五羊雪糕创新营销老品牌焕发新活力

本刊讯（记者 李志伟）日前，以“五羊归宗，一路风行”为主题的五羊雪糕加入越秀食品一周年发布会，在广州越秀公园五羊雕像下举行。作为广州市重要的国有资产和伴随一代代广东人成长的品牌，在由风行乳业运营后，五羊雪糕继续传承粤式情怀与广府文化，为近60 载老品牌注入新活力。“品牌不变，味道更好”，除了经典的甜筒、莲花杯、脆皮雪糕、红豆爽、绿豆爽外，更推出了一秒唤醒回忆的彩虹冰等产品。

作为华南地区的知名品牌，五羊雪糕始创于20 世纪60 年代，有着深厚的本土历史底蕴、文化内涵与时代特色，不仅承载着几代广东人的难忘记忆，还一直推动着岭南文化的传承和创新，广受消费者喜爱。风行乳业作为越秀集团旗下拥有157 年历史的老字号企业，协同助力五羊雪糕，在传承与创新融合的过程中实现快速发展，为广州建设国际消费中心城市持续贡献国企力量。在风行乳业“加持”后，五羊雪糕成功推出五羊甜筒等经典产品17 款、创新产品4 款以及2 款文创雪糕。活动现场，消费者手持五羊产品在广州地标建筑前打卡快闪的趣味短视频首播，便立即吸引了全场目光。

在谈及五羊雪糕的未来发展战略时，风行乳业党委书记朱益华表示，“十四五”期间，风行乳业将以“传承、创新、突破”为战略引领，加快五羊雪糕发展。为此，风行乳业将发挥本土自有新鲜奶源的优势，加大研发力度，提升产品品质，同时进一步升级生产工艺、扩大自有产能、完善生产体系，更加严格把控产品质量。在渠道领域，风行乳业将助力五羊雪糕进一步渗透广东本土市场，不断提升渠道渗透率，让消费者随处都看得到、买得到。