老龄化趋势下老年群体的消费需求变化与产业发展对策研究

2022-02-06周阳

山东纺织经济 2022年1期

周阳

（苏州健雄职业技术学院，江苏太仓 215411）

人口老龄化是当今世界人口结构变化最重要的趋势，对世界各国宏观经济产生了全面而深远的影响。随着我国人口老龄化程度的不断加深势必影响本国劳动力供给的数量和质量，与此同时，老年人的消费结构特点也显著异于其他年龄段的人群，进而会对国内产业产生一定的影响。

1 老年群体的消费需求变化分析

1.1 消费心理变化

当前不少老年人口有收入来源，基本生活可以不完全依赖子女，生活、生命质量有了一定的提升，因此他们的消费心理可以从利他性消费转变成悦己性消费。以“六○后”为代表的这群老年人他们经历过市场经济的发展与繁荣，因此，较之从前印象中的老年群体，他们对于新事物、新观念、新的生活方式更包容，也更愿意融入。此外，随着国家在养老、医疗等各项社会保障制度上的完善，老年人的消费也没有了后顾之忧。

1.2 消费渠道变化

随着互联网的发展，老年群体对于互联网的接受程度越来越高，网购热情高涨。“六○后”老年人消费已经不在受制于传统的现金、刷卡等消费渠道，对于移动支付他们驾轻就熟。老年人手机中都会安装购物APP，淘宝、京东、微信团购对他们来说或并不陌生。

1.3 消费内容变化

“六○后”老年人绝大部分已是退休，子女业已成家，他们的生活重心也从工作、家庭转向了对自我生活状态的关注。由于绝大多数老年人有了储蓄、退休金等经济来源，因此他们的消费需求有了显著的升级，更多的老年人愿意在健康、旅游、教育和其它如KTV、足疗按摩、运动健身、美容美发、甚至网红餐厅等场所进行消费。老年人的消费内容正向品质化、享受型、高层次、多元化方向发展。

2 扩大老年群体消费需求的必要性分析

2.1 有利于提振国内消费需求

首先，我国的老龄人口的购买能力比较大。截至2021年，我国基础养老金已经实现了17连涨，平均年增幅在5%左右。从“六○后”为老年消费主力的老龄人口看，他们中的绝大部分在年轻的时候都有着一定金额的存款。据中国人民银行发布的2020年的全年金融统计数据报告显示，至2020年底，城乡居民的本外币存款余额为218.37万亿元，其中相当一部分为老年人的存款，可见老龄人口有着相当强的购买能力。其次，老龄人口的购买欲望也比较强。“六○后”这些老年人已经不是思想传统、崇尚节俭的传统印象中的老年人了，他们对新事物的接受能力强，消费不足、不愿消费的原因很多时候是因为市场的供应满足不了他们的需求。现在，花钱买潇洒，悦己消费已经成了老年人的消费新追求。因此，随着老年人口基数的不断增大，通过扩大老龄消费促进国内需求，成了促进经济发展的新途径。

2.2 有利于满足老年人生活需求

随着生活水平的提高，老年人的需求层次也在由低级向高级发展，这也印证了马斯洛的需求层次理论。作为老年人中的消费主力，“六○后”的老人们已经不满足于基本的衣食住行。在互联网普及的当下，老年人借助网络能够了解到饮食健康的重要性、时装流行趋势、住宅舒适程度。相比于“老有所依”，他们更希望做到“老有所乐”“老有所为”。因此，想要扩大我国老年群体的消费水平，应该从满足老年人最新的生活需求入手，在提高老年人生活品质的同时也能拉动衣食住行各行业的发展。

2.3 有利于吸纳社会就业

据人社部消息，2020年末，我国城镇登记失业率为4.24%，低于5.5%的预期目标。失业率一方面受国际经济环境、新冠肺炎疫情等因素影响，另一方面也是由于内需不足导致的。倘若能够通过扩大我国老年人口的消费，为日化用品、医疗卫生、文化教育、地产金融、旅游娱乐等行业带来新的产业增长点，就可以吸收一定的就业人员，缓解社会就业压力，维护社会稳定、和谐。

3 老年群体消费需求扩大的产业约束

3.1 老年医疗护理业

伴随年龄的增长，人体的生理机能会逐渐降低，免疫能力也日趋衰弱，各种疾病的发病率提高持续时间也会延长。这就必然导致老年人在医疗、护理等方面会花费更多的时间和金钱。然而目前我国城乡的老年人医疗、护理产业却并不发达，无法满足城乡老年人对医疗、护理方面的需求。虽然近年有不少地区新建并投用了老年保健中心、老年人专用门诊，但是总体而言我国老年医疗、护理产业的专业化程度低，产业供应不能满足老年人对医疗、护理的消费需求。

3.2 老年旅游娱乐业

近年来，随着我国地方政府对老年群体的关注，在农村，虽然经济发达地区的社区会设置老年人日间照料中心，中心会提供棋牌等基本的老年娱乐活动项目，但绝大部分老年人忙于农活及家务活，鲜有时间和资金用于旅游和娱乐。在城市，虽然有不少如KTV、电网城、网吧、茶室等娱乐场所，也有不少旅游公司推出了老年旅行团项目；但是，由于老年人身体健康情况特殊，很多娱乐场所都没有专门为老年人设置符合老年人需求的设施，老年旅行团也没有针对老年人设计保险条款。因此，总体而言城乡老年人没有享受到我国经济发展的成果，对旅游、娱乐的需求不能得到有效满足。

3.3 老年地产金融业

首先，居住是老年人的一项基本物质需求。然而现有房地产企业鲜有为老年人单独开发的地产项目。虽然从满足老年人居住需求的角度考虑，建设老年公寓应该会受到老龄人口的欢迎，但是市场上为数不多的老年公寓质量不佳，基础设施条件差，功能设计失当，难以为老年人提供集居住、休闲、护理等综合服务。其次，受益于养老保险制度的改革，我国老年人的退休金总量相当可观。当今世界金融与每个人息息相关，也包括老年人。然而现在如与老年人接触最多的金融机构银行，其销户业务很多时候需要老年人本人登门办理，这对身有严重疾病的老人是很不友好的。因此，很多老年人有权却并未享受到我国金融业发展的成果。

3.4 老年继续教育业

当前以“六○后”为主要老年消费力量的人群，受制于我国文化教育事业时代发展的因素，绝大部分没有受过正规高等教育，但是他们却有劳动实践积累的阅历和资源，渴望在退休之后能够弥补对受教育缺失的遗憾。我国的第一所老年大学是成立于1983年的山东省红十字会老年大学。之后，老年大学在各地被大量效仿。然而现在的老年大学在教学标准、质量和内容方面尚没有形成规范，老年继续教育产业化尚有很长一段路要走。

4 扩大老年群体消费需求的产业发展对策

4.1 加大老年医疗改革力度，发展老年健康产业

随着我国各地医疗卫生服务能力和水平的提升，医疗改革力度的加大，相信老年医改一定会有大的进步。而在老年健康产业方面，我国除了有不断变化的保健品外，还没有形成像西方发达国家一样的老年人生活用品产业。接下来我国企业需在老年产品方面加大产业调研和创新研发投入，争取提供以老年人为中心设计和生产的服务和产品。

4.2 开发老年旅游项目，发展个性化老年娱乐产业

老年人由于身体状况特殊，对旅游项目相比中青年人有特殊的需求。不同老年人由于经济状况、文化层次不同，对旅游项目也有不同的需求。因此旅游公司如能做到针对不同层次老年人的情况，因人制宜开发旅游线路，就能吸引志同道合的老年旅伴。考虑到老年人身心健康，在专业人士的指导下，适量的体育运动配合音乐、绘画等活动有助于丰富老年人的生活。老年娱乐产业的发展应处处以老年人的实际需求为中心出发。

4.3 逐步发展老年地产业，实现养老服务协同发展

随着社会经济的发展，我国家庭的作用逐渐减弱，原本大家庭式的住宅转变成小家庭模式。尤其在城市，很多老人逐渐和子女分开居住。因此，发展老年公寓、养老社区是有很大商业前景的。在发展老年地产的同时，与老年人相关的家庭生活、社会保障服务也应协同发展。我国的养老服务业可以在政府提供基本经济保障，市场提供多层次、多样化的养老服务中健康发展。