媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径

姚一鸣

（新安晚报社 安徽 合肥 230071）

随着新世纪的来临，互联网技术得到空前发展，成为引领第三次产业革命的重要力量，在世界上产生了令人瞩目的影响，为全社会民众的生产生活带来全新的体验。新媒体随之出现并得到快速发展，在很大程度上影响着人们的生产生活。比如，微博微信、网络电视、电子杂志，通过最新的数字交互技术，得助于计算机技术与互联网平台，在给人们提供新体验的同时，给传统的媒体行业造成了巨大的冲击；也改变了传统媒体的制作、传播途径，传统媒体的采集，整理，传播的模式受到颠覆性冲击。在当前的社会活动中，传统媒体想得到继续发展，其发展理念与思想必须进行彻底改变，与新媒体进行有效的融合发展。

一、媒介融合的背景

在2014年的时候，中共中央根据当前我国媒体行业的发展现状，提出传统媒体与新媒体的融合问题，并给出重要指导意见。中央高度重视传统媒体与新媒体的融合工作，要求在工作中融入互联网思维，强调新技术对媒体工作的重要作用，要求传统媒体与新媒体在融合过程中，必须做到取长补短，互相借鉴，保证传统媒体与新媒体的切实结合，为建设更加系统化，多样化的媒体传播方式打牢基础。

从中央的指导意见中可以看出对媒体发展工作的重视，要求媒体行业工作者必须牢记使命，找准媒体工作中的实际问题，提高对媒体意识形态的政治站位，为切实做好媒体融合的全面发展制定长远计划，这将在很大程度上影响我国媒体行业的产业格局，也是媒体融合健康发展的有力保证。

二、媒介融合的重要性

媒体的发展可以分成三个阶段。第一阶段是印刷时代，主要的媒介是报纸与杂志，它们之间的发展路程几乎是同步平行的。第二个阶段是广播电台与电视机的时代，人类进入了电子媒介的时代，大大丰富了人们对媒体新闻的获取渠道与体验。进入新世纪，电子计算机与网络时代来临，媒介到了网络时代。在计算机网络时代下，新闻媒体与以往两个时代相比，发生了巨大的变化。新闻中的各环节可以在一个平台上完成，不必像以往那样，采集，制作，发布需要专门的部门，新闻的发展更加计算机化，也更加自动化，智能化；随着数字化时代的到来，新闻不可避免地进入了数字化媒体时代。在这种背景下，媒体的融合发展是必然趋势，以往一对一的关系时代到了结束的边缘，不同的媒介开始互相融合，抱团发展。

从媒体融合发展的不同阶段来看，媒介的融合主要是新闻传播方式的融合，以及内部组织结构与运营资本的融合，最终媒介要实现全面融合，将一切与媒介有关的因素融合在一起。需要特别指出的是，媒体发展从来没有离开新技术的支持，对媒体融合切不能忽略新技术的作用。媒体要大力引入互联网技术，网络力量，使用卫星计算机技术，实现数字化数据传播，在新技术的大平台下，有效整合各项资源，强化各媒介的互换性与互联性，将所有的媒介朝着一体化方向发展，实现真正意义的融合。

三、构建多样化立体化融合发展的现代媒体发展思路

（一）加强理念的融合，将凝聚发展作为首要共识

当前，网络信息技术与数字技术的发展催生了大量新媒体的诞生与发展，传统媒体的市场份额与受众群体萎缩变小，传统媒体所占的市场份额进一步下滑，面对越来越强的新媒体明显竞争力不足。面对这一情况，传统媒体必须尽快进行战略转移，加快与新媒体的融合发展，创新新闻制作展示方式，紧随新时代发展步伐，将改革开放与市场经济发展的大局作为服务目标，将媒介融合发展作为本身在社会主义核心价值观中的重要体现，为全社会的发展提供强有力的舆论保障，为社会主义经济建设作出自身的贡献。

传统媒体在融合发展中，牢牢树立一体化发展的重要理念，在具体工作过程中，创立组建有力的媒体融合小组，领导整个工作的科学进展。强化工作过程中的探索能力，不局限在技术的发掘，要构建先进具有前瞻目光的理念，这样才能全方位推动媒体的转型。在实际的工作进程中，必须坚持公平、公正、开放、协作、共赢的发展原则，深度推动传统媒体的体制改革，加强互联网思维的培养与使用，为社会提供多元化的信息，满足广大民众的需求，产生立体化多样化的媒体形式。这也是在根本上发展与推动了新媒体与传统媒体的融合，确保发展的成果能够产生必要的社会效益与经济效益。

（二）加强技术的融合，提高信息传播形式的创新力

众所周知，科学技术已经成为第一生产力，在新时代的社会发展中，诞生了许多新兴的媒体，依靠崭新的内容展现形式在社会活动中形成一股新的媒介之风。当前的媒介融合工作与传统媒体的战略转型，本质上就是将信息的内容通过新的科技力量实现有效的结合，并经过不断的融合、协调的过程。现代化的新型媒体的建设与发展，必须借助新技术的支持。在推动传统媒体的战略转型中，对工作必须做到三统一，即统一规划、统一部署、统一推进，并将之作为工作规范。提高信息传播形式的创新能力，适应融合发展的节奏，立足传统媒体与新媒体所产生的交互位置，打实数字化与网络化的融合基础，对当前的技术进行细致系统的研究，将该项研究作为传统媒体战略转型的重要工作。对现有的资源进行整合，提升资源配比，优化深度服务，这样传统媒体与新媒体开展的融合工作必然会取得可观的效果。

（三）加强新技术运用，提高媒体整体活力

二十一世纪是新技术的世纪，当下应用最广泛的当属大数据与云技术，这两项技术为社会的发展提供了太多的动力，为促进社会发展，人们生活质量提高做出巨大的贡献。媒介的创新发展，需要得到新技术的支持，才能更好地对社会中有意义的资源进行挖掘与分析，这些都是媒体融合的重要的数据；在推出新闻产品计划中，要学会将新闻进行包装，使其更能受到民众的关注，在条件允许情况下，可以考虑为民众参与而提供便利，这样既能使媒体的融合发展得到技术上的支持，也能为新闻的多样性发展创造条件。互联网技术迅猛发展，媒体的融合发展，要考虑借助互联网的力量实现再次辉煌，未来社会是高速网络社会，因为有强大的技术支持，单独个体移动会朝着服务型移动以及环境移动发展，这必然会成为一种全新的服务体系，正因为有了这一层考虑，媒体要想进行完全的战略转型，就必须加大与移动互联网的合作，加大在互联网建设方面的投入，积极发展手机端与客户端等新型媒体传播软件，通过与新媒体的全面结合发展，建立全方位的新闻社交管理系统，推动传统媒体的全面升级，引领媒体行业的发展进步。

（四）加强运营的融合，提高用户的体验

新时代的媒体融合，最关键的问题是在融合过程中做到以人为本。对待媒体的融合工作，要重视技术的创新，也要兼顾用户切身体验的质量。随着科技水平的发展，媒体融合的技术得到进一步提高，为媒体融合工作的发展提供了强有力的支撑。对传统意义上的媒体进行战略转型工作，最基本的要求也就是用户体验的标准，在这个过程中，要求对产品的真实内容及表现形式进行融合。对用户的需求要做到及时准确，形式要做到能够跨越网络与平台，还要包含不同的地区与行业，只有这样才能为用户提供全景化，立体式及全维度的体验。在以后的工作中，需要更加认真细致地参与传统媒体与新媒体的有效融合，帮助用户体验到更加科学化的媒介盛宴，为用户提供更多的体验平台，为传统媒体的战略转型做出必要的贡献。

结语

可以预见的是，在当前的社会发展背景下，媒介想要在现代社会中提高自身的发展，保持在现代社会中的持续发展，必须认清当前社会发展的主流趋势，结合自身发展计划，通过新技术的强力支持，改变信息内容展现传播途径，加强理念创新，完善本身制度，采取科学管理运营方式，才能保障媒体的发展，也才能有效地保证传统媒体的战略转型，使得传统媒体能在当下的社会发展中取得更好的成绩，也为社会的发展进步提供更大的贡献。■