四川动漫产业与区域经济协同发展路径及对策研究

周雯昕，古 月，邬芸菲，赵天文，陈国庆

(成都锦城学院， 四川 成都 611731)

动漫产业的兴起既是一个机遇，也是一面镜子。在给人们带来发展机会的同时，也从中反映出了我们国家在动漫产业这一方面的问题。相较于其他有着成熟动漫产业的国家而言，我们国家的动漫产业，存在着起步晚、原创IP(Intellectual Property)不足、区域分布不均匀等问题。

不断完善动漫产业的不足，以促进它全面发展。从整个产业的宏观角度来讲，最难突破的一个缺点在于动漫产业区域分布不均，而区域分布不均又与区域经济有着很强的相关性。从截至2020年3月的全国动漫产业存续企业省域分布情况数据显示，动漫产业分布较为极端，且主要集中在经济、文化、高新技术较为发达的地区。

动漫产业的全面发展在一定程度上可以拉动区域经济的增长，而区域经济的增长又能反过来支持动漫产业的发展。所以，针对区域经济和动漫产业的相互发展，我们发现了以下不足。①原创IP缺失。原创IP是动漫产业长久发展的核心，它的缺失与不足很大程度上限制了动漫产业的发展。②动漫产业难以进入到各个区域中去，这与各个区域中的消费者需求和区域人民认可度有着很大关系。这两点问题的解决，可以使现阶段的动漫产业得到一定的突破，并且拉动区域经济的增长。笔者针对这两个问题，研究了动漫产业和区域经济协同发展的路径以及相关的对策。

1 协同发展路径探究

目前，动漫产业是我国最具有发展潜力的新兴产业之一。针对它的全面发展与它和区域经济的协调发展，笔者认为应从以下几个方面进行突破。

1.1 打造原创IP

动漫产业是文化产业，它持续发展下去的动力主要来源于自身的原创IP。若自身原创IP不足，一味地去模仿或复制，这样虽然能够带来一些短期的经济效益，但并不利于企业的长期发展。反观我们现在市面上较为熟知的：《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《哪吒之魔童降世》还有迪士尼公主系列都属于原创IP。它们为企业带来的效益是非常巨大且持久的。

原创IP价值的创作与挖掘是动漫产业的核心，好的IP价值是可以与消费者在精神、理念等方面引起共鸣的[1]。它在给消费者带去正向反馈的同时，消费者也会为动漫企业带来经济效益。在此基础上，若要继续提高收益效率，则企业可以根据原创IP去发展属于自己的IP产业链。比如IP的周边、IP主题的剧本杀、IP服饰等等，以此构建一个科学合理、可持续的收益模式。

1.2 注重区域需求

消费者进行消费，最根本的目的是满足自己内在的需求。只有符合社会需求的产品，才有可能实现其自身价值，带来经济效益。比如高铁的研发与运行能够使我们更快速地到达我们的目的地；互联网、大数据的发展，使我们摆脱冗杂的工作，进行更快捷的数据处理[2]；网上商店的出现使我们购物更加便捷等等。同样的，动漫产业想要全面发展也需要考虑这个核心问题。

动漫产业分布在各个区域中，最先服务到的便是这个区域的消费，首当其冲需注重地区消费者的诉求。由于区域间的需求存在差异，因此需要企业深入广大消费者群体之中，去了解他们的诉求，通过深入调查以便有根据地打造原创IP。这样打造出来的IP不仅更容易被所在区域人群接受，也能更好地带动区域经济的发展。

1.3 动漫与地域文化相结合

每个区域都有着自己独特的地域文化，比如说云南有云南十八怪；四川有川剧、蜀绣、糖画、青神竹编等非遗项目和大熊猫；济南也有闻名天下的泉域等等。将我们的地域文化和动漫产业相结合，有利于形成区域经济一体化。从另一个角度来说，地域文化的形成是当地人民共同选择的一个结果，将它融入IP制作中，更容易被当地的消费者接受，促使人们自发的将有着自己文化的动漫推广出去。

以四川动漫产业的近年发展来看，大多数的动漫产品都能找到地域文化的身影。其中广为人知的就是国宝大熊猫，它的融入促进了四川旅游业的繁荣，也增强了四川人对于自己文化的自信心。这些区域特色在四川地区已经得到了很大的认同感，它更容易走进人们的生活。不仅如此，带有地域文化的动漫在各个区域间的流通，可以作为一张区域名片，不同地区的消费者可以通过动漫对这一地区的特色有一定的了解，从而促进该区域的消费水平，产生经济效益。

2 对策研究

2.1 注重打造原创IP，发展IP衍生品

一个企业想要在市场上占据一席之地就需要创造出属于企业所独有的价值，同样，动漫产业发展与存活的关键就是需要不断创新[3]。对于四川动漫产业而言，在进行设计创造时，可以通过本土文化特色以找寻灵感。比如说，四川的大熊猫、传承已久的川剧变脸、各具特色的本地美食等，借此创造出具有区域特色的作品，逐渐形成属于企业的特色品牌。在《哪吒之魔童降世》的创作中就将四川方言、青铜面具等这类具有代表性的元素融入其中，打造了一个极具特色的原创IP。它的问世在整个动漫界都是非常有参考价值的。

除了依靠原创IP获取收益外，同样的应该将关于原创IP衍生品的研发作为获取收益的手段之一。因为衍生品与动漫本身不属于一个类型产品，衍生品的存在形式更为多元化，例如带有动漫角色形象的书包、文具或者主题游戏等等。所以当动漫爆火后，能够带动与推出的衍生品同产业产品的销售，从而达到带动经济发展的目的。但就目前国内动漫市场来看，大多企业都忽略了衍生品能够带来的潜在巨大收益，但也有少部分企业抓住了衍生品所带来的商机。就拿四川本地出品的动漫《姜子牙》为例，不仅取得了与此前同系列的《哪吒之魔童降世》一样较好的播出效果，还推出了画册、盲盒类的衍生品。所以想要推动区域经济的发展，首先需要保证原创IP的不断输出，创造出其特有的价值，收获观众基础，其次在拥有了原创IP之后，应当考虑将衍生品的开发作为进一步获取收益的方法。

2.2 注重把握区域需求，“对症下药”

需求决定供给，供给创造需求，两者相辅相成。在不同的区域内就会有不同的需求，动漫产业应当重视这一点，才能使得动漫产业实现多元化。

例如《疯狂动物城》中电视台的播报员，在国内放映时以大熊猫的形象出现，在日本是浣熊，在澳大利亚则是考拉。这个小细节得到了观众的一致好评，收获了口碑。所以动漫产业在设计创造时应当注重把握区域的需求，其原因在于：①该动漫结合了各地的特色，就有了观众基础，动漫在当地的宣传也有了保障；②动画在一定层面反映人们所需、社会问题这一类必然会引起共鸣，让人们关注到存在的问题，利于调动区域内资源，从而拉动产业经济发展。

2.3 结合本土文化特色，丰富内容

四川有着天府之国的美称，也正是在这片土地上孕育出了众多属于四川本土的文化特色：地区方言、饮食文化、少数民族文化、川剧变脸、大熊猫、三星堆等，这些都是四川所特有的符号。所以在动漫制作时可以将这些符号加入其中，以达到更好的宣传效果。

虽然四川拥有如此多优秀的本土文化特色，但实际在现有动漫创作中却很少能看见除大熊猫外其他元素的运用。大熊猫作为四川的一个名片，憨态可掬的形象便于动漫角色的塑造，使得大多数本土动漫在制作时就会优先选择它。可是这一元素大量的使用也使得观众出现了审美疲劳，所以可以尝试将更多四川本土的文化特色结合进入动漫当中，从而带动相应产业的经济与发展。例如将蜀绣元素融入动漫中去，通过勾起大家关注欲，在相关的作品中，蜀绣的传承也得到了关注；又如《哪吒之魔童降世》中对四川方言、三星堆元素的使用，将动漫与传统相结合，当看到三星堆的元素，观众可能会去博物馆一睹为快，能带动旅游业发展，同样的在观众去到博物馆时可能会想起这部动漫。但就目前情况而言，各种本土文化特色元素的使用较少。

3 结束语

为促进动漫产业与区域经济之间的协同发展，本文以四川动漫产业为分析样本，研究四川动漫产业与区域经济的协同发展路径。四川文化底蕴深厚、区域特色明显，因此为促进四川动漫产业与区域经济的协同发展，首先需要注重打造原创IP，拓展事业范围；其次明确市场需求，把握供需关系；最后打造具有区域特色化的动漫，不仅内容能得到丰富，而且具有区域宣传作用，对带动区域经济发展也有着积极作用。