新闻宣传对新媒体的有效运用探讨

2022-02-08段晶

新闻传播 2022年6期

段晶

（驻马店广播电视台河南 463000）

新媒体，是近些年在计算机技术、网络技术支持下快速发展起来的全新媒体形式，包含了图文新媒体、短视频新媒体、网络直播新媒体等多种不同的形式。新媒体的出现，完全改变了信息传播的整体格局，使传统媒体处境艰难。但是新媒体的发展，给宣传工作带来了很多益处，使其可以充分发挥全天候、及时性、广覆盖的特点，拥有了更大的空间和更高的效率。所以，在当前时代背景下，新闻宣传就需要对新媒体加强运用，将新媒体有效融入新闻宣传工作当中。

一、新媒体在新闻宣传中的优势

新闻宣传，是新闻报道中的一种形式，其带有一定的目的性和主观性。新闻宣传，就是出于某些具体的目的，针对性报道相关的新闻，通过新闻报道，达到宣传的效果。比如建设文明城市，那么城市本地媒体，就需要为文明城市建设进行针对性的新闻宣传，针对其中出现的典型事例、工作成效等进行宣传，让人们能够认识到文明城市建设的开展情况，同时也引导人们参与文明城市建设。新闻宣传和新闻传播最大的区别，就是前者带有目的性，后者一般不带目的性。当然，从本质来说，新闻宣传也是新闻传播的一种形式，而且在原理上是相通的。对于新闻宣传来讲，新媒体的运用，能够体现出多方面的优势。

（一）提升新闻宣传的效率

新媒体具有全天候、全覆盖的特点，能够24 小时实现新闻传递，并且依靠相关渠道，对渠道中的人群实现全覆盖。比如微信公众号这一渠道，就可以对关注公众号的人群，准确推送新闻信息，只要关注了公众号，就可以全部接收到新闻信息。而且，消息也可以得到留存，人们在有时间的时候，就可以自行浏览观看。所以，相比传统的新闻宣传方式来讲，基于新媒体的新闻宣传，可以拥有更高的效率。

（二）能够实现有效互动

新闻宣传本身带有一定的目的性，因此在新闻宣传过程中，就更加需要聆听大众的声音，了解大众的反馈，这样才能对相关工作进行调整。新媒体就为大众反馈提供了渠道，通过新闻评论、私信留言等渠道，大众可以将自己的想法、意见等反馈给新闻发布主体，新闻发布主体也可以回复，这样一来就可以形成双向互动。

（三）新媒体具有多样化的形式，在新闻宣传上可以更加亲民

传统媒体的单向新闻传播，亲民性较低。而基于新媒体来进行新闻宣传，可以通过多种不同形式达成，而且新媒体在内容审核上的严格程度相对较低，对于新闻语言的使用，也不存在太高的要求，可以采取贴近人们认知和喜好的形式，来进行新闻宣传，这样更加利于人们接受，从而让人们产生亲切感。

二、新闻宣传运用新媒体需把握的一些要点

新媒体对于新闻宣传能够起到积极的作用，而在对新媒体进行实际运用的过程中，还需要把握一些基本要点。因为虽然新媒体具有很多方面的新闻传播优势，但同时也有一定的负面影响，这需要形成关注。比如新媒体中，容易出现虚假信息，这些虚假信息很容易被广泛传播，对人们产生误导。同时由于新媒体的传播效率很高，一旦在新闻宣传中出现失误，那么就可能造成很大的负面影响。比如此前某地某部门在新媒体上发布一则官方通知，短短一百多字，出现了好几个错字，引起网络舆论发酵，受到了很多批评。所以，对于地方的新媒体中心而言，在新闻宣传中，就一定要注意把握一些要点，避免出现负面问题。

（一）渠道多样化

从目前新媒体的发展来讲，产生了很多不同形式的新媒体，图文类、短视频类、直播类，这些不同的新媒体形式，覆盖了不同的人群。对于新闻宣传工作来讲，为了尽可能覆盖到更多的人群，那么就需要在新媒体渠道上实现多样化构建，立足目前主流的新媒体平台，要分别入驻各个平台，开设官方新闻宣传账号，制作不同形式的新闻宣传资料，对应相应的人群，分别投放，针对性宣传，这样才能取得良好的效果。

（二）关注运营

新媒体和传统媒体不同，传统媒体由于占据了新闻宣传的阵地，因此面临的竞争相对来说比较小。而新媒体则不同，新媒体包含了数以百万计的内容创作者，即便是官方媒体，在新媒体中也不能忽视草根媒体的竞争能力。而且，很多新媒体平台，都是以粉丝为基础实现流量制造的，而粉丝的积累，需要做好账号运营。所以，在使用新媒体进行新闻宣传的过程中，就一定要关注账号运营，不能只是单纯发布新闻。

（三）贴近年轻人

长期以来，新闻宣传都体现出比较正式的特点，不论是新闻形式还是语言措辞上，都非常正式，而这也就和年轻人的新闻需求之间产生了矛盾。从社会发展的角度来说，年轻人是推动社会发展的中坚力量，新闻宣传需要更加注重对年轻人的覆盖和引导，让年轻人能够受到合理的影响。尤其是新媒体的发展，年轻人更是占据了绝对的主力。所以，在新闻宣传工作中，对于新媒体的使用，就需要注意到贴近年轻人这一要点，让新闻宣传发挥出更好的宣传作用。

三、新闻宣传运用新媒体的有效策略分析

（一）分析新闻宣传需求，构建新媒体账号

新闻宣传由于具备一定的目的，这也就意味着，在人群覆盖上可能具有独特的指向性。同时，也可能因为宣传内容的不同，在宣传需求上体现出差异。因此，这就需要对新闻宣传的实际需求做好分析，针对性构建新闻宣传新媒体账号，这样才能让新闻宣传工作有效转移到新媒体当中。比如对于接种疫苗的宣传，接种疫苗面向的人群是普通人群，而一些人由于受到网络谣言的误导，认为接种疫苗不安全，从而产生抗拒心理。因此，为了消除人们对接种疫苗的误解，就可以针对性展开新闻宣传，进行疫苗接种的科普宣传。而出现这类问题的人，主要以中老年人为主，因此在新闻宣传的方式上，就可以选择微信和抖音这两个渠道，通过微信公众号、抖音短视频，展开新闻宣传。再比如对动漫展、文化节的新闻宣传，这类活动的主要受众就是年轻人，因此就可以立足年轻人较多的新媒体平台，如B 站、A 站等，开设账号进行新闻宣传，让年轻人形成了解。

（二）做好新闻内容的监督审核

新媒体由于具备很强的传播性，因此在进行新闻宣传的时候，一定要对新闻内容做好监督和审核，严格把关，避免出现问题。第一，要对文字内容进行把关，对于文本中的错别字、不当词汇等要加强审核，确保新闻文本通顺、表意清楚、用词妥当。第二，要对新闻配图做好把关。新闻配图要和新闻内容保持相关性，不能出现不相关的问题。同时，图片画面要清晰，且图片内容不能出现低俗、血腥等元素，如果必须要发布涉及到不良元素的图片，那么需要做好打码处理。同时，还需要对一些敏感性图片加强审查，比如中国地图的图片，一定要审查地图完整性。同时，还需要注意图片版权的把关，要使用具有版权的图片，或者免费的公开图片，不能出现侵权的问题。第三，对于音频和视频做好把关。以音频和视频的形式在新媒体上进行新闻传播，也需要严格把关，加强音频和视频内容的审查，不能出现违规内容。

（三）创新新闻形式以加强宣传效果

在新媒体上进行新闻宣传，还需要注意对新闻形式予以创新，通过新颖的形式来传播新闻，提高宣传效果。第一，可以构建新闻网络直播间，全天候滚动宣传。现如今，网络直播已经非常成熟，也有很多不同的网络直播平台。对于新媒体中心来讲，可以选择主流的直播平台，开设新闻直播间，全天24 小时滚动播报新闻，展开持续性的新闻宣传。第二，制作趣味短视频，进行新闻宣传。新闻宣传，并不一定非要保持严肃性，很多内容其实都可以通过趣味化的形式呈现出来，这样能够让人们更加易于接受。所以，在新闻宣传中，就可以制作趣味短视频，将新闻宣传的素材融入其中，让人们通过趣味化视频了解其中的新闻内容。