绍党建成果的内容。

二是数字鸿沟引发老年人的“边缘化”。数字技术所带来的新媒体发展及使用都是更加符合年轻人的个性化需求，中老年人由于学习能力跟不上时代发展的快车，陷入了“网络真空的环境”中。每个人都享有知晓党史党建成果的权利，并通过更加多样化的形式共享成果。

三是扫码听书推广有待提高。建党百年的出版物内容丰富，但是有声阅读的扫码听书推广尚不充分。有些地方给图书配置二维码，只是在党政机关进行展览展示，通过扫码收听相关内容，这样就把部分听众拒之门外。在第十一届数字博览会的推广中，只有进入主会场参会人员及其工作人员，才能通过扫码进行收听阅读。

当前我们党和国家进入新的发展阶段，踏上了中华民族伟大复兴与社会主义现代化建设的新长征，在这一新征程中，党史党建是常态。广播作为传统的主流媒体之一，随着时代发展，传播渠道、形式有所改变，但作为党和人民的耳目喉舌，肩负着传播的责任使命不变。因此，从用户需求角度出发，满足受众碎片化，场景化阅读需求，此外，通过操作便捷、使用流程、下载获取方式等方面强化“适老化”改造，解决老年人的数字边缘化问题，切实保障老年人上网方便操作，进一步打开老年人的这片“蓝海”，我国党史党建有声阅读行业的发展前景较为可观。

作者谌琳系北京印刷学院新闻出版学院硕士，常昕系北京印刷学院新闻出版学院副教授

参考文献

[1] 李笑宇. 微传播环境下广播媒体的创新——以北京人民广播电台《诵读小站》为例[J]. 新闻文化建设， 2021 （5）.

[2] 李慧玲. 农村有线广播的历史和现状[J]. 青年记者， 2007 （9）.

[3] 孟伟， 张帅. 开掘音频特性  融合发展  再现广播新价值——2020年中国广播发展综述[J] . 中国广播电视学刊， 2021 （3）.

[4] 刘涛. 音频产业的演进特征与场景建构[J]. 新闻战线， 2019（24）.

[5] 李婧璇. 红色经典“码上听”成阅读品牌[N]. 中国新闻出版广电报， 2021-11-04.