媒介融合时代下电视新闻传播的发展路径探索

杨峥

（清城区新闻信息中心 广东 清远 511515）

近年来，新媒体的发展壮大推动了媒介融合的进程，电视新闻的传播受到了极大的影响，面对挑战和困难，电视新闻的传播需进一步提升理念，创新思路，才能重新占领新闻舆论的新高地。

1.媒介融合时代下电视新闻传播方式的变化

1.1 新闻渠道的变化

在媒介融合时代下，新闻发布的渠道多元化、个性化，电视新闻单向传播的形式，难以同受众之间展开高效的交流与沟通。然而在当下社会媒体环境当中，受众能够自主选择新闻信息，转发新闻消息，改变了原本新闻信息的传播渠道。

1.2 传播方式的改变

现如今各媒体之间存在着相似的发展趋势，对于电视媒体来说，受众接受新闻的方式主要是通过电视转播或直播。几年前央视整合了自身所拥有的各项资源，对各重大新闻事件进行实时转播或直播，并逐渐向多种媒体传播整合进行转变。从目前来看，电视新闻传播正抓紧转型，向深度报道的趋势发展，而新闻中所涉及到的语言风格的运用也开始展现出更加丰富的特点。当前，我国各电视台正与时俱进，结合自身发展情况优化调整自身的新闻传播模式，特别加强了对于民生类新闻的重视，注重新闻的有趣、有用和有价值，激发受众的观看欲望。同时，更强调贴近性，以小见大、文风活泼、语感入时、温暖可亲，让电视新闻可看、可读、可听、可触。

1.3 新闻采编的变化

在当前媒介融合时代下，新闻采编的方式全面升级，以往的电视新闻采编，受到新闻资源的制约，有着较为繁重的编辑压力，这导致新闻采编效率比较低，与此同时，其所收集的新闻素材呈现出片面化的特点，难以充分展现出新闻传播所具有的导向作用。现如今，在不断整合新媒体的过程中，逐渐推动了新闻信息之间的共享，通过智能化的采编设备，有效降低了各种物力以及人力资源的投入。此外，电视新闻编辑大多采用协作的方式展开新闻采编工作，高效收集新闻素材，分析热点、确定选题，借力新媒体和大数据实现创新发展。

2.提升媒介融合时代下电视新闻传播时效性的途径

2.1 创新思维方式

新媒体同传统电视新闻之间的融合是时代发展的必然要求，若想有效保障媒介融合时代下电视新闻传播的实效性，务必要积极地创新思维方式，精心策划、动态跟进，做好新闻策划是电视媒体新形势下增强竞争力的有力法宝。同时，要跳出常规思维，充分发挥自身优势，寻找全新的切入点，尽可能向新媒体取长补短，实现电视新闻信息传播影响力的进一步扩大，最终实现你中有我、我中有你的融合目标。

2.2 创新传播形式

近些年来，我国信息技术水平逐渐提升，媒介融合步伐加快，以往的电视新闻播报已难以同当下日益发展的受众需求相适应，唯有积极对传播形式进行创新，才能在受众面前更加完整和高效地展现出全新的电视新闻节目形态。与此同时，充分将传统电视媒体和新媒体融合起来能够有效降低电视新闻传播成本，并在多样化传播渠道的基础上，向受众传播更多的有效信息，这在一定程度上弥补了传统电视新闻传播的局限性。尽管传统新闻媒体能够呈现出更加优质的视听效果，但其在新闻的文字叙述以及表达方面则存在一定的欠缺，这便导致电视新闻传播难以最大限度发挥出其应有的效能。在当下，若想提升其融合的时效性，应当充分利用新媒体的各项优势，让电视新闻节目逐渐展现出更加多样化以及形象化的特点，让受众在内心深处认可电视新闻节目[2]。

2.3 多种媒体交叉应用

多种媒体交叉应用是高效落实媒介融合的重要前提条件，现如今互联网发展速度极快，各网络平台传播呈现出了影响力大、范围广以及传播速度快等特点，电视新闻媒体应当积极抓住这一机遇，并充分利用这些优势加速同网络平台的融合进程，此举能够让电视新闻行业整体的影响力得到进一步扩大。在媒介融合时代背景下，我国已经逐渐涌现出了诸多形成了独具特色的地方电视新闻门户，并采用多种媒体交叉应用的方式实现了同受众之间的互动，这一方法不仅增加了电视新闻的浏览量，而且对于电视新闻整体的传播与发展有着强有力的促进作用。除此以外，电视新闻媒体在进行媒介融合的同时，还应当对各类报纸刊物的潜在价值展开深层次的挖掘，并以此实现对于电视新闻内容的有效补充。

2.4 强化同受众的互动

电视新闻行业若想在当前媒介融合的时代背景下立于不败之地，则必需强化新闻的可触性，以往的电视新闻媒体为了能够满足受众的互动需求，会采用现场直播的方式进行新闻传播，观众能够利用电视观看事件的发生、发展全过程。在媒介融合时代下，电视新闻传播需更加充分体现出其人性化的特点，最终实现时效性与真实性的提升。此外，电视新闻媒体还应联合新媒体同频共振，为电视新闻同受众之间的互动提供良好的平台。现在许多电视新闻媒体都在微博、微信公众号以及抖音等平台中注册了官方账号，并采用视频和文字结合的形式将新闻内容上传到平台。同时，还利用下方评论区第一时间了解到受众的想法和建议，改进方式方法、提升新闻传播实效。

2.5 提高新闻传播人员的素养

新闻传播从业者是电视新闻传播的直接执行者，其自身的专业能力以及专业素养对于电视新闻传播的效果有着直接影响。为了能够切实保障电视新闻传播的影响力和时效性，电视新闻媒体务必要加强新闻传播人员素养的培训提升。理论是盲人，行动上就是瞎子，新闻采编人员应具备扎实的专业知识、基本功和相当的新闻敏感性。电视新闻媒体工作人员自身也应当树立起终身学习的意识，积极同时代发展相适应，对固有的观念进行突破升级，用全新的观念去应对和看待未来电视新闻媒体的发展趋势。此外，电视新闻媒体需要发挥党和政府赋予的舆论引导和监督职能，所以，电视新闻从业者应当具备更加良好的政治素养，才能胜任媒介融合时代下电视新闻传播的新要求。

3.媒介融合时代下电视新闻叙事模式创新的建议

3.1 叙事模式在电视新闻传播中的意义

媒介融合时代，电视新闻的写作既面临着变革的压力，又蕴藏着发展的契机，在信息化的大浪潮中呈现出新的走向，需要通过合理的叙事方式带动观众收看节目的情绪，切忌死板教条的宣讲。目前，国内各级电视新闻媒体在新闻叙事模式的探索上也形成了一定的特色，故事化叙事、多视角叙事、悬念叙事等方式被广泛使用，在丰富新闻传播形式的同时也收到了较好的信息传播效果。但是当前不少电视新闻因叙事模式以及叙事角度等方面存在的不足，使得信息的传播效果受到影响也还存在，因此，创新电视新闻的叙事模式，还是要成为今后电视新闻工作者探索的重点。

3.2 采用悬念手法

悬念的叙事手法是众多电视类节目普遍采用的方式，在电视新闻报道中，增加悬念的方式最能带动新闻事件的曲折性，进而增强新闻对受众的吸引力，因此，如果想要讲好一个故事，在故事中向受众传递好信息，还原好新闻事件的来龙去脉，那么在讲故事的过程中设置好悬念，就十分必要。悬念的把握要做到恰如其分，既调动观众的收视热情，又不至于增添受众的厌烦情绪，过多的使用则会显得故弄玄虚。

3.3 多视角叙事

对于电视新闻的叙事来说，叙事视角的选择也尤其重要。叙事，是将新闻呈现给观众的方式，而叙事视角则是决定了新闻通过什么样的身份将内容呈现给受众。好的叙事视角会获得观众的肯定，特别是摆脱新闻的同质化，给受众带来了新鲜的体验。电视新闻采用多种叙事视角相结合的方式，需多方求证真相，做到新闻事件主客观描述相统一，让受众参与感、认同感增强。

3.4 故事化叙事

讲故事的核心多为利用曲折的故事内容来吸引观众，将新闻事件放在故事里面，进而让观众在故事中记住新闻所传播的信息。近年来，故事化的叙事方式在电视新闻、专题片等不同体裁的节目中普通应用，极大地丰富了电视节目的信息传播形式。特别是调查类新闻，环环相扣、步步紧逼，以故事化的叙事最能形成对受众的吸引力，从而使得新闻报道更贴近受众。

结语

综上所述，采取相应的创新措施能够有效提升电视新闻行业在当前媒介融合时代中的发展，对于电视新闻传播影响力以及权威性的提升有着积极的促进作用。因此，电视新闻媒体应当加强对思路和理念的创新，优化调整原有的传播方式，转变新闻写作文风，强化叙事方式方法，提升新闻的时效性，并加强同受众之间的高效互动。此外，电视新闻从业者既要继承传统电视新闻的写作优势，又要顺应媒介融合环境的变化，与时俱进，通过不断地学习来提高自身的知识水平和能力素养，才能传播新时代好声音、讲好新时代好故事，奏响新时代的最强音。■