井冈山精神在红色旅游纪念品中的应用研究

高 英 江裕伟

（江西农业大学南昌商学院，江西九江 332020）

引言

2021年2月，国务院印发的《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》强调，坚持促进红色旅游高质量发展，打造红色旅游融合创新发展的示范区，鼓励各级各类媒体利用新闻报道、线下宣传等多种手段宣传推广红色旅游[1]。红色旅游纪念品伴随红色旅游的崛起而逐渐发展，然而参与红色旅游的人数却和红色旅游纪念品营收不符，在一些旅游发达的国家，旅游纪念品营收占旅游业总收入的30%～50%，而我国红色旅游纪念品的销售收入远低于发达国家[2]。井冈山的旅游纪念品发展现状总体较好，但也存在着创新不足、红色文化内涵不够等问题，为此开展此项研究意义重大。

一、井冈山精神与红色旅游纪念品相关概念

（一）井冈山精神

井冈山精神是我党在井冈山开展土地革命时期创造的一种优秀革命精神，是全党全人民共同的智慧结晶，是全国闻名的红色革命精神，有着独一无二的特点。井冈山精神是指引中国革命从低谷走向胜利的宝贵精神，是中国革命精神的源头，也是推动中国社会主义事业不断创新与时俱进的强大精神动力，鼓舞激励着一代又一代的中国人民与共产党人为党和人民的事业而努力奋斗[3]。井冈山精神具体概括为：坚定信念、艰苦奋斗、实事求是、敢闯新路、依靠群众、勇于胜利。在新时代中，大力弘扬井冈山精神等优秀革命精神，有利于增强人民群众的爱国热情和文化自信，具有重要意义。

（二）红色旅游纪念品

红色旅游纪念品是指旅游者在旅途中购买的精巧轻便、富有红色地域文化的特色手工艺品，具有丰富的红色教育内涵和一定的使用价值[2]。红色旅游纪念品是整个红色旅游大环节中不可缺少的重要组成部分，是景区文化软实力和旅游营收的重要体现和组成，也是扩大地区文化影响力的重要因素。

（三）井冈山精神融入红色旅游纪念品的必要性1.传承井冈山精神

红色革命精神是党内文化建设的重要内容，也是进行青少年爱国主义教育的重要精神之一[3]。要把革命老区的红色资源利用好，把老区的红色传统发扬好，把老区的红色基因传承好。红色革命精神是红色旅游纪念品活的灵魂，红色旅游纪念品对于宣传红色革命文化具有重要作用。

2.红色旅游纪念品发展的需要

红色旅游纪念品在制作工艺上有别于普通的旅游纪念品，它融教育价值和纪念价值为一体，记录着红色历史故事，具有地域文化特色。将井冈山精神融入红色旅游纪念品中，是红色旅游纪念品发展的必经趋势，能有效解决红色旅游纪念品“同质化”问题，满足游客对红色旅游目的地的纪念需求。

二、江西红色旅游纪念品现状调查与分析

为了更好地了解江西省红色旅游纪念品开发中存在的问题，本文设计出一份调查问卷，调查对象为井冈山旅游者和吉安市旅游从业人员，此次调查共发放问卷315份，回收307份，有效问卷300份，有效回收率为95.2%，调查结果如下。

关于年龄，在12～18岁的占16%，年龄在19～26岁的占41%，年龄在26～40岁的占25%，年龄在40岁以上的占18%。这说明红色旅游纪念品对于青年具有较强的吸引力。

关于消费意愿，有45%的人在外出旅游时每次都会购买旅游商品，28%的人经常会购买旅游商品，15%的人偶尔会，只有12%的人在从不购买。这说明游客在旅游过程中购买红色旅游纪念品意愿较强。

关于消费影响力，有11%的人会因纪念品是否美观且实用而影响购买，17%人因红色旅游纪念品的价格而影响购买，36%的人在购买时会着重考虑纪念品的文化内涵及其附加价值，22%的人在挑选购买时受红色旅游纪念品的品牌影响，14%的人购买时考虑其地域特色文化。这说明影响游客购买红色旅游纪念品的因素较多，但对文化的需求比重最大。

关于消费目的，有8%的人将红色旅游纪念品当作家庭的一般性用具，24%的人将红色旅游纪念品当作纪念装饰品，33%的人将红色旅游纪念品作为感受红色文化的物品，13%的人将红色旅游纪念品当作赠礼，22%的人有其他用途。这表明游客购买红色旅游纪念品的主要用途为文化与纪念。

关于红色旅游纪念品存在的问题，有33%的人认为红色旅游纪念品存在自身文化内涵不足的问题，21%的人认为红色旅游纪念品地域特色不明显，19%的人认为红色旅游纪念品性价比较低、质价不符，15%的人认为红色旅游纪念品同质化严重。这说明文化特色和性价比成为阻碍纪念品发展的主要原因。

关于从旅游从业者视角看红色旅游纪念品发展中存在的问题，有15%的旅游从业者认为红色旅游纪念品的开发人才短缺，缺少专业性人才；23%的旅游从业者认为品牌建设不足，没有知名的品牌统一开发；32%的旅游从业者认为开发的创新动力不足；19%的旅游从业者认为开发市场混乱，无序发展。

三、江西红色旅游纪念品存在的问题

分析与调查结果显示，红色旅游市场日益增长，但红色旅游纪念品在开发中存在一些问题，主要表现在以下三方面。

（一）红色旅游纪念品文化承载不足

江西省红色旅游景区众多，每个景区都有着独一无二的红色革命历史，人文资源极其丰富。但调查结果显示，有54%的人认为红色旅游纪念品存在红色与地域文化承载不足。据了解，江西全省的红色旅游纪念品在开发设计上，基本上大同小异，相似度较高。例如，同一种毛泽东头像搪瓷杯，井冈山在销售，庐山也在销售。这种工业化批量生产出来的纪念品，没有意识到自身旅游景区所蕴含的、区别于其他旅游景区的独特的红色文化和红色基因，旅游纪念品的红色文化承载不足，纪念价值十分有限。

（二）红色旅游纪念品品牌建设不足

问卷调查结果显示：有23%的旅游从业者认为品牌建设不足，没有知名的品牌进行统一开发与设计；19%的旅游从业者认为开发市场混乱，市场无序发展。据了解，江西专业化生产与开发设计旅游纪念品以小微企业为主，集体效益不明显，知名品牌也非常少。此外，旅游企业对红色旅游纪念品的专利保护意识不够，商标意识在市场竞争中处于弱势地位，品牌营销方式更是走向了固定化的路径[4]。

（三）开发设计人员与创新动力不足

据了解，江西旅游纪念品开发人才匮乏，尤其是专业人才较少，很多设计人员是转行进入旅游纪念品开发行业，对专业性、文化性、科技性较强的旅游纪念品开发做不到真正深入地了解与研发。问卷调查的结果也发现同样的问题，15%的人认为红色旅游纪念品同质化严重；15%的旅游从业者认为红色旅游纪念品的开发人才短缺，缺少专业性人才；32%的旅游从业者认为开发的创新动力不足，产品没有新意。

政治环境也就是国家对于中小企业发展的态度，相应的政策法规、税收优惠等内容，这些政治环境是决定企业内部控制制度建立的关键。

四、井冈山精神在红色旅游纪念品开发中的应用实践

本文对调查问卷的结果进行分析，以点带面，根据江西省红色旅游纪念品开发过程中现存的问题，结合井冈山精神有针对性地提出相对应的对策。

（一）实事求是，深掘文化

将井冈山精神中的“实事求是”融入红色旅游纪念品开发中，指导红色旅游纪念品的开发要实事求是，深掘文化。注重一切从实际出发，结合红色旅游景区实际，开展旅游景区线上线下调查研究，深入挖掘本地红色文化、红色基因与地域特色，可以从当地红色故事、红色革命时期用具、地区特色建筑、民风民俗、传统手工艺中筛选，然后通过加工提炼，去除多余的元素，保留最核心的特征，最后提取其文化象征符号，融入红色纪念品的开发中[5]。

以富含革命性的生产工具——谷风机为例，在设计时可以将“谷风机”的转轴设计成旋转式卷笔刀，将“进稻口”改为笔筒，利用铅笔在卷笔刀中掉下来的灰尘真实模拟谷风机的工作原理，可以将“红军进行农业生产的景象”精巧地融入纪念品的外观开发中，增强纪念品的地域特色和纪念价值。家长可以根据谷风机工作原理，以及旅游纪念品外表上的“红军农业生产的景象”，给孩子讲述当时红军的故事，充分激发孩子了解历史的兴趣，培养孩子更深厚的爱国主义情怀，从而达到经济效益、社会效益与文化效益上的“三丰收”。

（二）敢闯新路，品牌联合

调查结果显示，购买红色旅游纪念品的旅游者年龄段在18～40岁的占66%，且红色旅游纪念品对青年具有较强的吸引力。将井冈山精神中的“敢闯新路”融入红色旅游纪念品开发中，指导红色旅游纪念品的开发要敢闯新路，进行品牌联合并且要注重青年市场。要立足于本地特色红色文化，创立特色红色旅游纪念品品牌，进行品牌宣传，并对创新成果申请知识产权保护[6]。

另外，还可以在相关部门的统筹协调下，进行区域内景区品牌联合。据调查了解，很多游客有收集旅游门票、徽章和印章等爱好，喜欢用景区门票等标志性纪念品来记录自己的足迹。若此时江西红色旅游纪念品形成系列，将景区门票作为设计重点，赋予门票不同含义，使其增加附加值，并设计集邮旅游纪念品活动进行景区串联，形成集群效应，实现优势互补。游客在旅游时收集各景区的集邮纪念品，放入收集册中，集满即可获得“旅游达人”称号，并参加政府联合景区的抽奖活动兑换礼品等。这样，景区既能激发旅游者游览兴趣，又能起到宣传旅游景区的作用，还将红色旅游景区进行有机联动，能够促进红色旅游系列教育，一举多得。

（三）依靠群众，集思广益

将“依靠群众”融入红色旅游纪念品开发中的应用实践，指导红色旅游纪念品的开发要依靠群众，集思广益。江西省红色旅游纪念品市场发展一直停滞不前的一个重要原因就是缺乏专业性和多元性旅游商品开发设计人才，可以从以下两方面培养。

多元性方面，鼓励红色旅游景区当地群众创新设计。要树立发展依靠人民的理念，积极主动从人民群众的伟大劳动创造中汲取养分和智慧[7]。本地生活的居民对红色文化与地域特色有着更深刻的理解，要重视当地群众的意见和建议。

（四）艰苦奋斗，质价相符

将“艰苦奋斗”融入红色旅游纪念品开发中，提升旅游纪念品的性价比。各旅游纪念品企业应支持政府宏观调控与市场调节相结合、重视产品质量与价格的相符性，努力实现纪念品质量与价格的有机统一[8]。只有当售卖的纪念品的质量与价格达到统一时，景区的纪念品才会有信誉度，才能培养消费者的忠诚度，为此，建议企业进行资源整合，削减不必要的开支，可利用“依靠群众，集思广益”的方法进行创意征集，既能降低开发设计成本又能收获巧妙的创意，用货真价实的质量打开市场的口碑。

此外，建议景区根据自身不同的目标群体，采用阶梯式价格，制定符合不同目标群体的价格。企业在确定产品生产成本的条件下，应设定一个精确的利润幅度，在保障企业自身良性发展的同时合理让利，为游客提供物美价廉、质价相符的红色旅游纪念品。

五、结语

红色旅游纪念品的创新是红色旅游发展的必然要求，是满足消费者的必然趋势，是促进区域红色旅游经济发展的重要途径。将井冈山精神中的“艰苦奋斗、实事求是、敢闯新路、依靠群众”融入旅游纪念品中，不仅能传播井冈山精神，而且能有效带动区域经济发展，实现文化与经济的双丰收。