文旅融合背景下李白文化景区公示语现状及其文化整合策略

王晓珊

（四川中医药高等专科学校，四川绵阳 621000）

引言

随着社会的进步和人们生活水平的提高，国内外旅游业迎来了蓬勃发展的新时期。旅游不仅是大众休闲度假的放松方式，也是各国人民相互鉴赏文化、促进交流、增进友谊的重要途径。旅游景区公示语是旅游景区语言环境和人文环境的重要组成部分，是游客体验、感受、了解风俗民情及地方文化的窗口，景区公示语的质量关系地区形象，甚至影响区域经济的发展，更是景区文明形象、对外交流水平及人文环境建设水平的体现。四川省绵阳市的江油市是享誉世界的唐代伟大浪漫主义诗人——李白的故里，浓厚的李白文化吸引了众多中外游客。截至2022年1月，绵阳市文化广播电视和旅游局发布的36家A级旅游景区中，有2家李白文化专题景区，即“江油李白纪念馆景区”和“绵阳市江油李白故居旅游景区”，均为4A级景区。两家景区均设立了大量公示语，同时在景区中融入了李白文化元素，使游客在游中学，学中游，了解并学习李白文化知识。但李白文化景区公示语的质量和内容有待进一步规范和改进，景区内李白文化元素尚需进一步整合，以不断提升景区文化品质，促进景区旅游业的繁荣与发展。

一、公示语的定义

据相关文献检索，公示语一词最早出现在北竹、单爱民的《谈英语公示用语的语言特点与汉英翻译》一文，随后专家学者在对公示语的研究中对其名称及定义有诸多不同的表述[1]。就其名称而言，公示语一度与标识语、标示语、标志语、标牌语等共生共用；就其定义而言，公示语曾历经了一种游移的状态，未能确切地界定。目前，“公示语是公开和面对公众，告示、指示、提示、显示、警示、标示与其生活、生产、生命、生业休戚相关的文字及图形信息”，这一定义得到了绝大多数研究者的认可，成为公示语的权威定义[2]。旅游景区公示语常常悬挂或张贴在景区醒目位置，具有指示、提示、警示、宣传、介绍等实用功能，包括景区景点示意图、景区景点简介、游客须知、路标路牌、各种告示、警示等，或着重于提供重要信息，或指导游客进行游玩，或进行善意提醒，涉及食、宿、行、游、娱、购等。因此，公示语在旅游中起着重要的作用，旅游景区应重视公示语的设置，确保公示语为游客提供准确的信息和正确的引导。

二、文旅融合的意义及其作用

2018年，国务院机构改革，将文化部和国家旅游局整合为文化旅游部，文旅融合的理念被正式提出并实施，开启了文旅融合的新篇章。通过文旅融合促进旅游事业的发展，通过旅游传播和学习文化，提升旅游体验，已成为众多景区追求的目标之一。文化和旅游成为一种双向的互动，丰富的景区文化能够吸引更多的游客，从而促进旅游业的发展；旅游不仅使人们放松了身心，而且学习了文化知识，从而进一步激发了人们旅游的热情。当然，文旅融合要因地制宜，依据资源禀赋，立足区位特点，走特色化发展道路。江油李白文化景区作为名人故里，承载了宏大的历史背景和特殊的乡土文化，其文化因素在景区的旅游中起着举足轻重的作用，景区应充分利用其文化特色，将文化与旅游充分融合，将李白诗歌文化资源优势转化为旅游资源优势，确保江油旅游业的可持续发展，提高景区的知名度，吸引更多的中外游客学习和传播李白文化，促进旅游业及地方经济的繁荣发展[3]。

三、李白文化景区公示语类别及其内容

无论是李白故居旅游景区还是李白纪念馆内，都有不同类别的大量公共标识语，或刻在石头上，或粘贴在墙上，或制作成标牌立于景区内，或悬挂于树上，或附着在地面上，这些公共标识语主要分为两类。

第一，通用类公示语。两个景区内公共服务信息通用类公示语主要分为以下几种：说明提示信息类，包括景区简介、游客须知、开放时间提示、参观线路导览图等；限令禁止信息类，如“文化圣地，请勿踩碑”“请勿践踏小草”“严禁烟火”“禁止攀爬”；警示警告信息类，如“注意台阶”“小心地滑”“梯陡坎深”“注意安全”；功能设施信息类，包括无障碍设施、接待与问询服务、餐饮、住宿、出租车服务、各类通信服务等信息。

第二，专用类公示语。专用类公示语是某一景区特定内容的公示语。李白文化景区专用类公示语主要包括李白故居陇西院系列简介公示语和李白纪念馆仿唐建筑群简介公示语。陇西院内，李氏家训、月圆代兄行孝的故事以及许多李白的传奇故事都以标识语的形式挂于墙壁；李白青少年时期生活的场景以中英双语的形式向游客作了介绍。李白纪念馆内，许多仿唐建筑群，包括醉仙楼、归来阁、晓雅斋、古风堂、临江仙馆、太白堂等，都以中英双语作了介绍。这些专用类公示语包含一定的文化信息，游客可以寻觅李白遗踪，探索李白成长的足迹，感悟盛唐雄风，领略诗仙神韵。

综上所述，李白文化景区通用类公示语信息较为完善，能给游客提供较好的导向服务；专用类公示语包含一定的文化信息，游客能通过这些公示语了解青少年时期李白生活的踪迹。

四、李白文化景区的文化元素

除了上述公示语中展现的李白文化，在李白文化景区，最突出的文化元素当属李白的诗歌。在李白故居旅游景区内，李白的诗歌用标示牌的形式，以诗耀中华为主题分多个系列列出，包括美好情怀、壮志雄心、崇高理想、记住乡愁等。在这些标示牌上，有的展示了李白某首诗中的名句，如壮志雄心系列《上李邕》的“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”诗句；美好情怀系列中《结袜子》的“感君恩重许君命，太山一掷轻鸿毛”诗句；崇高理想系列中《驾去温泉宫后赠杨山人》的“待吾尽节报明主，然后相携卧白云”诗句。有的标示牌展示了李白整首诗句，如记住乡愁系列《客中行》“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光，但使主人能醉客，不知何处是他乡”。

在李白文化景区，较突出的文化元素还有李白故居太白碑林系列诗歌。太白碑林是李白故居景区的一大亮点，碑形包括圆柱碑、方柱碑、地碑和巨形碑。每一块碑上都刻有李白的诗歌，如《将进酒》《蜀道难》《梦游天姥吟留别》《望天门山》等，而且这些诗歌均以现代名家书写的书法精品呈现，包括 毛泽东、周恩来、楚图南、何香凝等的书法精品。游客在观碑的同时，不仅可以学习李白诗歌，而且可以学习和欣赏中华传统文化中的书法。

在李白文化景区，较突出的文化元素还有李白故居太白楼系列李白文化。李白故居太白楼位于景区最高位置，楼内有多幅李白诗歌字画，即李白诗歌配上相应的意境画，装裱之后挂于墙上，如《梁园吟》《清溪行》《与夏十二登岳阳楼》《独坐敬亭山》等。楼内墙壁还有许多图文并茂的李白生平记事，如李白在朝庭时和唐玄宗、杨贵妃的相处，与唐朝另一伟大诗人杜甫的交情，与擅写边塞诗的著名诗人高适的相遇等。

上述内容是李白文化景区的特色文化元素。游客置身景区，能够学习众多李白诗歌，感悟李诗的豪迈气概、浪漫主义色彩。

五、李白文化景区文化整合策略

目前，李白文化景区的旅游资源开发已取得了一定的成绩，但距建成世界级的旅游目的地还有一定的距离。文旅融合是旅游业持续发展的长久之计，李白文化景区应当将旅游产业与文化产业有机结合，将丰富的李白文化内涵融入旅游产业，实现旅游业发展与文化传播的双赢与共生。

（一）规范景区公示语表达，营造和谐的语言文化生态环境

李白是享誉世界的文化名人，江油是李白生活了20余年的地方，李白文化是具有国际意义的旅游资源，因此李白文化景区应当以世界级的旅游景区标准进行打造，而国际语言环境是世界级旅游景区的必备条件之一，语言环境最直观的呈现就是景区公示语。景区内现有的公示语，有的以中文呈现，有的以中英双语呈现，有的以中英日韩四语呈现，没有统一的语言标准。相同内容的通用类公示语其英文表达不统一，有的甚至出现了一些错译现象。因此，第一，景区应统一公示语的语言标准，所有通用类公示语均以中英日韩四语呈现，以方便国内外游客在游览时及时了解相关信息。第二，统一景区内相同公示语的表达，更换翻译不规范及翻译错误的公示语牌，如“小心地滑”统一译为“Caution！Wet Floor”；“小心台阶”统一译为“Mind the Step”。第三，管理部门应当高度重视公示语牌的制作质量，凡景区内的公示语标牌，均应由专家把关进行规范翻译和管理。公示语是景区最直观的语言文化体现，只有景区公示语牌制作规范，翻译正确，才能营造出和谐的语言文化生态环境，给游客留下良好的印象。

（二）充分利用李白诗歌，吸引更多的游客

李白诗歌是李白文化的精髓。早在唐代，李白诗歌就传入了日本。目前，日本不仅有日文翻译出版的多个李白诗歌版本，还有评介李白生平、李白诗作的专著和论文。李白诗歌在欧美的影响也很大，欧美国家以多个语种翻译介绍了李白诗歌，其中英文版本传播较广。李白出生地青莲被赋以“诗歌小镇”的美名，紧邻诗歌小镇的李白文化景区内已有一定的诗歌文化氛围，但还有不断提升的空间。首先，作为具有国际意义的李白文化旅游资源，诗歌的语言也应体现出国际性。首先，景区内李白诗歌标识与其他标识语一样，不仅要用中文呈现，还应用中英双语甚至多语种呈现。李白诗歌英译有许多现存的版本，景区可以利用这些现存版本展现李白诗歌的跨文化之美。例如，我国著名翻译家许渊冲先生的英译本，对于《上李邕》中的“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”，许先生英译为“if once together with the wind the roc could rise,he would fly ninety thousand li up to the skies.”[4]对于《行路难》中“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，许先生英译为“A time will come to ride the wind and cleave the waves;I’ll set my cloud-like sail to cross the sea which raves.”[5]在李白故居景区内系列诗歌牌示中，将相应诗歌的英译呈现出来，海外游客便能以更直观的方式学习李白文化，解读李白诗歌。其次，力争“中国诗歌节”的举办权，吸引国内外诗歌爱好者共同研讨、学习和传播李白诗歌。

（三）开展丰富多彩的文化活动，学习和宣传李白文化

丰富多彩的文化活动能带给人们感染力，赋予文化活力。第一，李白文化景区应继续定期举办以李白文化为主题的李白故里文化旅游节等大型活动，加大宣传力度，提高李白故里的知名度，吸引众多的海内外游客。第二，酒文化是李白文化的特色之一。因此，将李白的诗文化与酒文化结合，创办李白诗酒文化节，不仅能吸引更多的诗文化爱好者，还能吸引众多的酒文化爱好者，将旅游资源优势转化为产业优势和经济优势。第三，在李白文化景区举办常态化的李白诗歌朗诵会、诗歌书法作品比赛等活动，凡到景区游览的游客，不分年龄均可参加，对表现突出的游客给予一定的奖赏，这不仅可以增添景区活力，还能激励更多的游客深入学习和研究李白诗歌。此外，定期举办大型的祭祀、纪念活动，李白诗歌诗意书画展、李白诗歌研究成果展等，都能扩大李白文化在海内外的知名度和 影响力。

文旅融合是旅游业发展的长远之计，其核心是将旅游产业与文化产业有机结合，使旅游不仅是一种休闲观光活动，也是一种社会文化活动，旅游的过程也是旅游者文化学习和文化审美的历程。在旅游开发中，必须重视文化资源的发掘和有效利用，以满足人们日益增长的精神文化需求。李白文化景区以“李白文化”为依托，拥有丰富的文化内涵。景区应把握文旅融合时代背景下的机会，选择鲜明的、能突出李白文化和江油风土人情的主题，赋予景区引人入胜的特色，让景区的文化内涵更加深刻，增强景区吸引力，吸引海内外旅游者，使景区不仅是一个休闲观光场所，更是一个学习和传播李白文化的摇篮。