媒体融合助力打击图书盗版

朱武光

（商务印书馆有限公司 北京 100710）

一、媒体融合

“媒体融合”（media convergence)，最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔在其著作《自由的技术》中提到媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。

其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒体融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。

二、防伪技术

（一）数码防伪技术

图书数码防伪技术是一种利用了防伪技术、加密技术、数据库技术、网络技术以及移动通信技术等多种现代技术的图书防伪方法[1]。图书数码防伪技术是借助特定且繁琐的计算方式，为每一件入网的图书产品设置一个唯一、且无法仿制的数字编码，作为图书识别和保密的标志，并将这一编码纳入到中心数据库的保存范围内，在全国图书出版和销售的地点建立起移动通信查询网络。用户在购买基于数码防伪技术的图书时，可以借助手机短信或者网络将该图书的防伪编码发送到查询系统当中，便可以完成对于图书真伪的鉴别。

（二）激光全息防伪技术

激光全息防伪技术借助了激光图像防伪、加密激光全息图像防伪以及激光光刻防伪三个方面的技术，该技术利用到了光的干涉原理和模压技术，将记载有物体信息的干涉条纹通过加热、加压的方式转移到普通电化铝塑料薄膜上，对于图书出版业而言，利用激光全息防伪技术制作的防伪标签与传统的不干胶标签有着很大的区别，它在色彩上更加鲜艳和丰富，具有较强的观赏性，由于激光全息防伪标签制作技术十分复杂，在其防伪制作上面利用到了计算机制版、照相制版、电铸制版、模压、覆膜以及模切等多种制作工艺，对于技术水平以及工艺的要求很高，因此，该种防伪技术不易被仿制，具有较强的防伪性能[2]。

（三）二维码防伪技术

二维码防伪技术利用到了信息加密技术、数据库技术以及网络技术等多种现代化技术，对于以QR Code 码制进行编码的二维码而言，它充分地利用到了信息加密技术，对图书的各种信息采用RSA加密算法将数据存储在数据库当中，并根据这种加密算法生成独一无二的二维码图形用作图书的“身份”鉴别[3]。

三、如何借助媒体融合打击图书盗版

（一）图书防盗版现状

随着照相、扫描等复制技术的发展和普及，已经无法仅仅从印刷技术上做到加密阻止不法厂商对图书内容的盗版复制，出版社只能依赖于粘贴在图书上的数字、激光全息和二维码等防伪标签，来鉴别图书的真伪，被动式打击盗版。当盗版图书的印刷质量不影响读者阅读的情况下，读者并不会主动去鉴别真伪和举报盗版。只能依靠出版社反盗版人员到各地书店去搜集盗版图书信息打击盗版，这种被动式打击盗版的效率低，风险大。图书盗版在地方已经形成官商勾结和完善的经济利益链条，光靠出版社搜集盗版信息举证的被动打击图书盗版，不仅经济成本高，实际效果也很差。

（二）融媒体图书

在网络通信技术的不断突破和手机等移动通信设备的高度普及下，媒体融合衍生出了不同形式的信息产品，传统的图书也可以借助媒体融合技术，在原来只有印刷介质的图文读物上，融入各种多媒体内容，比如声音、动画等。把传统的纸质图书变成图文、声音和动画等多种信息内容融为一体的融媒体图书。

融媒体图书既有印刷于纸张的图文信息，又有储存于后台数据库的多媒体信息，读者需要借助通信设备（手机）从书中的多媒体信息（二维码）链接，读取后台数据库的多媒体信息内容。也就是说，一本融媒体图书的完整内容包含印刷介质的图文信息和储存于后台数据库的多媒体信息。出版社虽然无法阻止不法厂商对印刷介质图文信息的盗版复制，但后台数据库的多媒体信息我们是可以进行主动加密，阻止非授权用户读取和复制的。即使不法厂商盗版印刷复制了图书的图文信息，也无法获取完整的融媒体图书内容信息，从媒体融合的角度为出版社打击图书盗版提出了新的思路。

（三）借助媒体融合打击图书盗版

出版社要借助媒体融合打击图书盗版，出版社首先需要借助媒体融合技术对图书产品进行融合升级，将印刷媒介的图文信息图书升级为含有印刷图文信息和数字多媒体信息的融媒体图书。

其次，借助数字防伪技术和二维码防伪技术，为每本图书提供唯一的加密数字编码，该编码作为用户读取后台数据库多媒体信息内容的身份识别码，并且每一个识别码只能与一个账户进行绑定，做到“一书一码一用户”，只有绑定了识别码的用户可以读取后台数据库多媒体信息内容，拥有完整的图书内容信息。此时，防伪标签的功能和价值就不仅是鉴别真伪，而是一串有价值的数字编码，可以等同于有价充值卡，类同于电话充值卡、游戏充值卡等。同时，对该数字编码进行价值标定，明确价格，当多媒体用户识别码被盗用时，公安机关可以直接根据价格进行定罪量刑，简化举证程序，更具有法律威慑力，让不法厂商望而却步。

充值卡技术已被广泛使用，加密和防盗技术成熟稳定，不易被破解和盗制。如果不法厂商依然采用传统的盗版手段，扫描复制图书，即使复制了图书中的多媒体信息读取（二维码）链接，因为不能为每本图书提供可读取后台数据库多媒体信息的加密数字编码，购买了盗版图书的用户也无法进行账户绑定读取多媒体信息，不能获取完整的图书内容，读者获取完整信息（知识）的需求没有被满足，利益明显受损。这样就有足够的动力推动读者发起主动维权，向销售商追责，逐级传导，销售商向盗版商追责。读者轻则选择退货退款，重新购买正版图书，重则向出版社和政府机关举报投诉。从而不断挤压盗版图书市场份额，形成良好的正向循环，起到反向打击图书盗版的作用。

相比以往普通图书的被动式打击盗版行为，出版社通过内容保护，有效阻止不法厂商对图书内容的完全复制盗版，盗版图书的读者因利益受损，主动发起维权打击盗版的行为，不仅读者基数大、范围广，并且打击对象精准，证据确凿，举证有力，可以有效打击盗版。出版社只要做好数字内容保护和购买正版图书用户服务，就可以借助媒体融合打击图书盗版，不仅经济成本低，而且效率高。

结语

在出版数字化和数字化出版的浪潮中，传统出版借助媒体融合技术，对图书产品进行融合升级，将印刷媒介的图文信息图书升级为含有印刷图文信息和数字多媒体信息的融媒体图书。对图书数字内容进行主动加密，阻止盗制，盗版图书无法提供多媒体信息内容，导致读者利益受损，读者主动发起维权，打击盗版。从出版社收集盗版信息，鉴别真伪，被动打击盗版。转向出版社对内容的保护，由利益受损的读者主动发起维权，主动打击盗版。这就是媒体融合给出版社打击图书盗版带来的新思路、新方法。■