三台山生态旅游优化对策研究

□徐 蕾 张 燕 陈 思 赵明娜 纪 峰

生态旅游是指在一定自然地域中进行的有责任的旅游行为，为了享受和欣赏历史的和现存的自然文化景观，这种行为应该在不干扰自然地域、保护生态环境、降低旅游的负面影响和为当地人口提供有益的社会和经济活动的情况下进行。生态旅游的时代背景是人类处于工业文明的后期，随着国家科技和经济的发展需要，越来越多的资源需要被利用，也就引起了水污染、空气污染等一系列全球性的环境危机，使得人们对于生态环境保护意识开始增强，低碳生活以及各种绿色健康生活席卷世界，各地开始重视生态旅游的发展。宿迁三台山经历了一代又一代的传承和变迁，由原来的不毛之地变为热门风景区。三台山的发展是顺应生态旅发展这种大形势的体现但还存在一些问题，探讨这些问题并提出解决对策，显得尤为必要。

一、三台山生态旅游现状分析

(一)三台山概况。三台山森林公园位于江苏省宿迁市，坐落在骆马湖畔，距离市中心7公里，是一个将自然景观与人文特色相结合的国家级景区。景区八大景各有特色，独树一帜。三台山国家森林公园共有三大区域，分别是游客游赏区，游客休闲区和游客度假区。在这里四季分明，春有百花盛开、百鸟鸣啭，夏有清波婉转，碧玉青荷，秋赏驰畅天涯，金叶枫红，冬来踏雪寻梅，煮茶论道。八大最美之境，编制而出的是独属于三台山的人与生态环境之间的和谐画卷。在这12.7平方公里的公园内，森林覆盖率高达98%，负氧离子含量大于2万每立方厘米，远远超过了一般的公园和城区，可以算是苏北最大的天然次生林，是名副其实的城市“氧吧”和“后花园”。

(二)三台山生态旅游现状。

1.三台山生态旅游发展迅速。三台山国家森林公园，是一个生态加富民加旅游的一个项目，自2013年宿迁市政府规划，到2014年宿迁市政府投资建设，并于2015年正式开园，据数据研究，三台山景区自2015年开园至今，受到了来自省内以及安徽、浙江、湖北、河南等几大省份游客的欢迎，截止目前为止，园区接待游客达500万人次。园区经过精心打造，给人一种仿佛身处“世外桃源”般的感受，而在未来他的影响力肯定会不断增强。

2.三台山生态旅游取得明显效益。三台山景区依托其自有的“花、果、原”农业资源发展“1+3复合农业”，使社会效益和经济效益发挥了最大的效用。在其设计上，遵循了以最小的干预来充分尊重现有植被、景观基底的目的，并通过将果林、农田、沟渠、林网等串联起来，完善了其自身生态基底的连续性，并为提高生物多样性提供了栖息空间。在此基础上，三台山参考了南北方农田的耕作方式，以当地的农田为试样，因地制宜地将各块地区的田块相互拼接，将花卉与药材混而合之，形成了独一无二的“衲田”美景。在衲田上方架起一座座栈桥和休憩区，给予游客舒适的景观体验系统，产生了良好的社会效益，同时，带动了地方经济和城市价值的提升，但是总体来说景区还是处于起步阶段，还需要大力地向社会和市场进行推广。

3.三台山生态旅游具有一定的特色。三台山设计的初衷是将宿迁的农田与果林资源联合，并以此为基础，从而融入创新的休闲生活体验这是当下人们对于农田生活向往的体现。三台山的设计理念是从整体规划入手，对景区内的各个区块及景点匠心打造，从而创造出一个华东地区及淮海经济区的新型生态旅游景区，另外三台山对现有村庄进行改造，融入水乡风情、乡村风光等元素，借自身地理条件，打造多姿多彩的农村休闲度假产品，创造特色森林休闲体验区。当前，去三台山看花成为很多人的选择，三台山的花海对游客留下了深刻的印象。

二、三台山生态旅游存在的问题

(一)缺乏垄断性的旅游资源，生态旅游项目开发有待进一步开发。三台山因为自然和人文条件的限制，缺乏垄断性的旅游资源。三台山现有景区项目规模普遍较小，开发水平低，旅游产品单一且相近，对高端旅游市场吸引力不大，存在人才不能留存的问题。另外，三台山生态旅游景点分布分散，空间和功能缺乏规划整合，食品、住房、交通、旅游、购物、娱乐六大要素发展还不够协调。

(二)生态旅游教育功能的缺失,景区工作人员的服务水平参差不齐。游客在路上欣赏风景或看到名胜古迹时，希望更深入了解其背后的故事，认识自然，从而自觉地保护自然。但三台山景区旁缺乏普及知识的设施并且所提供的知识不全面，缺少趣味性，这就使一些年轻人以及儿童无法得到满足。不少游客表示地方太大，有点空荡，走路游览还是很考验体力的，在这途中更需要导游的陪伴或者设置一些趣味性的标牌等。先进的服务设施和高素质的员工是为游客提供优质服务的前提和基础。导致参差不齐的原因主要是缺乏员工的系统培训和管理。从游客买票开始，就与工作人员进行面对面交流，这是游客对这次旅游印象决定性的一次感受，将影响游客以后是否会对景区进行二次消费。

(三)旅游营销有待进一步加强。三台山宣传推荐力度有待进一步加强，特别是在新媒体营销方面。市政府虽然出台了促进旅游发展的相关措施，但旅游宣传推介仍缺乏一定的深度和广度。三台山客源市场不宽，客源地还局限在有限的几个省份。在门票方面，有30～60元不等价格的门票，相对于其他同类型景区，门票价格有点偏高，可以结合自身条件将票价调低10～15元，以便吸引顾客。

三、三台山生态旅游优化对策

(一)挖掘特色，推出三台山特色产品。三台山要积极打造具有宿迁特色核心景点，提升森林、湖泊等生态旅游项目的生态魅力。推动三台山周围度假村、农家乐、俱乐部、纪念馆等项目建设。三台山拥有大面积的果林、花海，可以开发特色农业观光体验游，农家乐等，让游客在采摘园内体验田园生活，三台山还可以打造绿色生态纪念品系列，发挥民间传统工艺，使这些纪念品包含宿迁的文化特色，能够体现大自然绿色生态的内涵。宿迁有许多具有地方与民俗特色的工艺品，例如木雕、核雕、各类编织品、剪纸等，将这些与三台山相结合，既可以提升三台山的文化内涵，又能宣扬宿迁的文化。另外，还可以开发三台山绿色无公害的旅游产品，挖掘宿迁地方美食，推出特色食品系列。

(二)重视人才的培养，加强生态教育功能。人才是三台山生态旅游发展的关键。生态旅游不仅要享受大自然带来的乐趣，还要对大自然保持敬畏，爱护大自然。现今的游客，大部分人并没有身体力行，也就是所谓的“光动口不动手”，所以应先从景区工作人员开始培训，一是使工作人员形成一个团体，熟悉自己工作以及认识到应尽的责任，互相配合；二是对工作人员实行一定的规章制度，增加纪律性；三是针对员工的服务水平的高低，进行分班培训，让工作人员对服务的意识理解更深。通过景区工作人员的认识向游客传递保护环境的理念，一边欣赏自然景观，一边爱护大自然。

(三)优化营销策略，实施体验营销。三台山要利用互联网时代各种新媒体的力量加大宣传力度，优化定价策略，做好市场分析，吸引国内外游客，同时还要重视采用体验营销。生态旅游开发的体验营销，就是以体验为核心，注重旅游体验的设计，满足游客的体验需求。一是要有合适的主题，这是体验营销的基础，主题要个性鲜明，定位明确，不能出现雷同，要结合地区条件来创新，激发游客体验的欲望；二是设计场景和体验化旅游项目也是必不可少的。设计者可通过嗅觉、触觉、视觉、味觉等多种感官方式，加强对游客的感官刺激，使其身临其境。开发激励游客参与的项目，比如健身、娱乐项目，野外探险，喂养动物等。三是可以开发生态旅游纪念品。用宿迁有代表性的历史人物来制作扇子、笔筒、挂件等小玩具，充分利用本市的历史底蕴唤起游客回味体验以及再次购买的欲望。

四、结语

“绿水青山就是金山银山”，随着国家对生态经济的大力推进和游客消费层次的提升，生态旅游越来越受到重视。宿迁三台山在当地政府的推动下，生态旅游取得了一系列的成绩，但是还存在一些亟待解决的问题，如缺乏垄断性的旅游资源，生态旅游项目开发有待进一步开发，生态旅游教育功能的缺失,景区工作人员的服务水平参差不齐，旅游营销有待进一步加强等，需要进一步采取有效措施提升三台山的生态旅游水平，推动三台山生态旅游持续、快速和健康发展。