媒体深度融合背景下秦皇岛主流媒体发展路径与对策

韩 冰

（秦皇岛日报社 河北秦皇岛 066001）

一、媒体深度融合背景下主流媒体的转型

各大主流媒体在媒体深度融合的大背景中不断进行融合转型，一些主流媒体取得了显著的成效。如，自2014 年以来北京日报报业集团开始以整合内容发布端为主，重新构建产品体系、不断改造创新生产流程。根据原日报新媒体、京报网、京郊日报及晚报新媒体的实际需要和特点进行合署办公；北京日报报业集团在内部成立了融媒体编辑中心，一体化管理、运营北京日报客户端、京报网及北京日报微信微博等。与此同时，融媒体编辑中心实行扁平化的管理模式，根据实际情况和需要成立了相应的专责编制部门及工作室制。北京日报报业集团的融媒体产品构架以“2+3+X”为主，从报纸端的角度出发，重点关注《北京日报》和《北京晚报》；从新媒体端的角度出发，将关注重点放在了“北京日报客户端”“长安街知事”及“艺绽”等新媒体平台。北京日报报业集团成立的融媒体采编流程是全天候的，在内部构建了一支专业且庞大的党报新媒体采编团队，这在一定程度上提高了报道的反应能力和新闻生产力。

随着各大主流媒体的不断融合转型，地方媒体也在进行改革探索，《秦皇岛日报》就是其中之一。随着改革的深入，秦皇岛日报成立了报业集团，内部也成立了融媒体中心，以及秦皇岛日报客户端、新闻网、秦皇岛日报微信微博等。但是地方媒体在融合转型中还有一定的弊端和劣势，成效并不显著。虽然形式上很相似，但地方媒体还应以本地信息内容为主，发挥地市级主流媒体的优势。

在大数据时代，信息的内容是海量且庞大的，且信息的传播方式是多样的。热点的出现会伴随海量的相关信息，人们容易淹没在海量的信息海洋之中。并且随着海量信息的出现会催生海量信息泥沙，从而导致人们无法准确判断出信息的真实性。在这样的情况下就会体现出主流媒体的作用，绝对权威的信源才能满足民众的信息需求。主流媒体相较于其他类型的媒体具有绝对的权威信源和地性优势，为民众所提供的信息具有绝对的可靠性，可以为民众提供有价值的新闻信息。

二、媒体深度融合背景下秦皇岛主流媒体所面临的问题

（一）文本内容存在一定的滞后性

目前，我国地方主流媒体在媒体深度融合的背景下存在时效性差且时代感不强的问题，主流媒体的设计理念较为滞后，且所选取的题材、文章撰写风格及版面设计存在一定的滞后性，在一定程度上与时代潮流是相脱节的。主流媒体是宣传及弘扬主旋律的重要载体，作为党的思想宣传的重要平台，在媒体深度融合的背景下主流媒体在撰写相关文章时要严格依据文章的格式要求，行文风格一定要正式，行文语言同样也是严谨正式的。虽然固定且正式的写作风格和行文语言可以将主流媒体的核心思想及主体性充分体现出来，在一定程度上体现出了主流媒体在社会舆论信息中引导舆论的作用。但是，在媒体深度融合的背景下，固定且正式的写作模式并不能将读者的积极性充分调动起来，无法全面满足读者的需求。在迅速发展的新媒体时代中，网络媒体的影响力越来越大，人们对大众文化的喜爱也越来越高，太过拘谨且正式的传统纸媒在一定程度上并不能引起人们的兴趣，从而无法将受众的阅读兴趣充分调动起来。地方主流媒体的报道还存在程式化的问题，尤其是地市级党报党刊。地方主流媒体既负责新闻信息的报道，又要为地方党委和政府提供相应的服务。如，《秦皇岛日报》的发展历程就与党的发展历程息息相关。自改革开放以来，《秦皇岛日报》紧跟党的新闻事业的发展步伐而不断壮大，由一张日报又增加了晚报、周刊等纸媒。另外，大多数地方主流媒体刊载的政务活动信息较多，这在一定程度上削弱了地方主流媒体文章内容的多样性，新闻报道存在严重的程式化问题。

（二）网络媒体冲击了传统主流媒体的发展

随着网络技术的不断升级，传统纸媒的发展受到了一定的冲击，网络技术对地方党报的发展产生了一定的不利影响。在媒体深度融合的大背景下，网络媒体的数量越来越多，逐渐代替纸媒成为主流媒体的形式，这在一定程度上对传统主流媒体的发展产生了不利影响。目前，人们处于现代化信息技术时代，信息技术更新换代快，相较于传统的纸质媒质而言人们更加愿意选择从网络媒体获取相应信息。并且，随着互联网技术的不断发展和进步，出现的手机及平板电脑等媒介进一步拓宽了人们获取信息的途径。党报相较于移动通信媒介，其传播速度更慢、效率也更低。因此，在数字信息时代大多数广告商的宣传更加倾向于选择移动通信媒介，主流媒体在数字化信息时代的运营发展面临更多的困难。

（三）主流媒体的受众群体较少

在我国，主流媒体通常情况下以报道党的各种方针政策为主，所报道的内容具有很强的理论性，受众对主流媒体报道的内容缺乏充分且深入的了解。因此，受众和主流媒体之间缺乏有效的互动。主流媒体在发展过程中，不断创新编辑策划，进一步对主流媒体的内容及形式进行调整，这在一定程度上提升了主流媒体的发展动力。与此同时，报纸报道属于单向传播，主流媒体所开设的互动板块并不能满足读者与报纸双向互动的实际需要。所以报纸的互动性较差。并且，地方党委的政务活动信息是地方主流媒体报道的主要内容，所报道的内容缺乏趣味性，读者并不能积极参与到主流媒体的互动中；同时，新媒体对主流媒体的冲击导致主流媒体的广告不断减少。

（四）主流媒体发展面临各方阻力

目前，秦皇岛市主流媒体在媒体深度融合背景下的发展主要面临以下问题。首先，政策对主流媒体的扶持较少，主流媒体在新时代中的发展缺乏资金支持。从我国主流媒体发展的现状来看，现有政策更加倾向于省级媒体，而忽视了对市级、县级媒体的支持和引导。秦皇岛市目前的财政情况并不能支持主流媒体在媒体深度融合背景中的发展，而主流媒体在新时代中的升级、维护及运营需要大量的资金支持。主流媒体在发展过程中缺乏政策支持和资金支持，从而不利于在媒体深度融合背景下实现健康可持续性的发展目标。其次，目前秦皇岛市产品的融媒化程度较低。秦皇岛市主流媒体所推出的融合产品数量和种类较少，并且产品的融媒化程度较低，产品较为单一，缺乏爆款且具有一定分量的融合新闻产品，这在一定程度上不利于主流媒体在媒体深度融合背景下的可持续性发展。最后，目前秦皇岛市缺乏专业、融合型的媒体人才。人才竞争作为媒体竞争的关键和核心，人才在一定程度上能促进主流媒体的发展和创新。但是，目前秦皇岛市主流媒体现行的体制和机制存在一定缺陷，在人员聘用及调动方面存在不足，不能将主流媒体工作人员的积极性和创造性充分激发出来。并且，因为激励政策和薪酬待遇问题，会直接影响主流媒体相关从业人员的发展及去留问题，从而使得主流媒体在发展过程中存在严重的人才流失问题。

另外，目前主流媒体所占的市场份额较少。并且，新媒体的不断涌现及发展，进一步抢占了主流媒体的市场份额。由于主流媒体掌握的市场份额越来越少，在一定程度上对主流媒体的利润收益产生了不利影响。目前，秦皇岛市主流媒体为了在新时代中抢占更多的市场份额，通过广告版面的不断增加来获取更多的市场份额。这在短时期内会解决现阶段主流媒体所面临的主要问题，但是从长远发展的角度来看，并不能帮助主流媒体实现健康可持续性的发展。换句话说，这种方式治标不治本，并且容易增加读者对主流媒体的厌恶及反感，与主流媒体的内涵背道而驰。

三、媒体深度融合背景下壮大秦皇岛主流媒体的几点对策

（一）突出地方特色，提高对主流声音的重视程度

地方主流媒体是宣传党的思想、党的主张，以及弘扬社会正气的主要载体。因此，作为地方主流媒体首先要充分发挥出自身的优势，提升自身的信心。地方主流媒体相较于其他类型的媒体在发布地方新闻信息方面，存在绝对的权威性及首发性。同时，地方发展的政治经济及文化信息会受到读者的认同，读者对地方政治经济及文化的发展具有十分高的关注度。以秦皇岛日报为例，在宣传党的方针信息时，要提高对基层的重视程度，将基层具有乡土信息的新闻宣传给更多的读者。与此同时，主流媒体在进行新闻报道时要突出地方特色，将地方具有特色的热点新闻报道出来，以此吸引更多的读者。并且，主流媒体要根据地方特色加大品牌栏目和版面的培养，对版面设置进行不断创新和优化；报道政务新闻时要有效融合当地特色，并利用板块化和图片化的形式将政务新闻呈现出来，以此满足新时代读者碎片化阅读的需要。

（二）主流媒体要充分发挥自身的优势，进一步强化新闻深度

地方主流媒体相较于其他类型的媒体，时效性和容量更差。但是，传统主流媒体具有更强的权威性。所以，主流媒体要充分发挥出自身的优势，进一步强化自身的新闻深度。以秦皇岛日报为例，地方主流媒体根据地方特色和优势进行深度报道、典型报道，为读者提供质量更高的新闻服务。与此同时，秦皇岛日报应权威解读与民生利益相关的方针政策，对与民生利益相关的新闻信息进行权威解释，不断进行解读性报道，以此加深民众对新闻信息的了解。利用自身的优势勇于发声，第一时间占据舆论先机，将准确的新闻信息第一时间传递给读者和民众。另外，报社在报道策略的过程中，谨记自身的职责，将自身的权威性和公信力全面、充分地发挥出来。主流媒体要对一些突发事件进行深度报道和权威解读。主流媒体在报道政务信息的过程中，要不断对报道形式进行创新和优化，将新鲜的活力注入政务信息的报道中，以此充分体现出地方特色。

（三）进一步创新表达方式，充分了解读者的需求

在媒体深度融合的大背景下，阅读模式更加多元化和多样化，具体包括碎片化阅读、浅泛化阅读及兴趣选择性阅读。以秦皇岛日报为例，主流媒体在坚持真实报道及权威报道的同时，要对读者的需求及阅读习惯进行深入全面的了解。其次，媒体工作者要用新的文体及手法，对一些特殊的新闻题材进行报道，在表达方式中融入多媒体，通过图片、视频及漫画等多样化的方式将新闻内涵呈现出来，以此满足不同读者的需要。最后，主流媒体要用更加多样化的编辑手段进行报纸排版，注重版面的美化。

（四）加强媒体人才的培养和引进，以满足媒体发展的实际需要

在媒体深度融合的大背景下，秦皇岛市主流媒体要想实现可持续发展的目标，要有效结合新媒体，与新媒体进行深度融合。秦皇岛市主流媒体在新时代的发展，要打破传统思维的局限，积极与新媒体展开深度合作；利用门户网站、微博及微信公众号等新媒体的优势积极宣传时代主题，利用新媒体的优势将主流媒体所要宣传的内容呈现出来，利用大众喜闻乐见的形式将主流媒体所要宣传、表达的思想传达给社会大众。另外，主流媒体在新时代的发展，要善于利用现代先进的编辑思维、编辑方式进行内容创新，以满足媒体深度融合背景下主流媒体发展的实际需要。主流媒体的编辑在媒体深度融合的背景中要掌握多项多媒体技能，既能编辑文字、音频及图片，又能在网站、微信公众号及手机客户端发布实时的新闻信息，以此通过全天候的新闻采集为社会大众传达实时的新闻信息。与此同时，主流媒体在发展过程中要进一步提升编辑人员的专业技能和综合素质，通过“老带新”的方式不断提升编辑人员的业务能力。并且，要通过定向培养的方式培养新人和骨干，以此为主流媒体的发展注入新鲜血液，为主流媒体在媒体深度融合背景下实现健康可持续发展的目标，奠定坚实的人力基础。

（五）注重内容生产，以满足深度融合背景下主流媒体发展的实际需要

在媒体深度融合的大背景中，主流媒体要始终重视内容生产，要始终坚持以下三方面的内容。

第一，主流媒体在媒体深度融合背景中，要坚持内容为关键的原则。主流媒体要始终明白自身所担负的责任，与其他类型媒体所担负的责任有所不同，在新时代主流媒体要始终承担起舆论引导的主体责任，要始终坚持以内容为关键的基本原则。并且，主流媒体要善于利用新媒体的特点和优势传播社会主流声音，充分将自身的主导权和主动权发挥出来。

第二，主流媒体要重视优势项目之间的互补。主流媒体在发展自身优势的同时，要加强新项目的开发和创新，以此满足媒体深度融合背景下主流媒体发展的实际需要。主流媒体与其他类型媒体相比而言，具有不可替代的权威性。但是，新媒体会对主流媒体的权威性产生直接影响。目前，新闻信息的更新速度快。但是，追求速度的新闻内容生产在一定程度上忽视了内容的厚度和深度，并且在一定程度上降低了网络新闻的文化内涵。基于此，主流媒体要将自身的采编优势充分发挥出来，要始终坚持有深度及有内涵的新闻报道，以此将社会正能量及代表社会主旋律的新闻信息传递给社会大众。

第三，主流媒体要加强自身的内部管理。媒体深度融合背景下，内部机制的转型升级会直接影响主流媒体的融合发展。因此，主流媒体要加强自身的内部管理，进一步加强机制磨合，有效降低传统对主流媒体所产生的不利影响。主流媒体要突破传统机制的劣势，根据不同类型的人员分配相应的福利待遇，利用现代先进的管理方法对用人机制、传统的管理体制及分配制度进行优化和完善。主流媒体在媒体深度融合背景下的发展，要善于利用“一套人马、多个媒体”的方式，有效降低传统考核机制和薪酬分配制度对主流媒体所产生的不利影响，以此充分激发主流媒体的发展动力和活力。并且利用内部每个媒体人的能动性，进一步强化媒体人的创新意识以及市场意识。

四、结语

主流媒体在媒体深度融合背景下要把握住发展机遇，勇于直视发展挑战。主流媒体在新时代的发展，要对形式和内容进行不断创新，充分利用新媒体资源的优势，有效结合主流媒体和新媒体技术，将全面且富有主旋律的新闻信息及时传达给社会大众。与此同时，主流媒体要充分发挥自身权威性、公信力的优势，不断进行创新，将自身的社会舆论引导作用和党政方针政策的宣传作用充分且有效地发挥出来，以此促进主流媒体的发展。