如何在“重复”题材报道中写出新意

庄婷婷

（连云港报业传媒集团 江苏 222006）

新闻报道，顾名思义，讲究一个“新”字。作为新闻从业者，如果能遇到好的题材或是重大典型，写起报道来自然事半功倍，但好的题材或重大典型可遇不可求，在日常报道中，我们面对的还是寻常的报道内容。特别是遇到重大事件或节点，通常会有“命题式”报道，国家级、省级、地市级乃至县级媒体会围绕同一个题材报道。这个时候，如何在“重复”题材报道中写出新意至关重要，不仅要善于策划，还要考验记者的创新性思维。

一、善于发掘特点提升报道质量

作为党报，围绕中心、服务大局是义不容辞的责任。怎样将重大严肃题材写得有新意又通俗易懂，让受众容易接受，是摆在所有新闻从业者面前的难题。特别是经济类报道，通常政策性比较强，这就需要记者充分了解政策，然后选取最受关注或市民更容易理解的一个小切入点进行延展报道，同时，以适当个案、实例报道，进一步丰富和深化主题。

《连云港日报》曾经推出过《媒眼中的供给侧改革》系列报道。供给侧改革，属于经济范畴，让普通受众理解相关政策意义不太现实，需要通过新闻报道让大家了解这一政策带来的利好以及对自己生活的积极影响，用一个个具体事例来展示供给侧改革给经济社会发展和人民生活带来的变化。

本组报道共36篇，开始大家写的都是高新企业、科技企业如何改革从而实现增产增收，不免有千篇一律之感。笔者在构思报道时，恰逢和朋友聚餐，席间提到小时候喝的本土产“花果山”牌山楂酒，于是获得灵感，决定从本土品牌的复兴这个角度来写。辗转联系到厂家后，笔者了解到，原来的酒厂已经破产倒闭，“花果山”山楂酒的经销商成立了凯威酒业，收购了原酒厂的技术、设备以及“花果山”的品牌，让“花果山”山楂酒重现江湖。

老品牌重新出来，市场已经不是原来的市场，仅依靠怀旧情怀能走多远呢？笔者进一步追踪，发现凯威酒业的少东家不仅改进技术、设备和管理，还根据不同消费者的需求，将山楂酒分为十几个品种，并迎合年轻人专门设计了手绘酒标，并成立了自己的销售团队，采取传统商超+电商的方式，依靠十几名生产一线工人，年产值就达到了1000多万。

“花果山”山楂酒作为连云港的老字号，经历了从辉煌到败落再到重获新生的过程，同时也见证了一个企业不断适应市场需求，通过技术创新、管理改进等一系列措施，激发创新活力，走出一条本土品牌的复兴之路，这正符合供给侧结构性改革的重点举措之一——有效盘活闲置资源。而且因为港城人对“花果山”山楂酒耳熟能详，共容易激起共鸣，从而更好地理解供给侧改革的意义。因此，这篇报道刊登后，获得一致好评，还有不少上了年纪的市民打听酒厂在哪里，要去参观。最终，这组报道获得了江苏省好新闻一等奖。

二、转变固有观念深挖内容厚度

在党报工作，每逢重大题材，都要策划推出一系列报道。反映重大题材的新闻，从常规报道习惯来说，一般都采取宏大叙事的方法，这样可以在长篇的叙事中做到对报道对象的有张有弛，给读者以厚重感。但这个报道惯例也可以打破，比如采用故事化叙事，会在传播上达到出其不意的效果。

要注意的是，故事化叙事手法不是一个片断一次采访的碎片式记录，而是对单一主题的有情境、有细节、有脉络的持续记录，需要储备大量的背景资料，再深入地与被采访对象沟通交流，尽可能多地掌握鲜活的细节。

笔者曾参与策划报道了一组《寻找基层老党员》系列报道。当时，主要把目光放在农村，走访参加过抗日战争、解放战争和抗美援朝的党员老兵，请他们讲述当年的经历。这些老兵中，或是因为受伤中途退出战争留在当地，或是因为种种原因在战争结束后回到家乡务农。该组报道打破党建类题材严肃宏大的叙事方式，以讲故事的形式，娓娓道来，讲述每一位老兵的经历，展现了老兵们虽然生活不是很富足，但有着丰富的精神世界，终生保持着对党的忠贞。该组报道获得中国地市报新闻奖一等奖，配合推出的网络专题获得江苏网络好新闻二等奖。

可见，宏大题材不一定要宏大叙述。只要找准角度，打破固有思维，依然能写出有新意的报道。

三、培养创新思维探索不同角度

新闻报道讲究一个“新”字，但也并非别人写过的题材就一定不能再写。这里的关键在于，如何从重复的题材中挖出新意来。而要找到新意，就必须下功夫作深入调查研究，然后认真分析研究，尽可能找出有别于同类报道的独特之点，这也就是区别于一般稿子的新意了。

新冠疫情，无疑是2020年以来的重大题材，在全国从上到下都在做疫情相关报道。作为报社跑卫生条线的记者，笔者除了做日常报道外，在大家把更多焦点放在援湖北医疗队员身上时，策划报道了《病房日记》专栏，在不到一个半月里写了21篇报道，采访了31名进入本地隔离病房的医护人员，听他们讲述战“疫”实况。从连续值班数天的护士长徐元，到95后贺庆、葛恒颖，再到抗疫线上的父女兵周胜利、周芯羽，还有因为使用防护用品导致脸部变形让儿子认不出来的赵莹……笔者在有限时间内以人物为主线，选取不同角度，或描写令人潸然泪下的感人故事，或展现不忘初心的昂扬精神，或叙述隔离病房的一天情形，在同一主题下各有特色，生动刻画了奋战在港城抗疫一线的医护人员群像，让受众了解隔离病房中的情况、新冠肺炎患者如何治疗情况和医护人员的艰辛和不易，有效缓解了恐慌情绪，展示了抗疫精神，获得了受众的共鸣，堪称一组“有思想、有温度、有品质、有影响力”的报道作品。

在采写《病房日记》时，笔者采访的一位医生是陈晓兵。他大年三十就进入隔离病区在一线工作，而那时他才刚刚结束为期10个月的援疆工作。采访时，笔者得知，陈晓兵夫妻俩都是湖北人，在同一家医院工作，父母和孩子都在湖北黄冈老家。在全国医护人员支援湖北时，有一位湖北籍医生坚守在当地抗疫一线，这无疑是一个有价值的正能量新闻。于是，笔者立刻调整原先的“第一批进入隔离病房医生”采访主题，将重点由医生敬业奉献精神转为湖北籍医生的留守，进而上升到江苏湖北两地的守望相助，立意深远，也提升了高度。后来，陈晓兵获评“全国抗疫先进个人”和江苏“最美医护工作者”。

四、提升融合意识丰富表现形式

在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都发生了深刻变化的大背景下，作为奔跑在新闻现场的记者，怎样以形象新颖生动、民众喜闻乐见的传播方式，让报道的声音更加贴近民众，不仅是媒体本身要做的，也是民众想听到的。

以笔者曾经参与的《连云港日报》“‘一带一路’有个我”大型全媒体行动为例，该行动通过关注“一带一路”境内外连云港人的奋斗故事，异地采访了46位连云港人的事迹，容量大、采集广，反映了国家重大倡议的进展以及连云港作为交汇点城市在国家重大倡议中的努力。

这组报道共34篇，17人参与，笔者独立采访5篇，参与采访6篇。因为是全媒体行动，在策、采、编、播等环节中，实行网络先行、移动优先，掌上直播、H5、微博微信客户端五位一体融合报道，还推出电子书、短视频等独立产品。这样一来，对记者的要求也不仅仅是会写稿，而是要具有全媒体意识，不仅具备文字、摄影、视频拍摄和直播能力，还要善于和受众互动。第一站到郑州时，因为采访对象是5名导游，除了传统的报纸稿件外，还要准备微信稿件，拍摄照片和视频，进行直播，而且只有一天时间采访，未免有些顾此失彼，做直播，更多的是念稿子，互动性不强。

随着采访的推进，笔者也渐渐适应了这种高强度模式，会提前做好充分准备，并注意以受众视角来想他们想看到什么，直播不再是严肃的党报范，而是走接地气路线。比如在兰州，从下飞机开始，到入住酒店，再到黄河母亲像、中山桥乃至当地的特色美食，都一一介绍，和报纸稿件呈现完全不同的内容和风格，点击量噌噌上涨。最终专题总阅读近500万人次，成为一次现象级的全媒体融合报道。

如果没有坚持创新的意识，就没有这次全媒体新闻行动和最终的收获。该组报道中的多篇被新华网、中江网、交汇点、江苏发展大会网站微博微信等国家、省新闻媒体特别是网络媒体广为传播，被江苏省委宣传部批示表扬，市委书记批示认为该主题报道是落实国家重大倡议的一次新闻行动。该专题荣获江苏省新闻奖、2017年度中国地方网络媒体新闻金奖、连云港市首届花果山文化奖二等奖。■