Vlog新闻的传播优势研究

孙玉强

（作者单位：滨州电视台）

当前互联网行业飞速发展，视频博客（Video Blog或Video Log，简称Vlog）作为一种新媒介形态进入人们视野，以日常化、个性化表达方式获得更多受众的认可，拥有强大的市场发展潜力。近年来，Vlog逐渐进入我国市场，并受到主流媒体的青睐，“Vlog+新闻”模式从形式方面逐渐变为要素方面的融合，为新闻领域创新发展带来更多活力。同时，Vlog新闻传播具有个性化、碎片化等优势，可为观众带来沉浸式体验，增强代入感，以差异化作品满足用户多元需求，新闻传播效果大大提升。

1 Vlog新闻的传播特点

当前媒介环境发生巨大改变，受众角色也随之而变，开始拥有更多的话语权，不再满足于单一传播模式，更加追求平等、零距离的媒介互动。Vlog是在短视频基础上创新而成，在新闻传播方面拥有极高价值，可有效改变以往说教传播形式，以更加多元的视角、丰富的题材吸引受众，消除距离感，使受众获得沉浸式体验。

1.1 代入感较强

Vlog新闻生产过程中，记者作为受众与新闻现场的纽带，以“第一人称视角”拍摄视频博客，将自己与观众的不同时空合并，消除不同情境界限，使观众能透过镜头进入新闻现场，获得沉浸式体验。在Vlog新闻现场，受众与记者处于同一视角，记者一边用镜头记录新闻现场的动态，一边为受众讲解和答疑。通过此种方式，受众与记者的所见、所闻实现同步，受众的代入感与专注度得以增强，仿佛自己也是“在场者”。例如，在《跟着全国政委去开会》中，记者将自己从宾馆出发到进入会场的全过程进行记录，两分钟内镜头不断切换，为受众真实展现自己参会途中的各个场景，如采访氛围、领导干部入场经过等，使受众产生身临其境之感。再如，中国网以“开箱”为切入点，以进京代表为对象，对代表们皮箱内的物品进行展示，并制作出《不一样的开箱！》主题Vlog，满足了受众对代表们箱内物品的好奇心，以及受众“亲临现场”的心理需求。

1.2 报道差异化显著

从本质上看，Vlog的作用在于用视频记录人们的真实生活，并在创造方面展现个性化特点。以往的新闻多用严肃的话语进行事件报道，新闻事件的内容与风格差异较小，特别是时政新闻风格不够活泼，年轻受众关注度不高。引入Vlog新闻模式后，原本严肃单一的传播形式发生了变化，记者能够摆脱固有框架的限制，无须严格按照“5W”模板进行报道，可站在个性化、生活化角度，通过镜头将新闻事件传递给受众，使受众从多个角度了解新闻信息，满足差异化需求。例如，中国日报社以“两会”新人记者的视角对自身日常工作状态进行报道，包括台前和幕后等多个视角，最终制作出《‘两会’夜归人》Vlog。此外，Vlog新闻后期剪辑十分重要，创作者可结合主题与自身需求，利用蒙太奇手法进行镜头拼接，再加上趣味表情包等，整个作品更加生动灵活，呈现出浓厚的个性化特点，与传统新闻作品存在较大差异[1]。

1.3 传播碎片化

当前人们生活节奏不断加快，碎片化阅读成为信息获取的主流趋势。Vlog新闻一改以往刻板的传播方式，采用生活化的语言进行记录，并以受众喜闻乐见的方式传播出来，充分符合多元需求。通常此类新闻时长在1～5分钟，将文字、声音、图片巧妙地融合起来，观众利用碎片化时间也能获得更多新闻信息。例如，在“两会”期间，许多主流媒体推出Vlog新闻，将会上精华内容汇总成2分钟左右的视频，短小精悍，切中要害，观众能在最短时间内直接获取信息。据调查，新兴媒介中青年用户比重最高，在信息获取方面追求直接、真实、有趣味。而Vlog新闻的产生刚好符合该群体的阅读需求，能够将新闻内容以故事化的方式展现出来。例如，在《小姐姐的两会体验》Vlog中，记者将自己第一次参加“两会”时的紧张感记录下来，并加入了采访被拒的故事化情节，新闻要点与故事相结合，不仅能够引发受众产生情感共鸣，还能与青年群体进行情感互动，新闻传播效果自然得到显著提升[2]。

2 Vlog新闻报道的发展优势

随着网络技术的不断创新发展，新旧媒体间的融合日益紧密，主流新闻内容与新媒体传播渠道实现优势互补，以Vlog新闻为代表的新型新闻报道形式诞生。此种新型新闻传播方式不但使受众耳目一新，充分激发了观看与讨论的热情，还在提高受众关注度、提高新闻传播效果、维护社会秩序等方面，展现出强大的发展优势。

2.1 有助于提高受众关注度

以《新闻联播》节目为例，主持人以“播报”形式阐述新闻事件，脉络清晰、字正腔圆，在节目中的康辉十分沉稳。但在康辉的Vlog中，他牢牢把握Vlog特点，转变了语言表达方式，将原本“官方体”变成生活化、接地气的语言，并利用自拍设备与观众聊天，使人感到十分“有趣”，充分发挥出了语言表达方面的优势，获得了广大群众的关注与喜爱。并且，在每期的Vlog中，康辉都会留下有话题度的“梗”，吸引观众进行讨论与二次传播。例如，在《公务护照》Vlog中，他提到自己的化妆包是“秘密武器”，吸引了观众的兴趣；在第二期中，他询问网友“Vlog”发音对不对？这些看似不经意的举动却话题感十足，不但拉近了与观众间的距离，还激发了观众的参与热情，观众的参与度、关注度大大提升。

2.2 有助于提高传播效果

Vlog新闻的核心在于内容展示。与以往视频与文字播报相结合的形式相比，康辉在Vlog中插入的有趣背景音乐成为点睛之笔，再加上图片、视频的辅助作用，将政务类、工作类、幕后场景融入进来，画面场景更加新奇且丰富，观众更易理解所要表达的意思，有利于实现传播效果的提升。

融入政务类场景。部分Vlog的功能并不单纯是娱乐，还与国家政务息息相关。例如，对习近平总书记访问希腊、巴西的行程进行拍摄，展现外交活动的欢迎仪式、贸易区发展现状等，能够将我国的大国形象与责任感更好地展现出来，不仅能够吸引更多国内外受众观看，还有助于提升传播效果。

融入媒体人工作场景。通过录入新闻背后媒体人的工作场景，可拉进观众与媒体的距离，使其对主流媒体产生更多的信任感，弥补传统新闻报告在“临场感”方面的缺失，获得更好的传播效果。Vlog新闻以多元化场景满足受众期待，在传播中与周围环境有机结合起来，在叙述期间展现多元场景，使终端随着人走，信息围着人转，能够为观众展现更加丰富的传播内容，让受众的感知更加形象立体。例如，在“两会”期间，环球网发布的“‘两会’记者的一天”Vlog展现出了记者“围堵”委员、挤地铁、赛跑等多元化场景，改变了以往循规蹈矩的叙事方式，使观众耳目一新，传播效果大大提升。

融入幕后场景。一些熟悉的场景容易引发观众的情感共鸣，而未知的场景易激发观众的好奇心，取得更佳的传播效果。例如，康辉的Vlog中《中央广电台竟然是这样》的视频获得9.6万网民的点赞，视频中展现出了网民不曾见过的中央广播电视总台面貌。同时，康辉还将自己的采访设备、公务护照等场景细节逐一展现给受众，将受众一直好奇的幕后场景一一展现出来，吸引更多人观看[3]，提升了传播效果。

2.3 有助于维护社会秩序

对于突发事件，受众渴望从多个角度获得真相、表达观点，参与到事件讨论中，Vlog的出现使这成为可能。Vlog新闻在帮助破除谣言、消除恐慌方面具有较大优势，有利于维护社会秩序。例如，一网友发布信息称今年广元的橘子在剥皮后的白须上发现小蛆状的病虫，“柑橘生蛆事件”让全国柑橘严重滞销，有商贩为了证明自己的橘子无虫，一天要吃6到7斤“示众”。对此，专业媒体团队立即拍摄Vlog“辟谣”视频，并与企业、个体生产有机结合起来，从种植者、运输者、商贩等多个角度还原真相，及时破除谣言，缓解群众的焦虑感，橘子市面价格也逐渐平稳，社会秩序逐渐恢复正常。

3 发挥Vlog新闻传播优势的有效措施

在未来的发展中，Vlog新闻作为前沿技术支持下的新闻传播形式，拥有强大的发展优势。为使Vlog新闻的传播优势得到充分发挥，可以加强人才培养、鼓励优质内容生产、加强网络平台监管等，以优质新闻内容吸引观众，并与新型传播方式有机结合起来，拓宽主流话语的叙事模式。

3.1 加强Vlog人才培养

当前Vlog在国内的应用处于起步阶段，在传播创新方面受到较多制约，可以说，Vlog新闻虽然具有较大的发展空间，但也面临较多挑战，在人才培养、信息供给与后期制作等方面需要进行完善升级。对此，相关部门应致力培养出更多原创内容制作者，各大视频平台可加大资金扶持，建立健全人才培养体系，将扶持重心转移到Vlog博主作品生产能力提升方面，开设针对性的体验课程，培养出更多优秀的Vlog创作者。同时，媒体人也应具备独立构思脚本的能力，能够自主设计转场方式、调整拍摄角度，确保新闻时效性，在拍摄完毕后快速完成剪辑、制作等后期工作。此外，媒体人也应积极转变思维，要能根据电视新闻方式制作Vlog新闻，真正理解Vlog新闻内涵，创作出更多优秀的Vlog新闻作品，提高此类新闻的社会知晓度与关注度，促进Vlog新闻传播优势得以充分发挥[4]。

3.2 鼓励优质内容生产

新媒体平台与视频网站应对Vlog新闻产出加强引导与鼓励，使用户生成内容朝着专业化、分众化等方向发展，同时可在全行业内设置专项奖，鼓励原创用户生产出更多优质内容，促进Vlog新闻传播优势得以发挥。Vlog新闻创作者要牢牢把握主流方向，善于从生活中发掘灵感与创意，传播与价值观相符的优质内容。同时，相关部门还应对优质Vlog账号给予一定的资源扶持，为博主提供更多新颖、广阔的商业平台，并做好隐私保护工作，避免用户信息泄露。例如，微博曾制订“Vlog博主召集计划”，能够在30天内发布超过4条原创Vlog视频的用户可被认定为“金牌Vlog博主”身份，且带有“Vlog”标签的博文可获得官博转发、视频曝光等扶持奖励，点击率排名靠前的Vlog还有机会加入创造者广告共享计划，这极大地激发了博主的创作热情，促使其生产出更多优质的Vlog新闻作品。值得注意的是，在提高新闻作品生产数量的同时，还要加强质量把控，这就要求平台创建完善的内容推送与筛选机制，筛除虚假信息、谣言、恶意炒作等内容，对传播不良信息、非法信息的账号进行封号处理，通过合理运用推送机制，将正能量的积极内容推广给更多观众，以此提升Vlog新闻的质量和数量，促使Vlog的制作与推广更加规范有序。

3.3 加强网络平台监管

在新闻传播中，内容生产者与传播者属于核心，Vlog发展离不开个体参与，但随着参与人员增加，鱼龙混杂，为虚假信息、恶意炒作等提供了生存空间，因此必须加强网络平台监管，使网络环境得以净化，为Vlog新闻传播提供干净和谐的平台，促进其优势发挥。具体来说，一方面要不断提高民众的网络媒介素养，使其树立正确的价值观，自觉遵守网络公约，在短视频爆炸式增长的当代保持理智，不做谣言的助推者。同时,要不断提高民众的网络安全意识，使其在Vlog新闻交流与互动期间自觉尊重他人隐私，为创建健康网络环境贡献力量。另一方面，从网络监管角度上看，Vlog新闻数量不断增加，给政府与平台监管带来了难题，监管主体必须积极转变理念，设置健全的举报机制，鼓励用户在观看Vlog新闻的同时对其进行监督。此外，平台与政府相关部门应创建专门部门负责受理投诉事宜，并且要采纳网民建议进行整顿和优化，鼓励网民参与到内容监管中，创建受众、平台与政府三方的长效管理机制，使不法内容传授受到严格管控，为Vlog新闻提供绿色传播环境[5]。

4 结语

在全媒体背景下，Vlog新闻作为一种新型信息传播模式，为主流媒体新闻传播提供了新路径。在实际应用中，创作者应牢牢把握Vlog新闻的传播特点，通过转变语言风格、丰富传播内容等方式，拉进新闻与受众间的距离，使新闻传播获得更加显著的效果。在未来的发展中，Vlog新闻还拥有很大的上升空间，应加强人才培养、资源扶持与网络监管，使新闻工作者持续创新，推动新闻业实现可持续发展。