浅析新媒体时代主流媒体新闻传播能力的提升策略

2022-02-08黄晓

新闻传播 2022年9期

黄晓

（英大传媒投资集团有限公司北京 100005）

主流媒体是我国当前新闻信息传播的主阵地，其具有较强的权威性，是人们获取各类新闻资讯的主要渠道。然而，新媒体出现之后，人们获取各类新闻信息变得更加高效便捷，形式多样的新媒体平台犹如雨后春笋一般冒了出来，其在传播新闻信息时具有更加高效便捷、不受时空局限、互动性强等多方面的特点，因此，使得主流媒体的新闻传播力削弱。对于主流媒体来说，如何提升新闻传播力，发挥新闻宣传主阵地的作用和价值是一件值得思索的事情。

新闻生产瓶颈的直接体现，便是新闻话语表达难以适应移动互联网传播需求，既不“快”，也不“新”。目前，多数地方主流新媒体的新闻内容主要是来自本集团纸媒记者“一稿多投”，除部分视频、H5等纯新媒体产品以外，移动端缺乏自身原创策划报道内容，其存在的价值只是“多了一个传播渠道”，如体现主流媒体新闻生产水准的两大报道领域——时政报道和主题报道仍然乏善可陈，缺乏新媒体特点、亮点。新闻生产困境的另外一个体现是一地乃至一个媒体集团内部，几个客户端进行低效的同质竞争与同题竞争，导致“谁都不强”。

一、新媒体时代主流媒体在新闻传播力方面存在的问题

（一）缺乏用户意识

在新媒体时代，用户的地位可以说是得到了前所未有的提升，众多新媒体平台在制作新媒体产品时，首先会从用户着手，思考他们喜欢什么样的产品，希望在产品中获得哪些新闻知识和内容，然后再具有针对性地产出内容。新闻是否具有传播力，关键还在于新闻是否可以满足用户的需求，当用户需求得到有效满足时，就会愿意进一步深入了解相关新闻内容，这样新闻中的价值和舆论导向就能够被用户所接受，反之则不然。但实际上，由于传统思维模式的影响，我国主流媒体对于受众的关注度有所不足，因为主流媒体一直以来都认为自己是主流，许多工作人员在看待受众时是一种俯视心理，其没有认识到考虑用户需求的重要性，没有研究用户喜好的习惯，在制作新闻时只是凭借自己的主观意志进行，长此以往，用户对于主流媒体所传播的新闻，兴趣度越来越低，新闻传播力度自然也就难以达到预期。

（二）缺乏有效的媒体融合

媒体融合并非是一蹴而就的工作，其需要传统主流媒体以及新媒体彼此找到自身的优劣势，然后科学合理地实施融合工作，这样才能最大限度地发挥融合作用与价值。当然，我国媒体融合的趋势虽然有所加强，但是这种融合还处在表层，深层次融合度不足，二者的优势没有充分发挥出来，许多主流媒体虽然开通了众多新媒体平台官方账号，但是这些账号更多的只是简单地照搬照抄主流媒体以及发布的各类新闻，缺乏自主创新的能力和意识，平台所能够发挥的作用和价值极为有限。在新闻传播过程中只是按照传统思维办新媒体，新媒体只是一个简单机械的传播渠道，这样主流媒体的综合传播力也难以得到有效的提升。

（三）缺乏技术领域的创新

过去，新媒体平台还未发展壮大时，各类新闻资源基本上都掌握在传统主流媒体手中，传统媒体拥有采访权以及其他权利，各大网站的新闻频道，只能转载这些主流媒体的新闻资讯，主流媒体是人们获取各类新闻信息唯一的渠道，长期如此使得部分主流媒体形成了自己高高在上的心理和习惯，在新媒体发展之初，大部分主流媒体并没有真正地引起重视，认为新媒体的发展不会对自己产生任何影响，自己只要掌握了充足的新闻信息资源即可，直到新媒体对主流媒体产生了巨大的冲击之后，主流媒体不得不应对市场上各类媒体之间激烈的竞争，在此过程中主流媒体始终处于被动状态，其缺乏自主的技术创新意识，各项工作的实施只是盲目地跟风，对于自身在竞争中的优劣势不够明晰。

（四）缺乏交流互动

主流媒体与用户之间的交流一直都比较少，即便是有交流，主流媒体也处在主导地位，总是以自己为主体开展交流活动，很少考虑到与自身进行交流沟通的用户的需求，彼此之间处于一种不平等的交流沟通状态；同时，交流还会受到时空的局限。新媒体时代的到来，彻底打破了这种传统单一的交流模式，用户可以随时随地地表达自身的看法和意见，同样，发布者也可以即时查看用户的评论与反馈，并与之进行交流和沟通。但是，就当前主流媒体平台来说，其与受众在交流和沟通时互动性弱、交流不够紧密的问题十分突出，用户参与评论主流媒体发布新闻的程度也比较浅层，用户的积极性和主动性等均未能充分地被调动起来。

二、新媒体时代主流媒体提升新闻传播力的路径

（一）积极树立用户思维

对于媒体来说，其制作和播出新闻的目的，就是为了让用户能够及时快速地了解各类新闻信息，因此，提高对用户的重视度就显得极为必要，应认识到自己传播新闻就是为了让用户了解和感知新闻的内容，如果其新闻传播力始终比较低，用户对相关新闻毫不关心，那么新闻传播也将会显得毫无意义和价值。在树立用户思维的过程中，主流媒体必须要将自己落后的思维摈弃掉，学会与用户进行对话交流，学会服务用户。结合互联网的本质来看，用户获得的体验感越佳，其忠诚度也就越高。

（二）坚持内容为王，拓展传播深度

内容是媒体传播力提升的核心所在，没有优质的内容不论是新媒体还是传统主流媒体都难以获得长足发展。所以说，主流媒体必须要坚持生产优质内容，而且在产出优质内容的过程中，还需要结合不同传播渠道的特点产出不同类型的新闻产品，以满足不同平台用户的需求。坚持产出优质内容，做好深度报道是极为必要的，其可以帮助主流媒体更好地提升自己的影响力。

（三）发挥技术驱动力，延伸新闻传播广度

长期以来，主流媒体都是通过报纸、广播以及电视等平台来发布新闻内容的，这些平台所拥有的人才在新闻采写编播等领域能力都极为出众，但是由于长期在主流媒体工作，对于新媒体的了解和认识有限，因此，大部分工作人员对于新媒体技术都不熟悉，这些势必会影响媒体融合质量效果；而且，主流媒体的技术革新也将会因此搁置不前。基于这样的原因，为了更好地提升主流媒体的新闻传播力，就需要主流媒体一方面应当提高自身的招聘门槛，积极招聘高素质的全能型复合人才，保证他们既对主流媒体新闻传播规律特点有充分的了解，同时，对于新媒体技术也能够熟练应用。另一方面，还需要加强对主流媒体现有工作人员的培训，提升其综合技能，使得他们能够更好地胜任自己的工作。

（四）积极与受众互动交流，提升传播效果

移动互联网技术的突飞猛进使得用户在接收各类新闻信息时，具有更加强烈的主动权，用户不再只是简单地接收媒体所发布的新闻信息，某些情况下其甚至是新闻的直接传播者，在新闻传播过程中，用户也扮演着多重角色。因此，为了更好地提升新闻传播力，主流媒体就应当积极与受众进行交流互动，了解用户最为关注的核心新闻事件是什么，然后尽可能地制作更多受众喜闻乐见的新闻，提高用户的参与度，给予用户更加优质的新闻体验，这样可以有效地拉近主流媒体与受众之间的距离，提高用户对主流媒体的忠诚度，使得他们能够主动地为主流媒体传播新闻，进而达到提升传播力的目的。在与受众交流互动时，还应当注重对受众进行积极正面的引导，当前网络上针对某个新闻事件，会迅速出现多种声音对其进行评论和分析，部分平台甚至会传播出消极负面的内容，而一旦这些消极负面的思想被人们所接受，就可能会对舆情产生极为不利的影响。所以说，在与受众互动交流的过程中，还需要加强对用户的引导，使他们学会正确地分辨社会上消极负面的新闻，提高用户的判断力，这对新闻事业的发展和进步也有着极为重要的促进作用。