融媒体环境下区县新闻传播方式的变化及应对

2022-02-08潘璐

新闻传播 2022年9期

潘璐

（中国人民大学北京 100086）

移动互联网的快速发展、智能手机的快速普及、大数据信息技术的广泛应用等，共同促进了我国新媒体传播时代的快速到来，这对于我国传统媒体行业形成了强烈的社会冲击，媒介行业融合发展是我国媒体传播行业发展的一个必然趋势，也是媒体时代快速发展的必然要求。在传统媒介深度融合的当下，新闻媒体传播的运作管理方式在不断发生着巨大变化，在融媒体背景下，区县新闻传播速度更快，传播范围也更加广泛。虽然媒介融合对于我国新闻传播发展起到了一定促进作用，但是也仍然面临着一定的市场挑战。

一、融媒体背景下新闻传播方式的变化特点

（一）新闻信息获取渠道的变化

以往全体公众接受各类新闻资源信息的传播方式大多属于单向垂直式，单向信息传播的特点在较大程度上制约了群众参与新闻信息的积极性，限制了群众的参与程度。公众在接收新闻相关信息需要的同时，能够对新闻信息来源进行有效信息反馈，甚至自身主动发布相关信息，使得新闻信息公开传播的社会互动性大大增强。公众获取重要新闻信息资源的渠道不再仅仅局限于传统报纸、广播和有线电视，通过关注微信官方公众号、微博等多种形式，能够有效突破新闻信息传达时间与传播空间上的限制。

（二）新闻信息传播方式的变化

在直播平台上进行新闻的传播，是新闻媒介信息融合的最新产物，通过信息共享传播平台的形式，能够有效实现网络新闻的在线实时传播，较大程度上增强了网络新闻信息实时传播的工作效率。在发挥舆论引导作用方面，由于不同舆论传播方式的不断出现，也可以使得各种引导舆论手段不断丰富，引导舆论功能不断扩大增强。此外，媒介信息融合的不断出现，使得我国过往社会新闻传播语言中刻板、程式化的巨大弊端已经得以彻底消除，使得社会新闻传播语言更好地符合社会公众实际需求，增强了社会新闻语言信息融合传播的规范力度。

（三）新闻信息采编方式的变化

由于网络受到信息技术的高度限制，在我们过往进行新闻资料信息资源采集的工作过程中，常常会需要投入大量的时间、人力、物力和财力，即便如此，新闻信息的采集获取也往往存在很大的困难，信息采集获取的效率不高。此外，新闻信息很难有效保证其信息全面性，导致各类新闻传播信息的综合传播工作效率低下，新闻信息引导等的功能也会受到严重抑制。在新闻媒介信息融合的大时代，新闻媒体信息的实时采集更加便捷，无论文字图像信息、图片图像信息，还是其他音频图像信息和其他视频图像信息，都已经能够同时借助于先进的网络设备与信息技术实现快速实时采集，新闻媒体信息网络资源的采集共享更加便捷，降低了大量人力、物力、时间与财力的共同投入，使得网络新闻资源信息的快速实时高效传播成为一种可能。公众平台可以为新闻媒体及时提供政府新闻发布信息，这在一定程度上大大提升了政府新闻发布信息的内容全面性，也是切实保障政府新闻发布信息内容真实性的重要环节。[1]

二、融媒体背景下区县新闻传播方式的应对策略

（一）推动区县媒介的集团化发展

在全球媒介资源融合的巨大时代背景下，推动区县媒介行业实现媒体集团化融合发展势在必行，这样不仅能够有利于多种载体媒介资源得到有效科学合理的发展应用，还同时能够对媒体人力、资金等各类媒介资源整合进行有效优化合理整合。而要想加快实现新闻媒介行业集团化健康发展，推动区县新闻信息传播媒介行业发展实施更多制度性的改革尤为重要。与此同时，媒介集团化要扩展业务功能，加大传播的覆盖面，除了网络、电视以及广播等领域，还应将视野放在体育事业、零售业等的探索上面，从而使资金链条更为稳固。所以说，媒介要想实现集团化就必须结合自身的实际发展状况，制定出一套科学合理的策略和计划。

（二）积极借鉴先进经验，打造具有特色化的品牌

由于我国的媒介集团化起步较晚，因此区县要想在融媒体背景下提高自身的新闻传播能力，必须要积极地学习国外的先进经验，并吸取其精华部分，推动媒介实现集团化良好发展。但与此同时，还应深入地研究分析当前我国的政治经济社会发展基本状况，确保我国媒介集团化社会发展工作能够完全顺应时代发展趋势，从而促使我国媒介集团化工作得到有效性的提升。另外，增强我国新闻传播内容的传统文化性，充分结合优秀的中国传统新闻文化，使我国的新闻文化传统特色功能得以更充分地展现。还有一点就是通过创建集团相关特色产业链，使公司集团化产业发展更加扎实具有稳固性，推动集团品牌化的实现和特色化持续发展，这样就可以吸引更多的人，并获得他们的喜爱，进而推动媒介集团化实现可持续发展。

（三）不断完善新闻表现方式

在新闻媒介信息融合的大背景下，人们对传统新闻信息传播技术提出了更高的技术要求，以前的传统新闻信息传播在具体表现形式上通常来说是对一个新闻传播事件内容进行客观化的陈述和形象还原，然而就目前而言，其已经无法满足人们的需求。因此，在具体阐述理论新闻时必须突出和加强其理论创新性，只有这样才能吸引更多人的注意，推动新闻传播得到进一步创新。另外，新闻评论专题学术评论的独特性和特点极具艺术创新性，可以充分体现一种让人耳目一新的新闻评论感觉，让新闻传播效果得到大大提升。而且为了能够让不同年龄人群对网络新闻信息传播的不同需求能够得到更好满足，还需要开设精品新闻、特色等栏目，不断创新新闻表现方式，让新闻传播发展更加具有活力。

（四）创新新闻传播理念

当前，随着新闻信息资源获取方式渠道、传播方式等的不断变化，区县新闻媒介工作人员就必须要在党的新闻信息传播工作理念上进行不断创新，紧跟新闻媒介信息融合的时代发展要求步伐。在这个大数据发展时代，新闻信息工作者必然面临的是海量的专业新闻资源信息，因此快速高效的信息采集、整理以及及时分析有效新闻信息等这是其必须熟练掌握的一项基本技能。同时，为了有效提高社会新闻信息传播服务效果，在不断整理和收集分析资料完之后再对其深入地加以阐述和进行剖析，以此方法来有效满足现代人们不断日益增长的社会新闻信息传播服务需求。此外，在传统新闻媒体传播的信息时效性与信息真实性尚未得到切实有效保障的实际情况下，对新闻传播方式与宣传理念也要进行不断地变革创新，这样才能获得广泛的关注。

（五）加强信息整合

在新媒体发展过程中，通过对新闻信息的整合与规划，有效促进了新闻传播方式向多样性方向发展，拓宽了获取新闻信息的途径，并利用媒介融合中各环节优势，对新闻信息进行及时更新与整合。无论是新闻信息的原创还是整合，媒体从业者均要围绕当前社会热点，以及发生在群众身边的事情进行选材，这样才能引起受众的关注。例如，新冠肺炎疫情期间，区县交通部门发布消息称，重庆早高峰公交出行免费卡占三成。根据这条简短的广播信息，“重庆之声”对广播信息资源进行了深度整合，并自主创作了多款新媒体广播产品，先后成功推出了包括电视广播和音频上的动态最新消息、微博等网站的广播图文新闻报道、手机端的语音短视频和广告海报的截图等形式多样的广播新闻报道，呼吁老年人减少外出，营造自行居家隔离就是为防疫作贡献的良好社会氛围，取得了较好的传播效果。由此可见，在对新闻内容进行采集与选材时，要注意筛选信息，及时提取有效信息，剔除无用信息，并对有效信息进行整合和编辑。[2]