媒介融合背景下电视新闻节目形态优化路径思考

2022-02-08郎昆

新闻传播 2022年6期

郎昆

（哈尔滨广播电视台黑龙江 150036）

电视新闻节目作为重要的文化活动，肩负舆论引导、意识形态塑造和文化软实力凝聚的多重职责，在我国社会中发挥着巨大的作用。随着时代的飞速变快，人们不仅在物质生活方面，更在精神文明领域提出了更高的要求。要想满足人们日益增长的精神需求，作为核心文化产业的电视新闻节目必须紧跟时代步伐，融合新媒体，探索节目形态转变途径以及节目内容的多样化道路，实现突破性发展。

一、当前电视新闻节目形态的问题

（一）传统电视新闻时效性不足

时效性是评估新闻价值的最重要的标准，一个新闻无论内容有多么惊世骇俗，失去了时效性也没有价值。随着网络和计算机技术的发展，我国社会进入自媒体时代，各种新型媒体层出不穷，大大增加了信息传播速度，与此同时，也对电视新闻的时效性产生了巨大冲击。当今时代，通过电视获取新闻信息的形式已经越来越少了，且多存在于一些中老年人群体。对于大多数青少年而言，新闻获取的便捷性更受关注，因此一些移动端的新媒体在社会中得到了广泛的应用。这也从一定程度上削弱了电视新闻节目的影响力和传播力。除此之外，传统新闻的策划模式也存在老旧的现象，长期以来一直因循守旧，按照既定的流程进行制作，毫无新意；且制作周期较长，大大降低了新闻的时效性。久而久之，与新媒体相形见绌，越来越不受大众的喜爱[1]。

（二）各大电视台节目形态雷同

新发展理念指出“创新是引领发展的第一动力”，由此可见创新在社会生产中的重要作用，这种作用不仅适用于生产制造领域，也同样适用于文化创造领域。然而在我国的电视节目中，创新却是一个长期被忽视的因素。对现有的电视节目进行观察就不难发现，多数节目都有会给观众带来一种似曾相识的感觉，究其原因，就是各大平台相互参考，节目制作毫无新意。比如，有很多电视台的新闻报道类栏目都是参考央视的《焦点访谈》，导致雷同现象。久而久之，观众也就失去了兴趣，收视率直线下降。除此之外，传统的电视新闻节目在报道质量和深度方面虽然比其它渠道的媒体更加可靠，但是在叙事的生动性方面却始终没有进步，采用一贯的枯燥叙述方式，难以提起观众的兴趣，也一定程度降低了新闻节目的竞争力。

（三）新闻节目互动环节的缺失

众所周知，表演者注重互动可以更加吸引观众，在新闻节目中也是如此，缺少互动的节目很难让观众全神贯注。然而很多时候互动这一环节却很少出现，究其原因：第一，新闻报道往往被看作是严肃的工作，与娱乐类节目有着显著的区别，因此制作人常常把互动等活跃气氛的环节作为娱乐节目的特点而加以摒弃，很少在新闻报道中与观众进行互动[2]。第二，新闻节目制作人工作思路保守，不善于开拓创新模式，一味因循守旧，墨守成规。其实在一部分新闻栏目中，制作方已经认识到节目互动的重要性并开始采取一些措施，例如电话热线、电子邮箱等等。但是在实际中，反馈结果常常让人失望。相比之下，很多新媒体不仅内容多样性，还注重互动环节，常常在观众当中引起很好的反响。对此，电视新闻栏目应当加强创新，可以参考新媒体的节目形式，结合自身特点另辟蹊径，实现新的突破。

二、媒体融合下电视新闻节目形态的优化路径

（一）运用音乐娱乐元素，实现内容的多样化

以往的电视新闻制作人往往秉持新闻的严肃性，而不愿意掺入娱乐的元素。这实则是错误的想法，对于新闻工作而言，内容的严谨性和真实性固然非常重要，但是在保障新闻质量的基础上采用娱乐化的节目形式不仅不会失去新闻的严肃性，还可以大大提高节目的吸引力，提高收视率。举例说明：某新闻栏目在主持节目时曾采用这样一种形式，屏幕的一部分用来展示主持人，而剩下的部分来展示报道信息，在给予观众准确新闻信息的基础上，加入活跃气氛的音乐以及生动的视频，这就在不影响新闻工作的同时很好地与娱乐元素结合，大大改善了节目的收视率。在对户外景观进行直播时，可以搭配相适应的音乐，与视频交相呼应，增强观众的体验。由此可见，新闻制作方必须摒弃传统观念，融合新的元素，注入新的动力，推动电视新闻节目与时代相适应。

（二）打造开放式节目版块，创新直播形式

新闻创新的方向不仅在于形式，还在于内容。电视新闻栏目在工作中，可以努力探索新的版块，以增强节目的多样性。在打造新版块的时候，工作人员一定注重开放性。新时代所倡导的发展理念中，开放和共享占据了重要的地位。新闻栏目打造开放式的版块，不仅可以大大提高观众的积极性，让观众参与其中，获得存在感和成就感，还可以利用群众的力量、群众的智慧来扩大影响，优化工作[3]。例如，某新闻频道就构建了一个开放性的版块“全民新闻”，改变了往日新闻报道的官方性，让群众也参与其中。充分发动群众，为新闻报道提供一手资料。其实在很多新闻中，由于路途遥远，记者们难以第一时间赶赴现场，而很多路过的群众则可以通过移动设备有意或无意地记录下事发现场。这些资料具有很高的新闻价值，但由于新闻报道的官方性，这些资料难以公开。而“全民新闻”版块的出现则给予群众这样的机会，任何人都可以通过一定的渠道将自己的资料传给新闻报道平台，成为新闻工作的重要资料。此外，还有一些新闻栏目开设了网络直播的报道模式，鼓励观众也参与其中，让观众通过网络连接将自己的直播信息接入平台，构成多元化的新闻直播平台。由此可见，开放式的节目版块是新闻栏目的重要创新途径。

（三）丰富新闻节目视听元素，提升新闻节目趣味性

视听元素的丰富和创新也是新闻节目优化的重要方面，关系到节目的竞争力以及电视台的收视率。即使是专业的新闻工作者，面对枯燥无味的直播报道也难免厌烦，更何况普通观众。因此，增强新闻节目的趣味性是吸引观众的必由之路。鉴于新闻内容的严肃性，节目的趣味性只能从形式上入手，而视听元素则是重要的突破对象[4]。这就对新闻工作者提出了一定的要求，如何提高节目形态的趣味性而又不失内容的严肃性，是一个重点难点。笔者注意到，某电视新闻在报道某男子在高铁上食用泡面的不雅行为触犯众怒的时候，栏目组绘制了相应的动画，用生动的画面描述了高铁车厢的内外布局，并用动态模拟展现出泡面气味在高铁内部流动的状态，形象地强调了高铁内气体难以挥发的特点。这就在准确报道新闻信息的基础上增加了节目的趣味性，很好地吸引了观众的注意力。这种创新模式值得电视新闻工作者学习，当然不是机械的模仿，而是结合新闻特点、节目特色进行创新。

（四）增强新闻互动性，培养观众的参与感

要想充分发挥观众的积极性，必须把新闻自身的互动性放在突出地位。没有互动，观众就没有参与感，久而久之就失去兴趣了。新媒体的融合为新闻的互动提供了很好的实现途径。电视台可以充分利用各种新媒体与观众进行积极互动，获取观众反馈的同时也为进一步优化提供了方向。某电视栏目就利用微博这一新兴社交平台，在直播的时候来收集观众的反馈信息，及时掌握观众意见和动态，受到了观众的一致好评。当然，微博只是众多新兴媒体的一个缩影，近年来热门的b 站、小红书、抖音等媒体都可以作为新闻节目与观众互动的媒介，不仅开拓了新的创新途径，还很好地利用了新媒体的流量，可谓是一举多得。

（五）充分利用新媒体平台，交互发布新闻

新兴媒体虽然对传统新闻节目造成了极大的冲击，但是两者并不是处于冲突对立的层面，而是相互促进的共同体。新媒体和传统媒体完全可以走融合式发展道路，新媒体可以依靠传统新闻平台增强实力，增强新闻的可靠性；而传统新闻平台可以利用新媒体的便携性以及市场获取收视率。随着信息技术的飞速发展，各种新技术如多媒体技术、云计算、大数据、人工智能等都为新闻工作者提供了发展的工具，如果合理引进这些技术，并融合新媒体和移动平台，一定会为新闻工作带来突飞猛进的发展。因此，不同媒体和平台一定要相互合作，共同将新闻工作推向纵深[5]。