嵌入传统文化元素的旅游文创产品的互动性设计研究

靳旭旭

(宁夏大学文旅学院，宁夏银川 750000)

引言

在旅游业与文化产业深度融合的背景下，旅游景点正借助丰富的传统文化资源，深挖旅游地文化内涵，设计开发各类旅游文创产品，促进旅游地传统文化的创意转化，促进传统文化的传承和传播。旅游文创产品的设计与开发呈现蓬勃发展态势。与此同时，同质化严重、形式单一、传统文化内涵缺乏等问题也相继出现。随着“90后”“00后”成为旅游文创产品的消费主力，他们对文创产品的体验、互动诉求比重明显提高，文创产品的设计会更加注重互动性。为了满足当前年轻消费群体的文化消费需求，拉近人与传统文化的距离，更好地传播传统文化，利用互动设计理念增强旅游文创产品的互动性，强调人的参与性非常重要。本文通过研究互动设计理念的概念及应用，分析旅游场景下互动性的影响因素，探究如何提升嵌入传统文化元素的旅游文创产品的互动性，并提出互动性设计原则与设计方法，以期增强传统文化类旅游文创产品的互动性，加强人与产品的交流，拉近人与文化的距离。

一、旅游文创产品中的互动设计

（一）互动设计的概念

互动设计是由比尔·莫格里奇在1984年提出的，是指在充分了解用户心理、用户需求及行为特点的基础上，通过各种互动方式使用户与产品相互作用、相互影响，使用户在互动过程中获得信息反馈、情感交流以及对产品的新认知，从而获得好的产品使用及互动体验。互动设计在计算机、心理学、艺术设计领域都有广泛应用。在产品设计领域，互动设计是产品设计的一种创新形式，从用户的使用需要与体验出发，强调产品的简单易用，使人与产品建立可靠、有效的交流方式，进而构建一个相互沟通、有机联系的设计体系，达到增加产品实用性、使用户产生亲切感、获得参与感的目的。互动贯穿于用户与产品接触的全过程[1]。

（二）旅游文创产品中的互动类型

人与产品是互动关系的主体，从产品与用户互动提供的体验的不同来分，主要有4种互动类型，分别是感官互动、情感互动、行为互动和思维互动。具体而言，在旅游文创产品设计中，利用多感官互动，打破以视觉为主的传统感官互动模式的界限，将触觉、嗅觉、听觉等多感官融合，刺激游客的感官机能，进而提高游客对产品的兴趣与购买欲望；同时，加强游客的感性理解，增加游客的情感参与，充分给予游客情感表达和释放的空间，可以增加游客的情感互动体验；在旅游文创产品中加入思维互动，可以增加产品的复杂性，赋予产品文化深度，同时也能给予用户惊喜和丰富的体验；加入行为互动，可以增强用户的参与感与真实感。例如，微缩版紫禁积木，展现了故宫的午门、太和门、太和殿、中和殿、保和殿建筑，用户动手将积木层层堆叠，筑起多样建筑。用户在搭建积木过程中，可以了解古代皇家建筑结构，体会明清宫廷建筑的审美 格调[2]。

（三）互动性在旅游文创产品中的价值

1.促进了用户与产品的交流

旅游文创产品是旅游地特色文化、风土人情、民俗文化的物化形式。传统旅游文创产品是对用户单向的价值传输与文化传递，用户只能被动接受，产品与用户没有交流。互动性元素的融入能够打破这种被动、单向的模式，促使用户主动靠近、感知产品，使产品与用户能够双向沟通与有效交流。用户可以了解产品传达的文化，产品可以更加贴近用户，从而拉近产品与用户的距离，促进用户与产品之间的交流和理解[3]。

2.强化了产品的纪念价值

旅游文创产品是旅游纪念品的转型升级，是用户旅游记忆和情感的载体，是对美好记忆的实体化，所以其本质还是纪念性。但是记忆会随着空间的转换、时间的推移而逐渐被淡忘。产品加入互动性，通过与用户互动提醒用户，唤醒用户的旅游记忆，使记忆得到强化，丰富了用户的日常情感，从而强化了产品的纪念价值。

3.拓展了产品的设计思路

关于旅游文创产品的功能性与艺术性的研究，无论是理论还是实际应用方面，都已经趋于饱和。用户的精神消费需求在不断增长，现有的文创产品设计已不能满足用户的个性化需求与互动体验诉求。所以对旅游文创产品的互动性设计进行研究，是对旅游文创产品设计思路的拓展，也满足了用户的需求。

二、嵌入传统文化元素的旅游文创产品的互动性设计

（一）嵌入传统文化元素的旅游文创产品的概念

结合现有旅游文创产品研究成果进行分析，笔者对旅游文创产品的定义：基于旅游地文化、人文精神以及审美特质，通过文化创意手段进行文化内涵的深度解读并进行创造性转化的文化创意产品。旅游文创产品对塑造旅游形象、传播本土特色文化、旅游业与文化产业的融合发展有着积极的意义。旅游文创产品是旅游活动的延伸，是游客对旅游的情感和记忆的延续。因此，旅游文创产品也是文化与情感的物质载体[4]。

嵌入传统文化元素的旅游文创产品是指在旅游场景中，产品文化创意来源于旅游地特色文化资源与其他传统文化资源的文创产品。除了满足以上旅游文创产品的特性，嵌入传统文化元素的旅游文创还带有明显的传统文化符号，其设计与开发是基于旅游地传统文化，深入挖掘传统文化元素的内涵，将传统文化元素拆分、凝练、归纳和整合，结合现代设计理念，以图形语言进行视觉化的表现，以具象的形式呈现给游客。

根据内容不同，传统文化元素可分为以下几种类型：一是民俗风物，指长期生活环境中形成的标志性节日与物品，历经年月流传的生活习俗、方言、建筑物、景观、服饰、配饰等；二是祥瑞吉物，象征瑞气吉祥的动植物、物品、图腾等；三是艺术瑰宝，指的是物质文化品与非物质文化品，如文物、民间工艺、民族文化等；四是人文精华，如儒家文化、汉字、琴棋书画、诗集等。按照可以具体提取利用的类型进行分类，传统文化元素分为具象的外形结构、图案纹样、色彩肌理、人文精神或思想内核及抽象符号等。对传统文化元素的应用，不只是取其外在形态，还要取其内在含义，外在的形与内在的意相结合，才能体现传统意蕴。

嵌入传统文化元素的旅游文创在对传统文化元素整合应用的基础上引入互动性，既能将多元的传统文化传递给游客，使游客获得文化认知与认同，促进传统文化传承，也能给游客带来独特的体验。

（二）旅游文创产品中互动性的影响因素

1.游客自身因素

一是游客对传统文化的认知与理解。旅游地的传统地域文化内容不同，通过文创产品表现出的形式、内涵深度不同，加之游客的理解能力有差异，所以游客对于旅游地传统文化会出现无法理解或理解偏差的情况。因此，旅游文创产品的互动性设计，既要尽可能地挖掘地域特色文化，又要考虑游客所能接受的文化程度和内容，同时符合游客的认知观念和兴趣喜好，通过现代设计手法将文化蕴涵的隐性因素转化为游客能够理解的显性的设计因素，如此才能形成一个比较和谐平等的互动关系，达到良好的互动效果。

二是游客在旅游过程中的生理与心理变化。随着旅游时间的延长，游客生理和心理上的疲劳感都会加重，表现特征为对旅游继续进行的意愿性不强，对文创产品的兴趣度不高，旅游购物欲望降低。在旅游活动后期，游客表现出对旅游活动的排斥和拒绝，会影响游客与文创产品互动的需求和主动性[5]。

2.旅游文创产品因素

一是产品的视觉刺激与延续性。游客第一次与产品接触，便是视觉上“看到”产品，所以产品要在视觉上给予游客刺激，从外在形态、色彩与材质上抓住游客眼球，引起游客的兴趣，促使第一次互动产生。旅游文创产品最终被游客购买，脱离旅游场景，进入日常生活情境。游客通过使用、观赏、分享产品，以及与产品产生频繁的交流和互动，唤醒游客的旅游记忆和对文化的认知。旅游文创的这种延续性影响了产品在日常生活场景中与游客接触、互动的频次，进而影响了互动的效果。所以，要保持互动的延续性，更加关注产品的实用功能。

二是产品对传统文化的表达。传统文化体系庞大，内涵丰富，元素众多，尽管有些传统文化看起来“简单”，但是背后却有很深的发展脉络，所以对传统文化的提炼与创意化表达是艰难的，但又非常重要。对传统文化元素运用表面化、过度盲目使用都会使传统文化传达给游客的通道受阻，游客对于传统文化的理解也会出现混乱，从而影响产品与游客的互动。

三、嵌入传统文化元素的旅游文创产品互动性设计的方法

（一）以传统文化为内核

强化产品的互动性，提升游客的互动体验，不能一味地追求互动，盲目使用不适合的、大量的互动媒介和形式，虽然外表酷炫，但是内在缺失，体验感与使用感极差。这种囿于表面形式，缺乏传统文化内核的互动是没有意义的。所以互动要在以传统文化为内核的基础上，思考传统文化如何与互动结合，满足游客的文化汲取需求与互动体验诉求。

首先，要详细分析传统文化元素的内涵，提炼形成设计符号。其次，考虑如何满足游客的文化汲取需求。传统文化内涵深厚，有很深的发展脉络，游客的理解认知水平不同，所以要对元素进行提取凝练，转化成游客接受的现代化设计语言，从而保证了文化传输的有效性。最后，综合提取设计符号、游客需求，分析传统文化元素如何产生互动，结合之前总结的互动类型，选择适合的互动形式，使游客通过互动与传统文化联系起来。

（二）以感官互动带动形成其他互动

游客在旅游商店与产品的第一次接触是视觉与触觉上的，所以旅游文创产品的设计，首先要通过感官对游客形成刺激，促使第一次互动产生，使游客购买，进而在日常生活中长时间的接触，形成其他形式的互动。游客在日常使用产品时，会产生操作行为，与产品产生行为互动；一些融入游戏元素的产品，用户会思考，与产品产生思维互动。一次次的行为与思维上的互动，就是产品对游客的提醒，唤起游客旅游时的美好记忆，使游客获得愉悦感，从而形成情感互动。

（三）兴趣激发与功能延续结合

旅游文创产品的互动不是瞬间产生的，要通过前期产品的展示与产品的外在形态设计激发游客对于文创产品的兴趣，增强游客想要和产品产生互动与购买的意愿，从而开启互动。在互动开始后，游客会短暂地保持对产品的新鲜感和对互动的参与，在新鲜感逐渐降低或者消失后，互动也会逐渐消失。所以，要将互动从旅游地延伸至日常生活中，让游客通过频繁使用产品与产品产生持续性的互动，从而使互动延长。因此，要思考激发游客兴趣的方式，可以是产品展示方式的创新，或者借助媒介传播手段，如互动投影、影像等；获取方式的创新，在获取时，可以加入一些游戏化的互动规则，如在日本镰仓电车江之电沿线，每一站都会设置印章，游客可以购买一日券，在每一站进行集章，凭集齐的印章可以兑换礼物。也可以是产品本身的包装设计、造型、材质、色彩上的创新。其次，要思考实现产品互动延续的方法，要给产品附加使用价值，且操作方式要简单，有趣味性。

四、结语

文化创意产业与旅游产业发展迅速，文旅融合进一步深化，国家更加重视传统文化的传承、创新转化。人们对精神文化与艺术审美的要求越来越高，文化需求越发旺盛。所以，传统文化的再创造、旅游文创产品高质量发展成为旅游景区，设计人员关注的焦点。为传统文化、旅游文创产品注入创新活力，附加互动性的设计思维，可以为传统文化的传承、传播与转化带来生机和活力，为旅游文创产品开拓新的研究与开发视角，丰富产品种类，能为游客带来更多文化氛围和互动体验，丰富旅游收获。